アプリを宣伝する際に知っておくべき9つの落とし穴

アプリのプロモーションを行う人は、初心者でもベテランでも、うっかり罠に陥ってしまうことがあります。今日は、アプリのプロモーションでよくある落とし穴を特別にまとめました。皆さんに思い出してもらうだけでなく、アプリのプロモーションを行っている学生の皆さんの悲しい体験談も歓迎します。 「タイミング」に囚われる 近年、モバイルインターネットの発展はあまりにも速く、多くの起業家がAPP起業を目標にし始めました。わずか数年で数百万のAPPが登場しました。APPの普及の難しさは想像に難くありません。同様に、プロモーションチャネルの数が増えると、1 つのチャネルのトラフィックが減少し、プロモーション投資のコストも増加します。ユーザーの習慣も変化しています。以前は、誰もがアプリマーケットを閲覧して、ホームページでどのアプリが上位にランクされ、推奨されているかを確認し、ダウンロードすることを好んでいました。現在、ほとんどのユーザーは検索ボックスを使用して検索とダウンロードを行い、ダウンロード後はアプリマーケットに留まらずに離れています。主要なアプリケーション市場がもたらすトラフィックは徐々に減少しているものの、アプリケーション市場は一般的にトラフィックが集中する場所と考えられており、公開率は低下していません。しかし、モバイルインターネットは常に変化しています。昨年トラフィックが多かったメディアは、今年はそれほど人気がなくなる可能性があり、以前のプロモーション経験はすぐに時代遅れになります。たとえば、フォーラムを待ち伏せしたり、QQグループにソフト記事を送信したりするという、以前人気があった方法は、ウィンドウボーナス期間が終わると効果が低下します。提案: プロモーションの学生は、常に現在最も人気のプラットフォームのいくつかに注意を払う必要があります。常にトレンドに従って、いくつかの大きなアプリケーション市場に焦点を当てる必要はありません。誰もがやっていることは、製品自体に最も適しているとは限りません。叔母の分析によると、今年は情報フロー広告の爆発的な年になると考えられています。コストはまだ受け入れられないほど高くはありませんが、製品の特性に基づいて、いくつかの主流のチャネルを選択して製品を配置することをお勧めします。今後、競争はますます激しくなります。 「開発者」に騙される この業界ではよく言われる格言がある。「たとえ製品が駄作だったとしても、それを宣伝する方法を見つけなければならない。」この文に関して、私は、どの不運な人が貧しい昇進を傷つけたいと思っているのかと言いたい。一言で言うと: 拒否!プロモーションのチャネルを一生懸命探した後、ユーザーがアプリをダウンロードすると、ダウンロードリンクが開けない/クラッシュする/ページデザインが醜い/機能が重複している/複雑すぎてプレイしたくないという結果が出ます。製品にコア競争力が欠けていたり、欠陥があったりします。プロモーション後にダウンロード数が増えたとしても、何パーセントのユーザーが再びアプリを開くと思いますか？提案: 私の言葉を繰り返してください: 製品はトラフィック増加の源です!プログラムの基本開発、テスト、UIなどは、きちんとやらなければなりません。時間を節約するためだけに急いでリリースしないでください。最近流行っている言葉で説明すると、「職人魂」です。ユーザーはうるさくなってきています。アプリ軍団の中で突破口を開きたいのであれば、製品がどれだけ細かく磨かれていても、過剰にはなりません。 上司に騙される 自分の製品に非常に自信があり、無料のプロモーションを通じて何百万ものダウンロードを獲得したいと考えているタイプの上司がいます。そのため、会社はプロモーション用のリソースをほとんど提供しません。しかし、現実には有料プロモーションの競争もすでに非常に熾烈です。良いワインでも遠くの路地でプロモーションする必要があります。プロモーターはかなり有能で、初期段階で多くの労力を費やしてようやくユーザーグループを集めたかもしれませんが、後期段階では資金が追いつかず、チャネルインセンティブを提供できず、ユーザーの増加は徐々に減少するしかありません。提案: リソースが限られている場合、プロモーターはまず無料チャネルをうまく開発し、より多くのリソースを獲得するよう努めることができます。アプリプロモーションの戦場では、お金が弾薬であり武器です。 「乾物作家」に騙される 業界に参入したばかりの新人は、「味気ないもの」を信じがちです。