超完成！ 2018 年の広告戦略がすべてここにあります!

( @iResearchからのレポート)

近年、オンライン広告市場の規模が数千億ドル近くのペースで成長していることは容易に想像できます。 2017年、オンライン広告のキーワードは「インテリジェンス」と「ネイティブ性」でした。広告主はオンライン広告の仕組みをより深く理解するようになり、独自の広告の発展とともに広告の種類も進化し、広告とコンテンツの境界はますます曖昧になっています。

では、現在主流のモバイルプログラマティック広告とは何でしょうか?さまざまな広告形式の特徴と利点は何ですか?広告主はどのように選択すればよいでしょうか?

1.情報フロー広告

現在最も人気のある広告形式。名前が示すように、これらはソーシャル メディアユーザーの閲覧フィードに表示される広告です。

現在の主な形式は次のとおりです。

1. 大きな画像モード

2. 3枚モード

3. 画像ステッチモード

4. 9枚の絵のモデル

5. コメント欄での広告

6. リボン広告

7. ビデオモード

利点:

1. ユーザーへの干渉が少なく、優れたユーザーエクスペリエンスを提供し、広告に対する許容度が高い。

2. 表示形式は豊富で多様であり、創造性とうまく組み合わせてさまざまなゲームプレイを形成できます。他の広告形式と比較して、現代人の興味に合致し、視聴者の自発性を刺激しやすく、視聴者の受け入れ、共有、二次伝播を促進します。

3. 近年、情報フロー広告はコンテンツとますます統合されるようになり、広告ブロックソフトウェアの回避が容易になり、ブランド広告率を効果的に高め、広告予算を節約できるようになりました。

問題点:

情報フロー広告の台頭により、群衆ボーナスは消滅し、情報フロー広告は運営者のクリエイティブなコンテンツ出力をますます試すようになります。

配送の提案:

1. シナリオベースのマーケティングに重点を置く。情報ベースの広告の正確なポジショニングの基本的な利点を活用することに加えて、視聴者の好みに基づいてシナリオと高度に統合された素材を設計し、広告が視聴者のニーズを満たし、広告の魅力とクリック率を高めることを確保する必要があります。

2.コンテンツ マーケティングが鍵です。増え続ける広告の中で目立つためには、「興味深い」内容であること、視聴者の注目を集められるかどうかが重要です。これがクリエイティブ コンテンツの勝負です。同時に、自己満足を避けるために、素材と創造性は互いに補完し合う必要があることに留意する必要があります。

3.ランディングページを有効活用してトラフィックを運ぶ。ランディングページはコンバージョンを運ぶ鍵です。クリエイティブなニーズに沿うという前提で、ヒートマップツールを使用して、ランディングページを訪問した後のユーザーの行動を観察し、ランディングページのどのコンテンツが視聴者の注目を集めているかを理解し、ターゲットを絞った最適化を実行してコンバージョン率を向上させることをお勧めします。

推奨プラットフォーム:

ニュースとソーシャルアプリ。

例えば、Weibo、Zhihu、QQ、 WeChat 、 Toutiao 、 Momo 、 Meitu 、 Douyin 、 Kuaishouなど。

2. バナー広告

主な表示形式はバナー広告です。通常、APP インターフェースの上部または下部に表示され、画像、スクロール画像、GIF 画像、テキスト リンクの形式になります。

利点: 1. 観客への妨害が少ない。

2. 製造は比較的簡単です。

3. 入札コストが低い

問題点:

1. 表示形式が比較的単純で、表示位置が不十分なため、ユーザーに無視されやすい。

2. 向きが正確でなかったり、表示が粗かったりすると、ユーザーエクスペリエンスに簡単に影響します。

配送の提案:

1.コピーと写真のマッチングに注意してください。表示スペースが限られているため、明確なテーマ、目立つセールスポイント、色の調整などの詳細に特に注意してください。

2. 適切なサイズを選択します。データによると、320*50 や 640*100 などのサイズが最適です。ただし、具体的な内容は投資対象となる特定のブランドによって異なります。

