湖南衛星テレビを例に、テレビ局の生放送業界参入の実現可能性を分析する（第1部）

テレビ局は主に映像を出力するメディアであり、生放送は映像放送の一種です。そのため、テレビ局は生放送用のコンテンツを提供することができ、生放送によってテレビ局と視聴者が交流する機会が増え、より密接なつながりが生まれます。生放送の特徴は湖南衛星テレビのブランド特性と一致しており、湖南衛星テレビには優れたコンテンツがすでに備わっている。これに基づいて、本稿では湖南衛星テレビ（湖南テレビ局）が生放送業界に参入する可能性を分析してみる。

序文

私は製品開発への転職を考えています。以前、研修に参加した際に「湖南衛星テレビの生放送業界参入の実現可能性分析」という質問がありました。分析および出力プロセス中に次の問題が発生しました。

物事の特定の特性属性が「明白」であるか「当然のこと」であるかをどのように判断するのでしょうか? 「当然のこと」とされている属性を検証する場合、議論のどの側面が十分であるとみなされる必要がありますか?データ統計プラットフォームの統計データが真実かつ信頼できるものかどうかを判断するにはどうすればよいでしょうか?データ プラットフォームによって生成されたデータ レポートはどの程度信頼できますか?製品エントリーレベルの人として、業界をどの程度理解する必要がありますか?個人的には、新入社員は特定の業界についてある程度の知識を持ち、いくつかの問題を認識しているかもしれませんが、これらの知識と認識は業界全体の理解をサポートすることはできないと感じています。

皆さんからアドバイスを頂ければ幸いです。

以下は記事の一部ですが、主にクライアント（湖南衛星テレビ）の背景を説明し、他の衛星テレビ局とは異なる特徴（競争力）を分析しています。いくつかの注意事項:

テレビ番組と番組表は TVCat から取得されます。以前の知識が限られていたため、データ ソースとして TVCat のみが見つかりました。 1 日を通してさまざまなチャンネルのテレビ番組を比較した結果、データは概ね信頼できるものとなりました。 コレクションを終えた後、CNTV にはさまざまな衛星テレビ局の番組表もあることがわかりました。相対的に言えば、CNTV のデータは常に信頼性が高いのですが、時間の制約により、データを再収集しませんでした。したがって、この論文では分析プロセスに焦点を当てます。データを引用することはお勧めしません。この記事を書く際に、テンプレートを参照することはありませんでした。ただ、物事を明確にするには十分だと思っただけです。しかし、これはあくまでも私の希望的観測です。何か足りない点がありましたらご指摘ください。よろしくお願いします。分析を行ったところ、湖南衛星テレビが「Mango Live」というアプリをリリースしていることが判明しましたが、これは分析の実現可能性を妨げるものではありません。また、当時は単なる演習だったため、分析は主に湖南衛星テレビに基づいており、「Mango Live」についてはあまり分析されていませんでした。

出発点

テレビ局は主に映像を出力するメディアであり、生放送は映像放送の一種です。そのため、テレビ局は生放送用のコンテンツを提供することができ、生放送によってテレビ局と視聴者が交流する機会が増え、より密接なつながりが生まれます。

湖南衛星テレビのコアコンセプトは「ハッピーチャイナ」であり、そのブランド目標は「最もダイナミックな中国のテレビエンターテインメントブランド」になることです。視聴者層も比較的若く、主なグループは中学生と19歳から25歳の人々です。

ライブ放送の特徴は、現在の瞬間を強調し、即時のインタラクションを通じて視聴者の参加意識を高め、視聴者の退屈や孤独感を解消することです。さらに、ライブストリーミングの対象となる人々のほとんどは時間に余裕があり、比較的若いです。

まとめると、両者のターゲット視聴者層は重なり、生放送の特徴は湖南衛星テレビのブランド特性と一致し、湖南衛星テレビには優れたコンテンツがすでに備わっている。これを踏まえて、本稿では湖南衛星テレビ（湖南テレビ局）が生放送業界に参入する可能性を分析してみる。

