核分裂活動をうまく行うにはどうすればよいでしょうか?ルーティンを共有しましょう！

実は、すべての核分裂活動には 1 つのルーチンしかありません。このルーチンを理解していれば、誰でもさまざまなスクリーンスイープ核分裂活動を実行できます。この記事ではこのルーチンをまとめましたので、皆さんのお役に立てれば幸いです〜

市場で最も効果的なプロモーション方法として、分裂ファンの成長効果は間違いなく一流であると言わざるを得ません。現在、これを打ち負かす唯一の方法は、 WeChatがこのタイプのゲームプレイを禁止することです。

分裂マーケティングの専門家であれば、ポスター分裂、グループ分裂、個人アカウント分裂を実践したことがあるかもしれません。

分裂マーケティングの初心者であれば、「 WeChatエコシステムユーザーの分裂成長方法の分析とインベントリ」や「分裂成長：フォロワー数を1日あたり1万人以上増やすイベントを成功させるには？」など、さまざまな分裂記事を読んだことがあるかもしれません。 》「実践事例分析：個人アカウントでも、たった1つのコツで1日1,000人のフォロワーを獲得できる。」

パターンを発見しましたか? すべての核分裂活動は同じパターンに従います:

• 魅力的な賞品は、コースであれ製品であれ、要するに非常に魅力的であり、さまざまな問題の解決に役立ち、さまざまな利益をもたらし、超低価格でサービスを享受できます。
• 大きなタイトルの美しいポスターには、問題解決、スキルの迅速な向上、超低価格でのサービス享受が可能で、権威ある組織によって承認されていることが書かれています。
• これはスムーズなプロセスであり、プロセス内のすべてのリンクは慎重に設計および配置されていますが、変わらないのは、友達と共有する必要があることです（友達の輪であってもグループであっても）。一定数の友達があなたを手伝った後にタスクを完了することができ、最終的に特定のパブリックアカウント、 WeChatグループ、または個人アカウントで賞品を受け取ることができます。

すべての核分裂活動がこのルーチンに従っていることに気付きましたか? さらに、各活動には一定数のシード ユーザーが必要です。式は次のようにまとめることができます: 核分裂 = 賞品 + ポスター + 共有プロセス + シード ユーザー。この公式さえ理解していれば、誰でもJianfengのようにさまざまな画面掃討核分裂活動を実行できます。

1. 核分裂の準備

アクティビティの実行経験と核分裂式を組み合わせて、画面をスイープする核分裂アクティビティを開始する前に、次のものを準備する必要があります。

• 活動の目的を明確にします。フォロワーを増やすためなのか、トラフィックを集めるためなのか、コースを販売するためなのか、製品を販売するためなのか、それとも単に露出を増やすためなのか?

• イベント賞品を決定する: ユーザーを引き付けるために既存の賞品を選択する

• アクティビティのプロセスを整理する: ユーザーがアクティビティに参加する方法、共有方法、賞を受け取る方法など。

• 使用するツールを選択します。独自のツールを開発するか、wuyibao、jihuipai、jinqunbao、wetool などの市販のツールを使用するかを選択します。

• 核分裂ポスターをデザインする: このポスターを見たユーザーがイベントを拒否できないようにします

• シードユーザーの拡散: 活動を広めるために使用するシードユーザーの最初のバッチ

2. 活動の目的を明確にする

通常、このタイプの核分裂活動は、次の 2 つの主要な目的から切り離せません。

1. フォロワーを増やす

WeChatパブリックアカウント（サービスアカウント、サブスクリプションアカウント）のフォロワーを増やし、WeChat個人アカウントに対する友人の注目度を高め、より多くの人々をコミュニティに参加させます。

2. 排水

販売中の製品、コース、ストアを公開してトラフィックを誘導し、売上のコンバージョンを促進します。また、アプリにトラフィックを誘導し、ダウンロードとアクティベーションを促進します。

楊飛は自身の「トラフィックプール」でブランド効果統合の役割を常に強調しており、現在、単にブランド露出のためだけに行われる分裂活動はほとんどありません。分裂コミュニケーションのあらゆる側面で、ブランドが常に露出されているからです。

3. イベント賞品を決定する

イベントの餌として適切な賞品を選ぶことが、イベント全体の鍵となります。選んだ賞品が魅力的でなく、イベントに参加した最初のシードユーザーが興味を失ってしまったら、イベントは失敗する運命にあります。

餌を選ぶ際には、4 つの基本要素があります。

1. ユーザーが本当に望んでいるもの

選択した餌が、ユーザーが本当に求めているものであるかどうか、どうすれば判断できるでしょうか。実際には、市場調査を行った上で、その企業の製品、売れ筋の製品やサービス、あるいはヒット商品を生み出す準備が整っている関連製品やサービスの中から選ぶことができます。このイベントのように、物理的な絵本やお父さん専門家の唐歌は、同社が実践を通じて学んだ製品やサービスであり、ユーザーにとても好評です。

2. 企業ビジネス関連

あなたのビジネスに関連した餌を選ぶ理由は何ですか?

