この記事の内容は次のとおりです。
1. 市場状況
1. 市場背景
2. 市場の見通し
2. 競合製品を特定する
1. 競合製品を特定する
2. 競合製品を決定する理由
3.競合製品分析 の目的
4. 環境を体験する
5. ダウンロード統計
3. 競合製品分析（リスト、分析、提案）
1. 戦略レベル
（１）概要
（２）詳細な説明
2. スコープレイヤー
（１）概要
（２）詳細な説明
3. 構造層
4. プレゼンテーション層
4. Hammer によるユーザーフィードバックの読み取り
V. アンケート
1. パス1
2. パス2
3. パス3
VI. 結論
7. ハンマーリーディングの提案のまとめ
1. 市場状況 1. 市場背景 まず、「アグリゲーション アプリ」と「サブスクリプション アプリ」という 2 つの概念を明確にしましょう。多くの人がこの 2 つの概念を混同していますが、実際には 2 つには違いがあります。集約アプリはアプリ自体の集約性を重視しており、基本的なニーズには手動でサブスクリプションを登録する必要はありません。Today ’s Headlines など、ニュースや情報アプリは主にこの形式で提供されます。サブスクリプション アプリはユーザーによる手動サブスクリプションを重視しており、基本的なニーズには手動でサブスクリプションを登録する必要があります。Hammer Reading など、情報サブスクリプション アプリは主にこの形式で提供されます。
読書アプリの分類についての記事はインターネット上に多数ありますが、分類の正確性や重複のなさには抜け穴があります。私は読書アプリを、製品形態に基づいて、ニュースと情報アプリ、書籍と雑誌アプリ、情報サブスクリプションアプリの 3 つのカテゴリに分類しています。
ニュース・情報アプリ ：コンテンツソースに基づいて、主にポータルアプリ（NetEase News、Sohu News、 Sina Newsなど）、メディアアプリ（Phoenix News、The Paper、BBC Newsなど）、アグリゲーションアプリ（Toutiao、Yidian Zixunなど）に分けられます。書籍・雑誌アプリ ：コンテンツのソースに基づいて、主に書籍（ WeChat Reading、QQ Reading、NetEase Cloud Readingなど）、雑誌（National Geographic、Global People Magazine、Caixin Weekly）、新聞（New York Times Chinese website、Wall Street Journal、Southern Weekend）に分けられます。情報サブスクリプションアプリ ：ユーザーが自分のニーズに合わせて購読して読むことができるアプリを指します。ニュース・情報アプリや書籍・雑誌アプリに比べると後発で、比較的ニッチなアプリです。市場は現在、激しい競争の段階にあり、サブスクリプションの規模や粒度はまだ決まっておらず、各アプリはそれぞれ独自の焦点を持っています。 Smartisan Reader、ZAKER、 Wandoujia.com 、Jike.com はすべてこのカテゴリのアプリに属します。 2. 市場の見通し 上記3種類のアプリはそれぞれ一定の段階まで発展しており、それぞれの製品特性による同質性やボトルネックがますます顕著になってきています。自社製品のコア競争力を確保し、既存ユーザーを維持し 、新規ユーザーを開拓するために、上記 3 つの形式をさまざまな形式と程度で組み合わせる場合があります。
2. 競合製品を特定する 1. 競合製品を特定する 2. 競合製品を決定する理由 Smartisan Readingは情報サブスクリプションアプリなので、このタイプの代表的なアプリの中から、情報取得効率が極めて高い「Jike」、商品形態が斬新な「Wandoujia Yilan」、古い集約アプリから「ZAKER」の3つを選びました。
これら 3 つにはそれぞれ優れた利点と避けられない欠点があります。
3. 競合製品分析の目的 Hammer Reading とその競合他社の分析を通じて、Hammer Reading アプリの問題点を発見し、合理的かつ実現可能な提案を行いました。
4. 環境を体験する
5. ダウンロード統計 Wandoujia、 App Store 、 360 Mobile Assistant 、 Baidu Mobile Assistant 、Huawei App Store 、 PP Assistant 、 Android Market、Anzhi Market 、 App Store などの Android アプリストアのダウンロード量（またはインストール量、使用量）に関する統計が収集されました。データはASO から取得されます (ASO の統計はすべての Android アプリ ストアをカバーしているわけではないため、実際のダウンロード量は統計データよりも大きくなります)。
ハンマーリーディング: >194,000 ザッカー: >1億9900万 即時: >114万2200 ワンドウジアリスト: >186万7100人 3. 競合製品分析 1. 戦略レベル （１）概要
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（２）詳細な説明
1) ハンマーリーディング
事業モデル：当面は事業化は考えておりません。
オペレーションシステム:
製品操作 プロモーションと運営 ：Smartisanシリーズの携帯電話へのアプリの組み込み、Smartisan CEOと社内従業員によるSNSコミュニケーション、コミュニティプロモーション、Smartisan記者会見プロモーション、Smartisan公式プラットフォーム（公式サイト、フォーラムなど）でのプロモーション。 2) すぐに
ビジネスモデル：当面のターゲットユーザーは比較的狭く、成長初期段階です。トラフィックを収益化する広告形態は考慮されておらず、適していません。現在の商業化チャネルは比較的単純で、ソフトテキスト広告です。
オペレーションシステム:
製品操作 : クローラークローリング + コンテンツアルゴリズム + 効率的なバックグラウンド + 編集操作 + ユーザーフィードバックプロモーション・運営 ：口コミ発信、SNS発信、アプリストア配信、自社メディア プロモーション。 3) ワンドウジアの概要
ビジネスモデル: アプリケーションの推奨と配信、情報フロー での広告。
オペレーションシステム:
製品運用 ：クローラークローリング＋コンテンツアルゴリズム＋編集運用＋ユーザーフィードバックプロモーション・運営 ：アプリストア配信、SNS展開、自社メディアプロモーション。 4) ザッカー
ビジネスモデル:
広告 : スタートアップ ページのスプラッシュ スクリーン広告、プルダウンしてホームページを更新した後のスプラッシュ スクリーン広告、ホームページと各チャンネル ページのバナー広告、各リスト ページに散在するバー広告、各コンテンツ ページのインタースティシャル広告。 O2O 誘導消費 ソフト記事 ：PRソフト記事広告。オペレーションシステム:
製品運用 ：クローラークローリング＋コンテンツアルゴリズム＋編集運用＋ユーザーフィードバックプロモーション・運営 ：SNS発信、App Store配信、ソフト初期PR記事掲載。 2. スコープレイヤー （１）概要
（１）詳細な説明
1) ログインと登録
(左から右へ: Hammer Reading、Jike、Wandoujia.com、ZAKER)
①ハンマーリーディング
リスト：
サードパーティのログインはサポートされていません。 登録するには携帯電話番号とメールアドレスの両方を入力する必要があり、どちらも欠落してはなりません。 登録後は携帯電話またはメールアドレスを使用してログインできます。 Smartisan ID による直接ログインをサポートします。 ログインしていない状態でも閲覧や購読は可能です。購読時にはログインを求められます。ログイン後、未ログイン時に購読している情報源を統合するかどうかを尋ねられます。 分析:
サードパーティログインがサポートされていない場合、初期ユーザーの行動データを取得することは不可能になります。つまり、Hammer Readingは当初パーソナライズされたレコメンデーションの道を進むつもりがなかったか、製品の初期段階ではそのような需要がなかった可能性があります。 今後のマーケティング目的 のため、登録時には携帯電話番号とメールアドレスを入力する必要があります。 もちろん、自社製品が自社の ID をサポートすることは問題ありません。 提案：
サードパーティログインがないため、コールドスタートのコストが増加します。同時に、他の製品がサードパーティログインを追加しているのに対し、Hammer Readingにはそれがないため、ユーザーが始めるのが難しくなります。サードパーティログインを追加することをお勧めします。 登録ページには、4 つのバーと 1 つのボタンが同時に表示されます。入力する内容が多すぎると、ユーザーを怖がらせる可能性があります。登録プロセスをページごとに表示し、1 ページに入力する項目を 1 つだけ表示することをお勧めします。 ② 直ちに
リスト：
