実用的なヒント | 読者数を 2 倍にするコピーライティングのタイトルを作成する 4 つのステップ!

タイトルはどのように書けばよいでしょうか?良いタイトルは読者のどのような心理状態を捉えるのでしょうか?書いた後にどうやって確認するんですか？この記事の著者は、それぞれの質問に一つずつ答えます。

コピーライターにとってタイトルは人の顔と同じようなものです。

ブラインドデートで初めて会う二人は、たとえその人の社会的評判や地位がどれだけ高くても、だらしない見た目の人と向かい合って座りたいとは思わない。第一印象が悪いと、好意のほとんどを失うことになります。外出する前には、いつもきちんとした服装をする必要があります。同じように、自分のコピーを美しく魅力的なコートで着飾るのにもっと時間を費やしてみてはいかがでしょうか。

現代はモバイルインターネットの時代であり、私たちは毎日膨大な量の情報にさらされています。 WeChat 、Weibo、主要ポータルはすでに圧倒的です。Jianshuのホームページだけでも200の記事があり、絶えず更新されています。読者は瞬時に記事を読むかどうかを決める必要があります。それは、美しい女性が道でこちらに向かって歩いてくるのを見るようなものです。一目見るだけで、彼女に興味があるかどうかがわかります。したがって、記事がどれだけ有益であっても、視点がどれだけユニークであっても、考えがどれだけ深遠であっても、読者を引き付ける良いタイトルがなければ、その記事は忘れ去られてしまう可能性が高くなります。

タイトルはどのように書けばよいでしょうか?良いタイトルは読者のどのような心理状態を捉えるのでしょうか?書いた後にどうやって確認するんですか？次に、一つずつ分析してみましょう。

1. タイトルを書くための具体的な手順

1. フレームワーク構造、キーワード要約

広告の第一歩は商品を理解することです。同様に、タイトルは記事全体の主なアイデアの一般的な要約です。通常、記事を構想するときは、まずその枠組みを考え、次にキーワードをリストアップする必要があります。

例えば、この記事ではコピータイトルを書くための4つのステップと、読むときの読者の5つの心理的要因について書きました。 「4つのステップ」と「5つのメンタリティ」が私のキーワードです。もちろん、物語形式の記事もありますが、その場合は中心となる考えや強調したい部分を把握する必要があります。

タイトルが長すぎて記事の内容がタイトルと一致しなくなることのないように注意してください。たとえば、「人生で最初の 1000 万ドルを稼ぐ方法」。タイトルは確かに非常に魅力的ですが、記事を注意深く読んでみると、この目標を達成するための具体的な方法は示されていません。これはよくクリックベイトと呼ばれるものです。逆に、記事の内容は非常に優れていて深いのですが、タイトルが目立たず、読者がクリックして読んでくれないのも残念です。

まず記事の主なキーワードと意味をリストアップし、以下の手順に従って最適化します。

2. 対象者を特定する

広告文であれ記事であれ、読者の読む習慣や感情、心理的要因などを考慮し、読者の視点で問題を考えなければなりません。

聴衆の位置付けは、より具体的であるほど良いです。また、聴衆の立場に立って、彼らが何を気にしているか、何を望んでいるか、どのような口調で話せば、聴衆に近づき、信頼を得られるか、何を恐れているかなどを考慮する必要があります。

たとえば、記事の読者が主に中年層である場合、子供に関するトピックを使用すると簡単に注目を集めることができます。高齢者は、健康を維持し、病気や災害から身を守る方法に関心があります。1990 年代生まれの女の子を相手にする場合は、文学的なトーンの方が好みに合うでしょう。ターゲット ユーザーが反抗的な若者である場合は、彼らの行動を理解するか、彼らのトーンで話す必要があります。

もちろん、異なる業界や職業の人と接する際には、お互いの習慣や言語に合わせてコミュニケーションを取ることも必要です。たとえば、一般的に理系であるプログラマーや弁護士を相手にする場合は、タイトルにもっと論理的で完全な言葉を使う必要があります。デザイナーと話をする場合は、専門用語を使用したり、より繊細な言葉で表現したりする必要があるかもしれません。

3. タイプの組み合わせはより強力になります

記事の主なキーワードとターゲット読者を決定したら、読者を引き付けるために、上記で説明したタイトルの種類のいくつかを選択する必要があります。魅力的な見出しのほとんどは、1 つのカテゴリに当てはまるのではなく、複数のタイプの組み合わせであることがわかります。

たとえば、「胸を大きく見せるには、どんな服を着ればいいでしょうか？」 》この作品には、疑問と性的要素が含まれており、対象読者にとっても有益です。このような記事のタイトルは明らかにより魅力的です。

もう 1 つの例は、「あまり知られていないトレーディングの秘密兵器は、5 倍以上の利益を上げるのに役立ちます」です。まず、5 倍は「利益」をより具体的にし、「あまり知られていない」は読者の好奇心を十分に刺激し、同時に読者が自分の興味に関連付けることを可能にします。想像してみてください。あなたは利益を上げることを拒否しますか?