分割する必要がある人々はあなたのビジネスに関係しており、将来的に生涯の顧客に変えることができるからです。大げさな例を挙げると、母親向けのサービスを提供している会社が、マーケティング関連の講座を配布するイベントを企画した場合、イベントの結果は基本的にあまり良くないでしょう。まだ非常に人気があるものの、惹きつけられる人のほとんどがマーケティング関連の職種に就いており、その中に母親がほとんどいないとしたら、その後の転換をどう進めていけばよいのでしょうか。

3. 現実的で利用可能

この要件は、活動が本物でなければならず、授与される賞品は正直に授与されなければならないことを思い出させるだけです。誰もが虚偽の活動の結果は想像できます!

4. 低コストで大量生産

これが、活動全体のコストを管理するための鍵となります。贈る商品の価格が高すぎる場合、特に物理的な商品の場合は、送料も考慮する必要があります。そうなると、支援が必要な人数は必然的に増え、ユーザーがイベントに参加するためのハードルが大幅に上がることになります。一般的に、物理的な製品のコストは15元を超えず、送料を含めて20元を超えないようにすることをお勧めします。招待者の数を 10 人未満、4 人超に設定できます。もちろん、電子書籍やオンライントレーニングコースなどの仮想製品が最適です。費用はかからず、数量も無制限に設定できます。

大きな数を必要とする主な理由は、指数関数的な核分裂効果を達成するために活動を継続できるようにするためです。そうしないと、核分裂が始まって賞品が配られる前に活動が終了してしまいます。

このイベントでは、わずか15元のスナック40パックが選ばれ、1日で9,000人以上のファンが来場した。

4. 活動プロセスを整理する

最善の方法は、アクティビティ ロードマップを描き、ユーザーがアクティビティに参加する場所と方法、各ステップの実行方法をすべてロードマップに書き込むことです。これにより、各リンクがどのように実装され、ユーザーが何をすべきかが明確にわかります。リンクに問題がないか、プロセスに問題がないか、同僚に確認してもらうのが最善です。

たとえば、ポスター分裂のプロセスは次のようになります。

これがグループ分裂のプロセスです:

これがコミュニティ分裂のプロセスです:

5. 適切なツールを選択する

アクティビティのフローに応じて、特定の機能を自分で開発する必要があるか、または市場ですでに入手可能なツールでニーズを満たすことができるかを選択します。

私が最もよく使用するツールをいくつか紹介します。

1. コレクション派：

jihepai.com より

ミニプログラム分裂を活用して、パブリックアカウントのフォロワーの増加、WeChatグループへのトラフィックの誘致、マイクロモールでのプロモーションの変換など、包括的な分裂ツールを実現します。

2. Qunbao（旧称 Jianqunbao）を入力します。

http://www.jianqunbao.com/

3. ジュース分裂：

http://www.youdd.wang/minapp.html

ロボットを使用してグループを自動的に引き寄せ、グループ分裂ツールを達成するようにガイドします。

4. マイクCRM:

http://www.mikecrm.com

スクリーンショットをアップロードすると、対応するリンクに自動的にジャンプし、ポスターを自動的に収集して共有し、賞品を授与する機能を実現します。

5. HuoMaクラウド:

ホームページ

統合された QR コードは、スキャン後に複数の QR コード間を自動的に切り替えることができます。ユーザーが設定した回数スキャンすると、自動的に次のスキャンに切り替わります。ポスターのQRコードの有効期限が切れないようにすることに成功しました。

6.wetool:

http://www.wxb.com/wetool/

友達リクエストの自動承認や自動キーワード返信機能を実現する、個人のWeChat運用管理専用のコンピュータツールです。 (Windows コンピュータのみ)

6. ポスターのデザインと配布

ユーザーの悩みを深く捉えたクリエイティブなポスターをデザインすることで、この核分裂活動の普及に向けた成長エンジンが整います。

1. ポスター

市場で成功しているイベント ポスターはすべて、次のようにまとめることができます。成功したポスター = 普遍性 + 問題点 + 心理学 + 使いやすさ + 有名人 + グループ + プロモーション。

