知らせ！ 315期間中、広告はこれらの問題を回避する必要がある

3月15日が近づくにつれて、物事はより穏やかになるように見えますが、今年も例外ではありません。

メディアプラットフォームのさまざまな規制ポリシーに精通することに加えて、一線を越えないようにするためには広告法も理解する必要があります。最適化担当者は、タイムリーに修正できるよう、素材に違反がないかどうかを常に確認する必要があります。

パート1: 315 以前の静けさ

1 / Baiduの約束：検索中に3C修理の広告詐欺に遭遇した場合、事前に補償を受けることができます！偽物の場合は3倍の補償となります。

3月13日、百度は修理業界のネットユーザーの権利と利益を保護するためのアップグレードプランを発表しました。百度アカウントにログインした後、ユーザーが3C修理広告をクリックして虚偽の詐欺に遭遇した場合、3倍の賠償金を支払うことができます。同時に、百度は先に支払うことを約束します！

インターネットユーザー権利保護計画のアップグレード後、Baiduアカウントにログインした後、Baiduで家電修理業界、住宅・浴室修理業界、デジタル修理業界の広告をクリックし、ブランドや資格の悪用、オフライン詐欺などにより実際の損失を被った場合は、Baiduにインターネットユーザー権利保護を申請できます。

まず、Baidu Guarantee の公式サイト (baozhang.baidu.com) にアクセスし、「業界保証」をクリックして「メンテナンス業界」ページに入ります。または、関連キーワード (「携帯電話修理」など) を検索する場合は、最初の検索結果をクリックして保護の申請を開始します。

事前にBaiduアカウントにログインし、ウェブページの手順に従って情報を入力してください。確認後、当社のスタッフができるだけ早くご連絡し、お客様の権利保護をお手伝いいたします。

2 /百度検索による虚偽、詐欺、その他の違法情報に対する厳しい取り締まりに関するお知らせ

安全で健全な検索エコシステムを維持し、検索ユーザーの正当な権利と利益を保護するために、百度検索は通信ネットワークにおける虚偽の詐欺、違法取引、ポルノ、ギャンブル、麻薬などの違法情報を厳しく取り締まります。

Baidu Search が取り締まる違法および不規則な情報には、以下のものが含まれますが、これらに限定されません。

1. 虚偽および詐欺的な情報:

1. 政府や企業の公式サイトを偽装したり、政府や企業の連絡先情報を偽造したり、関連する虚偽の情報を悪意を持って拡散したりすること。

2. 詐欺関連の書籍、技術、ツールを販売または頒布し、不正な利益獲得方法を宣伝すること。

2. 違法取引に関する情報：

1. 偽造文書：偽造運転免許証、身分証明書、結婚証明書、銀行カードなど。

2. 悪質なキャッシュアウト取引：Huabeiキャッシュアウト、Baitiaoキャッシュアウトなど。

3. 学術上の不正行為：他人に代わって論文を提出する、他人に代わって論文を執筆するなど。

4. 私立探偵：国の法律や規制を遵守せず、悪意を持って他人のプライバシーを探り、他人のプライバシー権を侵害するなど。

5. 違法融資：政府の認可を受けていない無担保融資、違法融資、ネイキッドローンなど。

6. 違法ソフトウェア: 悪意を持ってソフトウェアのクラック版、ゲームプラグイン、いいね/フォロワーなどの不正ツールなどを提供する。

7. 違法なネットアルバイト収入：詐欺的なアルバイトや、オーダーブラッシングやタイピングなどの違法なグレーネット収入情報を投稿し、ネットワークユーザーに財産損害を与える。

3. ポルノ、ギャンブル、薬物に関する情報:

1. ポルノやわいせつな内容、またはその境界線上の情報を悪意を持って拡散すること。

2. インスタント宝くじなど、国が認めていない宝くじの種類に関する情報を悪意を持って流布し、大衆をギャンブルに誘導すること。

3. ギャンブル関連のWeChatグループ、ギャンブルツール、ギャンブル場所などの違法コンテンツの悪意ある拡散。

3 /百度検索はポルノや下品な広告コンテンツを取り締まる

健全でポジティブな検索エコシステムを維持し、ユーザーの検索体験を保護するために、Baidu の検索技術チームは、近い将来、ポルノや下品な広告を含む違法サイトを取り締まり、容認しません。

Baidu Search は、ポルノや下品な広告をブロックおよびフィルタリングし、違法コンテンツを含むサイトの検索表示を永久的に制限します。できるだけ早くご自身でご確認いただき、サイト上の関連コンテンツに対処してください。

わいせつ・猥褻な広告コンテンツとは、主に青少年に悪影響を及ぼし、社会道徳や優れた文化的伝統を害するおそれのある広告コンテンツを指し、以下の7種類を含みますが、これらに限定されません。

1. エロティックな漫画、違法な性ドラッグ、性感染症治療、ポルノサイト、インターネット上の卑猥な情報へのリンク、画像、テキストなどを宣伝する広告。

2. 広告は、一夜限りの関係、夫婦交換、性的虐待などの有害な情報を広めます。

3. 広告素材には、性的行為や性的暗示を表現または暗示する内容、あるいは挑発的または侮辱的な内容が含まれています。

4. 広告には性器を露出または描写する内容が大量に含まれています。

5. 広告素材には、露出、隠し撮り、漏洩など個人のプライバシーを侵害する内容が含まれています。

6. 広告素材に賭博などの違法行為への参加を誘導する内容が含まれている場合

7. 広告タイトルはクリックを促すために下品で挑発的な内容を使用しています。

4 /ヘッドライン通知

1. 高リスクおよび高苦情カテゴリー。

2. 偽造品、粗悪品、模造品。

3. 資格のないすべての顧客はリストから削除され、資格を得た後にオンラインに戻ることができます。

問題があると判明した者は厳しく処罰されます。

パート2：315中に資料をリリースする際の注意点

315-国際消費者権利デーが近づいています。この特別な日に、大手ブランドは全体的なマーケティングとブランドプロモーションに多額の投資を維持します。ブランドの販促資料で注意すべき点を確認していきましょう。

1 /政治、政党、ポルノが関係していますか?

