ある衣料品店のオーナーは、Toutiao を使って店の宣伝をしました。新店をオープンしてから 3 か月も経たないうちに、顧客の 70% が Toutiao のファンになりました。

ある時、彼女が投稿した短い動画が一夜にして話題となり、再生回数は10万回近く、フォロワーは2,000人近くに達した。また、彼女のWeChatアカウントには500人以上のフォロワーが集まり、そのほとんどは地元のファンだった。

その効果に彼女は衝撃を受け、トラフィックを集めるためにToutiaoを使い続ける価値があると感じました。

今日頭条はセルフメディアの兄貴分であることは皆さんご存知の通りです。今年現在、ユーザー数は6億5000万人を超え、 2人に1人が今日頭条に登録しており、1人当たりの1日平均利用時間は89.2分となっています。

（すべての情報が1つのアプリにまとめられています）

さらに、Toutiao には膨大な量のコンテンツがあり、ファンの数に基づかない人工知能アルゴリズムのメカニズムと組み合わされています。ファンが 0 人のアカウントでも、コンテンツを通じて簡単にトラフィックを集めることができます。どのような業界（電子商取引、教育、職場、衣料、美容、フィットネスなど）であっても、Toutiao の巨大なトラフィック プールから利益を得ることができます。

しかし、それを試した多くの友人はこう言うでしょう。「私も試したけど、効果は大きかったな。最低でも数十件しか読まれなかったし、誰も私にプライベートメッセージを送ってこなかったよ。」

なぜこのようなことが起こるのでしょうか?おそらく、あなたは正しく、実用的で、効果的な方法を習得していないでしょう。

当初、Toutiaoプラットフォームのレイアウトや運用にはあまり重点を置いておらず、単に記事を配信するためのプラットフォームでした。

しばらく運用してみたところ、その結果には本当に驚きました。

通常の閲覧数は3,000を超えることはほとんどなかったが、今年5月にはファンが7,000人を超え、ファン数は50,000人近くにまで増加し、1つの記事の閲覧数は300,000を超え、多くの記事の閲覧数は100,000を超え、わずか4か月でWeChatに約2,400人のファンが追加され、1円も費やすことなく！

そこで、私は約1週間かけて、過去6か月間のToutiaoの運用における実践的な経験をまとめ、Toutiaoの最新のゲームプレイとフォロワーを増やす秘訣を理解していただけるようにしました。

この記事では、Toutiaoの4つの主要なトラフィックチャネルについて詳しく説明します。次の図は、この記事のディレクトリです。（Toutiaoの現在の操作が行き詰まっている部分に直接ジャンプできます。新しいインスピレーションがあるかもしれません〜）

01. 最初のトラフィックの入り口：長い写真とテキスト

3 つのトピック ソース、4 つの見出しテクニック、3 つの記事フレームワーク

これはToutiaoの最初のトラフィックの入り口です。Weitaoと比較すると、ここでの出力はテキストが多いですが、ここで引き付けられるファンはより粘着性があり正確であり、携帯電話でいつでも投稿できます。

写真や文章の読者を増やしたいなら、まずプラットフォームを「満足」させ、トラフィックの第一波を獲得する必要があります。最初の推奨量と読書量は、トピックの選択、タイトル、内容、表紙の 4 つの要素に関連しています。

1. トピックの選択について——ホットなトピック/私に関連するもの

ニュースと情報のプラットフォームとして、Toutiao ユーザーは、ホットなニュースや話題、または自分に関連する情報にもっと興味を持っています。ホットな話題か通常の話題かに関係なく、主な情報源は 3 つあります。

①Toutiao内検索

Toutiao プラットフォーム自体には多くのコンテンツが「隠されています」。バックグラウンドのクリエイティブ ホットスポット、Toutiao ホットリスト、Toutiao 検索、Xigua Video、Douyin、Wukong Q&A で多くのコンテンツを見つけることができます。

ホットな話題を活用する際には、タイムリーさに注意する必要があります。ユーザーが関心を持っている、あなたの分野に関連するホットなトピックを選択します。同時に、自分の意見を表現する必要があり、ユニークで際立った視点を持つことがベストです。

このトピックについて何人の人が書いているかわからない場合は、Toutiao でこのキーワードを検索して、どのような角度から何について書いているかを確認し、内容の少ない方について書くことを選択できます。