分析

1. 湖南テレビ局を頼りに、Mango TV をテレビ局事業の研究対象として位置付け、現在のコンテンツと制作・放送形式を観察し、生放送でどのような競争力のあるコンテンツを提供できるかを探ります。

2. 現在のライブ放送業界を分析し、視聴者とのつながりを強化するために、湖南テレビが提供するコンテンツにどのようなインタラクティブな方法を採用できるかを決定します。

3. 包括的な議論。

1. 湖南テレビ局を拠点として、マンゴーテレビはテレビ局事業の研究対象として位置付けられている。

顧客調査

湖南テレビには、湖南衛星テレビ、湖南国際チャンネル、湖南ゴールデンイーグルカートゥーンチャンネルの 3 つの衛星チャンネルを含む 12 のチャンネルがあります。 2004年、テレビ局はウェブサイト「Golden Eagle Network」を設立し、運営しました。 2008 年、ゴールデンイーグルネットワークは湖南衛星テレビと統合され、hunantv.com ドメイン名を立ち上げました。

湖南テレビのすべてのチャンネルの中で、湖南衛星テレビは最も豊富なコンテンツ、高い評価、多数の視聴者を擁していることを考慮すると、当面はこのチャンネルを分析の優先対象とします。

湖南衛星テレビは、1997年のバラエティ番組「ハッピーキャンプ」以来、広く知られるようになりました。常に「ハッピーチャイナ」という中核コンセプトを堅持し、「最もダイナミックな中国のテレビエンターテインメントブランド」の創造に努めてきました。2005年のタレントショー「スーパーガール」を通じて、全国的に人気を博しました。ロゴがマンゴーに似ていて、多くの人に愛されていることから「マンゴーチャンネル」と呼ばれています。同社の運営ウェブサイトもドメイン名 mgtv.com を使い始め、Mango TV に改名されました。

Mango TV (www.mgtv.com) は、湖南衛星テレビの唯一の公式ビデオ ウェブサイトであり、湖南ラジオテレビ局傘下の唯一のインターネット ビデオ プラットフォームです。湖南衛星テレビのすべてのテレビ番組の高解像度ビデオ オンデマンド サービスを提供しており、同時に人気のテレビ シリーズ、映画、バラエティ番組、ミュージック ビデオ コンテンツ、および一部のテレビ局のライブ放送をインターネットで配信しています。 そこで、Mango TV を入り口として、湖南衛星テレビのビジネスを理解してみましょう。

現在、Mango TVの事業体制は以下のとおりです。

したがって、今回の観察対象は主にMango TV（インターネット動画）となります。以下、Mango TV は特に断りのない限り、インターネット動画 Mango TV を指します。

Mango TV は現在、次のアクセス方法を提供しています。

Mango TV Web バージョン www.mgtv.com Mango TV ワイヤレス ネットワーク m.mgtv.com Mango TV モバイル クライアント (Android、iPhone、iPad) Mango Live モバイル クライアント (Android)

湖南衛星テレビのコンテンツ優位性を分析

下の画像の左側には、現在 Mango TV で視聴可能なビデオの種類が表示されています。

以下では、湖南衛星テレビのコンテンツの優位性を5つの側面から分析します。

本稿では、湖南省、浙江省、北京市、東方省、江蘇省、安徽省の6大テレビ局のテレビ番組を比較し、平日と週末のゴールデンタイムにおけるバラエティ番組の放送時間の割合とバラエティ番組の数という2つの側面から、テレビ視聴者の間での湖南衛星テレビのコンテンツ優位性を分析し、テレビ視聴率ランキングの観点から湖南衛星テレビのコンテンツ優位性を検討し、動画サイトでのバラエティ番組とドラマの放送から、インターネット動画における湖南衛星テレビのコンテンツ優位性を分析し、新浪微博テレビ指数の観点から、新浪微博における湖南衛星テレビのバラエティ番組と自作ドラマの人気を分析し、百度指数の観点から、PCとモバイル端末における湖南衛星テレビのバラエティ番組と自作ドラマへの視聴者の注目度を分析した。

