Toutiao、Weiboなど20の新しいメディア運営ガイド

ニューメディア運用とは、Tik Tok、小紅書、快手、WeChat、Weibo、Zhihuなどの新興メディアプラットフォームツールを活用して、現代のモバイルインターネット手段を使用して製品の宣伝、プロモーション、製品マーケティングを行う一連の運用手段です。ブランドに関連した高品質で感染力の高いコンテンツやオンライン活動を企画することで、メッセージを広く、正確に顧客に伝えることができ、参加を増やして認知度を高め、ファン経済を最大限に活用して対応するマーケティング目標を達成することができます。つまり、新しいメディア≠公式アカウントです。

プロのニューメディア運営者として、各プラットフォームの特性を理解することは不可欠です。十分な理解があって初めて、その操作を完全にマスターすることができます。まず、次のことを理解しましょう。

1. Toutiao: Toutiao メディア プラットフォームは、「Toutiao アカウント」とも呼ばれ、Toutiao が立ち上げたセルフ メディア プラットフォームです。さまざまな企業、個人起業家、機関などが影響力を拡大し、露出と活性化の注目度を高めるのに役立ちます。

特徴: 包括的なコンテンツ、正確なプッシュ、強力なインタラクティブ性、高速共有機能、クラウドストレージ、PC/モバイルクライアントのサポート

利点: 読者が記事を閲覧すると、全員の読書の好みが記録され、読者がクライアントを開くたびに、ビッグデータ技術とアルゴリズムに基づいて、読者が興味を持ちそうなコンテンツが読者にプッシュされます。購読者がいない場合でも、以前に書かれた記事は 10 万回以上読まれる可能性があります。

デメリット: 知識に対してお金を払う意思のある人があまりに少ない。

注:提供される元のコンテンツ リンクは本物かつ有効なものでなければなりません。記事の内容はソフト テキスト形式で記述するのが最適です。

2. 易電紫訊：易電紫訊のセルフメディアプラットフォームは「易電好」とも呼ばれ、易電紫訊が立ち上げたコンテンツ公開プラットフォームです。個人メディア、機関メディア、政府機関、企業などの組織がプラットフォームへの登録を申請できます。

特徴: 興味関心エンジン、パーソナライズされた推奨および検索テクノロジー、明確なコンテンツ分類、レビュー時間の遅さ、感情的な記事が人気になる傾向があります。

利点: ユーザー エクスペリエンスが向上し、ユーザー グループが増え、セルフ メディアのユーザーが自分に合ったファンをより迅速に見つけられるようになります。

デメリット: 全体的なトラフィックはToutiaoより少ない

3. Sohu: Sohu プラットフォームは、分類されたコンテンツの入力、公開、配信のための完全なプラットフォームです。ユーザーは無料でパブリックプラットフォームアカウントを申請し、独自の業界コンテンツを出力し、一定数の購読者を獲得して影響力を高めることができます。

特徴: 3つのエンドでの完全なプロモーション、見出しの自動推奨、関係チェーン通信、個人モバイルサイトの自動生成、百科事典的なコンテンツ分類

利点: 十分なリソース

4. Jianshu: Jianshu は、PC とモバイルの 2 つのクライアントを備えた高品質の執筆プラットフォームです。最大の特徴は編集機能です。ワンクリックで生成される画像に制限はなく、好きなだけ送信できます。さらに、ユーザーに提供する執筆体験は、多くの執筆プラットフォームに匹敵するものはありません。ユーザーは、構造やレイアウトを気にすることなく、言葉の適用と思考や感情の表現だけを考え、執筆に集中する必要があります。

機能: 毎日厳選された記事を即座に読んだり、著者やユーザーとコミュニケーションしたり、いつでもエキサイティングなコンテンツを転送して共有したり、作品に対する意見を表明したりできます。

5. Baijiahao: Baijiahao は、Baidu がインターネット コンテンツ起業家向けに開発した新しいメディア プラットフォームです。「Writer」チャンネルを開設しました。Baijiahao は「百家争鳴」という諺を引用し、ユーザーの注目と参加を集めるために「討論」の形式でホットな話題を頻繁に議論します。 Baidu Alliance のビジネス モデルを通じて、Baidu Baike はインターネット コンテンツと企業広告間の健全なインタラクティブ変換を実現し、コンテンツ作成者、読者、およびそれらの間のコミュニケーターをシームレスに結び付けます。

6. Zhihu: Zhihu プラットフォームは、ソーシャル Q&A コミュニティ タイプのプラットフォームであり、ユーザーが回答を見つけて知識を共有するのに役立つ実際のオンライン Q&A コミュニティです。現在、PCとモバイルの2つのクライアントを持ち、月間訪問者数は1億人を超えています。 Zhihu プラットフォームのスローガンは、「あなたの知識、経験、洞察を世界と共有しましょう」です。

