春節期間中のアリペイの「五福集め」活動の裏には、実は「ちょっとしたトリック」がある

Alipay は再び「五福集め」キャンペーンを開始しましたが、今回はその創造性に欠けるゲームプレイがネットユーザーから容赦なく嘲笑されました。アイデアが尽きた、怠け者、猿になろうとしている...

しかし、この「五福を集める」というのは、ネットユーザーが不満を言うほど本当に表面的なものなのだろうか？この記事では、このイベントの表面を明らかにし、今年の Alipay のちょっとしたトリックを理解するのに役立ちます。

アリペイの公式WeChatアカウントは、今年の「五福」イベントのルールを発表した。イベントは2月6日午前0時に始まり、2月15日午前0時に終了し、大晦日の午後10時18分に賞品抽選が行われる。 5つの祝福をすべて集めたユーザーには、1.08元から666元までの範囲で5億元がランダムに割り当てられます。

あっという間に、アリペイの五福コレクション活動は3年目に突入しました。

2016年、アリペイは初めて「五福」キャンペーンを開始し、5枚の福カードを集めたプレイヤーは2億元を山分けできた。最終的に79万人の当選者は2億1500万人民元の現金を分け合い、一人当たり271.66元を受け取った。受賞者の数が少なすぎたため、ネットユーザーからは批判の声が上がった。

2017年、アリペイは「景品袋」の入手基準を引き下げ、紅包も「均等割り」から「ランダム」に変更した。最終的に当選者数は2016年の79万人から1億6800万人に増加し、1人当たりの平均賞金は1.2元未満となった。今回、アリペイは当選金額が少なすぎるとして再び批判された。

今年の五福収集活動では、アリペイは教訓を得た。一方では賞金を2億から5億に増額し、他方では2月8日と2月11日にそれぞれミニゲーム「蟻の農場」と「蟻の森」という2つの新たな福収集チャンネルを立ち上げる。

アントファームコレクション

蟻の森コレクション

これまでの露骨な金銭の誘惑は、今年はゲームというぼんやりとしたベールに覆われています。Ji Fu のゲームプレイの変化の背後にある Alipay運営チームの配慮は何でしょうか?

まず、この 2 つのゲームがどのようなものか見てみましょう。

1) アリの巣

Ant Farm は養鶏場で、そこにはあなたの小さなひよこがいます。この小さな鶏は、毎日、餌を食べることと、空腹を訴えることの 2 つのことだけをします。

食べた後はハートがプリントされた卵を産みます。

こんな単純なゲームの何が楽しいのでしょうか？

まず、このひよこは可愛くて、ついつい世話をしてしまいます（旅するカエルをご覧ください）。しかし、もっと重要なのは、ラブエッグを 5 個集めると、慈善寄付ができることです。つまり、ゲームをプレイしているだけでなく、慈善活動も行っているということですね。

それで、残る疑問はただ一つ、鶏の餌はどこから来るのか？ 「フィード取得」ボタンをクリックして、必要な操作を完了するだけです。 （この設定は非常に重要なので注意してください）

このゲームには友達と交流する機能もあります。例えば、誰が最も多く寄付したかを友達と順位付けすることができます。

友人と交流するもう一つの方法は、鶏が満腹でない場合は、友人の家まで走って餌を盗むことです。

2) 蟻の森

Ant Forest は植樹ゲームです。ゲーム内で指定されたアクションを完了すると(指定されたアクションがあるので注意してください)、グリーンエネルギーを獲得できます。

十分なグリーンエネルギーを蓄積すると、ゲーム内の小さな木を砂漠の本物の大きな木に変えることができます。

Ant Farm と同様に、友達と交流する方法はたくさんあります。

まとめると、「Ant Farm」と「Ant Forest」には 2 つの大きな類似点があります。

① 要求された行動を完了する必要がある。

②友達と交流できる。

Alibaba は最も強力な運営を行っている企業です。同社が送る赤い封筒の裏には、非常に強力な運営価値体系の計画があり、ユーザーを喜ばせたり満足させたりするための単なる表面的なものではありません。

2017年の紅包戦争から1か月以内に、Ant Forestのユーザー数は1億人を突破し、現在も増加中です。木を植え、鶏を育てる成長システムは、十分なユーザーの粘着性を提供し、決済ツールの元々の弱い関係が、開発ゲームの強い関係になりました。そのため、Alipayは長い間求めていたDAUとMAUも獲得し、地下鉄の乗車、オンライン決済、オンラインチケット購入、グリーンオフィス、バス、グリーンパッケージなど、 Alipayの「Ant Forestガイド」に記載されている重要な効果的な行動のトリガー量を増やしました。Ant Forestなどの配置ゲームは、Alipayがユーザーのアクティビティとロイヤルティをある程度向上させるための効果的なツールになりました。

モバイル インターネットの人口ボーナスが消え、新規ユーザーの拡大が困難になるにつれ、インターネット企業はこぞってユーザーの維持と忠誠心の育成に注力するようになりました。これまでは簡単なテキストで完結できたガイダンス (下図の百度百科事典のユーザー拡大ガイダンスなど) を、今ではゲーム化された方法でパッケージ化する必要があります。

「旅するカエル」がWeChat Momentsを席巻し、AlipayがAnt ForestとAnt Farmを推進していることから、2018年には、シナリオベースで新規ユーザーを誘導し、ユーザーライフサイクルにおけるユーザーアクティビティを増やすという運用目標を達成するために、多くの高トラフィック製品が次々と発売され、ゲームの開発と配置が行われることが予測されます。

この記事の著者@雷雷は（Qinggua Media）によって編集および公開されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

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