サードパーティのログインをサポートします。 登録時には、ユーザー名とパスワードを入力するだけで済みます。登録後、サードパーティのアカウントをバインドするように求められます。 ログインしていない場合でも、読んだり購読したりできます。ログイン後、ログインしていないときに購読したトピックをマージする必要があります。 分析:
Jike のコア競争力は、パーソナライズされたユーザーの行動に基づいて非常に詳細なトピックを推奨することであるため、サードパーティのログインは必須です。登録後、ユーザーの行動データを取得する意思を示すサードパーティのアカウントをバインドするように求められます。 登録時に携帯電話番号やメールアドレスを入力する必要がないため、Jikeji は将来のマーケティングにあまり注意を払っていません。依然としてユーザーのニーズに焦点を当てており、ユーザーに必要のない機能を追加していません。 提案：
登録の際には、「ユーザー名 5〜20 文字」と「パスワード 6〜20 文字」の 2 つの条件を満たす必要があります。入力条件が満たされない場合は、どの条件が満たされていないかをシステムが強調表示することをお勧めします。 登録時にユーザー名を入力する際に、文字と数字を入力できると表示されますが、実際には最初の文字が数字の場合、登録が成功しません。これはバグであり、修正することをお勧めします。 ログイン後、強制的にマージするのではなく、ログインしていないときに購読したトピックをマージするかどうかを選択できるようにすることをお勧めします。 ③ ワンドウジアの概要
リスト：
サードパーティのログインをサポートします。 登録の際には携帯電話番号またはメールアドレスを入力する必要があります。 Wandoujiaアカウントログインをサポートします。 ログインしていない場合は、読むこと（ただし、情報フローの入り口からはできません）や購読することはできます。ログイン後、ログアウト中にサブスクライブしたアプリを統合することはできません。 分析:
サードパーティのログインをサポートし、ユーザーの行動データを取得し、ユーザー登録コストを削減できます。 携帯電話またはメールアドレスで登録すると、サードパーティのアカウントをバインドするように求められることはなく、ユーザーへの迷惑行為はありません。 提案：
ログイン後に、未ログイン状態でサブスクライブしたアプリケーションをマージするかどうかをユーザーが選択できる機能を追加することをお勧めします。
④ザッカー
リスト：
サードパーティのログインをサポートします。 登録は無効です。 電子メールログインのみがサポートされています。 ログインしていない場合でも、読んだり購読したりできます。ログイン後、ログインしていないときに登録したチャンネルを統合することはできません。 分析:
サードパーティのログインをサポートし、ユーザーの行動データを取得し、ユーザー登録コストを削減できます。
提案：
ログイン後に、未ログイン状態で登録したチャンネルを統合するかどうかをユーザーが選択できる機能を追加することをお勧めします。
2) サブスクリプション
(左から右へ: Hammer Reading、Jike、Wandoujia.com、ZAKER)
①ハンマーリーディング
リスト：
サブスクリプションサイト ：ニュース、ビデオ、文学、ビジネス、テクノロジー、生活、科学、ノンフィクション。登録チャンネル ：バナー、編集者おすすめサイト、サイト分類、検索サイト。購読方法 ：「購読」ボタンをタップします。分類する必要はありません。サブスクリプション入口 : タブ 3「サブスクリプション」、コンテンツ ページの上、サイト ページの上、サイトを検索。購読解除の入り口 : タブ 3「購読」、コンテンツ ページの上、サイト ページの上、サイト検索、タブ 4「マイ」 - 「購読リスト」。分析:
サブスクリプションサイト : サブスクリプションサイトは少数ですが、優れています。以前のバージョンにあった多数のサイトが、反復バージョンではキャンセルされています。Hammer Reading は、編集スタッフが限られているため、量よりも質を優先したようです。サイトの次元は比較的単一であり、広範囲に及ぶことはありません。サイトの粒度は比較的一般的で、主にメディアとセルフメディアで構成されています。編集者はサイトの特定のコンテンツを編集するのではなく、サイトを審査します。 Smartisan Readingが多くの集約型アプリと異なるのは、盲目的にユーザーベースや商業的価値を追求するのではなく、Smartisan Technologyの価値を強調することに多くの責任を負っていることです。そのため、「文学と芸術」や「ノンフィクション」など、ニッチに見えてもSmartisan Technologyの価値をうまく強調できるサイトがあります。サブスクリプション チャンネル : Smartisan Reading は、アルゴリズムを使用したり、盲目的な推奨を行ったりしないという点でユニークです。メリットとしては、サブスクリプション ページのロジックが明確で、情報アーキテクチャが簡潔であること、現在のほとんどのアプリで発生している不正確な推奨 という厄介な状況を回避できること、ユーザーの侵害度が低く、ユーザーが独自にサイトを閲覧してフィルタリングできること、開発が容易であること、製品が人気があり、ユーザー ベースが大きいことが挙げられます。デメリットとしては、ニュースアプリと似たような構造であるものの、ニュースアプリのようなタイムリーさが欠けていること、コンテンツが一般的でスマートさに欠けるため、ユーザーが自分の興味に合ったサイトやコンテンツを見つけにくいこと、パーソナライズされた推奨がないためロングテールを配信できず、分類されたインデックスに大きく依存すること、ほとんどのサイトが一般的なテーマで大盛り上がりの料理であるため、製品のコア競争力を高めることが難しく、競争障壁が低いことが挙げられます。一般的に、コンテンツの配信は主に編集者の推奨とカテゴリインデックスに依存しており、ルーチンは比較的従来型です。インタラクションはシンプルで直感的であり、ユーザーのニーズを満たさず注目を集めない機能はありません。また、現在のバージョンではサイト名検索のみサポートされており、サイト内のコンテンツ検索には対応していないため、検索効率が低いです。つまり、購読したいサイトの名前がわからない場合、この検索はほとんど役に立ちません。購読方法 ：情報フローに情報分類がないため、分類項目を手動で選択せずに、「購読」をクリックした後、直接購読することができます。ユーザーの利用敷居は非常に低く、ユーザーが登録しているサイトが少ない初期段階では大きな問題は生じません。さらに、「購読」ボタンの UI も非常にシンプルで目立たないものです。購読するためにユーザーにクリックを強制するものではありません。プロダクト マネージャーは 、目を引く UI のためではなく、純粋な興味からユーザーがサイトを購読してくれることを期待しています。しかし、サブスクリプションが成功した後のボタンは目立ちすぎます。加入入口と退会入口 ：入口が統一されており、重複した入口がないので評価できます。提案：
私が収集した 5,000 件を超えるユーザー フィードバックと 100 件を超えるアンケートの中で、サイトが少なすぎることが最大の問題点でした。サイトのディメンションを充実させ、「スポーツ」、「音楽」、「ゲーム 」などの人気サイトを追加し、背景データとユーザーからのフィードバックに基づいてロングテールサイトをいくつか追加してみることをお勧めします。 現在のサイトが人気があり、ロングテールユーザーをカバーできないという問題を解決するには、サイトの粒度を細分化し、カテゴリ内のトピックモジュールにパーソナライズされた推奨事項を追加することをお勧めします。 「Appleの最新新製品」「Doubanの最高評価の映画」など。 「エディター推奨サイト」および「サイト分類」アーキテクチャとともに、カスタマイズされたパーソナライズされた推奨事項を追加します。具体的な形式としては、ユーザーがキーワードを選択し、システムが関連するコンテンツをインテリジェントにプッシュするというものです。最初のアイデアは、「キャリア」と「興味」という 2 つのパスのいずれかを通じてカスタマイズすることであり、基本的にユーザーの使用シナリオをカバーできます。ユーザーは選択を通じて段階的に自分の職業や趣味を決めることができます。初期段階では、パイロットテスト用に少数のキーワードを選択できます。この需要は、「ニーズは決まっているが面倒で関連サイトを探すのが難しい」という悩みを解決するものであり、アプリのマーケティング やコミュニケーションのポイントでもあります。 タブ 1「ハンマー読み取り」の情報がタブ 2「検出」に重複して表示されます。これを避けることをお勧めします。 サブスクリプションが成功した後のボタンの色が急激すぎます。彩度を下げることをお勧めします。 コンテンツの適時性を向上させることをお勧めします。 現在のホットなトピックの詳細な分析を提供する記事を追加します。 ② 直ちに
リスト：