私が物事を考える方法は、 「何・なぜ・どのように」です。例えば、少し前に流行った屋台経済について、どのような視点で書くと良いのでしょうか。参考までにいくつか例を挙げます。

②オフサイト：5118とYizhuan

これら 2 つの Web サイトは、セルフ メディア ユーザー向けの素材ライブラリと言えます。ほぼすべての主流プラットフォームからホットなトピックを集めており、記事作成に必要なすべての素材をワンストップで入手できます。 （記事、写真、データ分析を含む）

③自分で選んだ問題集

クリエイティブな素材やトピックを安定的に供給し、急速なコンテンツ制作の問題を根本から解決したいのであれば、トピックバンクは必須です。では、最高のトピックはどこから生まれるのでしょうか?

1つはユーザーとのコミュニケーションを通じて得られます。

たとえば、Toutiao の専門家は、WeChat の作業グループ、給与、同僚との付き合い方、上向きの管理、自己規律などに関する記事など、話題のコンテンツを読むのが好きです。このようなトピックを書くと、システムによってより多くの人が推薦されるようになります。

2つ目は競合製品の分析です。

上位の競合相手や、自分の分野と似たスタイルのアカウントに注目して、彼らがどのようなコンテンツを書いているのか、どのような執筆角度を持っているのか、記事データのフィードバックはどうなのかを確認します。その後、自分の状況に合わせて最適化と改善を行い、独自の IP を構築できます。

追記：現在、Toutiao への投稿回数に制限はありません。1 回の投稿に 3 ～ 5 件の記事を投稿すると、拡散される可能性が高くなります。かつて私は 1 日に 4 つの記事を投稿しようと試みたところ、そのすべてが一夜にして人気となり、約 1,000 人の新しいフォロワーを獲得しました。

（追記：Toutiao にはデュアルタイトル機能がなくなりました）

2. タイトルについて: 適切なタイトルパーティーを開催する

インテリジェントアルゴリズムによって推奨されるプラットフォームでは、タイトルが記事の推進力となり、記事がヒットするかどうかの40%を占めます。

では、どんな見出しが今日頭条で広まりやすいのでしょうか?主なカテゴリーは、斬新な内容、認知の破壊、シンプルで実用的、共鳴を喚起する、の 4 つであることがわかりました。

（１）ハイライトは最初に配置され、できればホットなトピックと組み合わせて配置する必要がある

見出しを読むのが好きな人は、主に新しい情報や意見をもっと見たいと考えているため、見出しを書くときは、切り口が新しいだけでなく、ハイライト、ホットワード、重要な成果、洞察力のある意見などのコンテンツを最前面に出す必要があります。

（括弧内の数字は読み取り回数を表します）

多くのテストを経て、見出しは 2 ～ 3 文で、キーワードを含む段落に分かれ、26 ～ 30 語にすると、推奨事項を取得しやすくなるという結論に達しました。 （ただし、タイトルと本文が矛盾しないように注意してください）

たとえば、最近のホットなイベント：海底撈は10億近くを失いました。関連記事を作成すると、このイベントを「ピン留め」することができ、通常はかなりの数の推奨事項が表示されます。

話題性のあるコンテンツの中には、簡単に拡散してしまうものもあります。例えば、マクドナルドやスターバックスはなぜ流行の最中に通常通り営業できるのでしょうか?レストランは閉店すべきか、それとも営業を続けるべきか？こうした議論を巻き起こすコンテンツも多くの人の注目を集めています。

（２）目を引くタイトルの４つの要素：数字、コントラスト、認識の転覆、権威との関連。

① 数字

たくさんのテキストの中で、数字は常に最も目を引くものであり、非常に魅力的です。ハイライト事前調整と併用できます。参照用の構造は 2 つあります。

数字 + コントラスト + サスペンス

例えば：

（括弧内の数字は読み取り回数を表します）

数字 + 推薦 + 背景

例えば、わずか200万人民元で、リアルで涙を誘う北京の風景を撮影し、豆瓣は81,000点という満点を付けました。

タイトルだけで物語が伝わると思いますか?例えば、最初のタイトルでは、彼はWeChatグループで本の話をしていたところから始まり、その後カムバックして7年で50億を稼いだとあります。彼は何をしたのでしょうか？ 3万人がビデオに満点を付けたなんてすごいですね。好奇心がうまく刺激されたら、クリックして読んでみてください。

