今でも新しいメディアに取り組む価値はあるのでしょうか?

私はよくこんな状況に遭遇します。多くの友人がWeChatで私を追加してきて、彼らが最初に尋ねるのは「今、何の基礎もなしにこの業界に参入するにはどうしたらいいですか？」ということです。または、基礎知識がない場合、この業界でどうやって始めればいいのでしょうか?私はどの業界にいますか?自分のメディアで成功するにはどうすればいいですか?

この質問に関して、皆様のお役に立てればと思い、本日は統一した回答をさせていただきます。もちろん、できるだけ多くの種類を網羅できるように包括的に書きたいと思っています。

第一のポイント: 決して遅刻しない。

2つ目の視点：時間が経ってしまったと感じている場合、もう一度来てもまだチャンスはあるのでしょうか？だったらやめなさい。そんな考え方では、チャンスはない。

3 番目の観点: 最善の方法は、既成のコースを見つけて参加して学習することです。

4つ目の視点：完全なビジネスモデルがなければ参入しないでください。孤独に耐えられないことは間違いありません。

5 番目の観点:パブリック アカウントまたは他のプラットフォームを使用する方が良いですか?

第6の観点:新しいメディアに適した業界はあるか?

これらの質問は、ここ数年で私が最も頻繁に尋ねられた質問です。この記事を読んだ後、誰もが大まかな考えを持っているはずです。それでもまだ考えが浮かばない場合は、実践キャンプに来て私を見つけるしかありません。

6番目のポイントから始めましょう。

新しいメディアに適した業界はあるでしょうか?

いいえ、新メディアに適さない業界はまだたくさんあります。Bサイド企業をターゲットにした営業志向の人であれば、新メディアは適さないことがよくあります。新メディアはブランドイメージの場として機能するだけで、実際にはそれ以上の利益をもたらすことはありません。この分野での作業に多くの時間と人材を投入する場合、一般的に言えば、投入産出比率は高くありません。

単一商品を販売する会社の場合、商品を販売するためにアカウントを作成すると、入出力比率は高くなりません。2015年当時、WeChatで商品を販売する人は多くなく、マイクロビジネスも発展のピークにありました。その時、もし単一の製品を持っているなら、WeChatビジネス、Youzan Mall、または自分でモールを開発するのが良い選択です。

しかし、現在では、単一商品のモールを自分で構築するのは非常に困難です。まず、現在、Daily Tao、Beidian、Yunjiなど、多くのプラットフォームがありますが、これらは集約型のプラットフォームであり、単一商品はこれらのプラットフォームとまったく競争力がありません。もう一度やるのは難しいです。

専門的な IP を作成することも1 つの方法ですが、時間、人材、資金がかかります。この分野について深い理解がなければ、敢えて実行することはないでしょう。経営者自身がこの方向性に揺るぎない信念を持っていない限り、その姿勢を続けることはできない。

この方向を選択した場合は、少なくとも半年間はそれを維持する覚悟が必要です。おそらく、今後 6 か月間は、この IP は経済的な利益をもたらさないでしょう。経営者がこの方向性に確固たる自信を持っていない場合、通常は半年から1年以内に事業は撤退することになります。マネージャーには大きなプレッシャーがかかります。しかし、半年か1年後には光が見えてくるでしょう。

上記に述べたことは事実だと思います。私は2012年からオフラインで企業向けの新規メディア運用やコンサルティング業務を行ってきました。そういった会社はたくさんあります。これはよくある状況です。

もちろん、これはある程度の経験があることが前提です。そうでなければ、うまくやるのは大変難しいでしょう。

そのため、アカウントの選択、タイプの選択、新しいメディアのビジネスモデルの設定は科学です。これが、私が新しいメディアのコンサルタントやエージェントとして活動できる理由です。これらは、いくつかのケースを見ただけでは理解できない領域です。

皆さんが目にしたケースは、私が近年手がけたケースほど多くはないかもしれません。もちろん、これまでこのことについてお話ししたことはなく、いつも、富をひけらかすケースと同じだと感じています。だから、目立たないようにしたほうがいいのです。ちょうどこの話題について話していたところ、たまたま話題になったのです。

今、公開アカウントを作成するのは良いタイミングでしょうか?それとも他のプラットフォームですか?