自社の製品特性、使用シーン、主なユーザー属性などを考慮せず、オンラインAPPプロモーションの成功体験を盲目的にコピーします。たとえば、チャネルの選択に関して、1つまたは2つの人気チャネルに多くのリソースを投入したり、逆にチャネルを広く分散させたりします。これは実際には時間と人件費の無駄です。一番怖いのは「某サイトでXXチャンネルの広告効果が良くないと見たので私も出稿しません」です。提案: 有益な情報を読むときは、著者の個人的なつながりを考慮する必要があります。有益な情報自体も、プロモーションのアイデアを広げることを目的としています。チャネルを選択するときは、効果を評価する最も信頼できる方法を選択する必要があります。真実をテストするための唯一の基準は実践なので、もっと試してみることをお勧めします。 「契約と財務」に囚われる 契約書は電子版でも紙版でも、よく読んで、不利な条項がないかよく確認してから捺印しましょう。金銭面では、できれば後払いにしましょう。最近は、お金だけもらってルールを守らない悪徳業者が多いです。提案: 法律とお金に関する事柄に関しては注意し、基本的な法律と金融の知識を学んでください。 統計に囚われた Apple AppStoreでプロモーションを頻繁に行う人は、どのチャネルでダウンロードしても、最終的にはAppStoreにジャンプするという経験をしたことがあるはずです。結局のところ、各チャネルの効果を評価する方法はありません。AndroidとiOSのアプローチは異なります。叔母のアドバイス: iOS で作業している人は注意した方がいいです。まずは少量でテストしてみることをお勧めします。 相手に騙される 最近、自慢ばかりで信頼できない連絡先に出会ったことがない人はいないのではないでしょうか。提案: 業界の友人のアドバイスに耳を傾け、評判の良い業者を探しましょう。 チャネルディーラーに騙される たとえば、ポイントウォールを購入することに同意しましたが、チャネルディーラーはそれを機械生成のものに切り替えました。偽のボリュームの単価は実際のボリュームよりもはるかに低く、価格差はキックバックの余地を大きくもたらしました。インターネットには、「プロモーション費用は数万元、アクティベーションは数万回、実際のユーザーはわずか7人」という鮮明な例があります。アプリを宣伝する人たちは泣くと思いますか？提案：科学技術の向上に伴い、偽ユーザーの偽装度はますます高くなっていると言わざるを得ません。ユーザー登録率、保持率、1人あたりの平均使用時間、オペレーター情報などの従来の指標はすべて偽造可能です。現在は、偽トラフィックを識別するための新しい規制の導入や、より高度なインテリジェントアルゴリズムの出現を期待するしかありません。 「戦略」に囚われた プロモーション自体は、時間をかけて積み重ねていくものです。業界の発展のスピードと競争相手の増加により、少しでも遅れると他の人に遅れをとると感じている人が多くいます。そのため、2か月で100万に到達するなど、プロモーションの条件を提示しますが、実際には非常に困難です。初期段階で多くのリソースを投入し、ランキングの短期的な急上昇を達成することを好む人もいます。しかし、その後の資金は追いつくことができません。次の数日間に広告宣伝に協力しないと、最高の効果が得られません。「急上昇してから維持する」ことが最良の戦略です。もう一つの問題は、ランキング期間の選択やキーワードの最適化など、細部への影響の評価が追いついていないことです。製品自体に適した運用効果モニタリング指標のセットを確立し、効果に応じて適時に戦略を調整するのが最善です。提案: この落とし穴は、経験の浅い新人によく見られます。アプリのプロモーションサークルにもっと参加したり、経験豊富な先輩と知り合い、彼らの経験から学んだりしてください。 まとめ： 実際のところ、アプリのプロモーションプロセスには、確かにいくつかの落とし穴があります。しかし、先人たちから学んだ教訓を吸収することによってのみ、プロモーション目標をよりよく達成することができます。アプリのプロモーションは、アプリ起業の難しさも反映しています。ユーザーから十分な注目を集め、一時的に人気が出るだけの驚異的な製品にならないようにするには、アプリ市場で地位を確立するために、開発とプロモーションの両方に長けている必要があります。アプリのプロモーションは簡単ではないので、一瞬一瞬を大切にしてください。

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