したがって、タイトルにこれら 8 つの基本的なタイトル タイプをできるだけ組み合わせて使用​​すると、予想外の結果が得られる可能性があります。

4. 最終修正

良いタイトルは、慎重な検討と繰り返しの修正の結果です。

最初の 3 つの手順を完了したら、タイトルを修正し、文言が適切かどうか、削除する必要がある不要な単語があるかどうかを検討する必要があります。

例えば、「2時間以内に削除されますので、お早めにお読みください！」 」では、「2時間以内に削除」という文言にすでに緊急感があり、「すぐに確認してください」という文言は少し冗長に感じます。より簡潔で力強い「2時間以内に削除する必要があります」という文言に変更した方が良いでしょう。

たとえば、「私は家を買うことに真剣な人が好きです。」論理的に言えば、それは正しいです！結局のところ、家を買うというのは大きなことなので、真剣に考えるべきではないでしょうか？しかし、「家を買うときは、こだわりのある人が好きです」と変更すると、効果ははるかに高くなります。「真面目」を「こだわり」に変更すると、読者はこれが正常な認識と矛盾していると感じます。また、真面目さの意味も表現し、変更後、より魅力的になります。

タイトルは、「一語は千金に値する」という原則に忠実に従う必要があります。

2. タイトルは読者の4つの心理的側面を理解する必要がある

上記の 8 種類のタイトルと 4 つの執筆手順を通じて、基本的に、良いタイトルが理解する必要がある読者の 4 つの主要な心理的特性をまとめることができます。

1. 利己主義

ドリュー・エリック・ホイットマンは「金儲けの広告」の中でこう述べています。

タイトルに製品の最大のメリットを入れましょう。

読者は、製品について学ぶときも、記事を読むときも、無意識のうちに「これは自分にとってどう役立つだろうか？」と考えます。読者がタイトルを見て自分には関係ないと思ったら、他の記事を閲覧し続けるでしょう。したがって、まず第一に、記事を読んだ後に読者がどのようなメリットを得られるかを伝える必要があります。

例えば、「月給3000と月給3万の違いは何か？」という文章です。読むときは、月給3万を稼ぐコピーライターはどうやってやっているのか、自分はそこから何を学べるのかなどを考えなければなりません。たとえば、「家を建てるときに間違いを避ける方法」を読むとき、読者はどんな間違いに注意する必要があるかを考えなければなりません。そうしないと、損失を被ることになります。それは利己主義です。

2. 群衆心理

思い出してみてください。初めてインターネットの新しい用語を聞いたとき、まず Baidu にアクセスしましたか?なぜなら、私たちは常に時代のペースについて行けないのではないかと心配しているからです。特に情報爆発の時代においてはそうです。これは実は一種の群集心理です。私たちは、みんなが話しているときに自分が知らないことで、取り残されるのを恐れ、恥ずかしい思いをするのを恐れています。だから、インターネット上では「XXXを学ばないとアウト！」というのをよく見かけます。 》というタイトルで、常に読者を魅了しています。

王宝強の離婚、羅易霄の事件、エディソン・チャンのセックス写真スキャンダルなど、ニュースやホットな出来事を追いかけることも群集心理の表れである。背景を理解していないと、混乱してしまい、みんなが何を話しているのか分からなくなってしまうことがよくあります。多くの人がホットなトピックをフォローする理由は簡単です。周りの人がフォローしているからです。

ホットな話題を追った記事の読者数が多い最大の理由は、群集心理です。

3. 成功への近道

私たち一人一人は、回り道を減らして近道を取りたいと思っています。私たちは常に、他の人の成功体験の助けを借りて成功することを望んでいます。ほとんどの人は成功できませんが、それがそのような記事の人気を妨げることはありません。

しかし、「私はこの方法で100万を稼いだ」や「成功するためにそんなに回り道をする必要はない」といった記事に直面すると、私たちはいつも免疫ができてしまいます。

タイトルを書くときにも巧みに使えますが、タイトル党にならないように注意してください！

4. 好奇心

前のセクションで述べたように、好奇心こそが読者に記事をクリックしてもらう唯一の方法です。多くのニュースや暴露コラムは人々の好奇心を利用しています。タイトルには、先に述べた「真実」「啓示」「裏」などの言葉のほかに、次の 2 つの方法を使って読者の好奇心を喚起することもできます。

• 1 つは、「ウォール街の隠されたルールの解明」のように、もともと一般によく知られていた人物や出来事の背後にある秘密を明らかにすることです。
• 2つ目は、それが一般認識と矛盾していることです。例えば、アリペイで「杭州でバスを運転する王思聡に遭遇」というタイトルを見たとき、それは明らかに一般の人々の王思聡に対する認識と矛盾しており、この時点で好奇心が掻き立てられます。

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