購読トピック : 娯楽、映画、テクノロジー、読書、生活、スポーツ、金融、音楽、ゲーム、ニュース、公式。サブスクリプション チャンネル : あなたの好みを推測、最新のトピック、編集者のおすすめ、特別なトピックの選択、その他のトピック、トピックの検索、メッセージの検索。購読方法 ：「+」ボタンをタップします。分類する必要はありません。トピックページを購読する場合、プッシュするかどうかは尋ねられません。トピック以外のページを購読する場合、プッシュするかどうかが尋ねられます（設定で尋ねないように選択でき、デフォルトではプッシュするかプッシュしないかになっています）。トピックページであっても、トピック以外のページであっても、「+」ボタンの横に購読者数が表示されます。サブスクリプションエントリ : トピックページの上にあるタブ 1「現在」で、トピックまたはメッセージを検索します。登録解除エントリ : タブ 1「現在」、トピック ページの上でトピックまたはメッセージを検索、タブ 3「マイ」 - 「マイ トピック」。分析:
サブスクリプション トピック : ユーザーのサブスクリプション ニーズに正確に一致するように、非常に詳細な興味のあるトピックをテーマとして使用します。メインチャンネルは一般向けですが、各チャンネル内のテーマは興味のあるトピックに基づいて構成されています。トピック名は主に「基本ニーズ + 極端なシナリオ」の形式で提示されます。たとえば、「Douban スコアが 8.0 を超える新作映画」では、「新作映画」が基本ニーズで、「Douban スコアが 8.0 を超える」が極端なシナリオです。購読ページがホームページとして利用されており、Jike チームが「ユーザーが感謝するトピックを発見すること」を重視していることがわかります。情報源の粒度が非常に細かいサブスクリプション アプリの場合、コンテンツの配信は難しい問題であり、Jike も同様の問題に直面しています。 「ユーザーからのフィードバック + クローラーのキャプチャ + 効率的な背景 + 手動編集」により、実用的で興味深いトピックが大量に瞬時に生成されますが、これによって生じる問題は、トピックが比較的新しいため、更新されるコンテンツが限られていることです。また、テーマの内容はハイエンドなものが多く、商品のトーンは高いものの、対象とする層が狭く、広告という形で商品化することが難しいという課題がありました。サブスクリプションチャネル ：パーソナライズされた推奨は主にユーザーの行動データを通じて行われます。現状では、アルゴリズムは比較的正確であり、ユーザーの間でも評判が良いです。トピックの粒度が小さいと、トピックのインデックス作成能力が低下し、コンテンツ配信の効率が低下します。配信形式から見て、Jikeは分類インデックスを目立つ場所に置かず、タイムリーで断片的で興味深い形式でトピックを提示しました。これは、分類インデックスがユーザーに深刻さと負担を感じさせるためです。Jikeは、ユーザーがリラックスして活発な方法で興味深いコンテンツを発見できることを願っています。購読方法 ：設定でフォローするときにプッシュ通知を受け取るかどうかを尋ねられることを選択できることを知らないユーザーが多いです。これにより、プッシュ通知を長期間保存していたユーザーや、プッシュ通知を長期間保存していなかったユーザーにとって問題が発生します。提案：
ブランドのトーンが高いため、ユーザー層が狭くなっています。ユーザー層を拡大するには、ライフスタイル、サービス、一般的なテーマを適切に追加することをお勧めします。 Jike は主にパーソナライズされた推奨を通じてコンテンツを配信するため、コアユーザーの高品質に対する要求を侵害しません。 トピックの粒度が小さいため、インデックス性が低下し、配信効率が低くなります。元々縦画面で表示されていたコンテンツを統合し、上部のタブに横画面で表示することをお勧めします。左右にスワイプすることで素早く切り替えることができます。 システムがユーザーをよりよく理解できるように、興味や趣味を入力するためのエントリが追加され、「あなたの好みを推測」ページに配置されます。 登録時にポップアップ表示され、プッシュ通知を送信するかどうかを尋ねるテキスト に、「設定でクエリをオフにすることもできます」というリマインダーを追加します。 多くのユーザーから、「Discover」ページがわかりにくいという報告があります。実際には、情報アーキテクチャが複雑であるのではなく、UI がプライマリとセカンダリのバランスをうまく取っていないことが原因です。プライマリとセカンダリを明確に区別し、セカンダリ コンテンツが注目されすぎないように UI を修正することをお勧めします。 ③ ワンドウジアの概要
リスト：
購読アプリケーション ： WeChatパブリックアカウント 、雑誌、生活の質、書籍、映画と音楽、美容と創造性、二次元、海外、深読み、退屈しのぎ、学習。サブスクリプション チャネル : 概要、ユーザーのお気に入り、ランダム ブラウズ、カテゴリ インデックス、人気のアプリ、最新のコレクション、アプリの検索、コンテンツの検索。購読方法 ：「+」ボタンをタップし、必要に応じて分類します。サブスクリプション エントリ : タブ 1、コンテンツ ページの下部で、アプリまたはコンテンツを検索します。登録解除エントリ : タブ 1、コンテンツ ページの下部、アプリまたはコンテンツの検索、および情報フローの右上隅にある情報バー。分析:
Wandoujia.com は、以前Google で働いていた Wang Junyu 氏が CEO を務める Wandoujia チームによる作品です。なぜそんなことを言うのですか？それは、王俊宇がグーグルの色が濃いからです。グーグルは素晴らしい会社ですが、欠点とは言えない点が1つあります。それは、グーグルが製品を作るとき、まず実現可能性の観点から、つまり、まずハンマー（リソース）があり、次に釘（需要）を見つけるという点です。もう一度、万豆家についてお話しましょう。万豆家は2010年に設立され、モバイルインターネット の初期段階にありました。しかし、時代と市場の変化に伴い、モバイルインターネット ユーザーの使用行動は固定化され、アプリケーションストアの配信システムは徐々に発言力を失い、ユーザーはアプリを検索する傾向が強くなりました。王俊宇はインターネット時代のヤフーになることを望まなかったため、自らをグーグルに変える決心をし、万豆家が誕生した。実は、万豆家の本質はアプリ内検索であり、集約された情報は単なる運搬手段に過ぎません。つまり、万豆家はアプリ内検索において、独自に蓄積した技術を基に、情報を集約する入り口を見つけたのです。これにより、ユーザーのニーズが不明確になり、これが現在 Wandoujia の最大の問題となっています。ユーザーはこのアプリで何ができるのかを知りません。これについては詳しく説明しません。そうしないと、別の長い記事を書かなければなりません。 なぜユーザーは Wandoujia が何ができるかを知らないのでしょうか?アプリケーションに基づく情報ソースの粒度が大きすぎるため、粗い粒度でコンテンツを集約することは方向性の誤りです。これは、初期の製品モデルが不整合であったため、ボトムアップで調整を行う必要があるためです。 サブスクリプションサイトやサブスクリプションチャネルについては、現時点では分析しません。製品モデルがずれているという前提でこれらを議論するのは無意味です。 サブスクリプション カテゴリの相互作用は複雑すぎますが、アプリケーションをサブスクリプション ソースとして使用するアプリで、ユーザーがサブスクリプションを分類する必要は本当にあるのでしょうか?さらに、カテゴリ項目を削除するための入り口は比較的隠されており、ユーザーが見つけるのは困難です。 各アプリケーションは一定時間内に大量の情報をプッシュしますが、Wandoujia は最適化も行っており、アプリケーション内のチャネルを情報フローに表示するかどうかを選択することもできます。 提案：
サブスクリプション ソースの粒度を削減し、アプリケーションに基づく元のサブスクリプション ソースをアプリケーション内のチャネルに変更します (パブリック アカウント などのサブスクリプション ソースの粒度は変更する必要はありません)。 Wandoujia はこの問題を認識しており、情報フローにチャネルを表示するかどうかを制御するためのチャネル スイッチをサブスクリプション フィード ページに追加しました。しかし、これだけでは十分ではありません。このユニットはサブスクリプション モジュールでも使用する必要があります。これを行う利点は次のとおりです。まず、ユーザーの使用要件が明確になります。次に、サブスクリプション カテゴリのインタラクションを削除できます。各チャネルはサブセットであり、もちろん他の合計セットも存在します。最後に、サブスクリプション アプリケーションを再分類し、サブスクリプション チャネルを再調整します。 アプリ内検索は正しい方向かもしれません。検索エントリを目立つ位置に配置したり、下部のタブとして分離したり、アプリ内検索の使用シナリオの紹介とインデックスをページに追加したりできます。 インタラクションやいくつかの小さな機能については、まだ最適化する必要があるため、詳細には触れません。例えば、統一感を重視するため、アイコンをさまざまな形で作る必要はありません。アイコンの外側の色は、ページの背景色と重なります。 Wandoujia はマテリアル デザインの多くの設計仕様に準拠しており、iOS ユーザーの使用習慣を考慮することが推奨されています。 ④ザッカー