1. 6大テレビ局のテレビ番組分析

各衛星テレビ局の番組カテゴリー：

データソース: TVCat、期間: 2016.8.8-8.21

注記：

バラエティ番組の定義: バラエティ番組は、通常、音楽やコメディなど、さまざまな種類のパフォーマンスを含むエンターテイメント プログラムの一種です。以降のデータ、すなわち各衛星テレビ局の平日と週末のゴールデンタイムにおけるバラエティ番組の種類の割合とバラエティ番組の割合は、すべてこの表に基づいて集計されます。番組タイプは TVCat から提供され、期間は 2016 年 8 月 8 日から 8 月 21 日までの 2 週間です。以降のデータは、2016 年 8 月 8 日から 8 月 21 日までの 2 週間をカバーします。

各衛星テレビ番組および番組種別の割合：

このうち、各衛星テレビ局のバラエティ番組（ファイル）が各番組ファイルに占める割合は次の通りです。

このことから次のことがわかります。

湖南衛星テレビのバラエティ番組のスケジュールは、6つの衛星テレビ局の中で最も大きな割合を占めています。ドラゴンテレビのバラエティ番組のスケジュールは、6つの衛星テレビ局の中で2番目に大きい割合を占めています。江蘇衛星テレビと安徽衛星テレビのバラエティ番組のスケジュールは、6つの衛星テレビ局の中で3位です。浙江衛星テレビは5位で、北京衛星テレビはバラエティ番組のスケジュールが最も少ないです。

（１）各衛星テレビ局の平日ゴールデンタイムにおけるバラエティ番組の割合

定義：平日のプライムタイムとは、月曜日から木曜日までの19:00から22:00までの時間帯を指します。

データは平日の 2 セットのデータの平均です。

注: ビデオの時間は iQiyi から取得されます。一部のプログラムでは、統計的なカットオフ時間に近いため、時間が切り捨てられます。

上の図から、月曜から木曜までの各衛星テレビ局におけるバラエティ番組の放送時間の平均割合が分かります。

各営業日（月曜、火曜、水曜、木曜）のプライムタイム（19:00～22:00）には、次のことがわかります。

1. 湖南衛星テレビ、浙江衛星テレビ、江蘇衛星テレビでは、平日毎日、次のようなバラエティ番組を放送しています。

湖南衛星テレビは安定した傾向を示しており、平日のシェアはバランスが取れているものの低い。浙江衛星テレビは火曜日にわずかに増加しているが、全体的に安定しており、シェアは湖南衛星テレビの2倍である。江蘇衛星テレビは不均一な傾向を示しており、月曜日と火曜日のシェアが高く、水曜日に大幅に減少し、木曜日にわずかに増加している。

2. 北京衛星テレビは火曜と水曜のみバラエティ番組を放送しており、これらの番組が放送時間の比較的大きな割合を占めている。

3. ドラゴンTVは水曜と木曜のみバラエティ番組を放送しているが、水曜の放送時間の割合は低く、木曜は大幅に増加する。

4. 安徽衛星テレビは月曜日と木曜日のみバラエティ番組を放送しており、月曜日の割合は木曜日の約2倍である。

（２）各衛星テレビ局の金曜ゴールデンタイムにおけるバラエティ番組の割合

定義: 金曜のプライムタイムとは、金曜日の 19:00 から 23:00 までの時間帯を指します。

（３）各衛星テレビ局の土曜・日曜のゴールデンタイムにおけるバラエティ番組の放送時間の割合

定義: 土曜・日曜のプライムタイムとは、土曜・日曜の 19:00 から 23:00 までの時間帯を指します。

上記の 2 つの表から、金曜、土曜、日曜のバラエティ番組の平均的な 1 日あたりの時間の割合は次のようになります。

グラフからわかるように、毎週末（金曜、土曜、日曜）のゴールデンタイム（19:00～23:00）には、

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以上の分析から、2016年8月8日から8月21日までの主要6テレビ局の番組状況は以下の通りとなる。

