大学入試を活用した蒙牛のマーケティングは超ハードコア！

大学入試シーズンはマーケティングのホットな話題となっており、蒙牛は「大学入試トピック予測ミルク2.0」で世間の注目を集め、白熱した議論を巻き起こした。この記事の著者は、大学入試シーズンにおける蒙牛のブランドマーケティング戦略を分析し、皆さんのお役に立てれば幸いです。

毎年大学入試シーズンは全国的に注目され、みんなの注目は「大学入試」という話題に集中します。 12年間も準備してきた受験生にとって、これは人生における重要な挑戦であり、全員が満足のいく答案を提出することを楽しみにしています。

ブランドも課題に直面しています。大学入試シーズンは人気のマーケティングノードであり、大手ブランドの主な舞台だからです。この時期に関連マーケティングコンテンツを立ち上げることで、受験生や大学入試を経験した人たちは、高校3年生のときに一生懸命勉強し、夜遅くまで勉強していた青春時代の思い出をよみがえらせることができるだけでなく、ブランドとのコミュニケーションを素早く確立することができます。独自のトラフィックをもたらす大学入試のトピックは、ブランドの露出と注目度も高めます。

祝福ポスターの作成、モチベーションを高めるTVCの展開、テーマ活動の作成など、このトレンドを活用する多くの方法の中で、蒙牛は「大学入試テーマミルク2.0」で、模擬試験の問題と受験生への祝福を牛乳パックに印刷しました。その独創的なゲームプレイはユーザーに大きな新鮮さをもたらし、心温まる祝福はユーザーにブランドの温かさを感じさせました。発売されるとすぐに、世間の注目を集め、白熱した議論が起こりました。

1.大学入試予測ミルクをアップグレードして製品の幸運属性を高める

昨年、疫病の特殊な背景の下で、蒙牛は受験生に栄養補給を提供し、彼らの心理的プレッシャーを和らげるために、問題集を深く調べ、さまざまな科目から問題を厳選し、ついに「大学入試問題ミルク」を発売し、多くの人々を魅了して蒙牛のブランド力を伝え、受験生に「蒙牛のすることはすべて良いことであり、あなたのすることはすべて正しいこと」を願った。

今年、蒙牛はこれまでのコミュニケーションの構想を引き継ぎ、話題予測牛乳2.0バージョンを発売しました。模擬質問のほか、曲阜孔子廟風景区と協力して「曲阜孔子廟福隠しパッケージ」を丁寧に作り上げました。知識+栄養+幸運の3つの属性が製品と福の両方をアップグレードしました。

試験が近づくにつれ、受験者は特に「質問を予測すること」に関心を持つようになります。質問を予測することで、見逃した部分を補い、大学入試でより多くの得点を得ることができます。蒙牛は受験者の心理的要求に焦点を当て、各教科の専門教師を招いて問題を設定し、最終的に牛乳パックに8つの問題を印刷しました。この方法は、受験者が知識ポイントを固めるのに役立つだけでなく、試験前の不安を軽減し、「力を養う」というブランドの核心的な関心ポイントを伝えることができ、一石二鳥と言えます。

さらに、蒙牛は若者層のコミュニケーション方法を正確に把握し、「Xに固執すれば、Yに進歩する」、「努力は硫化アルミニウムのようなもので、いかなる水も受け入れない」など、それぞれのミルクに応じた素晴らしいコピーを書き、若者らしい言葉で受験生の心に入り込み、精神的な慰めを与え、試験に臨む自信をさらに高めました。同時に、これらのコピーライティングは、Mengniu #高考奶#トピックに参加して大学入試についての考えを書き、受験生を応援した多くの卒業生の思い出も呼び起こしました。水道水のようなコミュニケーション効果により、蒙牛のマーケティングコンテンツはさらに広がり、ブランドに十分な発言力を獲得することができました。

注目すべきは、昨年蒙牛が推理ミルクのスローガン「蒙牛が何を推測しても素晴らしい、あなたが何をしても正しい」を打ち出したことだ。一部のネットユーザーは、このスローガンを「あなたが何を推測しても正しい、あなたが何をしても素晴らしい」に変更することを提案した。これは推理問題の本質にもっと合っている。驚いたことに、蒙牛は実際にネットユーザーの提案を採用し、今年のスローガンを調整し、ネットユーザーに感謝の意を表すために特別な感謝状を書いた。

調整されたスローガンは読みやすくなり、普及にもつながります。この動きは、謙虚に耳を傾ける蒙牛のブランド姿勢と親しみやすいブランドイメージを示し、ネットユーザーから満場一致の賞賛を獲得し、ユーザーの間でのブランドの好感度を大幅に向上させ、ブランドとユーザーとの距離を縮めることに成功しました。

