ツールアプリの広告の特徴や傾向は？

モバイルツールアプリは比較的早くからスタートしたタイプのアプリであり、Reyun Dataの調査によると、モバイルゲーム、電子商取引に次いで配信素材数が多いタイプのアプリでもあります。

モバイルツールアプリは、開発のハードルが低く、競合が多く、収益モデルが不明確であることから、現在、製品の位置付けと運用モデルを徐々に調整し、将来の開発スペースを効果的に拡張して計画しています。

また、ツールアプリ自体の開発特性から判断すると、「セキュリティ最適化」アプリは最も早く登場し、現在でも主流の携帯電話ツールとなっています。しかし、全体として、携帯電話ツールアプリは徐々に生活や仕事に密接に関連する多くの分野に拡大しており、「空白市場」は基本的に存在せず、各サブカテゴリの主要企業はBATに「組み入れ」られたり、上場を完了したりしています。

そのため、業界競争の観点から見ると、モバイルツールアプリの競争環境はますます熾烈かつ成熟しており、「株式市場」でもすでに競争が始まっています。

ストックが支配する完全な競争市場環境において、モバイルツールアプリの広告行動にはどのような特徴や傾向が現れるのでしょうか。

私たちがよく知っているトップアプリ間の広告行動の違いは何でしょうか?

1. 検索アプリには極めて豊富な広告コンテンツがあり、モバイルツールアプリ全体の88%を占めています。

2. 9月から11月にかけて最も多くの広告を掲載したのはカメラアプリで、モバイルツールアプリ全体の15%を占めました。

3. ツールアプリによって公開された素材のほぼすべては、Baidu、Cheetah、360 が占めています。

4. ツール アプリの67%は Android デバイスでのみ利用可能です。

5. 「3枚の写真」の広告形式は主にAndroidデバイスに掲載されますが、 iOSデバイスに表示される広告は主に「1枚の写真」の形式です。

次に、 2018 年 9 月から 11 月までのモバイル ツール APP 広告行動分析レポートを見てみましょう。

まとめると、市場に投入されたモバイル ツール アプリは、9 月から 11 月にかけて全体的に上昇傾向を示しました。 9月は集中リリース時期です。

また、ツール系製品の数は6％と少ないものの、出している素材の数は応用アプリ全体の13％を占めており、その差は歴然としています。これは、ツールアプリが幅広いカテゴリを抱えていることや、「ユーザーの定着率が低く、投資による改善が急務」という特性とも関係しています。

9月から11月にかけてリリースされたモバイルツールアプリは比較的分散しており、上位2つの製品はカメラとセキュリティ最適化でしたが、そのシェアはそれぞれ15％と12％に過ぎませんでした。比較すると、他の種類のツールアプリは43%を占めました。

モバイルツールアプリの登場は「百花繚乱」の特徴を示していることがわかります。これは、ツール アプリがセキュリティの最適化からより多様な市場セグメントへと徐々に拡大しているという業界全体の傾向を裏付けるものでもあります。

それどころか、発表された資料の数から判断すると、大手ツール企業の「製品マトリックス」特性はますます強固なものになりつつあります。 Baidu、360、Cheetah Mobile は、多数のセグメント化された製品を通じて、モバイル ツール アプリ市場でほぼ独占状態を形成しています。

出典: Reyun Data (ID: reyunshuju)