7 つの基本要素は次のとおりです。

• 件名（商品名）

• サブタイトル（購入理由）

• 権威ある承認

• 人物や製品の写真

• プロモーション情報

• イベント交通用QRコード

• 製品とコースの詳細な紹介

ポスターのデザインが妥当な場合は、7 つの要素をできるだけ多く選択するようにしてください。各要素は、ユーザーにイベントに参加する理由を与えるからです。

2.コピーライティング

さらに、ポスターのコピーライティングには次の 3 つの種類があります。

• 恐怖ポスター = 恐怖を引き起こす問題 + 適切な解決策

• 獲得ポスター = 物理的獲得、心理的獲得 + 適切な解決策

• クイックポスター = 時間の節約/学習の軽減 + プレゼンテーション効果

例えば：

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3. ポスターテスト

複数のポスターを用意し、事前にテストを行い、継続的に最適化して、最もコミュニケーション効率の高いポスターを選択することをお勧めします。

• テストのヒント 1: ポスターを一度も見たことがない同僚に 7 秒間ポスターを見せ、何が見えるか尋ねます。ポスターが伝えるメッセージを理解できますか?
• テストのヒント 2: 小規模なテストを実施するためのチャネルをいくつか見つけ、ポスターの分裂率を計算します。分裂率 = 分裂参加者の数 / イベントに昇格した人の数。業界の多数のテスト結果によると、核分裂率が 1.2 より大きい場合は、このポスターを全面的に宣伝できます。それ以外の場合は、ポスターを最適化してから核分裂率をテストすることをお勧めします。

4. シードユーザーのプロモーション

次のステップは、イベントのポスターを配布することです。このような活動を広めるために、次の 4 つのチャネルが推奨されます。

• あなた自身のファンサークル

• 会社の同僚や友人の輪

• 関連コミュニティを購入するためにお金を払う

• 関連するセルフメディアアカウントへの有料掲載

言うまでもなく、基本的には最初の 2 つのチャネルが使用されます。ただし、ソーシャル ネットワークやセルフ メディア アカウントの有料購入を採用している企業は少ないかもしれません。実際には、ユーザーに合った関連ソーシャル ネットワークやセルフ メディア アカウントが見つかれば、その結果に基づいてグループ所有者またはアカウント所有者と交渉して支払うことができます。つまり、イベントのQRコードがコミュニティやアカウントで推奨されます。Jiupaiは、この投稿者が主催するイベントにコードをスキャンして参加した最初のユーザーの数をカウントし、参加者数に応じて支払いを行うことができます。

VII. リスク管理と最適化

核分裂活動のいくつかの詳細は実行中に継続的に最適化する必要があり、活動の失敗を引き起こす事故を防ぐためにリスク管理を行う必要があります。

• システムの安定性を維持し、イベント前にソフトウェア関係者と事前にコミュニケーションを取り、イベントの参加者数やイベント関連の設定を見積もり、提案を求めます。

• イベントの参加者数が非常に多いと予想される場合は、事前にソフトウェア パーティに連絡し、ブロードバンド メモリを事前に予約するよう依頼してください。

• イベント マネージャーは、イベント データとパブリック アカウントのバックエンドをリアルタイムで監視し、顧客サービスからの問い合わせに対応します。

• コピーは繰り返し修正する必要があり、「シェア」「キャッシュバック」「フォロー」などの誤解を招く言葉は使用できません。

あらゆる核分裂活動において、成功の鍵は細部を最適化することです。アクティビティのあらゆる詳細を考慮し、各リンクのコンテンツを実装するようにしてください。

イベントを企画する最初の数回は、間違いなく多くの落とし穴に遭遇するでしょう。心配しないでください。各イベント中に詳細を常に確認して最適化することで、誰もが注目を集めるイベントを作成できます。

8. 結論

分裂は成長の始まりに過ぎず、その後さらに注意が必要なのは活性化と保持です。 『シリコンバレーのグロースハッカーの実践ノート』の著者であるQu Hui氏と、Growing ioの責任者であるZhang Ximeng氏は、共有の中で、グロースハッカーにとって最も重要なことはリテンションであると繰り返し私たちに思い出させてくれました。そして、核分裂はAARRRにおける新たな顧客誘致リンクにすぎません。どの企業も利益を上げなければなりません。イベントで10万人の来場者があったとしても、コンバージョンがなければ無駄になってしまいます。

覚えておいてください:ファンを増やすことに関心があるのはジュニアオペレーターだけであり、プロのオペレーターはコンバージョンのみを気にします。