Tik Tokのおすすめルールをどう活用すればいいですか？

Douyinでヒット曲を作るにはどうすればいいですか? Douyin変換の6つのモデルは何ですか?

Douyinの最新の公式データによると、先月、Douyinの1日あたりのアクティブユーザー数は3億2000万人を超えた。コンセプトは何ですか？ 2019年第1四半期の財務報告によると、Weiboの1日あたりのアクティブユーザー数は2億人だった。つまり、Douyinの1日あたりのアクティブユーザー数はWeiboより約1億人多いことになる。

また、ユーザーの使用時間で見ると、Douyinユーザーは78分間アプリを使用しており、これも国内アプリの中で最も長い時間となっています。

このコミュニティとソーシャル製品の形態と位置付けは、このプラットフォームのトラフィックの分布と推奨ロジックに直接影響します。

現在、国内トラフィックは主にプライベートドメイントラフィックとパブリックドメイントラフィックの2種類に分かれています。

このアカウントをフォローしている場合にのみ、このアカウントから公開される情報を受け取ることができます。これはプライベート ドメイン トラフィックです。

WeChat は典型的なプライベート トラフィック プールです。たとえば、私の WeChat パブリック アカウントに 100 万人のフォロワーがいる場合、私が公開するコンテンツは 100 万人に見られることになります。 Weibo も、主にソーシャル ネットワーキングをベースにしたプライベート トラフィック プールです。

Douyin は主にパブリック ドメイン トラフィックに依存していますが、少量のプライベート ドメイン トラフィックも考慮に入れています。これは Toutiao と一致しており、パブリック ドメイン トラフィックの配分は完全にアルゴリズムによって決定されます。

この配信ロジックは、ジャーナリストや編集者がコンテンツの品質や配置を決定する従来のレイアウト方法を完全に放棄しています。

TikTok では、人気動画のアカウントのフォロワー数がそれほど多くなく、数千人から数万人程度しかいないことがよくあります。これはアルゴリズム推奨モデルによって決定されます。

では、バックグラウンド アルゴリズムはどのようにしてビデオをスクリーニングし、ビデオの品質を測定するのでしょうか?

ここには 100 近くのディメンションがあり、主なものとしては、完了率、いいね率、コメント率、転送率などがあります (ただし、これらに限定されません)。これらすべてが平均よりも高い場合、アルゴリズムは自動的に高品質のビデオであると判断し、より多くのトラフィック分散を取得します。

このように、主にこの 2 つの側面に基づいて、コンテンツの品質を自分で判断することができます。

第 1 レベルのデータ ディメンションには、ビュー、いいね、コメント、再投稿の数が含まれます。

これらの指標は何を表しているのでしょうか?再生回数はコンテンツの盛り上がりを表し、いいね数はユーザーの認知度を表し、コメントやリポストの数は動画のいわゆるソーシャル通貨の価値を表します。

二次データディメンションには、主に注目率、いいね率、コメント率、転送率が含まれます。

フォロワー率は、動画が獲得したフォロワー数を動画の視聴回数で割った値です。

いいね率の背後には動画のコンテンツ品質があり、コメント率の背後にはインタラクション指数があり、転送率の背後にはソーシャル通貨の価値指数があります。

アカウントがビデオをアップロードすると、そのビデオは初期トラフィック プールに配信され、トラフィック プールのサイズはアカウントの重みによって決まります。

アカウントウェイトの概念とは何ですか?これはアカウントの信用指数に似ており、アカウントの品質を測定するためにアルゴリズムで使用される基準です。高品質のアカウントは、比較的高い初期トラフィックを獲得できます。