この質問には多くの問題が絡んでいます。まず、個人の状況に応じてプラットフォームを選択する必要があります。以下でいくつかの方向性について説明します。まだ言及していない場合は、状況に応じて後で補足します。

最初のカテゴリー: プラットフォームによって補助される広告料を稼ぐだけで少しのお金を稼ぐ個人。

実際には、この方向にはかなり多くの選択肢があります。パブリックアカウントまたは他のプラットフォームで作業できます。編集者さん、あなたの言ったことはナンセンスだと言うかもしれませんので、分析させてください。

アイデアがあまりなく、映画解釈のための公開アカウントを作成したいだけの場合は、もちろん注目とファンが必要です。最善の方法は、最新の映画リソースを入手することです。

現時点では、 WeChat パブリック アカウントを作成できます。取得できるすべての新しいトレント、ビデオ、ファイル名、映画のステッカー、透かしには、パブリック アカウントの名前を付けることができます。公式アカウントをフォローする理由を設定すると、公式アカウントでコンテンツを公開できるようになります。他のプラットフォームに同時にコンテンツを公開します。

もちろん、オリジナルの映画レビューを書きたくない、あるいはこのタイプの仕事は難しすぎると感じる場合は、感情的な内容やゴシップ的な内容を書きたいと思うかもしれません。

このようなポジショニングのためには、WeChat のパブリック アカウントにアクセスしない方がよいでしょう。なぜでしょうか?ほら、まだ多くの人がプレイしているよ！内容がいかに少ないか見てください。

はい、多くの人がプレイしています。広告収入がかなり良いですし、Black Five カテゴリはまだプレイ可能ですし、もちろんまだ多くの人がプレイしています。

しかし、このタイプのパブリックアカウントの使用コストがすでに非常に高いことをあなたは絶対に知らないでしょう。まだそれを使用している人のほとんどは、初期段階で初期の蓄積を完了してファン同士を誘導するか、メインアカウントを使用して広東語の配信を行い、その後、小さなアカウントを使用して誘導しています。これにより、ファンあたりのコストが削減されます。

資金、完全な収益化モデル、完全な産業チェーンへのアクセスがなければ、通常、WeChat パブリック アカウント システムでプレイすることはできません。

それで、あなたにとってどこに行くのが一番いいでしょうか?

現在、多くのプラットフォームのアカウント取引状況を見ると、ファン1人あたりの価格が最も高いWeChat公式アカウントが依然として最高であることがわかります。公式アカウントを持つ価値がないと言う人は、 Douyinアカウントで一生懸命働き、他に何もする必要はないと言うでしょう。私自身も状況がよく分かりません。彼らの言うことを聞いて成功できるとしたら不思議だ。

他の人の言うことは間違っているが、自分の言うことは正しいと主張するかもしれませんか?まず、a5 ウェブマスター ネットワークにアクセスします。新しいメディア アカウント取引セクションがあります。プラットフォーム上で取引量が最も多いアカウントと、フォロワーあたりの取引価格が最も高いアカウントを確認します。

下の図に示すように、a5サイト全体にはWeChatパブリックアカウント用の独立した大きなナビゲーションバーがあり、その後にWeibo、 Toutiao 、Douyin、 Kuaishou 、Baijia、 QQパブリックアカウント、その他のパブリックアカウントが続きます。基本的に、現時点で価値があると判断できる数字は、この中にあります。

上のスクリーンショットから、状況が大体分かります。価値が高ければ高いほど、これらのプラットフォーム上のアカウントはより多くのお金を稼ぐことができます。お金を稼ぐことと価値価格の間には一定の関係があります。

ほら、メッセージや特典付きの古いWeChatパブリックアカウントが2,000元で売れるんですよ。パブリックアカウントを運営する価値はないですか？もちろん、これらは全体的な方向性です。