②認知の転覆

簡単に言えば、認知を覆すということは、タイトルが直感に反する、反直観的な視点を表現するということです。人々の認知が覆されると、彼らは好奇心を抱き、クリックして記事を閲覧するようになります。

③関係当局

権威を関連付ける、つまり、有名人、イベント、または企業との関係を確立し、有名人と権威の効果を使用してタイトルにハイライトを追加します。

（３）シンプルで実用的、ユーザーが何を学べるかを直接伝える

人間の本質は怠惰です。私たちは常に近道を望み、物事を達成するまでの道のりができるだけ短くなることを望んでいます。

そのため、ユーザーに何が得られるのかを直接伝え、簡単に学習できるようにすれば、ユーザーは間違いなく興味を持つでしょう。

（４）人々の心に響き、ユーザーの価値観と一致する

どのようなコンテンツを積極的に転送しますか?それはあなたの感情を揺さぶり、あなたの意見を表現するのに役立つものでしょうか？そのため、タイトルを選ぶ際には、短い文章で自分の意見や感情を表現することができます。例えば：

（人の心に響きやすい感情的な言葉）

良いタイトルを見つけたら、それを収集し、文のパターンを抽出して、タイトルを思いつくときに直接適用することができます。例えば、「同じなのに…なぜ…」「真似すればいい」「初心者でもできる」「XXX がうまくいったと言っている」などです。

3. 表紙と記事の写真について

『今日頭条』の絵と本文の表紙は、一枚絵と三枚絵の2つの形式で提示されます。

一般的には、レイアウトが美しく、重要な情報に簡単にアクセスできる3 枚の写真モードが推奨されます。記事には 3 ～ 5 枚の高解像度の写真を含め、段落を明確にして読む負担を軽減し、より多くの推奨事項を取得するのが最適です。

4. 記事の内容について

記事の内容については、分野が多く、業界特性も異なるため、自分のターゲット層に合わせて書くことができます。 1つの記事で1つのことや1つのテーマについて話すようにしてください。ストーリーテリングの手法を使用すると、ユーザーがより興味を持って読むようになります。

記事は長すぎる必要はありません。サブ見出しを付けて1,000 ～ 2,000 語程度で十分です。各段落は 5 行を超えないようにしてください。より短い文章を使用し、より「人間の言葉」で話してください。記事の最後に小さなトピックを残しておくと、ユーザーのコメントややり取りを引き付け、推奨を増やすことができます。

参照できる記事フレームワークが 3 つあり、自分の分野に基づいて作成できるかどうかを確認できます。

(垂直分野の作成に重点を置きます。今日は職場の記事を投稿し、明日はマーケティングの記事を投稿しないでください。これは正確なトラフィック推奨にはつながりません。

5. 記事を公開した後は他に何をすればよいですか?

プラットフォームのルールによると、記事のプッシュに影響を与える重要な時点はそれぞれ 24 時間と 72 時間です。

記事を投稿した後、 Weitao、Weiboなどのプラットフォームに共有したり、企業グループや読者グループに転送したりすることで、誰もがクリックして読んだり、閲覧したり、コメントしたり、転送したり、収集したりして、より多くの推奨事項を得ることができます。

PS: Toutiao の記事は 5 回の改訂をサポートしていますが、あまり頻繁に改訂しないでください。改訂のたびに再度推奨します。

さらに、定期的に記事データを分析し、トピックの選択や執筆の方向性をタイムリーに調整する必要があります。これらのデータから、ユーザーがどのようなタイプの記事を読みたがっているかを知ることができます。 ?

