2020 プライベートドメイントラフィックシステムの初心者向けガイド!

プライベートドメイントラフィックとは何ですか?

これは相対的な概念であり、「プライベート ドメイン」は「パブリック ドメイン」に対して相対的です。パブリックドメインとは、すべての企業ブランドが共同で共有するトラフィック チャネルを指します。無料のものもありますが、Baidu Search、Toutiao などのマーケティング ツールを通じて支払いが必要となる、1 回限りのトラフィック プラットフォームがほとんどです。

プライベートドメイントラフィックとは、自社APP、自社WeChat個人アカウント、WeChatパブリックアカウント、企業Weiboアカウント、WeChatコミュニティ、WeChatミニプログラムなど、企業が自ら制御・配信できるトラフィックを指します。2020年現在、プライベートドメイントラフィックの従来の理解は、一般的にWeChatシステム内の個人アカウント、パブリックアカウント、コミュニティ、ミニプログラムを指します。Taobao、Douyin、Toutiaoなどもプライベートドメイントラフィックのインフラ構築を提供していますが、プライベートドメインアプリケーションの割合はまだ比較的小さいです。

皆さんにわかりやすくするために、ここに写真があります。

人気のプライベートドメイントラフィックの謎を解明

寄生プラットフォームに対する制限の程度の違いにより、プライベート ドメイン トラフィックは、関係の強いプライベート ドメインと関係の弱いプライベート ドメインに分けられることに注意してください。自社のAPP、プライベートWeChatアカウント、各種コミュニティにより、ユーザーとタイムリーにコミュニケーションし、繰り返し再利用し、管理と運営をコントロールすることが可能です。ただし、WeChat パブリックアカウント、Weibo、Zhihu、Xiaohongshu、人気のショートビデオなどはすべてユーザーサブスクリプションモデルに従っており、ユーザーはフォローした後、必ずしも毎回コンテンツを視聴するとは限りません。一方、この部分のトラフィックのサイズと品質は、プラットフォームのルールの変更により、非常に不安定になることがよくあります。

▌プライベートトラフィックプールの構築と運用

プライベートドメイン運営の前提は、自社のプライベートドメイントラフィックプールを確立することです。トラフィックの主なソースは3つあります。1つは、パブリックドメイントラフィックからトラフィックを転用するために料金を支払うことであり、これはよく新規顧客誘致と呼ばれます。1つは、産業エコロジカルチェーンに関連する協力企業など、他の人のプライベートドメインからトラフィックを転用することです。最後の1つは、興味と創意工夫を通じて、独自のプライベートドメインでトラフィック分裂を行うことです。

ユーザーはトラフィックであり、プライベート ドメインを運用するということは、最終的にはユーザーとの関係を運用することです。

ソーシャル関係に基づくプライベート ドメイン ユーザーの操作は、主に 3 つの ID ロールに分けられます。 1つはカスタマーサービスロボットに似たショッピングアシスタント、1つはコミュニティマネージャーやトピックホストとしてのトピックエキスパート、そして最後は友人のような感情的なケアでユーザーの消費に影響を与えるKOCです。

ユーザー向けの運営サービスは、コミュニティ運営の興味喚起であれ、ユーザーに芝生を植えるよう誘導するKOCの作成であれ、私たちが常に主張してきた洗練されたユーザー運営の具体的な現れでもあります。実際、現在人気のソーシャル電子商取引は、基本的にプライベートドメインの運用に依存して新規ユーザーを引き付け、ユーザートラフィックを増加させており、これは主にソーシャル関係チェーンに依存する存続と収益化に反映されています。より多くのユーザーが積極的に（またはメリットに惹かれて）運用マーケティング プロセス全体に参加する場合にのみ、指数関数的な成長とトラフィックの活性化が可能になります。

ユーザーを基盤とした社会的な関係がプライベート領域の最も本質的な存在となっていることがわかります。これには、プライベート ドメイン トラフィックの運用において、ユーザー中心主義という第一の原則を遵守することが求められます。製品ユーザーのコアプロファイルを完全に理解し、ユーザー行動データを分析し、ユーザーの消費と興味の好みを理解し、さまざまな効果的な興味の誘惑を通じてプライベートドメイントラフィックの保持と変換を実現します。

そのため、プライベートドメイン運用では、いかに効果的にトラフィックを維持し、ユーザーを活性化させるかが鍵となります。

▌企業向けプライベートトラフィックプール運用の特徴

まとめ

前述の通り、プライベートドメイン運用の本質はユーザーの運用にあります。真のプライベート トラフィック プールは、ユーザー データ資産を制御できる場合にのみ、プライベート ドメインを真に制御していると見なすことができます。ユーザーの行動に基づいたデータ分析は、結果を検証し、運用プロセス中に意思決定をサポートするのに役立ちます。

著者: プライベートドメイントラフィック研究会

出典: プライベートドメイントラフィック研究会