YouTube ディスプレイ広告: 広告の配置を選択してコンバージョンを増やすには?

Google ディスプレイ ネットワークの定義については、Google 広告の Web サイトでは次のように説明されています。「広告を表示できる 200 万以上の Web サイト、動画、アプリの組み合わせ」。つまり、Google ディスプレイ ネットワークでは、Web サイトだけでなく、アプリや動画 (YouTube 動画) にも広告が表示されることになります。

では、YouTube にディスプレイ広告を掲載するにはどうすればよいでしょうか?

YouTube ディスプレイ広告のターゲティング

新しい広告グループを作成し、ターゲティングを選択するときは、「コンテンツ」オプションを探します。ここで、広告が表示されるスペースの量を減らすことができます。掲載場所に加えて、キーワードやトピックによって広告の範囲を制限することもできます。

「配置」を選択すると、次の方法で適切な YouTube 広告の配置を選択できるようになります。

最初のオプションは「YouTube チャンネル」です。その後、検索バーに入力したキーワードに基づいて、特定のチャンネルを検索したり、関連する YouTube チャンネルのおすすめを取得したりできます。

最初の方法と同様に、「YouTube 動画」を通じて YouTube 広告の掲載場所を選択することもできます。次に、同じ検索機能を使用して、タイトルで特定のビデオを検索したり、キーワードを使用して入力したキーワードに関連するビデオを検索したりできます。

3 番目のオプションは、特定のビデオ ID を入力することです。動画 ID を見つけるには、ディスプレイ広告を掲載する動画の視聴ページに移動する必要があります。次に、URL バーで、「/watch?v=」の後の URL の部分をコピーします。これはビデオ ID です。例:

次に、動画 ID を配置検索機能に貼り付けて、広告グループのターゲットとする配置として動画を検索します。 「探してみてください」と言うのは、すべての動画が広告の表示対象となるわけではないからです。チャンネル、動画、動画 ID で特定の動画を検索しても、期待どおりの広告掲載結果が表示されない場合は、その YouTube 広告掲載がディスプレイ ネットワークの広告に適していない可能性があります。この場合、広告を掲載するための代替動画を検索する必要があります。

YouTubeディスプレイ広告は正確に配置されていない

広告プレースメント ターゲティング（Google ディスプレイ ネットワークで動画キャンペーンを実施する場合でも、Google 広告で実施する場合でも）が必ずしも期待どおりに正確ではない場合があることは承知しています。

画像に示されているように、Google は次のように述べています。「広告は、ターゲティングに一致する YouTube またはディスプレイ ネットワークの広告掲載枠に表示されます。ターゲティングを絞り込むには、特定の広告掲載枠を追加することをお勧めします。ターゲットとする Web サイトに同じ名前のアプリがある場合は、そのアプリにも広告が表示されます。」

つまり、広告グループのターゲティングに他の要素（トピック、キーワード、オーディエンスなど）を追加し、選択した YouTube プレースメントに表示できない場合（競争が激しいためなど）、ディスプレイ広告は予想していなかった他の多くのプレースメントに表示される可能性があります。しかし、この問題は監視プロセス中にある程度解決できます。

YouTube ディスプレイ広告フォーマット

新しい広告グループを開始する前に確保しておきたいディスプレイ広告フォーマットは主に 2 つあります。 1つ目は通常のディスプレイ広告です。 Google によると、広告は「動画の右側、推奨動画リストの上に表示されます。大きいプレーヤーの場合は、この広告がプレーヤーの下に表示される場合があります。」広告のサイズは 300×250 または 300×60 になります。 2 番目のタイプはオーバーレイ広告です。以下の例をご覧ください。

(出典: www.business2community.com)

オーバーレイ広告は、動画の再生中に動画の上に直接表示されます。視聴者は、広告の右上隅にある「x」をクリックして、画面から広告を削除することもできます。 Googleは、広告は動画の20%以下に表示されると述べた。これらの広告は 468×60 または 728×90 の仕様を満たす必要があり、イメージ広告またはテキスト広告になります。

YouTubeディスプレイ広告を監視する

オーディエンス ターゲティングを活用して YouTube ユーザーにリーチする場合でも、特定の YouTube 広告掲載場所を手動で選択する場合でも、広告掲載場所を監視することが重要です。 Google 広告が提供するプレースメント レポートを使用すると、キャンペーンから除外する必要があるプレースメントを特定できるほか、試してみる価値のある新しいプレースメントを見つけることもできます。

Google 広告のプレースメント レポートの [広告が表示された場所] セクションを確認してください。これはターゲットにしたプレースメントではなく、広告が表示された実際のプレースメントです。広告グループのターゲティングに管理対象の広告掲載のみが含まれている場合でも、表示される可能性のある新しい広告掲載を見つけるには、掲載レポートに注意する必要があります。

YouTubeディスプレイ広告の価値を測定する

「検索広告と比べてディスプレイ広告のコンバージョン率はどう違うのか？」と疑問に思うかもしれません。

Google ディスプレイ ネットワークの広告はコンバージョンを実現します。ただし、検索ネットワークとディスプレイ ネットワークではユーザーの意図に違いがあることを明確にする必要があります。検索ネットワークでは、ユーザーが何を探しているかを正確に把握できるため、ユーザーの検索クエリに合わせてテキスト広告を簡単にカスタマイズできます。

そして、ディスプレイ ネットワークを通じて、実際にユーザー エクスペリエンスに「干渉」し、ブランドがユーザーの心に印象、さらには深い印象を残すように努めているのです。たとえば、ユーザーが YouTube で特定の動画を視聴しており、YouTube のディスプレイ広告は魅力的なクリエイティブを通じてユーザーに広告をクリックしてもらい、ウェブサイトにアクセスしてもらおうとしているとします。

上記の例では、フィルターが使用されているため、合計金額は表示されません。しかし、私が使用した日付範囲では、YouTube プレースメントのディスプレイ広告の合計支出額は 36,000 ドルで、ディスプレイ広告からの合計コンバージョン数は 203 でした。これにより、この広告の CPA (顧客獲得単価) は 180 ドルになります。しかし、「視聴後のコンバージョン」の基準を追加すると、654 人の視聴者がこれらの YouTube 広告スポットでディスプレイ広告を視聴し、その時点では操作しなかったものの、後にコンバージョンしたことがわかります。

広告を視聴して最終的に広告からコンバージョンに至った人の数や、YouTube のどの広告配置がコンバージョンの促進に役立っているかを明確に把握できればできるほど、広告を最適化して YouTube でのディスプレイ広告の成功率を高めることができます。

まとめ

YouTube は Google に次ぐ世界第 2 位の検索エンジンです。したがって、YouTube にはリーチする必要があるターゲット顧客が存在するはずです。 YouTube でいくつかの広告配置をテストし、特定の YouTube チャンネルや動画に興味のある視聴者の注目を集めることに取り組むことができます。同時に、Google 広告が提供する広告掲載レポートにも細心の注意を払ってください。このレポートからは、コンバージョン率以外にも貴重な情報が得られます。全体像を把握することで、YouTube ディスプレイ広告の最適化をより適切に行うことができます。

著者: YouTube マーケティング

出典: YouTube マーケティング