（閲覧数、コメント数、リポスト数、お気に入り数を確認）

02. 2番目に大きいテキストトラフィックプラットフォーム：Wukong Q&A

質問を選ぶための4つのヒント

これはToutiao上で2番目に比較的重要なテキストプラットフォームであり、その対応物はZhihuです。また、別のアプリもあり、Toutiaoのアルゴリズムによる推奨を通じてトラフィックも獲得しています。

「私もそうしましたが、ほとんど読みませんでした」と言う人もいるかもしれません。

これはトピックの選択に大きく関係します。質問を選択する方法に関する 4 つのヒントを以下に示します。

1. 質問のコレクションと回答の数を見る

コレクションが少なすぎるということは、他の人はこの問題に興味を持っていないことを意味します。

回答が少なすぎるということは、システムがこの質問をほとんどプッシュせず、トラフィックがないことを意味します。

ヒント：コレクションの数が回答の数より多い場合、回答の質が平均的で、読者のニーズを満たしていないことを意味します。この質問は誰もが関心を持っているものです。このとき、回答がより詳細であれば、読者の数は多くなります。

少なくとも 5 つのお気に入りと 10 の回答がある質問を選択してください。そうすれば、読む量がそれほど多くなりません。もちろん、それ自体が人気のある共通のトピックもいくつかあり、それらに答えることもできます。

Toutiaoの最新ルールによると、同じ記事を複数の目的に使用することはできないため、質問を選択するときは、回答数とコレクション数が比較的多いものを選択するようにしてください。

2. 自分の分野に関連する質問に答える

子育て講座を販売している場合は、母親が気になる質問を見つけてそれに答えます。スキンケア商品を販売している場合は、スキンケアやメイクアップに関連する質問を見つけてそれについて書きます。そうしないと、プラットフォームが正確なユーザーを推奨することが難しくなります。

Q&A の内容に技術的なスキルは必要ありません。500 ～ 1000 語程度で、あまり長くする必要はありません。長々とした理論的な講義ではなく、他の人と共有したりコミュニケーションをとったりするかのように、個人的な経験に基づいて書くのが最適です。現実的な内容になるようにしてください。

3. ホットスポットがある場合は、それがより良くなり、システムがさらに推奨します。

例えば、世界読書デーには、Toutiaoで読書に関する質問を検索し、自分が実践している読書法を紹介しただけです。1つの記事が10万回以上閲覧されるとは思っていませんでした。WeChatだったら、ハゲでもそんなことはできないかもしれません。

4. この2種類の質問には答えない

①有効期限切れ

有効期限のため推奨量はありません。 ！問題を探しているときは、クリックするだけで答えが見つかります。システムがプロンプトを表示します。

また、最初のいくつかの回答の時間に注意してください。最初の回答が 3 年前のものである場合、システムはそれらの回答をほとんど推奨しないため、諦めてください。

② 回答数が多すぎる＋非常に質の高い回答がスルーされてしまう。競争が激しすぎて推薦量もあまり多くない。

また、投稿した後は、回答がToutiaoのトップページに推奨されているかどうかを確認することを忘れないでください。そうしないと、推奨の数が非常に少なくなります〜

（Zhihuと同様に、上位の回答が最も多く表示され、下位にランクされた回答は基本的に埋もれてしまいます）

03. 頭条の友人グループ：魏頭条

読解力を向上させる4つの方法 + 4つの詳細

これは、私たちのモーメントと同じように、Toutiao がソーシャル インタラクションのために設計した製品ですが、アルゴリズムによっても推奨されるという点で異なります。つまり、他の人をフォローしていない人も他の人のマイクロ Toutiao を見ることができるということです。

（Weitou.comの表示形式）

操作方法も非常に簡単で、友達の輪と同じように、テキスト+画像+変換入力です。

Weitaoはフォロワーを増やす非常に強力な機能があり、商品を宣伝したりサークルを販売したりすることもできます。同時に、マイクロヘッドラインは短く、時間がかからず、断片的な時間に投稿できます。

さらに詳しく読みたい場合は、次の 4 つの方法が役立ちます。

まず、人気のイベントについては、プラットフォームでも多数の推奨事項が提供されます。

第二に、冒頭は魅力的であるべきであり、ストーリーテリングは非常に人気があります。

ただし、ホットな話題を追う場合でも、ストーリーを伝える場合でも、自分の分野とコンテンツを適切に組み合わせる必要があることに注意してください。

3つ目に、良い品質を求めるなら、コンテンツに実用的な方法や提案をいくつか盛り込み、最もホットな出来事に対するコメントや見解、ストーリーが私たちにどんなインスピレーションや洞察を与えたかなど、あなた自身の意見や洞察を盛り込む必要があります。これがあなた自身の要約、経験、意見です。つまり、他の人がそれを読んで何かを得てほしいということです。 （マイクロヘッドラインは通常150〜500語程度が適しています）

