春節の第一弾広告がオンラインになりました。ご覧になった後はお家に帰りますか？

年末が近づき、重要なマーケティングの節目である春節の期間中、必然的に多くのブランドが自社のスキルを披露し、贈り物を提供するでしょう。現在、大手ブランドの新年広告が続々とネット上で展開されている。

最近公開された同ブランドの春節広告を編集部が一部まとめました。まずはお祭り気分を味わってみてください。

1. アディダス：新年の抱負は必ず実現する

この 1 分 30 秒の広告には、劉亦菲、陳奕迅、イーソン・チャン、張鈞瑜、王勝迪など、多くの有名人がスポークスマンとして登場します。派手な色彩とお祭り気分の音楽とともに、皆が一堂に会して丑年への新たな願いをみんなに伝えます。

広告は、「今年の丑年は素晴らしい。新年の願い事はすべて叶う」という奇妙なニュースレポートで始まります。突然、劉亦菲の飼い犬が雄牛のように飛び出してきた。こうして新年の願いを叶える祈願祭が始まりました。テンポの速い編集により、映画のスポークスマンの魅力と新年の活気に満ちた幸せな雰囲気が十分に表現されています。赤いスポーツウェアを着たリウ・イーフェイは、ムーランのように勇敢で壁をよじ登り、屋根の上を走り回っています。チャン・ジュンヨンはエネルギーに満ちており、スポーツの精神をすべての人に伝えています。イーソン・チャンはシンプルな黒の衣装で創造性とエネルギーを感じさせます。イー・ヤン・チエンシーは行動で祝福を伝え、誰もがいつも笑顔でいられるように願っています。

広告で宣伝されている丑年新年シリーズの新製品は、依然として中国風の要素と中国の赤を基調としており、縁起が良く想像力豊かなグラフィック要素を採用し、魚、牛、貔貅、孔雀、ユニコーンなどの図案を製品デザインに取り入れ、独特のスポーティでエネルギッシュな丑年スタイルを生み出しています。しかし、このデザインはスポークスマンの美貌によってのみ維持できるようです。

2. 五方寨「小さな幸運」

五方ピクチャーズが再びオンラインになり、新年広告「小幸運」の方言バージョンをお届けします。この広告はクレイアニメーションを使用しており、とてもかわいくて遊び心があります。

広告の中で、小さな団子は赤ちゃんの声で「人生に練られた人は祝福される」、「他人に執着するのが好きな人は粘着質になることで祝福される」、「心に小さな世界を持っている人はノックすることで祝福される」など、単純だが哲学的な言葉を言います... 広告の最後には、五方寨が新年に向けて発売した祝福周辺機器が自然に紹介されています。たとえば、「ラッキーハグ」枕、「ノックフォーブレッシング」バックノックハンマー、「ポケットに祝福」祝福バッグなどです。

同時に、五方寨は「小福日記」というポスターシリーズも発表し、最後まで可愛らしさを貫いている。

「丁真の世界」に続き、四川甘孜文化観光と時差島は新年を機に再び協力し、「丁真の新春」を使って丁真の観点から甘孜少数民族の賑やかで壮大で温かい新年の光景を記録し、丁真の心の旅を示し、丁真とともに皆に新年の祝福を送りました。

広告はディン・ジェンの内なる独白で始まり、彼が過去2か月間に経験した興奮と栄光、そして興奮の後に自分の世界に戻りたいという願望を語ります。故郷の白い雪と聖なる湖の中で、彼は過去の自分を思い出し、心の平安を取り戻した。

「雪を頂いた山々の下で、桑の木の煙が立ち上る。」丁震の故郷では、新年になると人々が集まり、ヤクの肉を詰めた饅頭を作り、宴会を開き、手をつないで踊り、新年の祈りを捧げる。そして、この無邪気な少年は、広告の最後に、皆のために祈りを捧げます。「2020年、地球は病んでいます。この高原の雪が、すべての病気と災害を覆いますように。」

4. 同城旅行：なぜそんなに難しいのか？

毎年、春節の旅行ラッシュは、チケットの入手も旅行も困難なため、故郷を離れる人々にとっては喜ばしくもあり、嫌われるものでもある。今年、同城出星は、ある年配の農村男性の春節旅行の旅の物語を描いた新年広告「なぜこんなに大変なのか？」を発表しました。

広告の冒頭、薄暗いトイレの個室で、低い声がこう言った。「君を殺さなければ、良い新年を迎えられないよ。」このサスペンスに満ちたオープニングから、人々を笑わせ、泣かせる物語が始まった。田舎に住む老人は、疫病のせいで息子が正月に帰省できなかったため、一人で北京に行くことにしたという。しかし、彼は「鶏肉を食べる」のが大好きな孫のために持ってきた生きた鶏のせいで、旅が紆余曲折を経ることになり、警察署に連行されることになるとは予想していなかった。幸いなことに、結局、息子とその家族がニュースを聞いて駆けつけ、警察署で彼と再会した。孫のところに持ってきた鶏はもういませんでしたが、産まれたばかりの卵がまだ残っていました。

この広告はもともと、同城出行の「65歳以上の高齢者に高速鉄道を無料乗車」という公益活動を宣伝するためのものでしたが、疫病警報が再び鳴らされたため、同城出行は依然として、皆が安全な場所に留まり、春が来て再会を待つことができることを願っています。同時に、この機会に、疫病の流行中に忍耐し、懸命に生き延びてきたすべての人々に敬意を表したいと思います。

5. 中国招商銀行：「価値ある命」

誰もが最もお別れしたい2020年がついに終わりを迎えましたが、今年の浮き沈みを振り返ると、それは人生という長い旅路の中のほんの小さな出来事に過ぎません。招商銀行は「価値ある生活」を通じて、一般人の生活に戻り、何が価値あるものかを理解していただきます。

人生には「理解」の瞬間がたくさんあります。子供の頃は、積み重ねた断片を笑いに変える方法を知っています。若いときは、抑えきれない愛があり、厳粛な約束をする方法を知っています。中年になると、人生のしわを伸ばし、困難に立ち向かい、もう一度やり直す方法も知っています...

毎年の春節の広告は、興奮、喜び、家族の愛情、励まし、祝福と切り離せないものですが、このような感傷的なカードは今でも人々の心を打つことができます。なぜなら、春節の広告がどのように変化しても、常に感情に焦点を当てているからです。

著者: Brain Burning Advertising

出典: 脳を燃やす広告 (shukewenzhai)