リスト：
登録チャンネル ：ニュース、エンターテイメント、テクノロジー、金融などを含む 24 チャンネル。登録チャンネル : おすすめ、チャンネル、記事検索、チャンネル検索。購読方法 ：「+」ボタンをタップします。分類する必要はありません。サブスクリプションエントリ : タブ 1「サブスクライブ」で、記事またはチャンネルを検索します。登録解除エントリ : タブ 1「登録」、記事またはチャンネルを検索します。分析:
チャンネルのカバー範囲は幅広く、ニュース、サービス、テーマなどが含まれます。 チャンネルは主に中粒度のメディアとセルフメディアで、その中でも雑誌チャンネルが大多数を占めています。 ZAKER の雑誌スタイルのレイアウトには長所と短所があり、それは ZAKER が誕生した歴史的背景に深く関係しています。 ZAKERは、モバイルインターネットの初期段階である2010年に誕生しました。スマートフォンがまだ大量に普及していませんでした。スキューモーフィックな雑誌スタイルのレイアウトにより、ユーザーは紙の本を読んでいるような感覚で、使用コストを最小限に抑えることができました。また、スキューモーフィズムが流行した時期でもありました。ただし、学習コストと使用効率は反比例する場合もあります。つまり、初期段階で製品が使いやすいほど、後期段階での使用効率が低くなる可能性があります。雑誌スタイルのレイアウトにより、ユーザーは紙の本からスマートデバイスへの移行が容易になりますが、コンテンツを表示するには複数の手順で操作する必要があるため、非効率的です。 ZAKER はなぜ時代の変化に合わせてコンテンツの提示方法を最適化しないのでしょうか?これが、HAO123 が誕生以来、変わっていない理由です。一つには、ユーザーはすでにそれに慣れているからです。ただし、これは情報を提示する最良の方法ではありません。第二に、会社の雰囲気は簡単には変わりません。人が自分の価値観を簡単に変えられないのと同じように、企業、チーム、アプリもそのトーンを簡単に変えることはできません。これは、単に特性によるだけではありません。一般的に、雑誌スタイルのレイアウトの利点は、独自性があり、製品の差別化により製品のトーンがよく伝わること、ユーザーの学習コストが低いこと、親しみやすさによる親近感があること、情報過多になりにくいことです。デメリットとしては、情報取得の効率が低く、情報コンテンツを見るのに複数のステップが必要であること、雑誌スタイルのスキューモーフィズムが現在流行しているフラットさと矛盾していること、チャンネルをクリックしてコンテンツのプレビューエリアに入る必要があるため、情報の流れを「スワイプ」するほど自然ではなく、ユーザーが他のチャンネルの素晴らしいコンテンツを見逃す可能性が高いこと、選択的に情報を閲覧するユーザーにのみ適しており、高いユーザー主導性が求められ、そのようなユーザーの DAU が低いこと、画面に表示されるチャンネル数が限られているため、ロングテール情報を配信することが難しいことが挙げられます。購読チャンネルは非常に少なく、選択、チャンネル インデックス、検索のみです。これは ZAKER の意図的なものであるはずです。雑誌スタイルのレイアウトは、多くのチャンネルを購読するのに適していません。 少ないほうが良いので、サブスクリプションの最初の画面にたくさんの選択肢を配置するのは不適切です。もちろん、商業的な圧力であれば何も問題はありません。ニュースのタイムリーさは平均的です。ZAKER は、Tencent Video がニュース情報をリリースした後にのみフォローアップすることが多く、すぐにフォローアップすることはありません。これは、情報集約アプリの欠点です。基本的に、ZAKERは高品質のニッチ路線を歩むのではなく、ユーザーベースを商業化したいと考えているため、チャンネルのほとんどは「大鍋」であり、チャンネルコンテンツは主に「大鍋料理」です。コンテンツの質は平均的ですが、ある日の見出しよりも優れています（ある日の見出しでは、「ある日の見出しでは、「ある場所の特定の川に特定の水モンスターが現れた」というニュースをよく見ることができます）。提案：
製品の位置付けがニッチ路線ではなくマス路線であるため、ユーザーが積極的に情報を読みたいと思って購読することは難しいでしょう。サブスクリプションアプリは依然としてニッチな製品です（比較的マス向けの製品であるアグリゲーションアプリとは異なります）。より効果的に商業化するために、一般的な需要に応じて「ホットスポット」の優先順位を上げることをお勧めします。 ZAKER の商業化目標とプレッシャーを踏まえると、「楽しさ」や「コミュニティ」などのモジュールの価値を否定するわけではありませんが、商業化を促進する ZAKER の主要モジュール間のリンクは少し硬直しています。各モジュールには 1 つの要件があり、1 つのアプリが同時に N 個の要件を満たすことになります。真のクローズドループを実現するために、ユーザーシナリオを通じてこれらのモジュールをよりスムーズに接続し、同様の使用シナリオを持つモジュールを可能な限り織り交ぜて統合することをお勧めします。 パーソナライズされた推奨事項の精度を高め、「ホットスポット」にさらに詳細なユーザー設定選択エントリを追加します。 3) 読書
(左から右へ: Hammer Reading、Jike、Wandoujia.com、ZAKER)
①ハンマーリーディング
リスト：
情報フロー : 分類なし。サブスクリプション コンテンツ バー: コンテンツ名、2 行のコンテンツ、0 ～ 3 枚の写真、サイト名、ロゴ。読み取りプロンプト。コンテンツページ : サイトとロゴ、購読(購読解除)ボタン、タイトル、時間、コンテンツ、コレクション、共有、原文を読むから。分析:
情報の流れ : レイアウトの面では、Hammer Reading は意図的に画像のサイズを縮小してテキストを強調しています。これは、情報をフィルタリングする際に、ユーザーがマーケティング画像ではなく実質的なコンテンツに集中できるようにするためだと考えられます。ただし、テキストのサイズが小さく、色が薄いグレーであるため、読みにくくなっています。情報が公開された時間の表示はありません。これは、Hammer Reading が閲覧時にユーザーに時間的なプレッシャーを感じさせないようにしたいと考えているためでしょう。また、初期段階ではコンテンツ編集がまだ成熟していなかったためかもしれません。サイトによっては、単位時間あたりのコンテンツ量が他よりも多い場合があります。時間を表示しないことで、更新時間が不均一になるという恥ずかしさを避けられます。この機能が初期段階では実装されていなかった可能性もあります。しかし、時間表示がなく、タイムリーさをユーザーに伝えることができない。これは集約アプリの大きな欠点です。サイトのクラスタリングの問題は深刻で、画面が 1 つのサイトで埋め尽くされることがよくあります。これは私が比較的少数のサイトを購読しているからかもしれませんが、確かに私はあるタイプのユーザーの代表です。コンテンツページ : 設定でフォントサイズを調整できますが、デフォルトのフォントは小さく、読みにくいです。 Hammer Reading は「クリーンな読書」を標榜しており、情報アーキテクチャや UI に関しても非常に抑制されており、すべてがうまくいっているように見えます。しかし、製品の位置付けから言えば、Hammer Reading は「快適で奥深い集約型読書アプリケーション」です。コンテンツの「奥深さ」は、ユーザーに「深く」読むことを要求します。深い読書が求められるため、完璧な読書体験が提供されなければなりません。ユーザーはそれぞれ読書習慣が異なり、読書のシナリオも異なります。完璧な読書体験を提供するには、これらすべてに適応する必要があります。つまり、コンテンツ ページで強力なパーソナライズされた読書体験設定を提供する必要があります。明らかに、読書体験の面では、Hammer Reading はほぼ空白です。コンテンツのレイアウトも最適化する必要があります。たとえば、段落間のスペースは 1 行の高さではなく、0.5 行の高さにする必要があります。提案：
情報の流れ ：タイトルとコンテンツのフォントサイズを大きくし、コンテンツの色を暗くして、情報スクリーニングの効率を確保することをお勧めします。1行に2枚の画像を配置すると、テキストの視界が奪われず、画像の内容が見えにくくなることもなく、バランスが取れています。情報公開時間の表示を増やしますが、正確に表示するのではなく、10分を最小単位として使用することもできます。これにより、ユーザーが閲覧するときに感じる時間的プレッシャーが軽減されるだけでなく、情報のタイムリーさも強調されます。 1 つのサイトが画面全体を占めてしまうという問題を回避するために、運用チームは情報の品質と適時性を確保しながら (製品の初期段階ではリッチさは無視できます)、サイトのコンテンツを均等にプッシュすることをお勧めします。コンテンツ ページ : 読書体験を最適化し、没入感のある読書を強化します。上にスワイプすると、ステータス バーとナビゲーション バーはコンテンツとともに画面から消え、すばやく下にスワイプするかクリックすると再び表示されます (ゆっくり下にスワイプした場合は表示されません)。フォントサイズの調整（5〜8段階）、フォント設定（システムフォント、Founder Song 3、Source Han Sans、Hanyi New Wen Song）、テキストと背景色の設定（テキストは黒、背景は白、テキストは茶色、背景は薄い黄色、テキストは薄い灰色、背景は濃い灰色、テキストは白、背景は黒）、画面の明るさ調整（システムの明るさ調整と一致）を追加しました。ページをシンプルに保つために、追加された 4 つの機能は 1 つの入り口にグループ化され、ナビゲーション バーのコレクションの前に配置されます。 ② 直ちに
