建国記念日が近づいています。ブランドはこの機会をマーケティングにどのように活用できるでしょうか?

中秋節に別れを告げ、国慶節を迎えます。二つの大きなホリデー ホットスポットが挟まれているため、多くの運営パートナーは連続するホリデー ホットスポットを活用するアイデアがほとんど尽きてしまい、自分たちで「Liang Liang」の歌を歌いたいだけだと思います。しかし、話題の話題に直面しても慌てる必要はありません。ホリデーシーズンが正式に到来する前に、Cucumber はすでにあなた専用のマーケティングプランを考えています。心に興味があるか体に興味があるかに関わらず、あなたに合ったものが必ずあります。受け取ってください、結構です！

1. 感情マーケティング

感情的マーケティングはユーザーの心から始まり、ユーザーの特性と真のニーズを探ります。 「感情消費」の時代では、ユーザーは自分の感情や価値観にさらに注意を払います。この場合、普通でありながらリアルで温かみのある広告を表示することで、ユーザーの注目を集め、心を動かすことが容易になります。感情的な命題を表現するにはプロットが必要であり、人生から生まれたプロットは誰の共感も得ることができます。

1. レッドスター・エルグオトウ：ワインがなければ物語はうまく語れない

8日間の長い休暇中、家を離れているほとんどの人は家族と再会するために帰省すると思いますが、仕事や生活のプレッシャーのために家に帰れない人も常にいます。レッドスター二果頭は北京に移住した若者をターゲットにし、「ワインがなければ、良い話はない」と題した新しいポスターを発表した。外をさまよっているときのこの孤独感は言葉では言い表せないかもしれませんが、わかる人にはきっとわかるはずです。

2.江小白

長い間待ち望んでいた国慶節の休日がついにやってきました。しかし、大人にとって、これは完全にリラックスして自分自身に戻ることを意味するわけではありません。彼らは依然として、旅行を強いられたり、残業を強いられたり、ブラインドデートに行かされたりなど、多くのフラストレーションに直面しなければなりません...これらのシナリオの中で、あなたと似たような状況はありますか？

このコピーライティング集の中で、江小白はまず、休暇中に若者が直面するさまざまなフラストレーションを列挙し、次にコピーライティングの強みを生かして、若者に自分自身を解放するさまざまな提案をし、彼らの状態に適した治療法を提供しています。

感情マーケティングの成功には数え切れないほどの要素が関係しますが、ユーザーの心に忠実であることは変わりません。

2.コンテンツマーケティング

コンテンツ マーケティングの戦場は、ホリデー シーズン中は白熱します。大手ブランドは、コンテンツ プランニングに想像力と創造性を発揮し、一連のクリエイティブなポスターやコピーライティングを生み出します。より目を引く創造性を持ち、画面をスワイプするピークを引き起こすことができる人は、より良い露出とインタラクションも得られます。

1.チャチャフード

Qia Qia は、あらゆる民族の人々の衣服の特徴とさまざまな種類の食べ物を組み合わせており、製品をもたらすだけでなく、それらが大衆に販売されることを防いでいます。これは、建国記念日のポスターの中でも最もクリエイティブなポスターの 1 つです。

2. 衛泉スーパー生菌

グルメの90％は、この写真を参考にして長期休暇の旅行先を決めると言われています。そのため、この衛泉のポスターは非常に思いやりがあり、グルメの旅行心理を完全に捉えています。どこに行くかは重要ではなく、何を食べるかが重要です。

3. PPmoney 万慧

楽しく休暇を取って、気楽にお金を稼ぐ、そんな生活は最高ですね！

3. ビデオマーケティング

ビデオは、その楽しさと簡単に広められる性質から、最も人気のあるマーケティング手法となっています。急速に台頭するソーシャル ネットワーク環境において、ビデオはブランドが若い視聴者にリーチするための最も効果的な方法となっています。 2017 年現在、インターネットトラフィックの 69% はビデオから発生しています。非常に高いトラフィック比率は、ビデオマーケティングが新しいブランドマーケティングのトレンドとなり、ブランドが避けることのできない必須コースになったことを示しています。

1. テンセント翻訳：海外旅行で一番恥ずかしいのは…

建国記念日の休暇中、多くの人が海外旅行を選択します。しかし、海外では次のような恥ずかしいことに遭遇します。外国人はあなたの外国語を理解できますか？ 「私がジェスチャーしてあなたが推測する」ゲームは得意ですか?ご存知のとおり、外国で言葉の壁に遭遇し、長い間ジェスチャーをしても誰も理解してくれないというのは、非常に恥ずかしいことです。