以前にもお伝えしたように、話題性のあるコンテンツは簡単に拡散することもあります。多くのレストラン経営者は WeChat で顧客を増やすことに注意を払っておらず、その結果多くのトラフィックを失っています。

この意見は今日頭条上で大きな騒動を引き起こし、多くの人がコメント欄で議論し、その内容は皆の議論の中で広く広まった。あなたの業界に関連するホットな話題があるかどうか、Zhihu でチェックしてみてください。Weibo に書いて投稿すれば、簡単に話題になります。

執筆の過程で収集した有用な情報や写真をWeiboに投稿することもできます。たとえば、「Short Video Training Gu Xiaoyu」というアカウントは、Weiboで情報を共有することで23万人のフォロワーを獲得しました。

情報を共有するときは、一部のコンテンツのスクリーンショットを投稿して、ユーザーを引き付け、情報を要求するためにあなたに連絡を取るように促します。

微投のコンテンツを編集する際に、この4つの細かい点を実践することで完成度も上がることが分かりました〜

上記は見出しを作成する部分です。トピックがタグにヒットすると、人気のある記事が何千人ものファンを獲得できるというのは神話ではありません。 Toutiaoでフォロワーを増やすのは難しくありませんが、フォロワーが何人いても、WeChatを追加しないと0になります。どうすればいいでしょうか？

04. ファンが何人いても、WeChatを追加しなければ0

写真やテキストを使ってユーザーにWeChatを積極的に追加してもらうにはどうすればいいでしょうか？

見出しにWeChat ID、QRコード、その他のマーケティング広告情報を直接残すことはできません。そうしないと、トラフィックが制限されます。どうすればいいですか?

記事の内容から始めて、プライベートメッセージ機能と連携し、最終的に取引のためにトラフィックをWeChatまたはWeChatパブリックアカウントに誘導することができます。

1. プライベートメッセージでキーワードに返信する

記事、Q&A、マイクロヘッドラインなど、どんな内容でも、最後には皆さんがあなたをフォローするように誘導し、あなたが誰なのか、あなたの専門分野は何なのか、皆さんにどんな価値を提供できるのか、このアカウントが今後もどんなコンテンツを提供していくのかを紹介して、フォローする理由を与えることができます。

次に、記事を転送して収集するように依頼し、キーワードを記載したプライベートメッセージを送信して情報を受け取ります。 （再投稿してからプライベートメッセージを送信すると、記事の推薦数が増えることがあります。言うのと言わないのとでは大きな違いがあります。）

（ユーザーのアクションコストを削減するために、入力しやすい単語や数字をキーワードに設定するのが最適です）

ToutiaoバックエンドとWeChat個人アカウント管理ツール（Xingyun Retentionなど）で事前に自動キーワード返信を設定できます。ユーザーはこれらの単語のいくつかをトリガーするだけですぐに連絡先情報とデータを取得できるため、パスが短縮され、手動操作のコストが削減されます。

(左: Toutiao バックエンドのプライベートメッセージ設定、右: Xingyun 顧客維持自動返信設定)

2. トラフィックを集めるためのコメント

A. 自分の記事にコメントを投稿/返信する

たとえば、社会的な事例を共有する記事を書いた場合、誰かがコメントでそのやり方を尋ねてきたら、「プライベートメッセージ XXX」と返信して、WeChat でその人とコミュニケーションを取ることができます。

（Toutiaoエクスプレス版にはプライベートメッセージ機能がありませんのでご注意ください）

トラフィックを集めるためにWeitaoで役立つ情報を投稿する際、入手方法をコメント欄に載せる+上部にピン留めすると、興味のあるユーザーが自ら入手するようになります。

B. 他の人の記事にコメントを投稿/返信する

big Vs による記事の多くは、何百万人もの読者を抱えています。コメント セクションに最初にメッセージを残すことができます。コメントは対象を絞ったもので、メッセージを残した後で他の人に「いいね」をお願いすることができます。

コメントの文章も重要です。連絡先だけを残すのではなく、事前にタイトルにキーワードを盛り込んだ記事を書いておき、みんなに記事のタイトルを検索するように誘導しましょう。本当に興味のある人が検索してくれるはずです。

