アプリがゾンビ化しないようにする 12 の実践的な方法

「ゾンビアプリケーション」という概念をご存知ですか?これは特定のモバイルゲームを指すのではなく、アプリストアで実質的に目に見えないアプリを指します。最新のデータによると、人々は毎分約51,000個のアプリをGoogle PlayとApple iTunesからダウンロードしているが、ほとんどダウンロードされていないゾンビアプリが110万個も隅に潜んでいるという。本日のディスカッションでは、素晴らしいモバイルアプリがゾンビ化しないようにするための、いくつかの重要な App Store 最適化 ( ASO ) 戦略に焦点を当てます。 1. アプリ名を慎重に選ぶ iOS アプリの名前は最大 255 文字までですが、Google Play ストアではアプリ名に最大 30 文字が必要です。しかし、ストアを問わず、主なダウンロード者であるスマートフォンユーザーは最初の 25 文字しか見ないので、名前のタイトルのこの部分は非常に重要です。競合他社のターゲットキーワードを徹底的に調査し、アプリのタイトルにもそれを含めるようにしてください。アプリ名に特殊文字を使用することは避け、選択したアプリ名が既存のアプリの名前とあまり似ていないことを確認してください。そうしないと、競争が激化するだけです。この点で、アプリストア最適化は、実際には検索エンジン最適化 ( SEO ) と非常によく似ています。 2. アプリを適切に説明する 人々はモバイルアプリの説明を閲覧してダウンロードするかどうかを決定します。これにより、アプリストアの説明の重要性が強調されます。アプリストアの説明は高品質で説得力のあるものでなければなりません。説明では、アプリの機能を単に列挙するのではなく、アプリがユーザーにどのようなメリットをもたらすか、特定のニーズをどのように満たすかを強調します。重要なのは、「無料」や「新着」などの単語はアプリの説明には使用すべきではないということです。しかし、適切なコンテキスト（「無料の iOS マルチプレイヤーゲーム」など）で使用すると、これらの言葉は非常に説得力のある広告スローガンになる可能性があります。 Android 開発者は、4,000 語を最大限に活用して、適切で詳細な説明を提供する必要があります (iOS アプリの説明は、はるかに短くする必要があります)。覚えておいてください。スマートデバイスでアプリストアを閲覧しているユーザーは、アプリの説明の最初の 5 行だけを読みます ([詳細] をタップする前に)。そのため、開発者は最初からユーザーの注意を引く必要があります。注: アプリケーション名はすでにキーワードの 1 つであるため、キーワードとして使用する必要はありません。 3. スクリーンショットを撮ってポイントを獲得する モバイルアプリ開発の分野の専門家は、スクリーンショットとアイコン (これについては後で詳しく説明します) が、アプリを視覚的に宣伝するための最も重要な 2 つのツールであることに同意しています。 App Store では開発者が 5 枚のスクリーンショットをアップロードできますが、Play Store では 8 枚までアップロードできます。プラットフォームに関係なく、最も重要なアプリのスクリーンショット 2 つを「プライマリスクリーンショット」として選択する必要があります (これらが検索結果に表示されます)。その他のスクリーンショットでは、ユーザーがこのアプリに時間とお金を使う必要がある理由（有料アプリの場合）や、ダウンロードしてスマートフォンのスペースを占有する必要がある理由を理解できるようにすること、またアプリ内ナビゲーションを強調することに重点を置く必要があります。多くの新しいアプリ開発者が考えるのとは反対に、スクリーンショットは、アプリを視覚的に説明するだけで、時系列順に並べる必要はありません。 4. アプリに適したカテゴリーを選択する 間違えると、ターゲットユーザーがアプリを見つけるのが難しくなったり、不可能になったりします。ストア内のアプリカテゴリのリストを閲覧し、最適なものを選択してください。サブカテゴリを選択する必要がある場合は、次を選択してください: A) 正確、B) 競争が激しすぎない。競争を避けるためにアプリを間違ったカテゴリに配置するだけではいけません。ペナルティを受ける可能性があり、ユーザーに気づかれることになります。 5. プロモーションビデオを作成する このトリックは Android アプリ開発者にのみ有効です。 Google Play ストアにアプリを宣伝する短い動画を掲載するなど、ユーザーエンゲージメントを高める機会を捉えましょう。ビデオの長さは約 120 ～ 150 秒で、冒頭にアプリの最も重要な機能を含める必要があります。ビデオの追加は非常に簡単です (YouTube リンクを追加するだけです)。ビデオはアプリ一覧ページの最初の位置に表示されます。モバイルデバイスで Play ストアを閲覧しているユーザーは、Play ストアの上部にある「フィーチャーグラフィック」セクションでプロモーションビデオを見ることができます。 6. アプリケーションアイコンを最適化する 例外なく、アイコンは平均的なユーザーがアプリを操作するための最初の接点となります。アイコンは、潜在的なユーザーがアプリの名前や説明を見る前に、アプリの性質を明確に理解できるように設計する必要があります。理想的には、アイコンは PNG 形式 (1024*1024) で、テキストやアプリのタイトルが含まれていない必要があります。多くの主流のアプリ開発者は、アプリアイコンがどのような背景でも見栄えがよくなるように、アプリアイコンに境界線を追加することを好みます。プラットフォーム間で一貫性を保ちながら創造性を保つために、アイコンに単一の主要なテーマを使用します。たとえば、アプリに iOS、Android、Windows の各バージョンがある場合、異なるストアでユーザーが目にするバージョンのアイコンは一貫している必要があります。ウェブサイトとソーシャルメディアチャネルで同じアイコンを使用して、アプリのブランドを徐々に構築します。ソーシャルフレンドリーなアプリアイコンを使用すると、ダウンロード数が 30% 増加し、数万件のダウンロードにつながる可能性があります。 7. キーワード キーワードがアプリのタイトルと説明にのみ含まれる Google Play とは異なり、Apple App Store には、開発者が複数のキーワードまたはタグ (最大 100 文字) を入力できる専用領域があります。