アプリを宣伝するときは何をすればよいですか?

私はこの面については比較的詳しいので、できるだけ詳しく紹介したいと思います。私がアプリプロモーションを担当していた頃、アプリプロモーションに関するコンテンツを整理し、国内のAndroidとiOS市場に関する多くの情報を収集していました。参考になれば幸いです。ここでは、まずアプリプロモーションプロセスの方法について体系的に説明します。

1. アプリケーション市場の促進

業界への早期参入により、多数のユーザーが蓄積され、ユーザーグループが集中し、ユーザーの質が高く数が多く、表現形式が最も専門的で、アプリケーションが最も集中しているという特徴があります。業界のプロモーション会社には、サードパーティの電子市場、
例えば、Baidu 91、App Store、Wandoujia、Anzhiなど。携帯電話メーカーでは、OPPOのCocoa Store、LenovoのLe Store、Xiaomi Storeなど。通信事業者では、China Mobile MM、China Unicom Wo Store、China Telecom Tianyiなど。

これらのチャンネルと協力する方法は2つしかありません。1つ目は無料の協力で、主に最初のリリースやイベントなどで協力します。チャンネル運営者と良好な関係を築き、無料のポジションを提供する必要があります。2つ目は有料の協力です。ほとんどのマーケットには公開された出版例があり、有料プロモーションについてはマーケット運営者と価格を交渉する必要があります。

市場での初公開：初公開の時間を決定し（チャネルによって与えられた位置を決定します）、初公開の要件（初公開ロゴ、スクリーンショット、WeiboおよびWeChatとの連携、アプリ内推奨）に従って事前にパッケージを準備します。

ソフトウェアテスト: パッケージを初回リリース プラットフォームに転送します (広告、初回リリースの場所とボリュームの変更を確認するため)。初回リリース後に他のチャネルでパッケージを更新します (公式サイトと携帯電話のダウンロード ページのパッケージを含む)。初回リリース データをまとめます。

マーケティング活動: 開発者活動セクションに注意を払い、活動チャネル マネージャーの責任を負い、他のアプリ、休日活動、特別イベント、編集者の推奨事項などと連携します。

Weibo および WeChat プロモーションとの調整: イベントの場所、ランキング、バナーを確認します (必要な場合は、事前に設計する必要があります)。

データ監視: 競合他社の活動を監視します。

交換ボリューム：他のアプリやチャネルとボリュームを交換できます。自分のボリュームよりもボリュームが多いものと交換するのが最適です。交換するかどうか、ユーザーグループが一致しているかどうか、競合関係があるかどうか、相手のブランドイメージなどを評価し、交換要件に従って材料を交換して棚に並べ、バックグラウンドデータでボリュームを監視し、相手のAPPをチェックして位置を確認し、データに応じて位置を調整するか、相手に位置の調整を依頼するなどします。

2. ネットワークアライアンスの推進

オンラインアライアンスがもたらすボリュームは比較的大きく、効果は速く、コストは中程度ですが、アンインストール率が高く、サイレントユーザーが多くいます。

バナー

バナー広告、フルカラム広告、広告ストリップとも呼ばれます。これは現在最も一般的な広告表示形式で、通常は上部と下部に表示され、Weiqian、Duomeng などのほとんどの広告プラットフォームでサポートされています。この形式の広告はサイズが小さいです。
収益も比較的安定しており、ほとんどの開発者がこのタイプの広告を選択するでしょう。バナーの利点は、表示ボリュームが大きく、メディアへの露出度が高いことですが、欠点は、他の広告形式に比べてクリック率とコンバージョン率が比較的低いことです。

テーブルプレート

インタースティシャル広告とも呼ばれるこの広告は、アプリの使用時にアクションによってトリガーされる全画面/半画面のポップアップまたは埋め込み広告です。モバイル ゲームはこの形式の広告に適しており、クリックスルー率、コンバージョン率、ユーザー アクティビティの点で優れたパフォーマンスを発揮します。アプリケーションを開いたとき、一時停止したとき、または終了したときに、半画面または全画面形式でポップアップ表示され、ユーザーの通常のアプリケーションの使用を巧みに回避できます。インタースティシャル広告は、サイズが大きく、視覚効果が優れているため、クリック率が非常に高く、広告効果も優れています。

オファーウォール

アプリ内にはさまざまなタスク（推奨アプリのダウンロードとインストール、登録、フォームへの記入など）が表示され、ユーザーはポイントウォールに埋め込まれたゲーム内でタスクを完了することで仮想通貨の報酬を獲得します。 CPA (アクション単価) に基づいて、ユーザーがポイントウォールのタスクを完了する限り、開発者は利益の一部を得ることができます。

この方法は、すぐに量を増やすことができ、明らかな効果がありますが、ほとんどのユーザーは、ソフトウェアの良さや需要のために実際にダウンロードして使用していないため、生存率が高くなく、プロモーションコストが増加します。できるだけ早く開発する必要がある資金のある大規模なチームに適しています。

通常の状況では、Android でポイント ウォールを使用することは推奨されません。その理由は、Android には iOS のように AppStore という 1 つのアプリ ストアしかないわけではないからです。表示するためのリソースが比較的多く、リストのトップに急ぐためにポイント ウォールを使用する必要はありません。 KPI がアクティブ化されたユーザー数であり、それらが実際のユーザーである限り、ポイントの壁を越えたランキングを実現することもできます。

押す

モバイル アプリケーションを運用する重要な手段として、プッシュ通知はモバイル ゲーム オペレーターからますます重視されています。同じコンテンツがすべてのユーザーに送信され、いつでもプッシュされ、プッシュのパフォーマンスが変わらない場合、ユーザーはそのようなターゲット外のプッシュを何度も受信することで徐々にイライラするようになります。しかし、ユーザーをイライラさせるのはプッシュ機能そのものではなく、送信されるプッシュ通知の数でもありません。重要なのは送信される内容です。

3. 交流促進

私たちは BD 協力を通じてトラフィックを交換し、あなたは私のものを使い、私はあなたのものを使い、そして私たちはお互いにユーザーを交換します。

コンテンツ協力

高品質なコンテンツを使用することで、正確な顧客や潜在顧客を引き付け、マーケティング目標を達成することができます。

画面を開く

アプリを開くと、全画面/半画面で表示されます。通常、同じユーザーが単一のアプリを頻繁に起動することはありません。そのため、他の広告形式と比較して、このタイプの広告は同じ数の広告表示で比較的多くの独立したユーザーをカバーできます。

ポップアップ

アプリを開いたときにポップアップ表示される広告形式。効果は高いのですが、ユーザー エクスペリエンスに大きな影響を与えます。

フォーカス画像

アプリケーションに表示される 1 つ以上の画像がフォーカス画像であることは簡単に理解できます。これはアプリ内の非常に目立つ位置にあり、画像の組み合わせを使用してコンテンツを再生します。画像があることを除けば、フォーカスニュースに似ています。アプリケーションやチャンネルのホームページでよく使われ、画像形式なので訴求力や視覚的な訴求力があります。

アプリ内おすすめ

トラフィックを交換するために別のアプリを探す必要はありません。具体的にアプリを推奨したり、ソフトウェア推奨コラムを備えたソフトウェアは数多くあります。アプリ内レコメンドは配置が深すぎたり、相手のユーザーベースが大きくない場合には基本的に効果がありません。ユーザーベースが 1,000 万人、あるいは 1 億人を超え、比較的目立つ位置にあるアプリでない限り、効果的かもしれません。そうでない場合は、そのアプリにエネルギーを集中しないでください。