Tik Tokアカウントを取得した後、ユーザーに好かれるにはどうすればいいですか？

核となる内容は、1. 認知を喚起する、2. 感情を喚起する、3. 欲求を呼び起こす、の 3 点です。

多くの実践を通じて、私たちはサポート、批判、擁護、励ましという 4 つの効果的な方法を見つけました。

1.サポート

サポートとは、ユーザーが正しいこと、そして常に正しいことを伝えることです。

最初のステップは、ユーザーの記憶の中で否定され、疑問視され、反対されているシナリオを見つけることです。

2 番目のステップは、言葉とビデオを使用して、相手の行動を合理化することです。

たとえば、ユーザーが反抗期にある若者である場合、彼の衝動と反抗心を自己追求の表明として合理化し、彼が疑われ反対されるシナリオを合理化することができます。

たとえば、職場の若者は仕事帰りに帰ったり、時間通りに退社したりしないかもしれません。この行動は人生への愛と表現できます。

これが「サポート」の思考ロジックです。ユーザーをサポートすれば、ユーザーはあなたに強い共感を覚え、あなたを好きになるでしょう。

2.批判

「批評」とは、ユーザーが生活の中で起こる不合理な現象を批判するのを支援することです。

最初のステップは、ユーザーが生活の中でどのような不合理な現象に頻繁に直面するかを見つけることです。

2 番目のステップは、ユーザーがこの不合理さを明らかにして批判できるように支援することです。

例えば、行列割りは人生における理不尽な現象であり、フェミニズムもまた理不尽な社会現象です。そのため、行列割りを批判したり、フェミニズムを批判したり、この種の性差別を批判したりすることで、ユーザーの支持を得ることができます。

3.承認

一言で言えば、ユーザーに「私が代わりにやります」と伝えることです。重要なのは、ユーザー シナリオの中で、ユーザーがやりたいのになかなかできないことや、やるのが不便なことを見つけることです。

たとえば、友達がお金を借りて返さない、ルームメイトがうるさい、運転手が失礼、上司が厳しすぎる、などです。私たちはこれらの現象を見つけ出し、動画を使ってユーザーがそれらと戦うのを手助けすることができます。

4.励まし

言い換えれば、ユーザーに「あなたならできる！」と伝えているのです。

最初のステップは、ユーザー シナリオ内で改善を妨げる要因を見つけることです。たとえば、先延ばし、ずさんさ、粘り強さの欠如などです。

2 番目のステップは、彼らが自信を高め、困難を克服できるように支援する方法を考えることです。

例えば、ユーザーが大学を卒業して社会人になったばかりで挫折して落ち込んでいる場合、IELTSやTOEFLの試験を受ける若者の感動のプロセスを動画で紹介することで、ユーザーが自分の人生がより良くなることを実感できるようになります。

この概念を理解するために、「チキンスープの記事」を例に挙げることができます。

上記の 4 つのステップを完了すると、ユーザーは既に当社のアカウントを非常に気に入っているはずです。次のステップは、ユーザーを変換し、当社の提供する指示に従って行動してもらうことです。

さて、今日の第3部、Douyin変換の6つのモデルに移ります。

今年上半期、特に第2四半期に、DouyinはJD.com、Taobao、Tmall、NetEase Kaola、Vipshopなどの電子商取引プラットフォームのバックエンドデータに接続し、クローズドループ決済チェーンを完璧に実現しました。

このプロセス中、ユーザーはリンクジャンプを経験することはなく、Alipay/Taobao/JD.com/Kaola アカウントや配送先住所を入力する必要もありません。使い方は非常に簡単です。

そのため、今年上半期、Douyinは正式にユーザーの「見た通りのものが手に入る」決済クローズドループを実現しました。消費欲求を喚起するには1分しかかからず、消費衝動を実現するには10秒しかかかりません。

当社は、いくつかの日用消費財ブランドや3Cブランドの変革を支援する多くの実践と経験を通じて、現在、製品と効果を統合したWin-Winの状況を実現できる、比較的成熟した6つの販売モデルを持っています。

6 つのモードは、工場ショート ビデオ ライブ放送、草植えビデオ、巨大ショート ビデオ、評価ショート ビデオ、有名人ショート ビデオです。

1.工場のショートビデオ

これは、今年Douyinで比較的急速に成長したタイプのコンテンツです。コアロジックは、メーカーからの直接販売と本物の素材です。コアの購買力は、価格差で利益を上げる中間業者がいないことで、ユーザーに本物で信頼できると感じさせます。

