2019 年の KOL マーケティング トレンド予測 8 つ!

英語には「代償なくして幸福なし」ということわざがあります。 2019 年の KOL マーケティングについても同様です。プロセスには多少のコストと苦労は伴いますが、業界がよりスマートになり、より測定可能になり、より堅牢になり、より収益性が高まるにつれて、KOL マーケティングの展望は無限です。

KOL マーケティング エージェンシー Billion Dollar Boy の創設者兼 CEO である Edward East 氏による、2019 年の KOL トレンドに関する 8 つの予測を紹介します。

1. KOLマーケティングは最終的にマーケティングの地位を確立する

さまざまな機関、クライアント、プラットフォームが、偽のファンを定量化して排除し、顧客の信頼を獲得する方法など、業界の既存の問題を解決するために懸命に取り組んでいます。

同時に、クライアントは、マーケティング キャンペーン後ではなく、マーケティング プラン全体を通じてこれらの問題が対処されているかどうかを監視し、確認します。さらに、新しいインフルエンサーと多額の資金の流入により、KOL マーケティングでは、電子メール マーケティング、オンライン マーケティング、コンテンツ マーケティングなどのモデルをより多く活用し始めるでしょう。

2. 人工知能と機械学習がKOLマーケティングの原動力となる

人工知能と機械学習は、測定可能性を向上させ、ROIとファンの信頼性を発見するための最初のソリューションになります。画像認識から偽フォロワーやスパムボットの排除、マーケティング効果の判断、言語処理まで、人工知能と機械学習は2019年に幅広く使用されるでしょう。

昨年、ビリオン・ダラー・ボーイの製品StoryTrackerは人工知能技術を使用して、ブランドユーザーがInstagramの動きを検索、保存、ダウンロード、分析できるようにしました。これにより、基本的に手動でマーケティング活動を追跡する手間がなくなり、多くの時間、お金、エネルギーが節約されました。

3. Instagramの偽ファン排除のトレンドはKOLマーケティング業界に大きな変化をもたらすだろう

ブランドにとって、この傾向は間違いなく有益です。

ブランドのマーケティング活動は、インフルエンサーが投稿するアップデートの質と、そのオーディエンスの規模に左右されます。偽ファンの排除は、多数の偽インフルエンサーに打撃を与えますが、ブランドはインフルエンサーへの投資にさらに自信を持つことができます。

4.ネットセレブが独自のブランドを立ち上げ続け、規模も大きくなる

2018 年には、多くの先進的なインフルエンサーが独自のブランドを立ち上げて大きな成功を収めました。その最たる例が、メイシーズと共同で Something Navy を立ち上げたブロガーの Arielle Charnas と、Natalie Off Duty (Natalie Suarez) です。

Natalie Off Duty も Inspr との協力による製品です。Inspr を設立した当初の目的は、こうしたインターネット セレブリティのパートナーを支援することでした。 2019年の市場状況は、インフルエンサーが大企業と協力して独自のブランドを確立したり、一連の製品を発売したりするのに、より適したものになるでしょう。

5.小規模ブランドは、宣伝効果と引き換えにインフルエンサーにシェアの一部を与える

調査によると、ブランドの 75% が KOL マーケティングに投資しており、その多くは、できるだけ迅速かつコスト効率よく忠実な顧客基盤を構築しようとしている小規模ブランドです。

しかし、従来の投資モデルでは、これらの小規模ブランドがトップインフルエンサーの支援を得ることがますます難しくなっているため、ブランドはこれらのインフルエンサーに株式の一部を売却することになります。この傾向はまだ初期段階ですが、2019年にはインフルエンサーの影響力が高まるにつれて、この傾向はますます顕著になるでしょう。

6.ネットセレブは自身のウェブサイト構築に注力し、Instagramのインターフェース変更のリスクを軽減する

ブログが戻ってきました。インフルエンサーは知名度とファン層が拡大するにつれ、自身のウェブサイトやブログに作品を移し、主流のプラットフォームや絶えず変化するインターフェースへの依存を減らしながら、より多くの自由、革新の余地、コントロールを得ています。

7.自分のチームを作る

偽フォロワーの被害に遭っていないインフルエンサーの場合、仕事の機会は増え続け、投稿するコンテンツの制作価値も高まり続けているため、彼らは自らをエージェンシーとして扱い、増え続ける仕事量に対処するために独自の制作チームを雇うことになるでしょう。

多様な背景を持つ人材の需要が高まる

他のマーケティング分野と同様に、クライアントはキャンペーンにおいてより多様なインフルエンサーを求めており、この傾向はすでに市場で明らかになっています。これにより、従来のKOLマーケティングではブランドプロモーションのニーズを満たすことができなくなり、業界全体で人材の需要に変化がもたらされるでしょう。

出典: White Whale Out to Sea