1日あたりのファン数を増やせるポスターの作り方と実践的な成長戦略をレビュー

分裂ポスターのロジックについて話す前に、まずトラフィック獲得のロジックについて話しましょう。トラフィックが不足していないインターネット企業は世界中に存在せず、インターネット業界で働く人々はトラフィック生成と収益化の2つのことだけを行えばよいのです。では、トラフィックを収益化するにはどうすればよいでしょうか。それとも、この部分のトラフィックを実際に収益化できるのでしょうか?

したがって、この時点で、トラフィック生成から収益化に移行する必要のあるポイント、つまり信頼について考える必要があります。直接収益化できる最も価値のあるトラフィックは、ソーシャルリレーションシップチェーンによってもたらされる Fission ユーザーです。

急がず、まずは「道」の側面について話し終えてから、「技術」について話しましょう。 Pinduoduo がなぜ人気があるのか? それは、Pinduoduo が社会関係のグループ購入分裂ロジックに依存しており、信頼の問題が最初から解決されているからです。

さて、ポスター分裂について見てみましょう。分裂ポスターは同じロジックに従っており、ソーシャルリレーションシップチェーンを利用して、情報を簡単かつ迅速に伝達し、トラフィックを獲得します。

ユーザーのソーシャルリレーションシップチェーン全体をマスターしたら、トラフィックについて心配する必要はありません。諺にあるように、魚は魚を求め、エビはエビを求めます。ユーザーがどのような人であっても、彼の友人も同じような人である可能性が高いです。

核分裂ポスターのマーケティング心理学

成功した核分裂ポスターにはマーケティングの特質があります。私たちが普段目にする公式の休日ポスターには、この特質がありません。マーケティングの出発点は、疑問を提起し、合理的な解決策を提供すること、つまり、ニーズを満たし、利益を得ることです。

分かりやすく例を挙げると、水虫の治療にはコーニングを使います。23種類の貴重な漢方薬から作られており、15分で痒みの問題を解決できます。

もっと大げさな言葉で言えば、それは痛みのポイントです。人は人生において、さまざまな痛みのポイントを抱えています。学生時代は、もっと良い成績を取りたい。大人になったら、立派な若者になりたい。社会に出た後も、何かを得るためにお金を貯めたい。もちろん、無一文の苦しみほど辛いものはないので、結局はすべて利益に帰着します。

「興味」という言葉は、怠惰、貪欲、気取りという人間の 3 つの大きな弱点にまで及びます。この 3 つのニーズが満たされていれば、良好なコミュニケーション効果が得られます。ここでは、この 3 つのニーズを利用してポスター制作を完了する方法について説明します。

1. 怠惰

人間の性は怠け者です。朝起きられないとき、土曜日に残業したくないとき、それは明日に残すと言うだけです。例を挙げるとすれば、電車でしょう。分裂の多くもこの人間心理を応用し、世間知らずの人々の波を捕らえます。

例えば、私は新メディアの人間で、突破口を開こうとしています。プロモーション、イベント企画、プロジェクトの運営とメンテナンスをカバーする128Gのデータパッケージを収集して整理しました。このデータは新メディアの人間にとって必須のものです。10万のトラフィックを集めることができ、イベント企画は再利用でき、プロジェクトは自分で運営できます。また、このポスターを友人の輪に転送し、5人にコードをスキャンしてもらえば、この有用な情報を入手できると言われました。

この有益な情報のパッケージを入手するには、たとえ両親であっても、必ず誰かにすぐにスキャンしてもらい、すぐに入手できるようにします。これは手の届く範囲のメリットです。

一つの事例から学ぶことで、3時間でExcel関数をマスターし、誰に助けを求めなくても達人になれます。PPTを0から1まで理解し、1レッスンで1日10万件の注文をこなすスキルを習得できます。ハハハ、冗談でしょ。馬の構えをせずに武術を練習すると、遅かれ早かれ後悔することになるよ。

2. 貪欲

あるリーダーがカーボンファイブに1000万を費やしたとして逮捕されました。おいしいアイスクリームの2杯目は半額です。今日買うと50％オフになります。先に進むとこの本を無料で入手できます。

貪欲という要素は主に製品の分裂に使われ、貪欲と結びつくのはお金です。このポスターを友達の輪に転送すると、無料でフェイスマスクをもらえます、ハハ。このポスターに配布特典の誘惑があり、誰かがコードをスキャンして購入し、特典を直接リアルタイムで入手できる場合、おそらく転送するでしょう。

核分裂ポスターの変化のきっかけは何だったのでしょうか?

元旦のNetEaseの西京配信を思い出してください。50％の配信手数料で、多くの人が止められなくなりました。人間は利己的です。前にも言ったように、あまり役に立ちません。本当に学び方を知っている人は、「タオ」から始めて、下に向かって広げていきます。彼は、技術的な末端レベルの「テクニック」をたくさん教えてくれますが、彼のリソースと支持がなければ、それが広まるのは難しいです。

3. 自慢するのが大好き

誰もが自分の最高の面を外の世界に見せ、自分を売り込みたいと思っています。大学入試のスコアテスト、大学入学願書テスト、星座テスト、性格テスト、これらのテストポスターは、ユーザーのニーズと自分自身を外の世界に見せたいという欲求を満たすことができ、最も速く、最も効果的です。