3. 動的なバナーは静的なバナーよりも優れています。動的な効果はシンプルで目を引くものでなければなりませんが、広告のメインのメッセージから気をそらさないものでなければなりません。

推奨プラットフォーム:

ほとんどのプラットフォームにはバナー広告スペースがあり、一般的なツールアプリ（天気、ゲーム、読書など）では下部のバナーを使用するのが一般的です。

インタースティシャル広告

これは通常、ゲーム アプリケーションが一時停止されたとき、レベルを通過したとき、または終了したときにポップアップ表示され、ユーザーがアプリケーションを正常に使用できなくなります。ユーザーはこれをクリックするか無視するかを選択できます。主な表現形式は静止画像またはGIF画像です。

利点:

1. サイズが大きく、目を引く。

2. バナーよりも注目度が高く、クリック率が高くなります。

問題点:

遅延が発生しやすく、広告予算が​​無駄になります。

配送の提案:

1. 広告のサイズは携帯電話の画面の半分以上である必要があります。サイズは 600*600、600*500 などです。

2. アプリケーションとの連携に注意してください。

推奨プラットフォーム:一般的に、インタースティシャル広告で最もよく使用されるメディア タイプは、ゲーム アプリとビデオ アプリです。

3. スプラッシュスクリーン広告

スプラッシュ スクリーン広告は、アプリの起動時に表示され、通常は 3 ～ 5 秒間全画面で表示されます (スキップすることもできます)。通常のプレゼンテーション形式は、写真、短いビデオ、Flash などです。

利点:

1. ユーザーの介入がほとんどない。

2. アプリ起動時の「黄金の5秒間」はブランドの記憶を強化することができます。

3. 一般的に、スプラッシュ スクリーン広告はより美しく作られており、ユーザーの認識を高めることができます。

問題点:

1. 価格が比較的高い。

2. 材料の審査は比較的厳格です。

配送の提案:

1.プロモーション予算が限られている場合、人気アプリにスプラッシュスクリーン広告を掲載することはお勧めしません。

2. 適切な素材のサイズに注意してください。一般的には 640*960 または 720*1280 などであり、事前に審査のために提出する必要があります。

推奨プラットフォーム:

Weibo、Meitu、 Tmall 、 Moji Weather 、 Sohu News 、 Mayuなどのほとんどのアプリにはスプラッシュ スクリーン広告があります。

4. ビデオパッチ広告

広告は動画の形式で、一般的にプレポスト（動画再生前に表示される広告）、ミッドポスト（動画の途中に表示される広告）、ポストポスト（動画の最後に表示される広告）に分けられ、長さは5秒、15秒、30秒、60秒、またはそれ以上になります。

利点:

1. ビデオプレゼンテーション形式により、広告のインパクトが増し、記憶に残りやすくなります。

2. 高品質なメディアリソースと高品質なブランド露出

問題点:

1. 価格が高い。

2. 材料生産がより面倒になります。

3. ユーザーエクスペリエンスに影響を与え、ユーザーに不快感を与える可能性があります。

4. ユーザーの断片化された時間使用習慣に反し、露出ニーズを保証することが困難です。

配送の提案:

1. ユーザーの注意を引き、ユーザーの嫌悪感を軽減するために、素材を可能な限り精巧に作成します。

2. プロモーション予算が限られている場合は、ビデオインタースティシャル広告を配置することはお勧めしません。

推奨プラットフォーム:

ほとんどのビデオ プラットフォームには、ビデオ インタースティシャル広告を掲載するためのチャネルがあります。例：Youku、 iQiyi 、Sohu、 Tencent Videoなど。

結論

これで広告フォーマットに関する実践的な内容の紹介は終了です。広告主は、独自のマーケティング目標に基づいて広告の掲載場所を選択することをお勧めします。独自のプロモーション要件を満たす広告形式を選択することによってのみ、核分裂効果をより効果的に達成できます。