Fanstong を宣伝するにはどうすればいいですか?ソーシャル メディア パフォーマンス チャネル プロモーションについて知っておくべき 3 つのこと (I): あなたのチャネルは何ですか?

マーケティングをうまく行いたい場合、重要なのは業界とマーケティング製品が適合しているかどうかです。 Baidu では火鍋レストランが検索ワードの最適化を行っているのを見たことがありませんが、Weibo ではどこでも見かけます。Sina では名刺の印刷や広告を見たことがありませんが、Baidu ではかなりの数見かけます。実はそれが理由なんです！

簡単に言えば、Weiboの情報の流れの中で広告を出すことを意味します。 Fanstong には、ブログ投稿プロモーション、アプリケーションプロモーション、アカウントプロモーションの 3 種類の広告があります。形式を問わず、ユーザー属性やソーシャル関係性に基づいてターゲット層に正確に広告情報を届けます。

答えは簡単です、食べましょう！飲む！遊ぶ！ハッピー！面白い、楽しいと思うものなら何でも大丈夫です！これはWeiboプラットフォームの特性によって決まります。なぜなら、Weiboを使用する人は皆、情報を学んだり検索したりするためにWeiboを開くのではなく、楽しんだりリラックスしたりするためにWeiboを開くからです（もちろん、大きなニュースイベントが発生する時期は除きます。これもWeiboの強みですが、プロモーションの焦点では​​ありません）。

フェンソンの広告主は、O2Oとインターネットの2つのカテゴリーに大別できます。 O2O企業はWeiboプラットフォームに非常に適しており、Weiboユーザーエクスペリエンスの恩恵を受けていますが、地理的な制限により、大規模な開発を実現することは困難です。効果の優位性はコピーライティングの創造性に集中しており、運用レベルは少なくなっています。

インターネットはさらに電子商取引とアプリに分けられます。オフサイト トラフィックをオンサイト コンバージョンに変換するプロセスにおいて、e コマース企業はソーシャル マーケティングを使用して、ROI を許容し、お金を使うことができる多数の顧客を引き付ける必要があります。現在、FansTongのトラフィックを占めるトップ10のアプリのうち9つはAPPです。FansTongとAPPが一緒にプレイするのに適しているかどうかは明らかです。

2. アプリケーションのプロモーション:名前の通り、APP のみを起動できます。アプリケーションプロモーションの配信は不安定になりやすく、CPE 入札が 2 元に達して消費できなくなることもよくあります。しかし、アプリプロモーションの利点は、非常にシンプルで簡単であることです。CPEを0.9〜1.2元に抑えることができれば、十分な配信量が得られ、コンバージョン効果も良好で、事業者は基本的に投資に予算を割くことができます。

3. アカウントプロモーション：大量かつ低価格なので、ROI要件が厳しいAPPやeコマース企業には適していません。個人的には、O2Oやブランドプロモーションのニーズがある企業に適していると思います。

微博ファントンとテンセント広電通のインタラクションコストを比較すると、ファントンのコストの方が高いことは容易に分かります。第一に、ファントンの全体的なトラフィックはソーシャルプラットフォームによって制限されており、テンセントのシステム全体ほど大きくはありません。第二に、微博は広告価格を制御することでユーザーエクスペリエンスも保証します。

しかし、なぜ経営者たちは、高額な費用にもかかわらず、いまだに必死になって資金を注ぎ込み、トラフィックを求めても成功しないのでしょうか。直接的な理由は、Weiboユーザーの質です。Fanstongは本物のユーザーばかりを集めており、Weiboプラットフォームのユーザーの80％以上が高等教育を受けています。 Weibo からのユーザー獲得コストは同じですが、コンバージョン率と維持率は他のプラットフォームよりも一般的に高くなります。