キーワード間のスペースは平均的なユーザーには見えないので、無駄にしないでください。また、キーワードに「like」や「the」などの単語を追加しないでください。数字を書くときはアラビア数字を使用します（つまり、「five」ではなく「5」）。同じキーワードを繰り返し使用しないでください。そうしないと、スパムとみなされます。 App Store の研究者は、慎重に作成されたロングテールキーワードよりも短いキーワードの方がアプリの露出度を高めることができるとも強調しています。注意: 可能な限り、同じ単語の複数形を使用してください (例: 「download」ではなく「downloads」を使用します)。複数形の用語は競争が若干少ないですが、アプリストアの検索では同じ結果になります。 8. できるだけ多くのデバイスと互換性がある これは明らかです。同じ程度の最適化が施された 2 つのモバイルアプリのうち、より多くのデバイスと互換性のあるアプリの方がダウンロード数が明らかに多くなります。最も優れた iOS アプリのほとんどには、最新の iPhone、iPad、iPod Touch、さらにはApple Watchユーザー向けのバージョンがあります。一方、Android アプリは、より多くのテストを実施し、できるだけ多くのデバイスと互換性を持たせる必要がありますが、サプライヤーの数が多いため、この作業は非常に困難です。グローバル市場に参入する予定がある場合は、多言語サポートも提供する必要があります。これによりダウンロード数も増加する可能性があります。 9. レビューと評価に注意する いくつかの主流オンラインソフトウェアおよびモバイルアプリケーション企業が実施した調査によると、App Store でのダウンロードの約 50% は口コミに基づいています (Android の場合は 42%)。もっと明確に言えば、多くの人が友人、家族、知人からの推薦に基づいてモバイルアプリをダウンロードします。アプリを早期に放棄したユーザーの評価とレビューを引き続き追跡します。ユーザーにアプリ内でフィードバックを共有するよう促します。評価が低いモバイルアプリをダウンロードする人は躊躇します。アプリのレビューがあまり良くない場合は、ユーザーが直面している問題を見つけて解決するようにしてください。注意: アプリのベータテストは重要です。完全なアップグレードをリリースする前に、アプリの最も重要な部分をユーザーに確認してもらいます。 10. Web検索データはApp Store検索データとは異なる タイトルとキーワードでキーワードを正しく使用したアプリは、キーワードが間違っていたり、キーワードが不足しているアプリよりも約 10.5% 優れたパフォーマンスを発揮しました。開発者やモバイルアプリのプロモーターは、インターネット上で一般的に提示される検索データは、ユーザーが App Store で検索するときに表示されるデータとは大きく異なることを認識する必要があります。もちろん、Google キーワードプランナーなどの無料ツールは、適切なキーワードを選択するための初期ガイダンスを提供しますが、AppAnnie や SensorTower など、アプリストア専用に設計されたツールが必要です。選択するキーワードは、ランダムに選択するのではなく、慎重に調査する必要があります。 11. 最初の72時間のダウンロード数 最初のダウンロードは重要であり、アプリがアプリストアの人気リストに表示されるか、それとも遅れをとって「ゾンビアプリ」になるかを大きく左右します。 Apple App Store では、アプリがリリースされてから最初の 72 時間のダウンロードを考慮する必要があります (最初の 24 時間が最もダウンロード数が多い)。 Play ストアでは、もう少し時間があります。アプリのランキングを決定する際に、過去 30 日間のダウンロードデータが考慮されます。 Google、Facebook、その他の人気チャンネルで有料プロモーションを実施し、アプリのダウンロードデータを増やします。ブログ投稿を公開し、プレスリリースを送信し、「新着情報」セクションで共有します。質の高いサイトにアプリを公開してレビューを獲得し、FB や G+ でレビューを生成します。アプリに強力なバズワードを作成すると、ダウンロード数が増加し、ランキングが向上します。 12. 過大評価しない ストアの掲載内容の説明を書くときに、アプリのパフォーマンスを誇張したくなるのは当然ですが、虚偽の情報を提供しないでください。 Apple のレビューは、説明文やメタデータに誇張された賛辞が含まれていても、それを拾い出すほど賢明です。アプリが審査に合格しても、ユーザーの期待に応えられない可能性があります。有益で感動的、そして何よりも本物らしく説明することで、スマートフォンユーザーにアプリをダウンロードするよう説得します。アプリが十分に優れている場合、開発者が嘘をつかなくてもレビューがそれを証明します。地域をターゲットとするアプリの場合、開発者はキーワードを調整し、現地の用語に沿った説明を使用する必要があります。アプリのテストは、アプリを長期的に成功させるために考慮する必要がある継続的なプロセスであることを忘れないでください。 iOS ダウンロードの約 65%、Android ダウンロードの 58% は、ユーザーがストアを気軽に閲覧しているときにダウンロードされており、効果的なアプリストアの最適化の重要性がさらに強調されています。米国のアプリストアでは、上位 10 位のアプリが 10 万回以上のダウンロード数を占めていますが、英国、ドイツ、フランス、イタリアのアプリストアでは、アプリのランキング要件は低くなっていますが、課題は残っています。 ASO が適切に行われないと、1) アプリを目立たせること、2) ページビューを実際のユーザーに転換することが難しくなります。

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この記事は、@孙薇 (APP Top Promotion) によって編集され、公開されました。この記事を転載するにはTop Promotionの同意が必要であり、この記事へのリンクを添付してください。

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