1. 各衛星テレビ局のバラエティ番組制作割合の観点から

最も高い割合を占めているのは湖南衛星テレビで、同局の番組表の42％を占めている。2位はドラゴンテレビで、同局の番組表の39％を占めている。

２．各衛星テレビ局の平日ゴールデンタイム（月曜～木曜 19:00～22:00）におけるバラエティ番組の割合の観点でみると、

北京テレビ、ドラゴンテレビ、安徽テレビの3大テレビ局はいずれも、平日のうち2日間はバラエティ番組の放送時間が他の平日より長く、その差はかなり大きかった。江蘇省、浙江省、湖南省の3大テレビ局では、平日にバラエティ番組に費やす時間の割合は比較的均等で、その中で江蘇省テレビでは平日にバラエティ番組に費やされる時間の割合が最も低く、他の2つのテレビ局では最も高い割合を上回っている。湖南衛星テレビの平日のバラエティ番組の放送時間の割合は5%から6%とバランスが取れているが低い。

3. 各衛星テレビ局の金曜プライムタイム（19:00～23:00）におけるバラエティ番組の放送時間割合の観点で見ると、

金曜のゴールデンタイムでは湖南衛星テレビのバラエティ番組の視聴率が68.45%と最も高く、2位の浙江衛星テレビの46.55%を大きく上回った。

4. 土曜・日曜のゴールデンタイム（19:00～23:00）におけるバラエティ番組の放送時間割合の観点から、各衛星テレビ局では、

土曜日のゴールデンタイムでは、湖南衛星テレビのバラエティ番組の視聴率は76.6％で、2位のドラゴンテレビの64.85％を上回った。日曜日のゴールデンタイムでは、江蘇衛星テレビのバラエティ番組の視聴率は59.33％だったが、湖南衛星テレビはわずか3.43％で最下位だった。

まとめると、テレビ放送の観点から、他の衛星テレビ局と比較すると、湖南衛星テレビのバラエティ番組の特徴は次のとおりです。

当局のバラエティ番組の数は他の衛星テレビ局よりも多いですが、月曜から木曜のゴールデンタイムにおけるバラエティ番組の割合は少なく、金曜と土曜のゴールデンタイムにおけるバラエティ番組の時間は他の衛星テレビ局よりはるかに長く、日曜のゴールデンタイムにおけるバラエティ番組の時間は少ないです。

2. テレビ視聴率ランキング（中国本土）

わずかに。これまでは、信頼できる評価ランキングは見つからず、関連データも収集されていませんでした。中国本土のテレビドラマの過去1週間の視聴率ランキングは、新浪娯楽のテレビ視聴率ランキングで確認できることが判明した。

3. 6大テレビ局の動画サイトで放送されるバラエティ番組やドラマ

わずかに。これまでは動画サイトのデータやバラエティ番組、ドラマの放送状況などは考慮されていなかったが、今回、関連データの収集に至った。人気データは、トップ 3 の総合動画サイト (iQiyi、Tencent、Youku) から収集できます。

4. 新浪微博テレビ指数

注: このリストは、各テレビ局で初放送されたバラエティ番組/テレビシリーズのみをランク付けしています。

協力プラットフォーム：CCTV-Sofres Media Research Co., Ltd.