3. メニューをカスタマイズする

公開アカウントのカスタム メニュー バーと同様に、ユーザーがあなたをフォローしてホームページにアクセスすると、機能メニューが表示されます。

あなたのウェブサイト、Taobaoストア、Youzanストア、その他のプラットフォームをここに掲載できます。Toutiaoと競合する製品を掲載することはできません。これを行う前に、公式の指示をお読みください。

4. 記事拡張リンク

記事や動画を公開すると、その下に「拡張リンク」が表示されます。これは適当に貼ってはいけません。公開した記事の内容と関連したものがベストです。そうすることで、より的確なファンを獲得できます。

（ウェブサイトやビジネスプロフィールを掲載できます）

以上がグラフィックとテキスト部分の作成スキルとトラフィック生成方法です。では、Toutiao 用のショートビデオはどのように作成すればよいのでしょうか?

05. アルゴリズムによっても推奨されているXigua Videoには、推奨される4つの重要な要素があります。

ここで紹介するショートビデオは、Douyinショートビデオではなく、Xiguaビデオです。表示形式、入り口、再生時間などがすべて異なります。

ここでのコンテンツもアルゴリズムによって推奨されます。垂直分野のコンテンツを公開する限り、正確に一致するユーザーを推奨できます。これは他の多くのプラットフォームでは対応できないものであり、コラムを通じて商品を販売することもできます。

動画の内容やトピックの選択についてはここでは詳しく説明しません。ご自身の業界分野に基づいて作成してください。 Xigua Video が高い推奨度と再生回数を達成するために役立つ 4 つの重要な要素について簡単に説明します。

（１）タイトル

Toutiao を読んだことがある人なら、Toutiao の短編動画はタイトルが長く、通常は 2 〜 3 段落であること、単語数が26 〜 30 語であれば効果が高いことに気付くでしょう。

タイトルには十分なキーワードが含まれているため、アルゴリズムによれば、これらのキーワードを識別したより多くのユーザーに推奨され、視聴者の範囲が拡大します。

さらに、疑問文、修辞疑問文、並列文、3段落文などの特殊な文型を使用したり、動画のカバーにタイトルを書いたりすることで、視聴者の注目を集め、クリック率を高めることもできます。 （写真やテキストのタイトルの付け方については、前回のヒントを参考にしてください）

（２）動画の冒頭に重要な内容を入れる

Xigua の動画の長さは通常3 分以上です。ユーザーがクリックしても期待したものが表示されない場合、動画を視聴をやめてしまう可能性があります。動画の完了率を向上させることも、推奨に影響を与える重要な要素です。

そのため、重要なコンテンツを前面に配置するか、より多くの餌となるフックを設置して、ユーザーが少しずつ動画全体を視聴するように誘導する必要があります。

（３）リリース時間

日中は、 1時、13時、18時頃の3つの時間帯に公開される短編動画の再生率が一般的に高くなります。

一般的に、午後に投稿する方が午前中よりも効果ははるかに高くなります。午後8時から9時までのトラフィックも非常に多くなります。自分の分野に基づいて関連コンテンツを作成し、公開することができます。

（4）相互作用指数

同様に、短い動画に対するコメント、共有、いいねの数も、おすすめ数や視聴回数に影響します。したがって、ショート動画を投稿してから24 時間以内に、コメントやメッセージを残してくれる小規模アカウントをいくつか見つけ、手動介入によってインタラクションを強化し、プラットフォームによるショート動画の推奨を増やします。

ビデオ編集ツールとしては、携帯電話で簡単に操作できるJianyingを使用することをお勧めします。

ビデオを使用してトラフィックを引き付けるにはどうすればよいでしょうか?

動画の最後には、XXX公式アカウントをフォローし、キーワードXXXで返信して情報パッケージを入手するか、簡単な文章で自己紹介をするように書かれています。審査中に制限される可能性があるため、WeChatアカウントを直接投稿することはお勧めしません。

最適なビデオ撮影モードは水平（左の写真）です。右の写真は垂直撮影モードを示しています。

著者: クンロン先生

出典：クンロン先生（ikunlong）

関連記事:

Toutiaoアカウントの操作方法と戦略！

Toutiaoでフォロワーを増やして収益化する方法についての経験とヒント！