Facebook 広告の基本的な 8 つのヒントをご覧ください。

マーケティング担当者や企業にとって、Facebook での広告掲載は比較的簡単です。 Facebook には毎月 24 億 1 千万人のアクティブユーザーがいるので、どんなタイプのユーザーにもリーチできます。

しかし、より良い結果を達成したい場合は、より多くの潜在顧客を獲得するための Facebook 広告戦略が必要です。

1. 広告で達成したい目標を設定する

目標を設定しないと、広告戦略が効果的かどうかを判断するのは困難です。さらに重要なのは、戦略を更新して改善することができなくなることです。

Facebook で広告を出す人のほとんどは、次のような目標を達成したいと考えています。

ブランド認知度の向上;

ウェブサイトのトラフィックを増加させる。

カバーする人口の幅を広げる。

潜在顧客を獲得する;

セールをゲット。

さて、これらの目標の 1 つを選択するだけでは十分ではありません。目標はできる限り具体的にする必要があります。目標は、具体的、測定可能、野心的、現実的、期限付きでなければなりません。

目標を明確に定義したら、その目標を達成するための広告（コピー、画像、行動喚起など）の作成を開始できます。

2. 購入者のプロフィールを明確にする

メッセージがどれだけ優れていても、すべての人に興味を持ってもらうことはできません。興味のない人に広告を表示しても、広告予算が無駄になるだけです。

広告が視聴者を顧客に変える可能性を最大限に高めるには、理想的な顧客に関する詳細を記載したドキュメントを作成する必要があります。バイヤーペルソナには、理想的なオーディエンスに関する詳細な情報を含める必要があります。

名前;

位置;

性別;

年;

興味;

一般的な動作。

バイヤーペルソナには、広告コピー、見出し、クリエイティブ、ターゲティングオプションに影響を与えるため、できるだけ多くの詳細を含める必要があります。

Facebook オーディエンスインサイトを使用して、ターゲットオーディエンスに関する詳細な情報を収集することもできます。さまざまな種類の製品を宣伝する場合は、さらに多くのバイヤーペルソナを作成することもできます。

これらの詳細を入手したら、Facebook のターゲティングオプションを使用して、提供する情報に興味を持つ可能性のある人々にアプローチする必要があります。

3. 予算を設定する

予算制限を設定する場合、広告予算を設定する方法は 2 つあります。

1日の予算;

総広告予算。

広告の開始と終了のスケジュールを設定することもできるので、予算を超過しないようにすることができます。

予算が少ない場合は、1 日の予算を使用すると広告に費やす金額をより細かく制御できるため、1 日の予算を使用する必要があります。一方、合計予算を使用すると、予算がすぐに使い果たされる可能性があります。

予算をより効率的に配分するには、予算の最適化を有効にします。 Facebook は、より優れた広告成果が得られるよう、よりパフォーマンスの高い広告に資金を割り当てます。

予算を設定する際には目標を考慮する必要がありますが、それを達成するには実験と最適化が必要です。パフォーマンスの良い広告の予算を増やし、パフォーマンスの悪い広告の掲載を停止することができます。

4. 投稿プロモーションを利用してリーチを拡大する

プロモーション投稿は、新製品や主要な新機能をリリースしたばかりで、これらのコンテンツを宣伝したい場合など、特定の情報のリーチを拡大したい場合に役立ちます。

適切なユーザーに向けて投稿を宣伝し、更新情報をユーザーに確実に知らせることができます。より良い結果を得るには、すでにオーガニックエンゲージメントが高い投稿を宣伝する必要があります。これにより、より多くの人にリーチし、結果を向上させることができます。

プロモーション投稿の利点の 1 つは、従来の広告よりも操作が簡単で、セットアップが速いことです。ブーストしたい投稿を見つけて、上のスクリーンショットに示すように「投稿をブースト」を選択するだけです。

5. リマーケティング広告でコンバージョン率を向上させる

ほとんどの場合、ユーザーは Web サイトにアクセスした後、期待したアクションを起こさずに離脱してしまいます。実際、初めてサイトを訪れた人の 98% はコンバージョンせずにサイトを離れてしまいます。

ただし、Facebook のリマーケティング広告を使用すると、これらの訪問者を呼び戻してコンバージョンを促進することができます。さらに、Web サイト上でのユーザーの行動に基づいてターゲットを絞ることもできます。

たとえば、ユーザーが製品仕様ページにアクセスしたかどうか、またはショッピングカートを放棄したかどうかを知りたいとします。 Facebook は、リマーケティング広告のユーザーを追跡するためのさまざまなオプションを提供しています。

これを行うには、Facebook ユーザーの行動を追跡するために、Web サイトに Facebook ピクセルをインストールする必要があります。

6. Facebookリード広告を活用する

リードを獲得する前に Facebook ユーザーをランディングページに誘導するのは難しい場合があります。ユーザーによっては、Facebook での購入体験を非常に楽しんでいるため、ログアウトすることをためらう場合があります。 Facebook リード広告を使用すると、Facebook 上で直接リードを生成できます。

ユーザーは Facebook アカウントに事前に入力された詳細情報を送信できるため、リード獲得が容易になります。

このオプションを使用するには、キャンペーンの目的として「リード生成」を選択する必要があります。

広告とリードフォームの設計プロセスが完了したら、潜在的な顧客から必要な情報を収集できます。 Facebook ページから詳細の CSV ファイルをダウンロードすることもできます。

7. 広告疲れを防ぐ

広告を公開すると、広告のパフォーマンスが向上することがあります。しかし、時間が経つにつれて、効果が薄れ始めることにも気づくかもしれません。

ユーザーに広告を何度も表示すると、広告疲れにつながり、ユーザーの広告に対する反応が低下する可能性があります。ユーザーはあなたのブランドに嫌悪感を抱き、否定的なフィードバックを残す可能性がありますが、これはあなたが達成しようとしていることとは逆の結果になります。

したがって、関連性スコアを高く維持するためには、Facebook ユーザーに広告を 1 ～ 3 回表示することをお勧めします。

たとえば、調査によると、広告の表示頻度が増えると、クリック率 (CTR) が低下し、クリック単価 (CPC) が上昇することがわかっています。

Facebook は適切なユーザーに広告を表示することでこれを回避します。毎日さまざまなグループの人々にリーチすることが目標であれば、広告が表示される回数に上限を設定できます。

Facebook は、これはすべての状況に当てはまるわけではないと述べており、次の要素に基づいて広告の頻度を検討することを推奨しています。

より良い結果を得るために、時々広告を試してみる必要があります。

8. A/Bテスト計画を作成する