リスト：
情報フロー : 最近のホットな話題、天気 (オプションでクローズ)、インスタント タブロイド、購読済みの主題コンテンツで構成されます。分類なし。購読済みのコンテンツ項目: 主題のロゴとタイトル、リリース時間、タイトルまたはコンテンツ、いいね、コメント、共有、外部リンク。コンテンツページ : アプリ内でブラウザ を開きます。共有、いいね、コメント、Safari リーダーを開くなどの機能があります。分析:
情報フロー ：ヘッダーには購読トピックのほか、最近のホットトピック、天気、インスタントタブロイドなども追加されており、情報フローが雑然としているように見えますが、ユーザーの行動データを取得し、商品化して、DAUを増やすことを目的としています。 「ユーザーにとって操作しやすいように」と、評価やコメント、共有のボタンを大きめに作っていますが、少々目立ちすぎます。インタラクションの面では、Jike は非常に特殊です。画像、ビデオ、GIF、音楽はクリックするだけで直接プレビューおよび再生できます。情報スクリーニングの効率が向上しますが、すべてのコンテンツを開くためのインタラクティブ領域が小さくなり、市場の他の情報フロー製品とは調和していません。右下隅に外部リンクボタンが追加されましたが、まだ慣れるのに少し難しいです。これも製品のマーケティングポイントかもしれません。多くのアプリが「賛成（言いたいことを言った）、ありがとう（知りたいことを言った）、コレクション（将来使うために長く残しておきたいことを言った）」など操作の入り口が山積みでユーザーを混乱させている状況を避け、「ユーザーが提供する操作」の効率性を高めるために、いいねとコレクションを「1つの組織、2つのブランド」に変えました。しかし、これは問題にもつながります。つまり、ユーザーは主に、将来役立つコンテンツや、今は読む時間がないコンテンツに「いいね！」をクリックするのです。短くてわかりやすく、タイムリーなコンテンツは、「ユーザーが提供する操作」では強調表示できません。実際、いいねと収集は 2 つの使用シナリオです。一般的に、情報フロー内のインタラクション方法には、「外部リンクインタラクション」と「非外部リンクインタラクション」があります。その中で、一部の外部リンクは情報タイトルの一覧として開かれており、具体的な内容を直接見ることができず、ページ階層が比較的乱雑になっています。外部リンクのないインタラクティブな方法は情報スクリーニングの効率を向上させますが、「クリックして首を振る」という体験は実際には満足のいくものではありません。コンテンツ ページ : アプリは情報自体をフォーマットせず、アプリ内で直接ブラウザーを開きます。読書体験を確実にするために、ページの右下隅に「Safari Reader を開く」ボタンが追加されました。Safari Reader の読書体験は優れていますが、この読書シーンに入るには、もう 1 ステップの操作が必要です。 Safari リーダーを開くと、すぐに最適化され、タイトル バーが保持されるため、ユーザーは戻る入り口を見つけることができます。これは逆の要求である可能性があります。没入型の読書体験は、いかなる妨害も受けないはずです。さらに、Jike はユーザー同士の共有を促進するために「メッセージ カード」も作成しましたが、入り口が深すぎます。提案：
情報の流れ ：まず、干渉を減らします。 製品の目標は、ユーザーの行動データを取得し、商品化し、DAUを増やすことですが、ユーザーが興味のないコンテンツが画面上部に多すぎます。入り口の高さと面積を減らすことをお勧めします。同時に、いいね、コメント、共有、外部リンクボタンを減らし、情報フローにインスタントタブロイドを挿入し、情報フローの共有と外部リンクボタンを削除します。次に、インタラクションを最適化することをお勧めします。 情報とやり取りする方法が多すぎます。やり取りの方法を簡素化することをお勧めします。情報リストのインタラクションを、クリック後のリストページではなく、情報フロー内に配置します。ユーザーは情報フロー内のタイトルを直接クリックできます。 「外部リンクのやり取りなし」は効率性を向上させますが、この種のやり取りは友好的ではなく、ユーザーの希望に反するものでもありません。ユーザーがクリックして情報の詳細を確認したい場合は、その情報に興味があり、さらに詳しい情報や関連情報を見たいと考えています。外部リンクのないインタラクションはやめ、ユーザーがクリックした後に詳細を表示し、詳細なしで推奨コンテンツを表示するように最適化することをお勧めします。最後に、すべての情報フロー コンテンツをクリックすると、コンテンツが直接開くという効果が提示されます。コンテンツページ : 現時点ではコンテンツページはありませんが、内部でブラウザが直接開かれます。これを行う利点は、開発コストを節約し、サードパーティのコンテンツへのアクセスを容易にすることです（サードパーティのビジネスモデルを破壊したり、サードパーティのコンテンツをさらに提示したりすることなく）。欠点は、読書体験が良くなく、読書のコンバージョン率 に影響を与えることです。当面の解決策は Safari リーダーにジャンプすることなので、今のところ、コンテンツ ページの読み取りエクスペリエンスに関する提案については触れません。Safari リーダーへの入り口を強調表示し、入り口の色を暗くすることだけを提案します。もちろん、実現可能性（リソース）と価値（ビジネス）が許すという前提の下では、読みやすさを向上させるためにコンテンツ ページを自分でタイプセットすることをお勧めします。また、Safari リーダーのタイトルバーを削除することをお勧めします。 ③ ワンドウジアの概要
リスト：
情報フロー : 検索、設定、コンテンツ バーのカテゴリがあります。コンテンツ バーには、オフライン リマインダー、アプリケーションのロゴとタイトル、最大 3 行のコンテンツ、画像、リリース時間、共有、コレクション、アプリケーションの削除、チャネルの無視が含まれます。コンテンツ ページ : 共有、お気に入り、Safari で開く、アプリのロゴ、タイトル、リリース時間、コンテンツ、エラー レポート、パーソナライズされた推奨事項、追加 (または追加のキャンセル)、先頭に戻るためのショートカット キー。分析:
情報の流れ : 情報の流れの形式は非常に規則的で、基本的には左側にテキスト、右側に画像、または上部に画像、下部にテキストが配置され、コンテンツの優先順位が明確に付けられています。オフラインリマインダーの需要に関しては、あまり人気があるとは思いません。共有と収集のボタンは非常に小さく、色も非常に薄いため、「ユーザーが提供する操作」の効果は得られていません。基本的に、記事全体で共有と収集はゼロです。設定のオプションの多くは、読書体験とは関係ありません。冗長なオプションはタブ 1 に配置することをお勧めします。分類についての不満に焦点を当てます。まずはアプリケーションの追加から始めましょう。カテゴリを追加するときには、多くのインタラクティブな手順があります。実際、それらは簡素化できます。しかし、Wandoujia は分類しないユーザーを邪魔したくないので、インタラクティブな手順が追加されています。これは非常に矛盾しています。ユーザーに分類してほしいのでしょうか、それともしたくないのでしょうか?また、アプリケーションを情報源として利用する集約アプリなので、分類はほとんど意味がありません。この背後にあるロジックは、アプリケーションが分類における最も基本的な重複しないプロパティを備えていないということです。 「Southern Weekend」を例に挙げてみましょう。これはテクノロジー、読書、ニュースと情報のどれに分類すべきでしょうか?最後に、「アプリの削除」と「チャンネルの無視」についてお話しします。この 2 つの機能は、情報過多に関するユーザーからのフィードバックが多かったことを受けて追加されました。先ほど「アプリ内のチャンネル」がサブスクリプションの単位であると述べましたが、データとフィードバックに基づいてこの機能を残すか削除するかを決めることができます。コンテンツページ ：「上にスワイプして下にスワイプしてコンテンツページを閉じる」というインタラクティブな方法はあまり良いとは思いません。むしろ、不安定で安全ではないと感じます。便利ではありますが、誤タッチ率が非常に高いです。レイアウトはかなり標準的です。トップに戻るためのショートカットキーは、おそらく一般的な需要ではないことに注意してください。モバイルデバイスは長年にわたって普及しており、ほとんどのユーザーはステータスバーをタップしてトップに戻る方法を知っているため、ショートカットキーを追加する必要はありません。アプリケーションが強調されすぎていますが、これは善意のジェスチャーであり、サードパーティに対するポリシーが緩いですが、それでも少し唐突です。レイアウトは最適化されているので、ジャンプボタンは冗長ですか？データがなければ何とも言えませんが、ターンボタンのクリック率が高い 場合は、レイアウトを最適化する必要があることを意味します。共有と収集のための入り口が複数あります。なぜそうするのかは理解できますが、解決策としては少々乱暴です。以上の点から、万豆家の製品ポジショニングに関する考え方は未熟であるが、ユーザーからのフィードバック、特にコアユーザーからのフィードバックを非常に重視していることがわかります。ただし、2つの点があります。1つ目は、コアユーザーからのフィードバックは、多くの場合、差別化されていない需要であり、一般ユーザーを代表できないことです。2つ目は、フィードバックを見た後の製品実装計画が理想的ではないことです。提案：