政治や政党に関する内容については、まず背景情報をお伝えします。

2015年9月1日に施行された改正「中華人民共和国広告法」では、中華人民共和国の国旗、国歌、国章、軍旗、軍歌、軍章を使用または偽装してはならないこと、国家機関または国家機関職員の名称または肖像を使用または偽装してはならないことが規定されています。

「中華人民共和国英雄・烈士擁護法」は2018年5月1日に正式に施行され、商業広告（漫画を含む）に英雄・烈士の名前や肖像を使用してはならず、英雄・烈士の功績や精神を歪曲したり中傷したりしてはならない（冗談も含まない）と規定されている。

以下の5つの例は以下のとおりです。

図 1 には 2 つの問題があります。第 19 回中国共産党全国代表大会のポスターの背景に第 19 回中国共産党全国代表大会を含めることはできず、ソース画像に国旗を含めることはできません。
2枚目の写真は毛沢東主席の肖像を使用しています。資料の内容には国家指導者の画像を含めることはできませんのでご了承ください。
図 3 で宣伝されているマグカップにはトランプ大統領の肖像が描かれています。ここで、国内外の指導者の肖像は使用できないことをお知らせします。
図 4 の資料の内容は、英雄や殉教者の名前や肖像は表示できないことを思い出させます。
図5の素材の内容から、国旗や兵士の画像を表示しないようにする必要があります。

次に、ポルノのケースの分析を見てみましょう。重要なのは、下品なコピーライティングやエロアニメなどの関連コンテンツが含まれていないことです。

示唆的、挑発的、曖昧または侮辱的な表現は使用または表示できません。

露出した胸、胸の谷間、乳首など、衣服を脱いだ女性の全身またはプライベートな部分を映すコンテンツ、または身体の一部のみを使用してプライベートな部分を隠すコンテンツは禁止されています。

図 1 で推奨されているストッキングでは、モデルが裸になってはならず、動きがあまり挑発的であってはならないことが求められますが、これは男性にも当てはまります。
写真 2 は、男性モデルがあまりに裸（3 点の露出）になることは許可されていないことを示しています。
図 3 の下着のプロモーションでは、モデルが露出しないようにし、折り畳まれた画像/ボックス効果を使用することをお勧めします。
図 4 で使用するモデルは胸の谷間を見せてはいけません。最も一般的なモデルはヌードモデルですが、マネキンを使用する場合は露出しすぎてはいけません。

2 / 315期間中に健康食品を摂取する際に注意すべきことは何ですか？

1. 健康食品の資格：輸入健康食品の資格には「輸入健康食品承認証明書および輸入申告書」のアップロードが必要です。国産健康食品の資格には「健康食品広告審査書」が必要です。

いくつかのケーススタディをご紹介したいと思います。

図 1 は、健康製品を宣伝する広告では「この製品は医薬品の代わりにはなりません」と明記する必要があることを示しています。
図 2 は、ヘルスケア製品の広告では有名人をスポークスマンとして使用することが禁止されており、ヘルスケア製品の広告では製品が医薬品の代わりにならないことを明記する必要があることを示しています。
図3には、「吸収効果が高い、1日1錠で十分」など、製品の効能に関する主張や保証を含めないでください。

2. 第二に、広告法では、健康食品には疾病予防や治療機能などの機能性の説明を含めてはならず、健康食品が通常の生活や疾病の治療に必要であると主張したり暗示したりしてはならないと規定しています。

図1は、健康食品が、医薬と食品の同源性、食品療法と健康維持、抗腫瘍などを組み合わせたものであるなど、通常の生活や病気の治療のためのものであることを暗示してはなりません。
図2では、血糖値を下げるなどの機能的な説明を使用しないでください。
図3は、免疫力の向上や健康の強化などの疾病予防に関わるものではありません。

3 /プロモーション情報

1. 注意事項 - プロモーション情報:

最も一般的な広告コピーは、「何かを購入すると、何かが無料になります」というものです。同じアイテムを無料で配布すること、異なるアイテムを無料で配布すること、無料のアイテムをリストすることなど、次の点に注意する必要があります。誤解を招くような行為はせず、贈り物が何であるかを明確にしてください。

素材画像の関心ポイントは、リンクの関心ポイントと一致している必要があります。たとえば、「折起」や「元起」の「起」という文字は、消費者を誤解させやすい危険な単語です。「低起**」を使用することをお勧めします。消費者を欺く言葉の使用は固く禁じられています。限定的なプロモーション活動では、具体的な数量を示す必要があります。

2. 注記 - 資格認定:

キャラクター肖像、映画・テレビ作品、商品デビューなどの場合には、許諾や資格などの関連証明書や免責事項を提示する必要があります。

3. 注記 - 不適切なガイダンス:

それは社会の安定を乱し、個人の安全を危険にさらし、未成年者の心身の健康を害します。広告素材には、銃をモチーフにしたおもちゃの模型、銃の画像、喫煙シーン、煙の要素を含めることはできません。

4. 注意事項 - 症状: