ライブストリーミングとインフルエンサー経済のブームを受けて、Weibo はマーケターとインフルエンサーをつなぐ存在になりたいと考えています。

急成長するライブストリーミング市場とインターネットセレブ経済が、産業チェーン全体の成長を牽引してきました。コンテンツ チャネルと広告主の間の仲介役として、ソーシャル メディアマーケティングプラットフォームの波も生まれています。

その中で、百度の創業社員である徐楊氏が設立した「微博」は現在、売上高が最も大きい企業だ。36Krは以前、同様の企業であるエンターテインメント・ゲストについても報じたことがある。他のプラットフォームと同様に、Weibo はセルフメディアと広告主という 2 つの端を結び付けます。

一方の端はセルフメディアです。現在、Weiboには1,000万を超えるWeChatセルフメディアアカウントがあります。 MeipaiやMiaopaiなどの動画セルフメディアプラットフォームには、1万人を超えるフォロワーを持つアカウントが数十万あります。その中で、広告を受け入れる意志があり、トラフィック変換価値を持つセルフメディアがWeiboのターゲットセルフメディアです。一方で、Weibo はプラットフォームを提供します。セルフメディアはこのプラットフォームに登録してログインし、注文を受けて収益を得ることができます。一方、このプラットフォームを知らない自主メディアに対しては、Weiboメディア部門が自主的に連絡を取り、相手が深い協力を望んでいるかどうかを確認します。

反対側には広告主がいます。 2015年、Weiboは自社メディアに最大7億元相当の潜在的注文を提供した。さらに、最終的にマッチングに失敗した注文が約 5 億件ありました。

微博副社長の徐志斌氏は、微博が現在保有する精密マッチング技術こそが、微博の現在の競争上の優位性であると考えている。広告主はWeiboプラットフォーム上で、拡散、ファン獲得、売上転換、アプリダウンロード、ターゲットオーディエンスの性別、年齢、地域などの特性などの要望を入力するだけで、システムが短時間でセルフメディアアカウントのデータを「実行」し、適切なセルフメディアアカウントを推奨します。

ライブストリーミングプラットフォームが人気を博すにつれ、Weibo は最近、ライブストリーミングプラットフォームにサービスを提供する取引システムを立ち上げました。新プラットフォームでは、新たに追加されたリソースには、美拍、苗拍、映客、華僑、易知報、快手、ビリビリアニメ、斗魚、優酷など9つの主流動画/ライブストリーミングプラットフォームも含まれ、自動車、母子、映画・テレビ、テクノロジー、エンターテインメント、音楽、食品、クールプレイ、かわいいペットなど25の細分化された業界のネット有名人が含まれ、ライブストリーミング+記者会見、ライブストリーミング+製品活動、ライブストリーミング+大物インタビュー、ライブストリーミング+広告出稿など、7つの主要なゲームプレイに拡大されました。企業は、最も人気のあるネット有名人と直接アポイントメントを取り、マーケティング協力を行うことができます。

Weibo Yixinプラットフォーム取引インターフェース

徐志斌氏によると、多くの広告主は広告を理解するのに「有料プロモーション」という4つの言葉しか知らず、購入プロセスを理解していないという。Weiboのアイデアは、オンライン取引システムを通じて介入し、広告主が独自のリソースを選択できるようにし、プロセス全体にわたってコンサルティングサービスを提供することで、広告主の広告プロセスにおける透明性を高めるというものだ。現在、Weiboと連携したライブ放送プラットフォームのマーケティング事例は数百件以上あります。

2015年にWeiboはソーシャルメディアのユーザーとパートナーのグループを訪問し、企業がソーシャルメディアに投資する資金がますます増えていると結論付けました。これは試行から標準化へのプロセスであると言えます。 「以前は、ソーシャルメディアが企業予算の約1％〜3％を占めていましたが、現在では約30％、さらには50％に達しています。」徐志斌氏は、その中でも微博と微信は良い上昇傾向を示しているが、最も急速に成長しているのは動画だと述べた。

徐志斌氏は、ライブストリーミングの状況は基本的に落ち着いており、新たな電子商取引大手の台頭を刺激していると考えている。 Weibo のチャンスは、ライブストリーミングのインフルエンサーのグループを素早く獲得し、ライブストリーミング データを分析することにあります。