公式アカウントに加えて、QQ公式アカウントの価格も非常に高く、同じファン数を持つToutiao、Douyinなどの価格よりも高いことがわかります。これは、QQ公式アカウントへの補助金が依然として非常に大きいためです。コンテンツを作成する場合は、QQ公式アカウントに参入しないでください。広告料でお金を稼ぎたいだけの場合は、QQ公式アカウントに参入する必要があります。

この声明によれば、他のアカウントには価値がないということでしょうか? Tik Tokはゴミですか？すべてのジャンクアカウントをお金で売れると誰が言ったのでしょうか?もちろん貴重です。

インターン生にTik Tokのアカウントをいくつか作ってもらいました。半年でフォロワー数は100万人を超えました。広告もいくつか投稿し、フォロワーを何度も獲得しました。これは収益化が弱い例です。

収益化能力が強化された事例としては、短い動画を使用してクライアント向けに実施したケースがあります。チームが数年間運営していたアカウントには数万人のフォロワーしかいませんでしたが、毎月 12 人の顧客を獲得するのに役立っていました。 1 か月前に計画の支援を依頼されました。それから 1 か月が経ち、新しい戦略が実施されて間もなく、1 年間運用されていた以前のアカウントよりも良い結果が得られました。顧客1人あたり6,000元、つまり1か月で数十万元になります。

彼は数日前に私のところに来て、従業員全員が私の以前の戦略を完全に実行するつもりだと言いました。これまでの戦略をすべて実行すれば、今年1000万を突破するのは簡単でしょう。

したがって、この質問に対する明確な答えはありません。アカウントやプラットフォーム戦略は、各人の状況によって異なります。

完全なビジネスモデルを持っていないなら、来ないでください。孤独に耐えられないのは間違いありません。

この分野に参入したい友人全員に、いくつか提案があります。私は 2012 年からこの分野で働いており、初期のプレーヤーたちとこれらのゲームをプレイしてきました。当時はグループに 20 人がいましたが、現在もこのゲームを続けているのは私だけです。しばらく結果が見えなかったか、プラットフォームのルールが変わり続けてプラットフォームがその変化に対応できなかったかのどちらかです。結局、誰も持続しませんでした。

最近友達とチャットしていて、この問題について話しました。これも大きな問題です。記事を書くことはできますが、必ずしもビジネスプランニングのスキルがあるわけではありません。また、ビジネスプランニングのスキルがあるからといって、必ずしもライティングや運用のスキルがあるわけではありません。等々。

書くことを趣味として捉え、最初から趣味としてやらない限り、それを続けられる人は多くありません。たとえ粘り強く続け、多くのファンを獲得したとしても、商業的な可能性は非常に限られています。

以前、友人が私のところに来ました。彼は偶然この業界に入り、数年で30万人のフォロワーを獲得しました。同じレベルのアカウントはすでに100万人を超えていましたが、彼は年間80万人程度しか増えませんでした。彼は私に収益化計画の支援を依頼しました。

そのため、この問題は多くの人が遭遇することになります。計画を立てるのを手伝ってくれる専門家の友人がいるか、自分で実現可能性について考えるかのどちらかです。そうでなければ、気軽に始めることは本当にお勧めできません。それを貫くのは困難です。

最もシンプルなモデルについては数年前に書きましたが、それは疑似オリジナルジャンルを作って、広告料だけで稼ぐというものです。これはずっと主流の収益化の方法です。これが主流なのは、収益化能力が高いからではなく、敷居が非常に低いからです。誰でもできます。クライアントが広告費を支払い、記事を公開すればすぐにお金が手に入ります。

このタイプのプラットフォームは、クライアントから広告を受け取れなくても、プラットフォームから広告料を得ることができます。広告主として、このタイプのプラットフォームは、広告露出に対してプラットフォーム上のコンテンツクリエイターに広告料を支払います。これが主流の交通ビジネスです。

この記事は十分な数の友人が読んでいるので、ここでは繰り返しません。あなた自身で振り返ることができます。

もちろん、広告モデルもビジネスモデルです。多くの人がこのタイプについて話したがるのは、敷居が低いからです。とても簡単です。

時間が経ってしまったと感じたら、もう一度来ればまだチャンスはあるでしょうか？だったらやめなさい。そんな考え方では、チャンスはない。

もちろん、これは、新しいメディアは良くない、今さら遅いなどと常に懐疑的な考えを持つ多くの人々を指しています。このような人々は、見るのをやめるべきです。これは君向けじゃないよ。

