ブランドに名前を付ける方法、6 つのヒントをご紹介します。

冒頭に書いたように、大手ブランドの成功は多くの幻想を覆い隠す可能性があり、ブランド名についても同じことが言えます。大手ブランドのブランド名がすべて良い命名方法であるとは限りません。

1つ

前回の記事「ブランドの命名方法（その2）」では、ブランドとはいったい何なのかという1つの問題だけを解決しました。ブランドの起源、存在理由、目的を説明するために多くのスペースが費やされました。次に、情報理論の観点から、ブランドの全体的な傾向の判断が下されます。ブランドは現在も将来も大きな可能性を秘めています。

もちろん、ブランドが何であるかを理解して初めて名前を付けることができます。そうでなければ、すべてが混乱してしまいます。

これは一連の記事の2番目です。

ブランドの意味を明確にすると、私たちの心の中にそのブランドの明確な印象が生まれます。次に、市場にあるいくつかの主要なブランドカテゴリーの命名状況を整理し、ほとんどのブランドの命名パターンを調べます。

この記事では、主に市場に存在するブランド名を分類して、ほとんどの企業が現在どのようにブランド名を付けているかを確認し、業界の現在の命名手順をまとめます。

大量の情報を整理すると、大まかに6つのカテゴリーに分類できます。詳細は以下の通りです。

1. 創業者の名前を会社名に付ける

2.ブランド名を使って文化を強調する

3. 具体的なものを使って名前を付ける

4. 業界や製品に関連したネーミング

5.ブランド名を使って会社の提案やコミットメントを強調する

6. 原産地名を直接商品名にする

二

1. 創業者の名前を会社名に付ける

このタイプのブランド名は市場では珍しく、あらゆる分野に存在しているはずです。創設者は自分の姓や名、または個人情報に基づいてブランドに名前を付けます。

食品業界には、マクドナルド、西北有面村（西北は賈姓の分解）、王守義十三香辛料、楊明玉煮込みチキンなどが含まれます。広告業界では、レオ・バーネット、オグルヴィ、華華などがあります。自動車業界では、メルセデス・ベンツやビュイックがあります。衣料品業界は言うまでもありません。路上の小さなお店でも創業者の名前を冠した看板を見かけます。つまり、どの業界にも自分の名前を会社名に付ける創業者がいるのです。

このタイプの命名パターンは非常に単純です。自分の名前に直接従って命名されるか、または創設者の情報と他の情報の組み合わせになります。

【要約】第一カテゴリーのブランドの命名パターン：創業者情報＋その他の情報

それで、このように名前を付けるのは良い考えでしょうか?この命名モデルに従う多くのブランドが今日非常に成功していることを見ると、創設者にちなんで名前を付けるのは良いアイデアであるように思われます。

分析：実は、スタートアップの場合、創業者自身がある程度の知名度を持っていない限り、創業者の関連情報を使ってブランド名をつけるのは得策ではありません。この場合、創業者は独自のコミュニケーション力を持ち、ブランドの普及に貢献するでしょう。そうしないと、創業者の名前が一般の人々にとって馴染みのない言葉となり、一般の人々がそれを覚えるのに多大なコストがかかります。

2. ブランド名を使って文化遺産を強調する

どういう意味ですか？つまり、ブランド名はわかりにくい単語、または意味のないいくつかの単語の組み合わせです。名前は意味が深くて理解しにくいようです。

この種の名前はたくさんあります。

例えば、家電ブランドのハイアールやグリーなどです。文字通りの意味だけを見ると、ハイアールとグリーが何を意味しているのか、またこれらのブランドがどのような製品カテゴリーを代表しているのかを理解するのは困難です。アパレル業界ではHeilan HomeやBosideng、食品・飲料業界ではHuiyuanやJinmailang、自動車業界ではBYD、Chery、 Audiなど。

文字どおりに見ると非常に難解に見えるこのようなブランド名は、あらゆる業界に存在します。一般消費者にとって、ブランド名の具体的な意味を理解することも困難です。完全に抽象的な新しい言葉です。しかし、このタイプのブランド名はまだ一般的であり、この命名モデルを使用している新しく生まれたブランドも数多くあります。