2. ブラインドボックスモデル＋周辺製品でブランド差別化を図る

あらゆる時代の教師である孔子は、中国文化の象徴であり、古代から現代に至るまで学生たちの祈りの対象です。良い結果を得るために、多くの親や受験生は大学入試の前に孔子廟や孔子像に行って祈りを捧げ、試験に有利になるようにします。蒙牛はこの現象を洞察し、山東省曲阜の孔子廟と共同で「曲阜孔子廟祝福版」をカスタマイズし、受験生に幸運をもたらしました。

曲阜孔子廟祈祷版のパッケージには孔子の絵が印刷されており、受験生の精神的な支えとなると同時に、蒙牛の話題牛乳のアップグレードとリフレッシュを完了するのにも役立ちます。現在、ブラインド ボックス マーケティングは最もホットなトレンドです。ブラインド ボックスの神秘性と希少性は、若者の間で非常に人気があります。多くのブランドが、ブラインド ボックス モデルの助けを借りて、短期間で爆発的な成長を達成しました。蒙牛は若者のサプライズ好きと新奇性追求の傾向を捉え、ブラインドボックスを利用して曲阜孔子廟祈祷模型を限定販売の隠し模型として設定し、トピックミルク2.0バージョンをより魅力的にし、若者の購買意欲を徹底的に刺激した。

同時に、蒙牛はタイミングよくM&G文具と提携しました。蒙牛孔廟祝福ミルク+M&G孔廟祝福文具の高エネルギーの組み合わせは、より大きな潜在エネルギーを生み出し、製品の影響力をさらに拡大し、ブランドがバイラルになるという目標を達成するのに役立ちました。

また、消費者に無限の驚きを与えるために、蒙牛は自社のIPである牛蒙のイメージに基づいて「栄養補給パック」セットも作成しました。その中には「Qバージョンタンブラー、問題のコピーノート、簡単な問題のケトル、トラブルのアヒルペン」などの一連の興味深く価値の高い周辺機器が含まれており、若者の心をつかむことに成功しました。

蒙牛は受験者の吉兆心理を巧みに捉え、実際の試験シミュレーション、祝福文化、ブラインドボックスモデル、サプライズ周辺機器などを通じて受験者に心からの祝福を送り、受験者の体と精神にミルクたっぷりの栄養と幸運を補給します。同時に、これらのマーケティング活動は製品に独自の意味と高度に差別化された価値を与え、Mengniu が多くの競合他社の中で際立つことに効果的に貢献しています。

3. ミームを使ったアニメーションが教科書の登場人物を蘇らせ、若者層に再び浸透

興味深いのは、蒙牛が「予測話題ミルク」2.0バージョンをリリースした後、再びIP牛蒙牛と提携して幽霊のようなアニメーション短編映画をリリースし、その積極的なビジネス姿勢が引き続きユーザーの注目を集めていることです。

この短編映画は、ミームを使って、魯迅、閏土、朱子清、李白、キュリー夫人など教科書に載っている有名な人物を生き生きと描いています。知識ポイントと人気のミームは密接に結びついており、若者の関心は急速に高まり、彼らは短編映画の中のミームを探しています。

教科書の登場人物であれ、「魯迅が言ったこと」「メロン畑のアナグマ」「お父さんがオレンジを買ってあげる」といった短編映画のメロディー要素であれ、若者の共感を呼ぶことができる。蒙牛は、気楽でユーモアのある短編映画を通じて、強い意志を持った人々に敬意を表し、候補者たちに「彼らの推測がすべて正しく、彼らの行動がすべて素晴らしい」ことを願った。一方で、社会的な文脈で若者とコミュニケーションを取り、彼らの愛を獲得し、ブランドにさらに若々しい活力を注入した。

4. 最後に

大学入試予想ミルクの発売当初から2.0アップグレード版の発売まで、蒙牛は創造的思考を継続し、製品の価値と内包を豊かにし、受験生が大学入試に勇敢に立ち向かうことを奨励してきました。プロセス全体を通じて、蒙牛の温かいイメージは人々の心に深く根付き、「あなたの力を養う」というブランド命題が強化されました。

蒙牛が大学入試問題を予測するミルクを作ることにこだわり、蒙牛と大学入試、幸運、栄養との関連性を強めれば、ユーザーにさらに深い体験をもたらし、製品に対する記憶と期待を深めることは間違いないと予測されます。大学入試が近づくと、ユーザーが真っ先に思い浮かべるのは蒙牛の話題予測ミルクです。

著者: 白楊

出典: ブランドマーケティング担当者