2019 年第 1 四半期の主要モバイル広告プラットフォームに関する洞察!

本稿では、テンセント広告、バイトダンス、百度情報フロー、網易易小、アリババ匯川の5大主流プラットフォームを例に、広告規模の変化、業界シェア分析、コピーライティングルーチンの概要、トップ購買量の主な在庫などから始めて、トラフィックプラットフォームの配信コードに対する洞察を得ます。

注: この記事で言及されているデータはすべて、App Growing が追跡しているモバイル広告インテリジェンスから得られたものです。広告の数と広告の量 (推定) は、広告の強度を判断する基準として使用されます。実際の消費と完全に一致するわけではなく、参考値としてのみ使用されます。

1. テンセント広告に関する考察

テンセント広告が第1四半期に出稿した広告のうち、1月の広告量は増加し、春節期間中は比較的安定しており、春節休暇後には小さなピークに達しました。

広告主は年末に向けて売上アップを考えて、事前に良質な素材をテストしていたため、1月は特に広告素材の更新が顕著だったと推測されます。春節期間中は広告の安定を求め、新しい素材のリリースを減らしました。春節後の広告テストの再開は小さなピークを迎え、3月には比較的安定しました。

さらに全体の広告が公開された日数を分析すると、70%以上の素材が1日で公開されており、テンセント広告の広告素材は比較的頻繁に更新されていることがわかります。

異なる業界の広告主の分布をさらに分析するために、ランディングページはAIテクノロジーに基づいてインテリジェントに分類され、イベントプロモーション（ブランドや活動を宣伝し、フォームを通じて電話や相談を集めて誘致する）、アプリケーションプロモーション（ランディングページは特定のアプリのダウンロードを誘導する）、 eコマースプロモーション（ランディングページは、二次eコマースやTaobaoやJD.comなどのeコマースプラットフォームでの商品販売など、特定の製品を販売するためのもの）、以下に同じに分類されます。

テンセント広告が第1四半期に展開した広告のうち、イベントプロモーションとアプリプロモーションのランディングページを持つ広告の割合に明らかな違いはありません。イベントプロモーション広告の数は41.50％を占め、教育・トレーニング、文化・娯楽、金融、スキンケア・美容、アパレル・靴・バッグがプラットフォーム上の広告数で上位5つの業界となっています。

衝撃と感嘆、誘導の試み、通知のリマインダーは一般的な広告コピーライティングのルーチンであり、衝撃と感嘆のルーチンを使用する広告コピーライティングは22.24% を占めています。 「無料」「ダウンロード」「携帯電話」は、テンセントの広告プラットフォームで最も頻繁に使用される単語です。

アルゴリズムに基づいて、追跡されている各アプリの広告費を推定し、このプラットフォームでの第 1 四半期の広告費の観点から、ゲームおよび非ゲーム アプリの上位 10 位を分類します。以下も同様です。

Pinduoduo、Haokan Video、Kuaishou Videoは、第1四半期のTencent Advertisingの主要アプリ広告主であり、広告費（推定）では非ゲームアプリのトップ3にランクされています。釣りカジュアルゲーム「850チェス＆カードゴールデンヒキガエル釣り」は比較的強い投資があり、広告投資額（推定）のゲームリストでトップの座を占めています。

2. 大規模エンジンデリバリーに関する洞察

App Growingは3月にBytedance広告プラットフォームの広告追跡をアップグレードしたため、追跡された広告データが大幅に増加しました。3月の広告量変化表は実際の状況を正確に反映していないため、ここでは1月から2月までのプラットフォームの広告量の変化のみを示します。

バイトダンスが春節期間中に出稿した広告数は減少傾向にあったが、春節後は徐々に回復し、広告量は小幅なピークを迎えた。広告クリエイティブも頻繁に更新されており、第 1 四半期に 4 日以上掲載されたクリエイティブはわずか 6.28% でした。

Bytedanceのeコマースシステムは比較的充実しているため、 eコマースプロモーションを目的とした広告が45.01%を占めています。 Douyin の電子商取引ボリューム生成システムがさらに改善されれば、この割合は増加し続けると考えています。広告が最も多い上位 5 つの業界は、衣料品、靴・バッグ、スキンケア・美容、ゲーム、文化・娯楽、ケータリング・食品です。

使用されている主なコピーライティングのパターンは、人々に驚いて叫ばせるように誘導することであり、 「無料」と「携帯電話」はプラットフォームの広告コピーで頻繁に使用される単語です。

