情報フロー広告企画テンプレート！

最近、クラスメートから「情報フロー広告プランの書き方は？」と聞かれました。

情報フロー広告プランを作成する目的は非常にシンプルで、考えを整理し、実際の配信中に混乱しないようにすることです。これを理解すれば、情報フロー広告のプラン作成は非常に簡単になります。以下の手順に従うだけです。

1. プロジェクト分析

プロジェクトをうまくやり遂げたいなら、まずはプロジェクトがどの業界に属しているか、当初の1日の予算はいくらか、コスト（当事者A）はいくら必要か、どうすればそのような結果を達成できるかなど、プロジェクトを総合的に分析し、理解する必要があります。

具体例:
Xxxプロジェクトは主にツールアプリに焦点を当てています。この計画ではカメラアプリを例に挙げます。初期の1日予算は5,000で、A社は50の費用を要求し、期待される結果は1週間で達成されます。

2. 古いアカウントの分析

古いアカウントの分析は、主にその長期的かつ多次元的な側面に焦点を当てています。まず、この口座に投資するか、口座を変更するかを決定します。周期的な変動がある場合は、どの次元の位置、年齢、性別の位置を最適化する必要があるかを確認し、最適化の方向を決定します。

具体例:
古いアカウントの日次レポートを通じて1か月間の長期データを収集すると、このアカウントの取引量が長期間増加していないか、消費が極めて不安定であることがわかります。アカウントを変更して再投資することをお勧めします。

3. 群衆分析

このプロジェクトの主な対象人口は、性別、年齢、地域、職業、興味、収入、教育、行動特性、インターネット アクセス デバイスという人口プロファイルの 9 つの要素に基づいて直接分析できます。

古いアカウントであれば、バックグラウンドから直接確認できます。新しいアカウントであれば、Baidu Index を利用できます。

具体例:
ターゲット層は主に16歳から35歳までの若い女性（90%）です。彼女たちは、エネルギッシュで、面白く、人生を楽しみ、品質とファッショントレンドを追求する若者のグループです。趣味は映画鑑賞、音楽鑑賞、読書、旅行、ショッピングなど。地理的には主に沿岸部の発展した都市と本土の一級・二級都市に分布しています。

4. チャネル分析

製品、プロジェクト、および人口統計の特性に基づいて、どのチャネルが適切かを判断します。

情報フロー広告を掲載する一般的なチャネルには、Baidu、Massive Engine、Guangdiantong、Massive Qianchuan、360、Kuaishou などがあります。

具体例:
群衆ポートレートと競合他社の分析に基づいて、最初に Toutiao と Guangdiantong の 2 つのチャネルをテストしました。
1. Toutiao: Toutiao はボリュームが大きく、アルゴリズムも成熟していますが、男性視聴者が多い傾向にあります。Douyin では女性視聴者、主に一流、二流の女性をターゲットにすることをお勧めします。ただし、コストが高く、適切に管理する必要があります。
2. GuangDianTong: ユーザー数が多く、特定の年齢を正確に識別できます。しかし、当初の成長は遅かった

5. ページ計画

ページがある場合は分析して修正提案を行い、ページがない場合はコピーライティング、素材のディレクション、全体的なアイデアやソリューションを提供できます。

競合他社のページをいくつか訪問し、優れたホームページ画像やランディング ページのコンテンツをキャプチャし、色調、詳細ページ、特別なセールス ポイント、一般的なセールス ポイントを分析して書き留めることができます。

具体例:
クリエイティブ素材の方向性：漫画の美女、機能、ゲームプレイなどのランディングページ：ヘッダー画像はクリエイティブ画像素材を引き継ぎ、美女、ファッション、楽しさなどの要素が3〜5ページあります。
アプリのダウンロード ページをクリックします: アイコン、タイトル、説明、スクリーンショット、肯定的なレビュー、ダウンロードなど。

6. 予算とアカウント構造

マインドマップを作成すると、アカウントの初期の 1 日の予算がいくらか、作成する必要があるプランの数、作成する必要がある広告グループの数、作成する必要があるクリエイティブなアイデアの数を把握できます。

具体例:
1.まずToutiaoをテストし、1日の予算は2,000です。iOSとAndroidを別々にテストし、OCPMシステムの推奨事項+プログラマティッククリエイティビティを実行するためにAndroidバージョンのテストを優先します。
2. 3つの新しいテストグループを作成します（グループ1、グループ2、グループ3）
グループあたり 10 プラン (一括レビュー、単一テスト)、グループあたり 1 プラン、プランあたり 5 つのプログラマティック クリエイティブ グループ 1: ランディング ページのダウンロード + Android + Toutiao 広告スペース グループ 2: ランディング ページのダウンロード + Android + TikTok 広告スペース グループ 3: 直接ダウンロード + Android + Toutiao 広告スペース

7. クリエイティブな素材

いくつかのコピーを書き、いくつかの良いビデオを作成するか、競合他社の調査のビデオをいくつかダウンロードし、クライアントまたは上司に同様の資料を作成できることと、資料出力の方向性を伝えることをお勧めします。

具体例:
動画配信（通信後、美術制作提供）、コピーライティング
1. 若者向けのビューティーカメラ、これがおすすめ
2. たった1分でネットセレブのような写真を撮るには？このカメラで十分
3. この美容アプリをスマホにインストールすれば、写真編集に悩む必要はなくなります

8. 早期導入戦略

初期段階では、まず手動入札をテストするなど、これらのディメンションを起動し、実行したいディメンションとサイクルを書き留め、アカウント A/B テストのロジック全体を書き留めることができます。

具体例:
予算が限られている場合は、まずAndroid版のToutiaoをテストし、女性のみを対象とし、テスト期間は7日間です。

9. 期待される結果

期待される結果を達成するにはどのくらいの時間がかかるかを上司または当事者 A に伝えます。

具体例:
初期段階ではアカウントがあまり安定しないかもしれませんが、1週間後には基本的に顧客の要件（コスト、ダウンロードアクティベーション登録量など）を満たすようになります。

情報フロー広告プランの書き方は？上記は完全なプロセステンプレートです。情報フロー広告プランの書き方が分からない友人の役に立つことを願っています。 「情報フロー広告プランの書き方」に関して、もう2つ注意したい点があります。

1)情報フロー配信計画の目的は、アイデアを明確にし、問題を解決することです。そのため、長々とした記事を書くのではなく、簡潔かつ要点を押さえた内容にしてください。

2)上司や先輩に見せる場合は、Word バージョンを作成するだけで済みます。プロジェクトに取り組む場合は、完全な PPT を作成する必要があります。

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