情報フロー型広告のアイデア8セット＋組み合わせターゲティング2種類、ゲットしよう！ | ゲーム業界

百度の情報流通資源の中で、百度モバイルは最も大きな容量を誇り、その容量は急速に増加しています。

ゲーム業界のプロモーションは常に大規模チャネルへと向かっており、6月にはゲーム業界による捜狐への投資が百度全体の情報フローの95％以上を占めた。

ゲーム業界でモバイルアプリ配信の効率を高めるにはどうすればよいでしょうか?ゲーム業界向けのクリエイティブなアイデア 8 セット + ターゲットを絞ったサポートを提供する 2 つの組み合わせ。

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クリエイティブの最適化

あらゆる情報流通型広告チャネルにおいて、 CTRは配信効果や広告コストに影響を与える重要な要素です。CTRを向上させるには、クリエイティブの最適化や、クリエイティブとリソースの位置づけのマッチングが必要です。

Baidu 情報フローの表示スタイルには、単一画像、3 枚画像、大きな画像、ビデオ、ダウンロードなどがあります。各位置の CTR 効果は異なります。ここでは平均値をご紹介します。単一画像 - CTR 1.26%、3 つの画像 - CTR 1.51%、ダウンロード - CTR 1.27%。CTR の観点から見ると、3 つの画像スタイルは、より多くの画像が表示され、よりリッチになるため、クリックスルー率が最も高くなり、それに応じて CPC 入札額を高くする必要があります。

場所と創造性を選択した後、どのような創造的なアイデアが最も効果的でしょうか? Baidu 情報フロー ゲームのための 8 つの高品質なアイデアを共有します。

1. ホラー関連クリエイティブのCTR 8.13%

クリエイティブな解釈:ホラーのセールスポイントを強調し、怖いゲームシーンや「ゾッとする」などの言葉を使用して、ホラーテーマに興味のある視聴者のクリックを引き付けます。

2. 画像誘惑クリエイティブ CTR 4.10%

創作解釈：美しい絵とキャラクターが観客の保護欲を喚起します。コピーの中の「妹」と「守護者」という言葉が、少年たちの熱い英雄的夢を喚起します。

3. IP 感情クリエイティブ CTR 1.7%

クリエイティブな解釈：コピーは古典的なIP名である「剣仙伝説」を暗示し、古いファンの注目を集めています。「22年」は懐かしいカードであり、添付の画像は「剣仙伝説」シリーズのキャラクターの画像であり、IPプレイヤーグループを効果的に変換できます。

4. 比較クリエイティブCTR 2.07%

創造的な解釈:このコピーでは、人気のゲーム「Honor of Kings」について触れ、自分自身をそのゲームと比較することで、視聴者の注意を引き、体験したいという欲求を喚起しています。

5. 魅力的なコピーライティングのクリエイティブ CTR: 2.36%

創造的な解釈:美しい女性や妻が男性プレイヤーの注目を集めるために使用され、美しく描かれたゲームのスクリーンショットが添えられています。

6. 学生関連クリエイティブCTR 2.14%

クリエイティブな解釈：ニューススタイルを使用して、コピーライティングは、オリジナルのニュース情報を模倣しながら古典に敬意を表す学生の物語を描写しています。

7. 面白いクリエイティブ CTR 2.14%

創作的解釈：面白いジョークの形で、2000年代生まれと1980年代生まれの比較は、1980年代生まれの人々の感情を呼び起こします。添付の​​写真は、元のニュースを模倣したインターネットカフェの実際の写真を使用しています。

8. 設備クリエイティブCTR 3.34%

クリエイティブな解釈：コピーは装備を強調し、「98％の爆発率」と「無料の転職」を利用してプレイヤーの装備への欲求を満たし、クールな装備の写真を添えてプレイヤーの興味を喚起します。

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ターゲット最適化

Baidu の情報フローのターゲティングは、主にクラウド ターゲティング、キーワードターゲティング、興味関心ターゲティングの 3 種類のターゲティングで構成されます。オーディエンスターゲティングは比較的基本的で理解しやすいものです。ここでは主にキーワードの最適化とターゲティングのマッチングについてお話します。

SEMに携わったことがある人なら誰でもキーワードについては知っていますが、実際の配信では SEM キーワードをコピーしても理想的な結果は得られず、ターゲティングが狭すぎて成果が出ないという結果になることがよくあります。

ゲーム業界を例にとると、ターゲティングはどのようにマッチングすればよいのでしょうか?

1) ゲームワード + さまざまな興味：ゲーム名、IP 名など、ゲーム分野のいくつかのキーワードとさまざまな興味を組み合わせ、コンバージョン効果に基づいて興味をスクリーニングし、質と量のバランスを実現します。

2) 非ゲーム関連の単語 + ゲーム関連の興味。キーワード選択で幅広く選択し、潜在的な人口を大幅に拡大し、その後、ゲーム関連の興味を通じてターゲットを絞り、IP 人口、ビッグ R プレーヤーなど、幅広い人口の中から潜在的なゲーム人口を見つけます。

次の 2 つのケースでは、これら 2 つの組み合わせがどのように使用されるかを詳しく説明します。

1. ホラーモバイルゲーム：キーワードをメインテーマとし、さまざまな興味を組み合わせた

広告効果： CTR 2.54% CPC 1.14元

最適化手法:構造的には、露出度の高いキーワードをプランに分割し、さまざまなクリエイティブを同じ方向性で組み合わせるなど、ゲームは洗練された方法で管理されています。ターゲティングに関しては、主にキーワードが使用され、さまざまな興味と組み合わされています。キーワードには、ブランドワード、競合他社ワード、モバイルゲームワードなどが含まれます。

2. モバイルゲーム会社：ゲーム以外の言葉で視聴者を拡大

広告効果: CTR 0.9%-1.9%、CPC 1.4-1.9元

最適化のヒント:キーワードの選択では、トラフィックワードと群衆ワードをうまく活用します。「オンラインで映画を見る」や「豆瓣映画」などのトラフィック ワードが見られます。また、「Jetta」や「Haval」などの自動車ブランド名を使用して群衆を定義し、ターゲット群衆の範囲を効果的に拡大し、露出を確保することもできます。

上記は、Baiduの情報フローを基にご紹介したゲーム業界の最適化事例です。大手ゲーム会社が大きなシェアを分け合っている一方で、他のゲームメーカーもビッグデータをうまく活用し、明確に大衆をターゲットにすれば、依然として大きな市場チャンスを手にすることができます。

出典：愛知SEM