情報フロー広告クリエイティブが繰り返し拒否されていませんか?この内部監査ルールはあなたのためのものです〜

前面に書かれた

近年、特に今年は、インターネット広告の取り締まりが強化され、多くの部門が共同で多くの虚偽および違法なインターネット広告事件を調査し、対処してきました。当然、地方の情報流通広告プラットフォームは手を緩めるつもりはありません。広告素材の審査は最も厳しいのではなく、より厳しいだけです。愛奇君は、多くのプロモーションパートナーの嘆きも聞きました。「何度も拒否されました。」

審査官が申請を却下した理由を述べるのを待つのではなく、この記事をチェックして、自分の資料がこれらの規則に違反していないかどうかを確認してください。

1.虚偽広告

虚偽広告は審査の中でも非常に厳しい部分であり、広告法における処罰も特に厳しい。クレストはかつて上海工商行政管理局から「クレスト-MICAホワイトニングエネルギー+たった1日で持続するツヤ」という広告の掲載停止を命じられ、罰金を科された。

ペナルティの理由は「たった1日」という宣伝文句。この効果は誇張されており、実現不可能なものであることから虚偽広告と判断されました。マテリアルをアップロードする際、最適化担当者はこの問題を回避するように注意する必要があります。

2.製品やサービスを明確に宣伝していない

この問題はWeiboの情報フロー広告でよく見られます。このコピーライティングのルーチンは、オペレーターにとって実証済みのものでもあります。例えば：

上記の 2 つの例では、コピーには製品が何であるかが明確に記載されていないため、ユーザーは簡単にガイドだと考えてしまいます。しかし、クリックすると広告であることがわかり、騙されたと感じてしまいます。このようなコピーライティング資料は簡単に拒否される可能性があります。

コピーライティングの資料に問題がないのに、リンクをクリックすると、下の図のように、リンクの内容がプロモーションコピーの説明と一致していないことに気付くという状況もあります。このような資料は、レビューに合格するのが難しいだけでなく、ユーザーエクスペリエンスが非常に悪く、コンバージョン率も非常に低くなります。

たとえば、上の写真のほくろ除去は美容整形手術を伴うため、多くのプロモーションプラットフォームでは広告が禁止されています。また、医薬品、医療機器、美容整形手術、治療効果などのセンシティブな業界も含まれます...

次のような医学的効果と用語を混同しているものも審査に合格しません。

3.絶対条件

広告法は以前からこの点を強調してきました。徹夜で働いたタオバオアーティストからのさまざまな苦情を今でも漠然と覚えています。全国レベル、最高レベル、最高、第一ブランド、トップレベル、独占、最高、有名な商標、国内最高など、想像以上に絶対的な用語がたくさんありました。以下に違反の例をいくつか挙げます。

4.データ用語

「99%の女性が当社の製品を愛用しています」など、データを捏造するだけでは不十分です。99%を証明し、データの出所を示さなければなりません。例えば、下の写真の「ある団体」は受け入れられません。

5.広告スポークスマン

広告に広告スポークスマンが登場する場合は、以下の点に注意する必要があります。

1. 広告スポークスマンは医療、医薬品、医療機器、健康商品を推奨することはできません。

2. 広告スポークスマンは使用したことのない製品を推奨することはできません。

下の漫画が示す通りです。

下記広告のランディングページにあるように、複数の著名人が出演しておりますが、規定により、当該著名人からの許可がない場合、審査に通過いたしません。

6.第三者が関与する比較

コピーを書くとき、オペレーターは製品の品質を強調するために、次の図のように、自社製品を同じカテゴリの有名ブランド製品と比較することがよくあります。

「農薬とSSRに別れを告げる時が来た」

「バンズよりも履き心地の良い白い靴」