情報フロー : カテゴリを削除し、読書体験に関係のない設定オプションをタブ 1 に配置し、ダウンロード プロンプトを削除し、リリース時間後に削除および無視オプションを配置し、共有ボタンとお気に入りボタンの色を暗くして、「ユーザー提供の操作」の効果を高めます。画像の位置によりテキストが小さすぎるため、テキストを 1 ～ 2 行多く表示します。コンテンツページ ：「上下にスワイプしてコンテンツページを閉じる」インタラクションに、誤ってタッチするのを防ぐための指保持機能を追加します。つまり、コンテンツページを閉じるには、上下にスワイプしながら指を 0.5 秒間押し続ける必要があります。没入感のある読書を保証するために、トップレベルに戻るショートカットキーを削除します。記事の最後にジャンプボタンを配置します。アプリケーションのタイトルとロゴの表示重量を減らします。最後にある追加（または追加をキャンセル）ボタンを削除します。コンテンツの最後にデータが共有と収集を保持しているかどうかを確認します。 ④ザッカー
リスト：
グリッド : マイ、検索、バナー、グリッド、サブスクリプション。チャンネル モジュール : チャンネル タイトル、バナー、コンテンツ モジュール、戻る、タイムライン (またはタブ)、更新。コンテンツ ページ : タイトル、コンテンツ、いいね、共有、おすすめ、コメント、設定。分析と提案:
今回の競合製品分析は主に情報流通製品を対象としており、ZAKERは発売から6年が経過しており、製品は比較的成熟し、完成度も高い。提案があれば、それも製品価値や需要の優先順位に関わる問題であり、ZAKER製品マネージャーのスタイルやアプローチとは矛盾しないかもしれない。現在、ZAKER の要求の多くは商業的な考慮です。日常業務は、ユーザー数を増やし、広告の推奨をパーソナライズし、広告のクリック率とコンバージョン率を継続的に改善することだけです。そのため、ZAKERはハイエンドのニッチルートを取らず、サブスクリプションモジュールの比重を減らし、推奨モジュールの比重を増やすという方向性を大まかにとっています。
4) その他
(左) Jike、(中) Wandoujia.com、(右) ZAKER
①ハンマーリーディング
リスト：
検出モジュール
分析:
「Discovery」モジュールには 3 つの機能があります。まず、コールド スタートの促進に役立ちます。まず、製品発売初期におけるユーザー登録サイトが少ない問題を補い、次に、コンテンツ配信を強化します。ユーザーは「Discover」の膨大なコンテンツから興味のあるサイトを見つけて登録することができます。第三に、製品の位置付けにおける弱点を補うことができます。現時点では、アグリゲーション アプリはまだニッチな製品ですが、「ディスカバリー」はニュースや情報アプリに近いです。結局のところ、ニュースや情報アプリはマス製品であり、トーンはあるがユーザーがいないという恥ずかしさを補っています。しかし、私は「サブスクリプション アプリでは、最初のレベルの入り口に何らかの構造や情報フローを配置すると、カエルをぬるま湯で煮るようなものになり、製品の長期的な目標に反する」という見解を持っています。つまり、短期的な視点から見ると、「発見」によってアクティビティ、リテンション、さらにはコンバージョンが向上しますが、長期的な視点から見ると、ユーザーの「発見」への依存度が高いため、Hammer Reading はサブスクリプション アプリというよりもニュースや情報のアプリに近いものになります。ニュースおよび情報アプリとして、Smartisan Reading には、Tencent News のようなタイムリーさ、NetEase News のようなユーザーコメント、Phoenix News のような言論の自由がありません。ニュースと情報の分野では、すでにいくつかの大手企業がその領域を占めています。Hammer Reading には単一の突破口という利点がないため、タブ バーの 1 レベルの入り口に「Discover」を配置するのは危険です。もう一つのポイントは、人気のニュース・情報アプリの路線を踏襲したいなら、決まりきったコンテンツを多くしなければならないということです。Chuike は昔からそのトーンで知られており、ニュース・情報路線を踏襲することはブランド文化に反します。
提案：
タブ 2「Discover」をタブ 1「Hammer Reading」の右上隅に配置します。
② 直ちに
リスト：
最近人気のもの（4 つのチャンネルを含む：人気、ビデオ、GIF、音楽）、天気、ニュースレター（1 日あたり 15 件のメッセージ）
分析:
これら3つのモジュールは、ユーザーの行動データを瞬時に取得し、DAUを増やし、商品化を模索し、楽しさを高めるというミッションを担っています。最近の話題は面白おかしい内容が中心ですが、内容は意味のないジョークがほとんどです。 「天気」モジュールには外部リンクがなく、気温を知らせるシンプルなメッセージのみで、画面の大部分を占めています。現在は、DAUを増やし、ユーザーに毎日開く習慣を身につけてもらうことを目的にしているのかもしれません。将来的には、大気汚染に基づいた商業的なものを推進するかもしれません。インスタント タブロイド紙は毎日発行され、ニュース、スポーツ、テクノロジー、映画などのトピックを取り上げ、ユーザーの行動データを取得し、ユーザーの好みを推測する目的で発行されます。
提案：
データに基づいて、ユーザーへの干渉を減らすために 3 つの入り口のサイズを適切に縮小し、情報の流れの中にタブロイド紙を散りばめました。最近人気のコンテンツの品質を向上させ、その次元を豊かにし、ユーザーの好みに基づいてタブロイド コンテンツをプッシュします。一般的に、3 つの役割はより慎重に分割できます。天気は DAU の増加と商業化の検討を担当し、最近の傾向は大きな次元からユーザーの行動データを取得する役割を担い、タブロイドは最近の傾向に基づいて単一の次元からユーザーの好みと商業化の検討をより具体的に取得する役割を担います。
③ ワンドウジアの概要
リスト：
アプリケーションコンテンツ検索
分析:
どのアプリも金鉱であり、その価値はまだ十分に発揮されていません。今後、活用シーンがさらに広がると信じています。ただし、各アプリが開くことができる API の数と、これらの API が提供できる使用シナリオの数は、解決する必要がある問題です。現時点では、各アプリが開くことができる API は非常に限られており、Wandoujia は具体的な使用シナリオを調査しておらず、アプリ内検索の入り口も十分に明確ではありません。
提案：
サードパーティと交渉して、より多くの API を公開し、アプリ内検索の使用シナリオを検討し、エントリの優先順位を高めます。
④ザッカー
リスト：
ホットスポット、北京、楽しみ、コミュニティ
分析:
ZAKER は基本的なニーズに加えて、他の多くの機能をカバーしており、使用シナリオは強く関連しておらず、分散しています。これらの機能の多くは、商品化、DAUの増加、ターゲットユーザーの拡大というミッションを担っています。一般ユーザーにとって、これらの機能の多くは役に立ちませんが、企業は利益を上げて生き残る必要があるため、他に方法はないのです。アプリの商業化が最優先の要求である場合、わずかな変更でもユーザー エクスペリエンスに影響が及ぶことは避けられません。
提案：
パーソナライズされた推奨アルゴリズムの精度を高め、ビジネスのコンバージョン率を向上させ、ニッチなサブスクリプション アプリからマス アグリゲーション アプリへと変革してターゲット ユーザーを拡大し、各モジュールの使用シナリオを視覚化し、ユーザーが高品質のコンテンツにコメントするように誘導します。
3. 構造層 （１）ハンマーリーディング
（２）直ちに
（３）ワンドウジアの概要
（４）ザケル
分析:
Hammer Reading の情報アーキテクチャは非常にシンプルです。基本的なニーズに重点を置き、優先順位を明確にしています。ユーザーにとって使いやすく、アルゴリズムや盲目的な推奨を必要とせず、主要な機能の入り口が明確です。 コンテンツの配信はホームページにすぐに 配置されており、この点が重視されていることが示されており、情報アーキテクチャも非常に簡潔です。この製品は操作に細心の注意を払っており、製品の操作であれ、ユーザーが提供する操作であれ、操作に関連するすべての機能の入り口が非常に目立つようになっています。 萬豆家はタブが2つしかなく 、情報アーキテクチャはシンプルですが、ニーズの優先順位、対象ユーザーの幅広さ、使用頻度などを考慮しておらず、無関係な機能もいくつか出現しています。同時に、Wandoujiaが常に重視してきたアプリ内検索は、優先度の高い入り口として位置づけられていません。 ZAKERは 複雑な情報アーキテクチャと包括的な機能を備えており、商業化、ユーザーベース、DAU、UGCに重点を置いています。比較的、KPIが多いアプリです。もちろん、ZAKERは6年間オンラインになっているので、これらの指標に注意を払う必要があります。しかし、ファネルの最後ではなく、可能な限り一次ユーザーでの商業化を実現するために、パーソナライズされた推奨、使用シナリオ、需要のエントリーポイントを最適化および強化する余地がまだあります。 一般的に言えば、Hammer Reading、Jike、Wandoujia の情報アーキテクチャは非常に簡潔であり、その中でも Hammer Reading が最も顕著です。 ZAKER の情報アーキテクチャは比較的複雑です。
提案：
Hammer Reading では、ホームページの右上に「Discover」を配置することをお勧めします。 （理由は上記に詳しく記載されています） 運用を確実にしながら、 主要な機能を強調し、二次的な機能を弱めることをお勧めします。 「Discover」の縦画面コンテンツ配信を横画面トップタブバーに変更するなど、コンテンツ配信とインデックスを強化します。 Wandoujia では、アプリ内検索エントリの優先度を上げて、下部のタブとして表示し、アプリ内検索の使用シナリオを検討することをお勧めします。 ZAKER は マスマーケットに向けて動き、ユーザーの使用シナリオを視覚化し、機能モジュールを分割または結合することが推奨されます。 4. プレゼンテーション層
(左から右へ: Hammer Reading、Jike、Wandoujia.com、ZAKER)
分析:
Hammer Reader の UI は主にライトグレーで、シンプルでエレガント、そしていつものように擬人化スタイルに「偏り」があります。しかし、これは一部の iOS ユーザーに不快感を与える可能性があり、擬人化スタイルは「内容よりも形式を重視している」と批判するユーザーも多くいます。細部の品質を重視することは、ブランドの雰囲気をよく反映しています。 UI のメイン カラーはダークグレーで、面白く、活気があり、若々しく、全体的に比較的シンプルです。しかし、UI には明確な優先順位があり、ユーザーから「ディスカバリーページがわかりにくい」というフィードバックを受けています。補助操作用のボタンが大きすぎるものもあり、逆効果になっています。 Wandoujia の UI は主に緑色で、全体的に若々しくシンプルです。カットシーンが多すぎるため、やや気が散ります。アプリケーション アイコンの背景は主に白で、白いページと組み合わせると混乱します。マテリアル デザインが広く使用されています。 ZAKER の UI は赤をメインカラーとして使い、雑誌のような形式でコンテンツを提示しており、全体的に非常に満足のいくものです。 全体的に、Hammer Reader はシンプルでエレガント、Jike は少し派手、Wandoujia は Android より劣り、ZAKER は平均的です。
提案：
UI に厳密な正解や不正解はありません。Apple やGoogle のデザイントレンド、個人の主観的な美的感覚、より優れた機能実装などに左右されるので、今のところは提案はしません。
4. Hammer によるユーザーフィードバックの読み取り 私たちは、Smartisanの公式フォーラム、Weibo（Smartisan、Luo Yonghao、Smartisan Reading、MinorityなどのWeiboアカウント）、WeChat（ WeChatグループ 、Momentsメッセージ）、App Store、および9つのAndroidアプリストア での5,000件のユーザーフィードバックをレビューおよび研究し、473件の有効なユーザーフィードバックを次の表にまとめました。
（右クリックして新しいタブで開くと、大きな画像が表示されます）
V. アンケート アンケートタイトル ：「Hammer Reading」アプリアンケート配信チャンネル ：Weibo Fantong 対象ユーザー : Smartisan Reading ユーザーおよび潜在的ユーザー (Smartisan Reading ファン、Smartisan Technology ファン、Luo Yonghao ファン、Zhu Xiaomu ファン)表示回数 回収された有効なアンケートの数 ：115アンケート構造 ：選択された回答に応じて、Hammer Readingユーザーの回答パス、競合製品（ZAKER、Jike、Wandoujia）ユーザーの回答パス、情報購読アプリを使用したことがないユーザーの回答パスの3つの回答パスが形成されます。 1. パス 1: ハンマーリーディング （１）質問数
30 問（複数選択問題 28 問、空欄補充問題 1 問、自由回答問題 1 問を含む）
（２）質問の種類
主に3つのカテゴリ（ユーザー行動属性問題、KANOモデル問題、人口属性問題）が含まれます。
（３）回答者数
115人（アンケート）のうち、32人（27.83％）がハンマー読み法を使用したことがある。
（4）データの集約
ユーザーの 46.88% は週に数日使用し、18.75% のユーザーは毎日使用しています。競合製品のユーザーのうち、44.44%が週に数日使用し、33.33%が毎日使用しています。これは、競合製品のユーザーの使用習慣が基本的に形成されていることを示していますが、Hammer Readingのユーザーの使用習慣はまだ培う必要があり、使用頻度に改善の余地があります。 ユーザーの 81.25% は、1 回につき 30 分未満しかアプリを使用していません。正確で深みのある記事を重視するHammer Readingは、断片的な読書の波にどう対抗できるのか？感情に重点を置くべきか、ユーザーに重点を置くべきか？Hammer TechnologyのPMはすでにその答えを思いついていると私は信じています。 ユーザーの 66% は、休憩中、退屈しているとき、仕事 (学校) から帰る途中、または興味深いコンテンツを見つけたいときに使用しています。これは、ユーザーの利用ニーズが不明確であり、半分以上が暇つぶしに利用していることを示しています。今後のバージョンアップで、ユーザーのニーズにさらに応えられるようになります。 ユーザーの 64% は、高品質のコンテンツと優れたユーザー エクスペリエンスが情報サブスクリプション アプリを選択する際の主な要素であると考えています。将来の反復バージョンでは、高品質なコンテンツ (基本要件) と優れたユーザー エクスペリエンス (期待される要件) が最優先の要件となるはずです。 65.62%のユーザーが複数の情報購読アプリを選択します。 ユーザーが新しいアプリに接触する方法は数多くあり、シナリオは高頻度から低頻度まで多岐にわたります。ユーザー自身による積極的な検索、ソーシャル ネットワークでの共有、友人からの推奨、App Store/Android アプリ ストアからの推奨、KOL からの推奨、新しいアプリ推奨プラットフォームからの推奨などです。 ユーザーの90.63%は男性です。 ユーザーの78.13%は22歳から35歳です。 ユーザーの 46.88% が学士号を取得しています。 ユーザーの40.62%はインターネット従事者、ユーザーの40.62%は非インターネット従事者、ユーザーの12.5%は学生、ユーザーの6.26%はその他の従事者です。 ユーザーの56.24%は5,000〜30,000元の収入があります。中級から上級のユーザーが半数以上を占めています。 2. パス2: 競合ユーザーの回答パス （１）質問数
16 問（複数選択問題 14 問、空欄補充問題 1 問、自由回答問題 1 問を含む）
（２）質問の種類
主に3つのカテゴリ（ユーザー行動属性問題、KANOモデル問題、人口属性問題）が含まれます。
（３）回答者数
回答者115名のうち、27名（23.48%）が競合製品を使用したことがある。
（4）データの集約