[要約]ブランド命名ルーチンの 2 番目のタイプ: 新しい単語を組み合わせてまったく新しい単語を作成します。

単語を一つ一つ分解して組み合わせ直したり、英語を中国語に翻訳して名付けたりすることで、商品や業界の情報とは全く関係のない、意味不明な奥深さが浮かび上がる、まったく新しい言葉です。

分析: このタイプのブランド名は、実際には最も望ましくありません。フレーズが難しければ難しいほど、それを知る人が少なくなり、広めるのが難しくなるからです。もちろん、より外国人らしく見せるために英語名を選ぶ人もいます。このようなネーミングは、確かに消費者の目には異質な印象を与えるかもしれないが、それは異質な印象を与えるだけであり、ブランド名が持つ最も重要なコミュニケーションの機会を無駄にしている。

3. 具体的なものを使って名前を付ける

ブランド名に特定の動物名、植物名、または独自の文化的シンボルを追加します。

このタイプの命名は、今日のブランドの世界では非常に人気があります。さまざまなブランドで構成された「動物園」「果樹園」「植物園」はとても興味深いです。

例えば、 Appleは果物に直接関連し、 Guaziはナッツに関連しています。Tmall、 Three Squirrels 、Kaola、Cainiaoなどは動物にちなんで名付けられています。Septwolves、Peacebirdは衣料品業界、Red Bull、Mengniu、 Six Walnuts、Golden Dragon Fishは食品業界などです。原始的な文化的シンボルを使用して命名されたブランドには、Great Wall Lubricants、Yellow Crane Tower Tobacco、 Alibaba 、Hongqi Automobile、Snow Beerなどがあります。

このタイプのブランド名は、人類社会の本来の文化情報をブランド名に直接組み込んでいます。動物名、植物名、文化的シンボルを変更し、独自の製品属性にリンクしてブランド名を作成します。

【まとめ】ブランド命名の第3のルーティン：具体的な物の名前＋その他の組み合わせ情報

これらのブランドには、多くのブランド名が具体的な物の名前を含んでいないにもかかわらず、その拡張ブランドイメージがJDの電子犬、美団のカンガルー、QQのペンギンのイメージなど、動物や植物で表現されることが多いという共通の現象があります。 。 。

分析:このタイプの命名は、ブランド名の 6 つの主要カテゴリの中で、より優れた命名方法であると考えられています。動物、植物、または特別な文化的シンボルを借用しており、消費者は既にこれらのことを知っているため、消費者を教育するのに多くのコストがかかりません。しかし、自社の製品を特定のものと完璧に結びつけるにはどうすればよいかという致命的な問題もあります。

4. 業界や製品に関連したネーミング

このタイプのブランド名は、業界の属性を示し、一目で特定の業界であることが分かるようにしたり、ブランド名を通じて製品に関連する特徴を表現したりします。

ブランド名の最初の 3 つのカテゴリには、製品や業界と関係のないブランド名が多くあります。ブランド名だけを見ても、具体的に何を販売しているのかはわかりません。ただし、この小さなセクションでまとめられている 4 番目のカテゴリのブランド名は、多かれ少なかれ業界の特徴を示しており、一目で関連製品を思い浮かべることができます。

例えば、食品業界のコカコーラや農夫山泉では、ブランド名が業界の製品を表しており、ブランドであると同時に製品でもあります。

製薬業界では、干康や金碼子、保険業界では平安保険や泰康人寿​​、滴滴出行、アリペイ、美図、今日頭条、大衆点評などのインターネットブランド。このタイプのブランド名は、ブランド自身の製品や業界に直接リンクされているため、人々は一目でそのブランドが何をしているのかを知ることができます。

Didi は良い例です。もともと Didi は伝統的なタクシー車両の代名詞でしたが、今ではよく知られたブランド名でもあります。ブランドは業界と完全に結びついているため、消費者はブランドについて言及すればその製品がわかるようになります。

[要約] 4番目のブランド命名ルーチン: 製品属性 + その他の情報

このタイプのブランドに名前を付ける際の重要なポイントは、製品とブランドを結び付け、その組み合わせを簡素化し、他の情報を追加して、ブランド名が読みやすく、広まりやすく、覚えやすいようにすることです。

分析:このタイプの命名方法は、現在の命名方法の中では比較的優れた命名方法であると考えられています。前回の記事で、ブランドの目的は消費者の選択コストを削減することだと述べました。ブランドが製品となるこの命名方法により、消費者は一目で何を販売しているのかを知ることができ、コミュニケーションコストも削減できます。