ByteDanceへの広告費（推定）が最も高い上位10アプリのうち、Toutiaoアプリ（Toutiao、Xigua Video、TikTok）はいずれも好調でした。ByteDanceは、ByteDanceの膨大なトラフィックリソースを活用して広告を配信し、トラフィックを自社の製品マトリックスに誘導することで、いくつかのコア製品の影響力を高めていると推測できます。

カジュアルゲームの「Virus Elimination」と「Happy Match 3」も好調で、ゲームアプリの広告費（推定）で第1位と第2位を獲得しました。

3. 百度の情報フローの分布に関する考察

第1四半期、百度の情報流通広告の量は着実に増加し、3月の広告量は比較的多かった。3月はプラットフォーム上の広告競争が激しくなり、広告素材の更新ペースが速まったと推測できる。全体の広告掲載日数でみると、第1四半期に4日以上掲載された広告は全体の11.13%を占めた。

ランディングページ上のイベントプロモーションの広告に重点が置かれており、広告総数の75.24%を占めています。一方、プラットフォーム上の広告数では、教育とトレーニング、家具、ゲーム、投資とフランチャイズ、金融がトップ 5 の業界となっています。

伝説のゲームは、百度の情報流通広告プラットフォーム上で強い存在感を示しています。 「伝説」は広告コピーの中で頻繁に使われる単語であり、 「無料」という言葉も頻繁に使用されています。

百度の情報フローにおける広告支出額（推定）上位10の広告プラットフォームのうち、拼多多、美楽、好観動画が上位3位にランクインした。伝説のゲーム「ドラゴンシティバトル」は存在感を放ち、ゲームアプリ広告費ランキング（推定）で1位を獲得。

4. NetEaseの効果的な配信に関する洞察

第1四半期、NetEase Yixiaoプラットフォームは大きな変動を経験し、広告量の変化のパターンは明らかではありませんでした。第1四半期では、1日のみの広告が全体の41.50%を占めた。テンセント広告、バイトダンス、百度の情報流通広告プラットフォームと比較すると、広告素材の更新サイクルは低い。

ランディングページにおけるイベントプロモーションとアプリプロモーションの広告の割合には明らかな違いはなく、イベントプロモーションの広告が 48.61% を占めています。プラットフォーム上の広告数では、ゲーム、教育・研修、金融、総合電子商取引、観光・宿泊業が上位5業種となっており、その中でもゲーム業の広告割合が43.82%と最も高くなっています。

百度の情報流通プラットフォームと同様に、伝説のゲームは百度の情報流通広告プラットフォーム上で強い存在感を示しており、「伝説」はその広告コピーの中で頻繁に使われる単語となっている。広告費（推定）上位3つのゲームアプリは、いずれもジャッキー・チェンをスポークスマンに迎えた伝説のゲームシリーズ（「一刀流伝説」「兄貴伝説」「熱血大爆破版」）である。

5. アリババ匯川の広告キャンペーンの洞察

App Growingは3月にAlibaba Huichuan広告プラットフォームの広告追跡技術もアップグレードしたため、追跡された広告数の変化は市場の状況を正確に反映できませんでした。そのため、ここでは1月から2月までのプラットフォームの広告量の変化のみを示しています。

図からわかるように、1月7日から1月10日まで、アリババ匯伝の広告量は小さなピークを示しました。第1四半期中、1日のみリリースされた広告の割合は55.20％を占め、87.2％の広告は4日以内にリリースされました。

ランディングページはイベントプロモーションの広告の割合が高く、広告総数の64.51%を占めています。プラットフォーム上の広告数では、ゲーム、スキンケアと美容、衣料品、靴とバッグ、教育とトレーニング、金融がトップ 5 の業界です。

「伝説」と「WeChatで儲ける」という言葉は、プラットフォームの広告文で頻繁に使われる言葉です。伝説をテーマにした広告やオンラインで稼ぐ広告は、Alibaba Huichuan広告プラットフォームでより一般的です。

「Pinduoduo」はアリババ匯川プラットフォームにおける非ゲームアプリの広告費ランキングでトップとなり、Blue Moonシリーズの伝説的ゲーム3つはゲームアプリの広告費でトップ3にランクインした。

テンセント広告、バイトダンス、百度情報フロー、網易易、アリババ慧川広告プラットフォーム、教育とトレーニング、ゲーム業界が主要な広告主であり、各プラットフォームでは、驚きと驚き、ガイドの試みが最も一般的に使用されている広告ルーチンです。

テンセント広告、バイトダンス、百度情報フローの3大広告プラットフォームは、いずれも1日に公開される素材が60％以上を占めており、洗練された運用が広告のトレンドになることが示唆されている。

著者: App Growing

出典: App Growing