Tik Tok 動画広告の魅力を高めるために必要なのはたった 4 つのステップです。

Tik Tokでは、とてもエキサイティングで魅力的な人気の動画広告や古典的なケース動画をよく見かけます。では、これらの動画はどのように作られているのでしょうか?疑問を念頭に置きながら読み進めていきましょう。そうすれば、あなたが望む答えが見つかるかもしれません。

シミュレーションしてみましょう。TikTok広告を作成する準備をしているとき、最初に遭遇する問題は何でしょうか? 「広告が簡単にスワイプされて消えないようにするにはどうすればよいか」、「4 秒後にユーザーにコンテンツを見せるためにはどうすればよいか」、「動画の完了率を高めるにはどうすればよいか」などの質問はありませんか?はい、考えすぎないでください。頭を悩ませる代わりに、Tik Tok で人気の動画を見てみましょう。Tik Tok 自体が強力なクリエイティブ ライブラリだからです。具体的な例をいくつか紹介しましょう。

事例1: カテゴリーII電子商取引の広告

動画では前後の2つのシーンにドラマチックな対比があり、動画の最後には商品が自然に紹介されています。動画内の男女の話題でストーリーが展開し、美女たちの「美貌」が「見ていて楽しい」という期待感を醸成し、視聴者の視聴意欲を掻き立てる。最後に、男性主人公が商品を使用した後にストーリーが逆転し、ユーザーの結末への興味が高まる。商品のハイライトがストーリーの中に溶け込んでしまい、広告のアイデンティティが弱まり、中身のない広告になってしまうのです。

事例2: アプリのダウンロードと登録を促す広告

この動画では、製品を紹介する典型的な実在の人物によるナレーション＋画面録画が特徴的ですが、動画冒頭の「画面をタップする」というデザインは非常に興味深く、すべてがサイズ内にあるという感覚を与え、ユーザーの注意を効果的に引き付け、視聴を継続するように誘導します。

事例3: フランチャイズ広告

投資とフランチャイズの広告です。店舗の人気から始まり、生産プロセスと完成品、BGMによる環境の演出が続きます。フランチャイズのメリットは字幕で強調されています。明確でわかりやすく、広告の最後の2秒は投資のテーマを強調するのにちょうどいいです！

したがって、ユーザーの興味を維持し、「視聴し続けてもらう」ための鍵は、動画自体が魅力的であることです。動画の始まりは、ユーザーの精神的な旅の始まりであり、動画の最初の数秒によって決定されます。ユーザーが「視聴を続ける」と決定すると、ユーザーが投資した時間は「埋没費用」になります。動画の再生時間は基本的に 15 ～ 40 秒であるため、ユーザーは途中で簡単に動画を止めません。

上記の結果は、動画の冒頭で何らかの誘因を提供し、ユーザーが視聴する際に何らかの動機付けを植え付けることによって、視聴への期待を高め、強い魅力を生み出すことができることを示しています。では、動画広告を魅力的にするにはどうすればよいでしょうか。それでは本題に入りましょう！ TikTok 広告をより魅力的にする 4 つのヒント!

最初のステップ: 音楽を誘因として使って期待を高めましょう!

ティックトック！ティックトック！音と響きは非常に重要です。Douyin のショートビデオコンテンツの最も重要な構成要素の 1 つとして、異なる音楽スタイルはユーザーに異なる感情的な反応を与え、それによって対応する視聴期待を確立します。特にTik Tokプラットフォームで広く使用されている人気音楽。ユーザーは馴染みのある曲を聞くと、それがどんな内容なのか大体わかり、次にどんなストーリーが登場するのか楽しみになります。つまり、音を使って耳を覚醒させ、音楽を使って映像を盛り上げるのです。

例えば、動画に荘厳な音楽が使われていると、その後のコンテンツも非常に印象的だと感じるでしょう。そのコンテンツと相まって、非常に「熱い」期待が高まります。

例えば、動画にリズム感のある音楽が使われていたら、それを聴いていると何とも言えないワクワク感や高揚感を感じ、自然と「没入感」への期待が高まります！

2つ目のコツは、キャラクターの魅力を誘因として利用して期待感を高めること！

Douyinでは、ユーザーは実際の人物が登場し臨場感あふれる動画を目にすることが多いため、動画内のキャラクターの魅力はユーザーの注目を集めるための重要な交渉材料となる。さまざまなタイプのキャラクターの魅力は、すべての人の心理的な期待を直接的に引き起こし、さまざまな動機を植え付け、期待を高めます。

たとえば、ビデオに美しい男の子や女の子が登場すると、注目を集めるでしょうか。しばらくそのビデオを見続けてしまい、「美しい」という期待が生まれるでしょうか。

たとえば、ビデオで白衣を着た人が健康と医療についての詳細を説明している場合、より信頼できると感じ、「信頼」の期待が生まれるでしょうか?

3 番目のトリック: 視覚的なスペクタクルを誘因として使用して期待を高めます。

視覚的なスペクタクルとは、奇妙で珍しいもの、珍しい光景、または珍しい視覚効果、編集技術などを指します。新奇性は好奇心を刺激し、好奇心は期待を生み、期待が満たされる前にユーザーの注目をしっかりと引き付けます。

たとえば、いくつかのスタックポイント ビデオでは、さまざまなトランジション効果によって強い新鮮さが表現され、「見栄えが良い」という期待が高まります。

別の例としては、食べ物のクローズアップや風景の広角ショットを撮影して人々に美しさを感じさせ、新しい視点を使って「見た目の良さ」への期待を高めることです。

ヒント 4: 明確な情報を活用して期待を高めましょう。

動画の冒頭で、動画のテーマと主な内容をユーザーに明確に伝え、その後の動画で詳しく説明します。取り上げるトピックがユーザーの洞察に十分興味深く、関連性がある限り、ユーザーの好奇心と知識欲を刺激し、ユーザーが視聴して詳細を学ぶように促すことができます。

たとえば、ビデオのカバーに、このビデオを視聴した後に気に入った理由を書いてください。みんなは知るのでしょうか？動画のカバーを使って、楽しい内容になるだろうという期待感を高めましょう。

別の例: 動画の冒頭で、ユーザーに関連性の高い興味深いポイントを盛り込むことで、ユーザーが動画を見た後に何かを得たと感じ、「何かを得た」という期待感を高めます。

最後に、ユーザーが「見続け」、私たちが探索して発見するのを待つ動機はたくさんあるということを言いたいと思います。インセンティブ以外にも、撮影テクニック、充実した脚本、斬新なカメラワーク、面白い編集、心のこもった吹き替えなど、人気の動画を作る上で重要な要素は数多くあります。著者はコミュニケーションの中でほんの少しだけ話しました。もっと知りたい場合は、メッセージを残して下にコミュニケーションしてください。今後、より関連性の高い情報を書きます。お役に立てれば幸いです。写真を添付する

最後に、皆さんがもっと人気の動画や広告を見て、そこからインスピレーションを得て、それを自分の動画に応用してくれることを願っています。あなたの動画広告はまったく新しいものになるでしょう。あなたの製品が何であれ、どんな業界に属していようと、思い切って考えれば、Douyin のクリエイティブ ライブラリはあなたの想像力をすべて満たすことができます。

著者:ビリーフ

出典:信念