5. ブランド名を使って会社の提案やコミットメントを強調する

分類の便宜上、仮に企業の主張とコミットメントとして分類します。どういう意味ですか？つまり、ブランド名は企業の願いや提案を表現し、消費者に約束を伝えるものであり、ポジティブな言葉なのです。このタイプのブランド名は今日でも主流であり、どこにでも見られます。

例えば、インターネット中古車ブランド「Uxin」は、文字通りの意味だけでも理解しやすく、優れた信頼できるブランドコンセプトを伝えています。

電化製品ブランドには、美的、康佳、長虹などがあり、食品業界では、富富、ホーリーランドなどがあり、旅行業界では、長安汽車、栄威汽車、吉祥航空などがあり、衣料品業界では、安踏、恒源祥などがある。これらはすべて、ポジティブな意味を持つ単語や単語の組み合わせを通じて、企業のポジティブなブランドコンセプトを伝えます。ブランドとは、製品の約束であり、企業の提案であり、そしてもちろん、消費者に伝えられる良いメッセージです。

[要約] 5 番目のブランド命名パターン: 企業の提案 - ポジティブで美しい言葉または言葉の組み合わせ。

分析:ブランド名を使用して企業の提案や約束を強調することは、実際にはより高いレベルの視点から行われます。この場合の前提は、ほとんどの消費者がすでにブランドとその製品を知っているということです。しかし、スタートアップの現実は、ブランド認知度が著しく不十分であるため、ブランド名が消費者に与える約束は、ブランド自身の希望的観測に過ぎません。

6. 商品の原産地にちなんで名前を付ける

特にワイン業界には、この種のブランド名が数多く存在します。ビール業界では、青島ビール、ハルビンビール、重慶ビールなどがあります。酒類業界では茅台酒、瀘州老舗、建南春、航空業界では海航航空、深圳航空、厦門航空など、また街路や路地裏にある様々な地方料理や地域特色が形成する目に見えない小さなブランドもブランドである。

【まとめ】ブランドネーミングの第6弾：地名＋商品属性情報

分析:製品に原産地名を直接付けるための前提条件は、原産地自体が製品に付加価値を与えていることです。例えば、茅台にとって茅台鎮は陶磁器にとっての景徳鎮のような存在です。原産地自体に付加価値がない場合、消費者はまず原産地情報を理解しなければならないため、むしろブランドにとってコミュニケーションの障壁となってしまいます。

三つ

上記の 6 つのカテゴリは、私が市場でまとめたブランド命名ルーチンです。ほとんどのブランド命名パターンを網羅しており、これらのパターンは継続されています。各パターンには、よく知られているブランドがいくつかリストされています。ブランド名をランダムに選んで、それが私のカテゴリに該当するかどうか確認してみるのもいいでしょう。

では、これらの既存の命名ルーチンはすべて適切な命名方法なのでしょうか?結局のところ、各カテゴリーは大手ブランドの成功事例によって支えられています。

このような判断をして、成功しているブランドの命名パターンを真似すると、間違った判断をすることになります。多くのブランディング担当者は、大手ブランドの命名方法を参考にして自社のブランドに名前を付け、大手ブランドのパターンを真似します。彼らはブランドをまったく理解していません。

成功したブランドの成功には、製品、チャネルチェーン、コミュニケーション手段など、さまざまな側面があります。大手ブランドの最終的な印象は、成功したブランドに関するすべてが成功していて優れているという誤った印象を人々に与えやすい可能性があります。ブランドを作る人は、他の人のブランド名が良いと思うかもしれませんが、製品を作る人は、他の人の製品は素晴らしいと思うかもしれません...

したがって、上記のブランド名の分類と記載した例は、どの命名モデルが最適であるかを証明するものではなく、大手ブランドの成功がその名前が良いことを証明するものでもありません。

それでは、上で挙げた 6 つの主要なブランド命名パターンと、私が挙げた大手ブランドの例を振り返ってみましょう。大手ブランドの命名パターンを自分の命名に利用することは絶対にしないでください。大手ブランドの成功は名前のおかげだとは言えないからです。

そして、私たちがブランドに名前を付けるたびに、そのブランドはまだ誕生段階にあり、企業の立ち上げ段階です。この時点でのモデルは、既存の大手ブランドとはまったく比較できません。