2012年にこの業界に入って以来、毎年この声を聞いてきました。毎年、入社する人もいれば、辞める人もいます。利益を得る人もいれば、損失を被る人もいます。

それはどんなビジネスでも同じです。何かに投資しても儲かるという保証はありません。ビジネスである限り、必ず利益と損失が出てきます。誰かが友達のためにそれをするなら、お金を失うことになるでしょう。したがって、この質問を 100 人に尋ねると、それぞれ異なる結果が返ってくるでしょう。

これは落とし穴だと言う人もいます。彼らはこれを 1 年間続けていますが、一銭も稼げず、多くの時間を無駄にしてきました。

一般的に言えば、広告料で年間数万ドルしか稼げず、それはちょうどお小遣い程度だと言う人もいるでしょう。それがやり方です。

上記2つのアドバイスを聞いてしまうと、実はビジネスをするのと同じで、お店をオープンして失敗した人や、お金が稼げない人に、どうやってお金を稼ぐかと聞くのと同じ理屈です。ですから、必ず成功した人々から学んでください。行動の妨げになる可能性のあるノイズを減らします。

今年の初めに、誰かがこう言いました。「いまだにDouyinトラフィックが便利だと言っている人は、Douyinを使ったことがないのです！」

当時はそれがとても合理的だと感じましたが、実際その通りでした。Douyinトラフィックの価値はそれほど高くなく、上記のDouyinアカウントの取引価格から評価できます。それだけの価値があれば、取引価格はおそらく現在のレベルにはならないでしょう。

このトピックに関する私の最終的な評価はナンセンスです。私はいつも自分が見ているものが全体像だと思っていますが、実際には他の人の目には単なる冗談に過ぎません。

なぜこんなことを言うのか？今年の初め頃、TikTok を使ってアプリを宣伝した事例を誰かがシェアしていました。革新的なアイデアを使うことで、わずか数日間でユーザー数が数十万人に急増したのです。

当時の実践キャンプでこの事例を共有しました。これは、一部の人々の目には役に立たないトラフィックの最終的な影響です。

また、 Douyinのボーナス期間は終わったと多くの人が言っているにもかかわらず、ある若い女の子のアカウントはわずか2か月でフォロワーが1000万人近くになりました。

編集者さん、1000万と言ったんじゃないの？と言うかもしれません。なぜたった 400 万なのでしょうか? これは以前撮ったスクリーンショットです。今ではすでに 800 万に達しています。数か月後にデータが再び更新されるため、最新のスクリーンショットを撮らなかっただけです。現在のデータはあくまでも暫定的な参考値です。

それは以前の私の見解ですが、ボーナス期間中は、入ってくるだけ、ビジネス感覚があればファンを集めてお金を稼ぐことができますが、その時期を過ぎると、ビジネスの本質に戻り、依然としてコンテンツとビジネス企画力に頼らなければなりません。テクニックはほんの少しの役割しか果たしません。

ご存知の通り、Tik Tokで注目を集めている人たちは、みんな美女の動画を使ってトラフィックを集めています。トラフィックを集めるために良いコンテンツを作ってみませんか？

なぜ多くの友達が私を追加して、私がそこにいるかどうか尋ねるのでしょうか?あなたは忙しいですか？その質問には何の背景もなく、ただそれができるかどうか、そしてどうやってできるかを直接尋ねられただけだったので、私は画一的な答えを返しました。なぜ、最初はこれらの質問をしておきながら、後になってから質問しなくなるのでしょうか。その理由の大部分は、実際のところ、ほんの数語で明確に答えられるものではないからです。

次回は他の問題も追加します。ご質問やご協力のご連絡がございましたらご連絡ください。私の個人的なWeChatを追加して、問題をより明確に説明してください。上記がお役に立てば幸いです。

出典: Liuye Notes