2. Douyinライブストリーミングでのビデオプロモーション

これについては、これ以上説明する必要はありません。誰もが、生放送を見ながら買い物をする快手や淘宝の生放送を見たことがあるでしょう。

3.何か面白いことをしたいと思わせる動画

トップKOLによる製品機能の説得力を活用することで、ファンに製品への憧れを抱かせ、衝動買いを促すことができます。

今年6月、私たちは日用消費財ブランドの電動歯ブラシを299元で宣伝しました。2日間で10万人が来店し、約43万元を支払いました。1ヶ月で支払額は100万を超えました。現在、Douyinの宣伝効果は非常に良好です。

4.ドラマ短編動画

ストーリーを通じてユーザーの喜びや痛みを刺激し、共感を利用してユーザーの購買意欲を刺激します。低価格、大量、動きの速い消費財や衣料品などに適しています。

5.短い動画をレビューする

専門家のレビュー/トライアルの視点から製品を推奨し、実際の誠実なユーザーの視点からユーザーが製品を試すのを支援して、プロモーション効果を達成し、芝生を植える効果を実現します。

6.有名人のショートビデオ

今年第2四半期、有名人のショートビデオの量が急増した。ウォン・チョラムやチェン・ハーなどの有名人はすでに大規模な商品販売を開始しており、彼らの権威と支持を利用してファンに商品を勧め、良い結果を得ている。

会社のDouyinアカウントを運営する場合でも、個人のDouyinアカウントを運営する場合でも、まず考えなければならないのはトピックの選択です。今週は何を撮影すべきでしょうか？来週は何を撮影しますか？

それで、トピックはどこから来るのでしょうか?

1.トピックを見つける3つの方法

まずは事前に準備しましょう。

休日によっては事前に準備できるものもあります。例えば、春節の時期には、若者の結婚、恋愛、給料などについて親戚や友人が心配する話題が必ず出てきます。このようなトピックを事前に準備しておくことで、良好な再生量とインタラクション量を作成できます。

次に、競合他社とベンチマークします。

通常、3〜5 社の競合企業を特定し、競合企業の Douyin 動画の選択方法と制作方法を確認します。角度を真似したり、逆思考、拡張思考などのさまざまな方法を使用することで、競合企業を基にしてより良い動画を作成できます。

3番目に、ホットスポットを追跡します。

プラットフォームのホットトピック、プラットフォーム上でネットユーザーによって熱く議論されているトピック、新興トピックなど、ホットなトピックをフォローします。コンテンツ作成はホットなトピックに敏感でなければなりません。

動画を制作した後は、一般的には、12:00～13:00と20:00～23:00の間に公開することをお勧めします。この2つの時間帯は、Tik Tokのアクティビティがピークになる時間帯だからです。

2.交通量減少の4つの理由

一部のトピックは適切ではない可能性があります。突然トラフィックが減少したことに気付いた場合、主な原因はおそらくプラットフォームが推奨しない動画を投稿したことにあります。

Douyin には宝くじ、アダルト製品、医療美容機関、医薬品、保険、金融など、禁止されている業界もいくつかあります。当局はこれらの業界でのハード広告を受け入れません。

同時に、企業ブランドアカウントを運用する過程で、トラフィックが大きく変動したり、減少したり、一部の動画がブロックされたりすることもわかりました。主な原因は、コンテンツマーケティング基準に準拠しておらず、コンテンツマーケティング基準のレッドラインを超えていることです。

2016年9月の発売から今日まで、Douyinの製品システムとゲームプレイシステム全体はかなり大きくなり、短期間で明確に説明するのは困難です。Douyinでコンテンツ、ブランド、製品を人気にしたいのであれば、1つのことを覚えておいてください。Douyinでは、マーケティングを行う場合でも、コンテンツを作成する場合でも、科学の確実性50％+芸術の可能性50％です。

いわゆる決定論的科学とは、Tik Tok のアルゴリズム、ロジック、その他の構造です。可能性の 50% は、コンテンツが達成できるレベルに依存します。

著者: 趙恩澤

出典: ノートマン