注記：

読者数/回数:統計期間中、Weiboで番組ディスカッションに参加した人数/言及回数/回数。統計期間中、Weibo経由で番組ディスカッションに参加した人数/回数。

新浪微博テレビ指数によると、2016年8月8日から8月21日まで、新浪微博における6大テレビ局のバラエティ番組とテレビドラマの人気は次の通りです。

リストに載ったバラエティ番組のうち、湖南衛星テレビの2つの番組は、読者数/頻度が2週連続で1位と2位となったが、言及数/頻度が足りず、後続の番組に及ばなかった。インターネット検索エンジンを通じて、リストに載ったテレビ番組のうち、湖南衛星テレビは「旋風少女」の共同制作者であり、他のテレビシリーズは同テレビ局が制作したものではないことが判明した。

5. 百度インデックス

わずかに。関連するデータはこれまで収集されていません。

上記の分析に基づくと、湖南衛星テレビのコンテンツの優位性は主にバラエティ番組にあり、次いで自社制作のテレビシリーズであると結論付けることができます。

2. マンゴーTVのライブストリーミングの試み

マンゴーTVバラエティ番組

Mango TVのバラエティ番組は以下の通りです。

そのうち、「パーフェクトホリデー」は生放送番組であり、その番組コンセプトは次のとおりです。

入居者15人が3か月間、毎日24時間ライブストリーミングを行い、毎週発表される競争内容、ネットユーザーの投票、入居者の内部投票に基づいて、毎週熾烈なチェックが行われ、100万人民元の個人開発資金を競います。派生番組「818パーフェクトチャットルーム」を通じて、入居者は視聴者とライブで交流し、自分への投票を呼びかけます。派生番組「パーフェクト観察室」はコンテンツゴシップパッケージであり、投票は視聴者が入居者に贈り物をすることで実現されます。贈り物を受け取る方法は2つあります。1つは視聴者がお金で購入すること、もう1つは生放送中にランダムに配布される少量の金貨を受け取ることです***。ギフトを購入するには、Mango Live アプリをインストールする必要があります。

マンゴーTVの現在のライブ番組

馬蘭山の2016年第3四半期のスケジュールによると、現在のライブ放送の種類には、記者会見、録画番組のライブ放送、映画鑑賞、ファンミーティングなどが含まれています。

その他のコンテンツ

「私は歌手だ4」の放送中に、湖南衛星テレビは「歌手ライブルーム」という番組を開始した。これは、Mango TVが「私は歌手だ」シーズン4のために独自にカスタマイズした派生生放送番組です。毎週、6〜7人の歌手が生放送室でネットユーザーとリアルタイムで交流します。インタラクティブコンテンツは、ネットユーザーからオンラインで投稿された質問に歌手がくじを引いて答えるというものだ。

3. 包括的な議論

まとめると、Mango TVの現在のライブ放送状況は次のようになります。

生放送の形式は単一で、内容は記者会見、映画鑑賞、ファンミーティングが中心で、独自のバラエティ番組と組み合わせることはまだなく、ブランドの優位性を十分に生かしきれておらず、番組にいない視聴者と番組とのインタラクションを十分に満足させることができていない。現在放送中の番組「パーフェクトホリデー」は、24時間フルタイムパノラマライブ放送を実施しており、その場にいない視聴者の表現ニーズは満たしているものの、視聴者の即時インタラクションのニーズは満たしていない。入居者らは派生番組「818パーフェクトチャットルーム」を通じてライブで観客と交流し、自らへの投票を呼びかけていたが、あくまでも1画面のライブ中継であり、現画面上で観客との交流はなかった。 「歌手ライブルーム」は、独自のバラエティ番組「私は歌手だ4」と結合し、欠席した観客と歌手のコミュニケーションニーズを満たし、メッセージを残し、質問に答えるために抽選を行う方式を採用しています。遅延に対応でき、1回限りのコミュニケーションです。1人と歌手の間の多重コミュニケーション（相互作用）には対応できません。 Mango Live APPは現在、入居者の追跡カメラ撮影、視聴者間のチャット、入居者人気投票機を実装しており、入居者とのインタラクションはWeiboと同様の方法でのみ行われます。