テンセント翻訳は国慶節の休暇前にこの言語の弱点をターゲットにし、このビデオを公開しました。広告ではその場面をユーモラスに再現し、製品のリアルタイム音声翻訳機能を強調しています。

ビデオリンク:

https://v.qq.com/x/page/u0554ryiy5w.html/

2.美団旅行社：ボス、国慶節の休暇中に私を探さないでください

「ボス、11日間電話しないで」という曲のタイトルだけでも、働き過ぎの人が心の底で上司に言いたいことを表している。このビデオはレインボーバンドを模倣し、ヒップホップの要素を独創的に加えて装飾しています。テンポの速いラップは視聴者の感情を最高潮に押し上げ、「超安い」というブランドの魅力を自然に伝えます。

ビデオリンク:

http://v.qq.com/x/page/a0555tj4dty.html

4. インタラクティブマーケティング

ソーシャルメディアの台頭以来​​、インタラクティブマーケティングはブランド活動における新たなトレンドとなっています。ほぼすべてのブランドは、ユーザーとのインタラクションを学ぶ必要があります。インタラクション中に、ユーザーの感情を動員することができ、感情の表現力によって、ユーザーのブランドに対する記憶を呼び起こすことができます。そのため、インタラクティブ マーケティングは優れたマーケティング手法となっています。インタラクティブ マーケティングの種類には、H5、バラージ、クロス スクリーンなどがあります。この記事では、現在人気の H5 インタラクティブ モデルに焦点を当てます。

1. NetEase Kaola: 10月1日にモーメントを削除しました

国慶節の休暇中に海外で休暇を過ごす場合、写真を撮ってWeChat Momentsに投稿せずにはいられません。しかし、WeChat Momentsに投稿すると、「休暇が代理ショッピングに変わる」というジレンマに陥ります。 NetEase Kaolaは、ユーザーのこの悩みを解決するために、休日の購買代行に関するH5を作成し、 WeChatチャットで宣伝しました。購買代行を求めるさまざまな奇妙なシナリオが実行され、ユーザーの共感を呼び、「国慶節の休日には購買代行は不要」という姿勢を表現するために転送するように促されました。そのため、このH5は国慶節の休日にWeChat Momentsでバイラルになる効果も達成しました。

さらに、ユーザーの思いを集中砲火のコメント形式で表現する姿勢ポスターも制作しました。

2.ハイアールエアコン：あなたはどんなタイプの愛国心を持っているかテストしましょう。

祖国に対するあなたの愛がどれほど深いか知りたいですか? 自分がどんなタイプの愛国者かを知るために、このテストを受けてみませんか?質問は非常に実用的で、選択肢の答えはユーモラスで、テスト結果も異なるため、楽しさが増します。最後に、賞品授与イベントに参加するか、もう一度挑戦するかを選択できます。イベントページに情報を入力し、写真をアップロードすると賞品を獲得するチャンスがあります。

5. 越境マーケティング

いわゆるクロスボーダーマーケティングとは、一見無関係な2つのブランドが、それぞれの特徴や利点に基づいて、互いに適合し、互いの長所を補完し、広告をより興味深く目を引くものにすることです。良好な国境を越えた協力は、2つのブランドのトラフィックを共有できるだけでなく、ブランドイメージを高めながらユーザーに新たな体験をもたらすことができます。

KFC x Baidu マップ

国慶節の連休前夜、KFCは百度地図の強力な位置情報機能を基に、百度地図と提携して新たなO2O旅行モデルを立ち上げると発表した。 KFCは9月28日から、全国4,800のオフライン店舗を百度地図プラットフォームに接続し、パノラマの「KFCバーチャルレストラン」を構築する。同時に、KFCは4,800以上のレストランに100万個のポルトガル風エッグタルトを在庫し、レストランから3キロ以内の消費者との甘い「出会い」を期待している。

この位置情報プッシュにより、イベントへのトラフィックの約80％がもたらされ、KFCバーチャルストアへの訪問数もイベント前と比較して3倍に増加したことがわかりました。

6. リワードマーケティング

リワードマーケティングは、ユーザーがリワードを通じて積極的に情報を取得することを奨励し、コミュニケーションにおいてより多くの利点があります。創造性は魅力的ですが、利益こそが根本的な動機です。お祝いの日に特典を与えるのは良い考えですが、それは活動資金に基づいている必要があります。結局のところ、お金を使うことに関しては、わがままはいけません。