特徴：大学生、高収入、高学歴のユーザーが多く、Baiduでの検索ウェイトが高く、ファンの忠誠度が他のソーシャルチャネルよりも高い。ファンの購入に効果的に影響を与えることができ、ユーザーは長い記事を高く受け入れ、インタラクティブな回答、共有、苦情に参加する意欲があるため、コンテンツマーケティングプラットフォームに適しています。

7. 網易ニュース：旧称は網易サブスクリプション。網易メディアが「両端」の統合とアップグレードを完了した後に作成した新しい自社メディアコンテンツ配信およびブランドプロモーションプラットフォームです。効率的な配信、原作保護、現金補助、ブランドプロモーションを統合したNetEase Mediaを基盤とした自社メディア開発サービスソリューションプラットフォームです。

利点: プラットフォームは比較的成熟しており、成長メカニズムも比較的完成しています。テキストコンテンツを好む傾向があり、記事のレビューが速いため、テキスト愛好家にとってより有益です。収入の閾値は下がり始めており、広告収益の分配を有効にしやすくなっています。

8. WeChat 公式アカウント: WeChat 公式アカウントは、開発者が WeChat パブリック プラットフォームで申請するアプリケーション アカウントです。このアカウントは QQ アカウントと相互運用可能です。公式アカウントを通じて、商人は WeChat プラットフォーム上の特定のグループと、テキスト、画像、音声、ビデオを通じて全面的なコミュニケーションとインタラクションを実現できます。主流のオンラインとオフラインのWeChatインタラクティブマーケティング手法を形成

特徴: 知人ネットワーク、ニッチなコミュニケーション、より高いコミュニケーション効果。情報やサービスはいつでもどこでも提供でき、情報やサービスはより長い時間にわたって顧客に届き、マーケティングやサービスの位置付けはより正確になります。簡単に共有できるリッチ メディア コンテンツ。 WeChat パブリック プラットフォーム、1 対多のコミュニケーション、高い情報到達範囲、便利なインタラクティブ性、迅速な情報プッシュ、リアルタイム更新。マーケティングコストはより低く、より持続可能になります。

9. Sina Weibo: Weibo は、ユーザー同士のつながりをベースにしたソーシャル メディア プラットフォームです。テキスト、画像、動画などのマルチメディア形式を使用して、情報の即時共有とインタラクティブなコミュニケーションを実現します。Weibo は、情報の伝達方法を変え、情報の即時共有を実現しました。 「新しいもの」を楽しませることとも言う。

特徴: 低い閾値、リアルタイム共有、迅速な普及、核分裂普及方式。セレブ権威プラットフォーム。

10. UC Cloud View（DaYuHao）： UC Cloud View、正式名称はUC Cloud View•メディアサービスプラットフォームです。 UCクラウドメディアサービスプラットフォームは、中国の情報プラットフォーム業界で初めて世論をリアルタイムで公開するプラットフォームです。このプラットフォーム上のメディアサービスは、サブスクリプションアカウントと機関メディアの2つの部分に分かれています。

機能: 強力なメディア ツールにより、コンテンツ作成機能、すべてのトラフィックのオープン配信、多様な商業実現を強化できます。

11. Phoenix：総合的な情報プラットフォームであり、そのコンテンツは主にニュース情報、詳細なレポート、意見コメント、金融商品、インタラクティブアプリケーション、共有コミュニティなどで構成されています。セルフメディアが発表するコンテンツは、深みと深い洞察力を備え、情報の解釈と分析は情報自体よりも優れている必要があります。フェニックスの運営には、クリエイターに一定の社会意識を持ち、比較的安定した作品を制作できる能力が求められます。

利点: 大規模なプラットフォーム、高い権威、そして奥深く権威のあるコンテンツ。

12. テンセントペンギンメディアアカウント：テンセントペンギンメディアアカウントは、以前はテンセントオープンメディアプラットフォームとして知られていましたが、テンセントが立ち上げた製品ですが、QQパブリックプラットフォームと同じ製品ではありません。

機能: 完全なトラフィックのオープン性、オープンなコンテンツ制作機能、ユーザー接続性。

13. Kuaishou: Kuaishouの前身は「GIF Kuaishou」と呼ばれ、もともとはGIF画像を作成して共有するためのモバイルアプリケーションでした。その後、Kuaishouは純粋なツールアプリケーションから、ユーザーが自分の作品や生活を録画して共有できるプラットフォームである短編動画コミュニティへと変化しました。

