ダブルイレブンに備えて、直接 e コマースのホリデー マーケティング プランを準備しましょう。

この記事では、トラフィック分析、マーケティング戦略からサービスサポートまで、直営の電子商取引のホリデーマーケティング計画のあらゆる側面について説明します。

1. トラフィック分析

1) 2018年の電子商取引業界のダブル11データのレビュー

• 2018年、11.11プロモーション期間中、電子商取引業界とさまざまなスタイルの直販電子商取引のCTRパフォーマンスは基本的に同じでした。大きな写真とビデオは適応性が高く、優先的に配置できました。

• プロモーション期間中のCTRは、非プロモーション期間と比較して大幅に増加しました。プロモーション期間中にユーザーのショッピング意欲が高まったため、広告の取り組みを強化することができました。

2) 百度の高品質なトラフィックリソースは、直接電子商取引人口を正確に把握している

2. マーケティング戦略

1) 商品選択：ダブル11期間中の各主要カテゴリーの商品選択の提案

•過去2か月間の売れ筋商品は、主に家庭用日用品、衣料品・靴、食品・生鮮食品、スポーツ・アウトドア用品、自動車用品、デジタル家電の6つのカテゴリーに集中しており、11.11期間中は特に注目することをお勧めします。

•昨年は前年に比べて、靴や帽子、衣料品、キッチン用品、化粧品などのカテゴリーに売れ筋が集中しており、革ジャン、革靴、カップ、セーター、赤ワインなどの商品の売れ行きが大幅に向上しており、参考になります。

•11.11期間は季節の変わり目と重なるため、季節の特性を最大限に活用し、消費者の現在の切実なニーズを満たすことから始めて、実用性とコスト効率を兼ね備えた短期ベストセラー製品を生み出す必要があります。

2) 入札: オフピーク時にプレミアム料金を支払い、トラフィックの機会を獲得する

3) 自動最適化: 目標入札額を合理的に設定し、プロセス全体を通じてoCPXがあなたをサポート

4) クリエイティブなデザイン: 完全なカバレッジを実現するビデオと画像の組み合わせ配信

5) ランディングページのデザイン: マーケティングコンポーネントを使用して人気のあるプロモーションページを作成します

3. サービスサポート

1) 同人バックエンドはダブル11を保証する

2) クラウドカスタマイズにより、直営のeコマース企業は迅速に売上を伸ばすことができる - 商品のリダイレクト

基本的な概念:

• Baiduの全ネットワーク行動、Flash Investment電子商取引ビッグデータ、2流電子商取引カテゴリポートレートに基づき、高い転換意向を持つターゲットグループを動的に捉え、一次注文意向を繰り返し刺激し、類似顧客の再購入意向を強化します。

（注意：この機能は有効化に申請が必要です。操作案内を参照して事前に申請してください）

利点:

•より高い CTR : 商品リダイレクトの CTR はキーワード ターゲティングよりも優れており、ユーザーにとってより魅力的で、平均 21% 増加します。

•より高い CPM : 商品リダイレクトはキーワード ターゲティングよりも CPM が高く、トラフィック競争においてより大きな優位性があり、平均 16% の増加があります。

•このターゲティング方法は小売業界で広く使用されています。

基本設定:

•クラウド設定で製品リダイレクトクラウドを選択してください。

•製品のリダイレクト機能を有効にしてください。

•ターゲットとする人々の対応するカテゴリーを選択します。

詳細設定:

推奨戦略の選択をサポート • インテリジェントな包括的な推奨はデフォルトでチェックされており、調整は必要ありません。

データの適時性の設定をサポート • 過去 1 ～ 180 日以内の現在の人口データのカスタム選択をサポートします。

動作タイプの選択をサポートします。動作タイプは、参照または順序付けとして選択できます。デフォルトの選択は無制限です。

著者: Baidu マーケティングセンター

出典: Baiduマーケティングセンター