1. Ofo：「自転車が動くとすぐにお金が届けられる」

「自転車が動くとすぐにお金がもらえます。」1日から8日まで、ofoアプリを使って黄色い自転車のロックを解除して乗り、200メートルまたは3分間乗るだけで、すべてのユーザーに現金の赤い封筒が贈られます。

イベントベースのツールの場合、イベント運営を通じて、一方ではユーザーを惹きつけ、自社製品の使用や消費を促すことができ、他方ではプラットフォームのアクティビティやユーザー維持率を向上させることができます。

2. Amap: 「食べて、飲んで、遊んで、楽しいモノポリー」

短い休日がもうすぐやってきます。ほとんどの人は建国記念日の休日を食べて、飲んで、楽しんで過ごすことになると思います。 9 月 28 日の早朝、Amap は「食べて、飲んで、楽しくモノポリー」イベントを開始しました。リラックスしながら本物の LBSゲームをプレイし、無料の現金ギフトを獲得できます。こんなお得な機会を逃すわけにはいきません。

ゲーム中、ユーザーの実際の位置に基づいて、周辺エリアの高品質な POI が推奨されます。興味深いインタラクティブな期間限定ゲームを通じて、ユーザーは協力商人から現金クーポンや G コインを獲得したり、抽選の機会を得たりすることができます。

簡単に言えば、Amap で開始されたモノポリー ゲームは、Amap のビッグ データ機能のサポートにより、よりパーソナライズされ、インテリジェントになり、ユーザーはさまざまな場所でゲームをプレイし、さまざまな福祉賞品を獲得できます。

旅行しながらゲームを楽しみながらお金を稼ぐことができます。Amapが建国記念日に開催した「地図モノポリー」イベントは誠意に満ちています。コンバージョンも好調です。データによると、2017年の国慶節連休中、Amapの地図ナビゲーションプランニングサービスは20億回近く使用され、総走行ナビゲーション走行距離は30億キロメートルを超えました。ユーザー数は2016年の国慶節連休と比較して前年比100％以上増加しました。

3. ジュエウェイダックネック

国慶節の休日には外出するよりも家でアヒルを呼んだほうがいい。 30元のクーポン。えーっと、まずはテイクアウトを頼みます。やっぱりドラマはおやつと一緒に観るのが一番ですね！

7. リバースマーケティング

リバース マーケティングとは、固有の思考パターンを破壊し、規範を破る問題に対する考え方を指します。その主な特徴は、「ネガティブなエネルギー、反チキンスープ」の方法で消費者の共感を呼び起こすことです。ネガティブなエネルギーに満ちているのはネガティブに見えますが、それはまさに現代の若者の痛いところを突いているのです。大きな社会的圧力に直面して、彼らは自分自身をより嘲笑し、この種の反チキンスープ風の表現や逆転思考の製品をより喜んで受け入れるようになります。

1.デュレックス

「渋滞に巻き込まれるよりはベッドで寝ているほうがましだ」そして「人混みに押しつぶされるよりはベッドで寝ているほうがましだ」これら 2 つのポスター コピーの共通の特徴は、短く簡潔であること、色彩を加えていないこと、自社製品の特性を十分に認識していることです。傍観者のHezijunは拍手をせずにはいられませんでした。Duduはマーケティング業界のナンバーワンプレーヤーになるにふさわしいのです！

2. 小米科技

休日になぜ外出しなければいけないのですか？映画がダメなのか、それとも電話が面白くないのか？ Xiaomi が完璧な休暇を楽しむための正しい方法を紹介します。そうです、朝寝坊して家にいるのが建国記念日を楽しむ究極の方法です。

DuduとXiaomiはどちらも、7日間の国慶節を太陰暦の形で作成し、7日間にわたってリリースすることを選択しました。これにより、ユーザーはその後のコンテンツを期待しやすくなりますが、前提条件はコピーライティングが優れていることです。

3.ブンタン

これは、国慶節の連休中に遭遇する第9レベルの「人類悲劇」だと言われています。静かに聞いているだけですが、私は独身男性で、休暇中は家にいるのですが、予想通り、数ポンド増えました、これは...レベル10以上ではないはずですよね？

8. 結論

上記で紹介したのは、トレンドを利用する際に使用できる一般的なマーケティング手法です。これらのルーチンを理解すれば、ホットスポットに直面しても慌てることはありません。また、年鑑、H5、反チキンスープ記事などの形式は、いずれも優れたプレゼンテーション形式であり、ユーザーエクスペリエンスも優れているため、検討することができます。

最後に、皆様にとって幸せな建国記念日の休日となることをお祈りいたします。

出典:アクティビティボックス