33.33% のユーザーが ZAKER を使用しています。14.81% のユーザーが Jike を使用しています。11.11% のユーザーが Wandoujia Yilan を使用しています。11.11% のユーザーがFlipboard を 使用しています。29.63% のユーザーがその他の競合製品を使用しています (その他の競合製品の中では、ほとんどのユーザーが Toutiao を使用しています)。 ZAKERは古くからある情報サブスクリプションアプリですが、いまだに先行者利益を享受しており、ユーザー数も最多です。 （追記：Toutiao を誰もが選択できる別個のオプションとしてリストしなかったのは、ニュースと情報の属性が強いため、Toutiao をサブスクリプション アプリではなくアグリゲーション アプリとして分類したためです。） ユーザーの 44.44% は週に数日使用し、33.33% のユーザーは毎日使用しています。その中で、ユーザーの日常的な使用頻度はHammer Readingよりも高くなっています（Hammer Readingユーザーの18.75％が毎日使用しています）。 ユーザーの 62.96% は 1 回あたり 30 分未満アプリを使用し、ユーザーの 22.22% は 30 分から 1 時間アプリを使用し、ユーザーの 11.11% は 1 回あたり 1 時間から 2 時間アプリを使用し、ユーザーの 3.70% は 1 回あたり 2 時間以上アプリを使用しています。 Hammer Reading ユーザーと比較すると、使用時間が長くなっています (Hammer Reading ユーザーの 18.25% が 1 回あたり 30 分以内に使用し、81.75% のユーザーが 1 回あたり 30 分から 1 時間使用しています)。 ユーザーの 60% は、休憩中、退屈しているとき、仕事 (学校) から帰る途中、または興味深いコンテンツを見つけたいときに使用します。これはHammer Readingと似ており、ユーザーの利用ニーズが不明確であることが示されており、情報サブスクリプションアプリによくある問題です。 ユーザーの 75.38% は、高品質のコンテンツ、多様で興味深いコンテンツ、優れたユーザー エクスペリエンスが、情報サブスクリプション アプリを選択する際の主な要素であると考えています。 Hammer Reader とは異なり、ユーザーは多様で興味深いコンテンツを選択する可能性が高く、これは競合他社の製品の位置付けに関連しています (競合他社は、より興味深いコンテンツを発見することを自社のコア製品競争力とすることが多い)。 55.56%のユーザーが複数の情報購読アプリを選択します。 ユーザーが新しいアプリに接触する方法は数多くあり、そのシナリオは、ソーシャル ネットワークでの共有、友人からの推奨、積極的な検索、App Store/Android アプリ ストアからの推奨、KOL からの推奨、新しいアプリ推奨プラットフォームからの推奨など、高頻度から低頻度まで多岐にわたります。 ユーザーの92.59%は男性です。 ユーザーの81.48%は22歳から35歳です。 ユーザーの59.26%が学士号を取得しています。 ユーザーの 33.33% はインターネット従事者、33.33% は非インターネット従事者、25.93% は学生、3.70% はフリーランサー、3.70% はその他の従事者です。 ユーザーの25.93%は働いていません。ユーザーの44.44%は収入が5,000～30,000元です。中級から上級のユーザーが大きな割合を占め、次いで学生ユーザーが続きます。 3. パス3: 情報購読アプリを使わずに質問に答える （１）質問数
3つの選択問題
（２）質問の種類
ユーザーにアプリを使わない理由を尋ねる
（３）回答者数
回答者115人のうち、56人（48.70%）は情報購読アプリを一度も使用したことがなかった。
（4）データの集約
情報購読アプリを使ってみませんか？
46.43%の人がそのようなアプリの存在を知りませんでした。 21.43% の人が、他のニュース アプリが自分の使用ニーズを満たしていると考えています。 10.71%の人が需要がないと考えています。 10.71% の人が、使い方が面倒で手動での登録が必要だと考えています。 8.93% の人が、サービスを利用する必要があると考えていますが、加入することに興味はありません。 1.79% の人は他の理由で使用していません。 このタイプのアプリを知らない理由は2つあります。1つは、「情報サブスクリプション」という言葉は知らないが、この情報サブスクリプションの製品形態は知っているからです。もう1つは、「情報サブスクリプション」という言葉も知らないし、この情報サブスクリプションの製品形態も知らないからです。情報購読アプリは利用要件が明確でなかったり、対象ユーザーが十分に普及していないため、口コミ効果が生まれず、多くのモバイルインターネットユーザーがそのアプリの存在を知らないという状況になっています。したがって、78.57％の人々に使用の要求がないことが理解できます。
VI. 結論 ハンマーリーディング 高品質のコンテンツニーズを持つ人々のための高品質のコンテンツを集約する情報サブスクリプションアプリ。
（１）メリット
サイトのコンテンツは高品質です。 ページはきれいです。 情報アーキテクチャは簡単です。 （２）デメリット
サイトが少なすぎます。 読書体験は簡単です。 コンテンツの配布とインデックス作成は十分に強力ではありません。 コンテンツの分布は「発見」に依存しすぎており、製品のポジショニングから逸脱しています。 すぐに 関心のトピックとパーソナライズされたプッシュ通知を提供する情報サブスクリプションアプリ。
（１）メリット
トピックの粒度は小さいです。 ユーザーの好みを正確にカバーします。 主題は実用的で、斬新で興味深いものです。 パーソナライズされたプッシュ方法は斬新で非常に効率的です。 製品操作は強力で、テーマは迅速に追加され、テーマコンテンツはすぐに更新されます。 （２）デメリット
ユーザーのアクティブなサブスクリプションに依存すると、コンテンツの分布は困難です。 ターゲットユーザーグループは、製品トーンが高いため、狭いです。 ターゲットユーザーベースが狭いため、商業化は困難です。 ワンドウジアの概要 他のアプリやパブリックアカウントから最新のコンテンツを集約および閲覧できる情報サブスクリプションアプリ。
（１）メリット
アプリ内検索テクノロジーは比類のないものです。 ユーザーは、1つの場所で必須ではない、低周波アプリまたはパブリックアカウントを使用できます。 （２）デメリット
フィードの単位としてアプリを使用することは、方向性の間違いです。
ザッカー 深くパーソナライズされたサブスクリプション、インタラクティブ共有、およびO2Oサービスを統合する情報サブスクリプションアプリ。
（１）メリット
ブランド認知度が高い確立されたアプリ。 雑誌スタイルのレイアウトは、製品の差別化を強化します。 需要の高いカバレッジと幅広いターゲットユーザーベース。 高レベルのUGCと強力なコミュニティの属性を持っています。 （２）デメリット
需要の過負荷; 情報の取得における効率が低い。 商業化はユーザーエクスペリエンスに影響します。 製品のポジショニングは不明です。 7. ハンマーリーディングの提案のまとめ ログインと登録 サードパーティのログインをサポートします 登録プロセスの分解 サイトとサブスクリプション タブ1「ハンマーリーディング」ページの右上隅にあるタブ2「発見」モジュールを配置します。 「スポーツ」、「音楽」、「ゲーム」などの人気のあるサイトを追加します。 データとフィードバックに基づいて、ロングテールサイトを追加します。 細かい「トピック」サイトを追加し、ユーザーの動作データに基づいてパーソナライズされた推奨事項を提供します。 「公式アカウント」サイトを追加しました。 「書籍」サイトを追加しました。 「英語」サイトを追加しました。 「オリジナル」サイトを追加します。 ユーザーがキーワードを選択した後にパーソナライズされた推奨事項を提供する「カスタマイズされたパーソナライズされた推奨」サイトを追加します。最初のアイデアは、ユーザーが職業と関心という2つの次元から選択できるキーワードを提供することです。 サイトコンテンツを検索する機能を追加しました。 サブスクリプションが成功した後、「登録解除」ボタンの色を弱めます。 品質を確保しながら、サイトコンテンツの更新の適時性を向上させます。 現在のホットトピックに関する詳細な分析記事を追加します。 各サイトでのコンテンツの発売のバランスを操作します。 タブ2のタブ1コンテンツの複製は避けてください。 情報の流れ タイトルとコンテンツのテキストサイズを増やします。 コンテンツテキストの色を暗くします。 各行には2つの画像が表示されます。 コンテンツパブリッシングタイムリマインダーを追加します。10分間の最小ユニットとして。 コンテンツページ スワイプすると、ステータスバーとナビゲーションバーがコンテンツとともに画面から出て、すぐにスワイプするか、クリックすると再び現れます（ゆっくりとスワイプしても表示されません）。 デフォルトのフォントサイズを増やします。 お気に入りの左側には、4つのオプションが表示されます調整）。 コンテンツ画像の明確さを改善します。 インターフェース skeuomorphicスタイルを弱めます
他の 「私のお気に入り」と「読書履歴」に検索機能を追加しました。
モバイルアプリケーション製品プロモーションサービス： APPプロモーションサービス青瓜メディア広告
この記事は、著者 @姜贵闯（Qinggua Media）によって編集され、公開されました。