数日前に WeChat Moments に投稿したようなチェックインポスターでは、Keep Abs Ripper が K4 の難易度に強化されています。非常にシンプルで、ただ想像するだけで、21 日後には腹筋が 4 つに割れています。チェックインポスターには、Alipayの年間請求書、 NetEase Cloud Musicの年間プレイリスト、English Fluencyの学習チェックインポスター、Zhihuの7日間学習チェックインポスター、Keep運動ポスターなど、さまざまな形式があります。

さて、核分裂ポスターを構成する心理的要因について話した後、ポスターのコピーライティングについて議論を続けましょう。

核分裂ポスターの作り方

現在、市場にはキャラクターポスターと商品ポスターの2種類のポスターがあります。キャラクターポスターはマイクロコースとコミュニティを中心にしており、商品ポスターは情報（仮想）と物理的なオブジェクトを中心にしています。分裂とファンの成長のプロセスにおいて、ポスターはコミュニケーションのキャリアであるため、その重要性は自明です。以下で1つずつ説明しましょう。

キャラクターポスター

核分裂ポスターは完成したランディングページです。要素が欠けていると、コンバージョン率が低下します。主に、ユーザーID、メインタイトル、サブタイトル、概要、スピーカー紹介、スピーカー写真、信頼の裏付け、緊急感、短期的なメリット、QRコードの10の要素で構成されています。

（例を挙げてください）

（１）ユーザーの身元

実際、多くの有名人はユーザーのアイデンティティを見落としています。ユーザーにポスターを友達サークルに転送してもらいたい場合、ポスターは彼のイメージを表します。誰もが自分のソーシャルサークルを持っています。人々に非常に低レベルのものを投稿させることはできません。では、彼のアイデンティティは何でしょうか?

彼は前向きで、学習と仕事が大好きで、赤い花に値する人物であり、卑劣な人間ではありません。

（２）メインタイトル

メインタイトルは、ユーザーのニーズや問題点を説明するもので、マーケティングコピーにおける第一レベルのコピーとみなすことができます。最も多くの単語数を持ち、一目で特定の問題を解決できます。たとえば、「3 日間で Excel マスターになる」というコンバージョン率は、「3 日間で Excel をマスターする」というコンバージョン率よりも明らかに低くなります。なぜなら、後者は特定の問題を解決するからです。「3 日間で Excel をマスターしろ」と私に言うなんて、おかしいですよね?

（３）小見出し

サブタイトルはメインタイトルを補足し、説明の役割を果たします。例えば、メインタイトルが「3日でExcel関数をマスター」であれば、状況に応じて「学んですぐに始められる」などのサブタイトルを書くことができます。

（４）概要

アウトラインはタイトル全体の内訳であり、ソリューションとして機能し、問題点を解決するための具体的な詳細を提供します。また、物理的なギフトやバーチャルギフトなどのコースアクセサリになることもあります。

（５）講演者の紹介

講演者の権威を示すには、その人に肩書きを積み重ねなければなりません。例えば、張一鳴がインターネットの後半について話す場合、今日頭条の創設者、抖音ショートビデオの創設者、火山ショートビデオの創設者、敗者を見抜いた最初の人などの肩書きを積み重ねることができます。いずれにしても、ByteDanceの法定代理人のような肩書きを積み重ねることはできません。

（6）講演者の写真

最も基本的な信頼の問題を解決するために、講演者の写真は実際の写真にする必要があります。イメージ写真を使用するのが最善であり、日常の写真は使用しないようにしてください。

（７）信託承認

信頼の推薦は、プラットフォーム、インストラクター、ユーザー、 KOLの4つのタイプに分けられ、ユーザーの最後の心理的防衛線を突破することができます。多くの人が、このコースが偉大な作家によって推奨されているのを見ると、考える力を失って支払いボタンを押してしまうかもしれません。

大規模なプラットフォームの場合、たとえば、 NetEase Cloud Classroomや Tencent Classroom で教えたい場合は、それらのロゴを使用できます。また、会社が有名であれば、そのロゴを使用することもできます。例えば、NetEaseとToutiaoがコースを始めたい場合、同社がそれらを推奨することができます。さらに、有名講師の個人的なイメージと個人写真をコースに掲載することができ、これが最善です。

ユーザーの承認とは、Taskbao アクティビティを実行するときに、ユーザーのアバターとニックネームがポスターの上部に配置され、ユーザーの画像を使用して信頼を承認できることを意味します。

KOL の推薦。KOL リソースがあり、彼らに転送と推薦を依頼した場合、有名人でさえこのアクティビティを転送しているのを見て、一般ユーザーはすぐに気が狂ってしまうでしょう。

（８）緊急感

時間制限、低価格、ノルマ、価格アンカーなどを使用して、対象ユーザーの思考と意思決定の時間を短縮し、即時の行動を促します。購入しない場合は価格が上昇します。例：参加できるのは100人だけで、元の価格は199で現在の価格は39で、期間限定で参加は無料です。

（９）短期的な利益

短期特典とは、ユーザーがすぐに得られる特典です。短期特典の中には、ポスターのテーマよりも魅力的なものもあります。これが付加価値ポイントです。このクラスのコンテンツだけでなく、他の無料特典も得られます。たとえば、グループに参加すると特定の情報を受け取ることができ、専門家との心のこもった交流ができ、1 時間のコンサルティングサービスを受けることができます。

（10）QRコード

すべての問題を解いたら、最後のステップに進みます。コードをスキャンしてアクティビティに参加するように促すガイドコピーを追加するのが最適です。