特徴：大規模なユーザーベース、UCG コンテンツの運用、幅広いユーザー カバレッジ、大規模、大きな消費潜在力、独自のコミュニティ文化と「旧鉄経済」、第 3 層および第 4 層都市をターゲット、分散化。

14. Douyin: Douyin ショートビデオは、Toutiao によって育成された音楽クリエイティブ ソーシャル プラットフォームです。

特徴: 大規模なユーザーベース、強力な粘着性、ユーザーポートレートを使用した正確なプッシュ通知、柔軟な課金。

15. Xiaohongshu: Xiaohongshu はライフスタイル共有コミュニティであり、コミュニティ電子商取引プラットフォームも備えており、ユーザーにテキスト、写真、ビデオ、メモを共有するためのコミュニティプラットフォームを提供しています。

特徴：UGCとPUGが中心、ライフシェアリングコミュニティ、垂直コンテンツの深耕

16. Bilibili: Bilibili（ビリビリとも呼ばれる）は現在、中国の若い世代が集中する文化コミュニティおよびビデオプラットフォームです。ファンからは「Bステーション」の愛称で親しまれています。若者向けに作られた、流行の文化とエンターテイメントのコミュニティ。

特徴: 比較的統一された視聴者、強力なサークル文化、ジェネレーション Z、UP ホスト。

17. Xigua Video: Xigua Video は、ByteDance 傘下で Toutiao が育成したパーソナライズされた推奨ビデオ プラットフォームです。 Xigua Video は人工知能を使用して、誰もがお気に入りのビデオを見つけられるようにし、ビデオ クリエイターがビデオを世界と簡単に共有できるように支援します。

特徴: 主に15分以内の短い動画、豊富なリソース、パーソナライズされた正確な推奨事項

18. Qutoutiao: Qutoutiao は、過去 2 年間で大きな飛躍的成長を遂げたプラットフォームであり、現在のセルフメディア プラットフォームの中ではダークホースと見なされています。

特徴：ターゲット層は3級、4級、5級都市。コンテンツ面ではストーリー、ニュース、エンターテイメントなど、わかりやすい情報に重点を置いています。配信収益は比較的中程度で、ユーザーベースは巨大です。

19. Himalaya FM: Himalaya は中国で最も急速に成長している最大のオンライン モバイル オーディオ プラットフォームです。

機能: 豊富なプログラム コンテンツを備え、ユーザーの参加とインタラクティブ性に重点を置いています。

20. Wukong Q&A: Wukong Q&A は、すべての人にサービスを提供する質疑応答コミュニティです。これを通じて、何億人ものインターネット ユーザーの中から、あなたに答えを提供できる人を見つけることができます。情報を入手し、議論を刺激する新しい方法として、Wukong Q&A の使命は、人類世界の知識の総量を増やし、情報の不平等をなくし、人々の相互理解を促進することです。

利点：情報の流れの分散、テキストと画像の優れた組み合わせ。質問と回答が優れている場合、システムは自動的にそれらをより多くの人々に配布します。核心は、Toutiao製品のアルゴリズムロジックにあります。

特徴: 巨大なユーザーベース、オープンで多様性、インテリジェントなアルゴリズム。

新しいメディアのトレンド？

近年、社会の発展と人々のインターネットに対する理解の深まりに伴い、写真やテキストを添付できるセルフメディアは動画に近づいています。Douyin、小紅書、快手、西瓜、火山などのショートビデオの登場により、中国のショートビデオは徐々に産業チェーンを形成しており、市場規模はさらに拡大します。

短編動画コンテンツの豊かさとその形式の多様性により、ブランドはより細分化され、没入感があり、立体的なマーケティング コンテンツを提供できます。短編動画広告市場の規模は今後も拡大し続けるでしょう。

2020 年も短編動画は引き続き注目を集め、あらゆる分野が短編動画を中心にアップグレードし、進化していくでしょう。 Douyin MCNエージェンシーの予測によると、2020年にはDouyinやXiaohongshuなどのショートビデオアプリのDAUが10億を超え、ショートビデオが最大のオンライントラフィックプールになると予想されています。その結果、新しいメディア関係者は、短編動画という主要産業に参入しようと知恵を絞っています。

短編動画の新しい形として、Vlogは今後も止まらない

垂直KOLは、ユーザーの粘着性が高く、信頼性が高く、明確なポジショニングを備えています。専門分野で製品を提供する能力が強く、ブランドのユーザーポジショニングをより良く支援できます。

2020年、すべてのニューメディア関係者がチャンスを掴み、風と波に乗れるよう願っています。