ショートビデオ運用：パーソナライズされた人気セレブブランドを作成するには？

人気が出た後、実際に長く活躍し続ける芸能人はごくわずかであり、それは芸能人の個人ブランドの管理に大きく依存している。

有名人の個人ブランドは、一夜にして人気が出ることが多いですが、人気が出た後、長く続くのはほんの一部だけです。

実は、多くのコンテンツチームやインフルエンサー自身は、インフルエンサーの個人ブランドの管理を怠り、欠いています。ブランド管理の過程で、多くの誤解に陥りがちです。

著者は、すべてのインフルエンサーのために、ブランド管理における 5 つの大きな誤解を整理しました。あなたはそれらをうまく克服できたでしょうか?

1. インフルエンサーはインフルエンサーブランド全体を代表できない

多くのセレブブランドを構築するプロセスは「偶然」から生まれます。もともとは自己娯楽のためだったのかもしれないし、あるいは無意識のうちに生活の些細なことを記録していたのかもしれないが、家族の面白い写真が突然人気になった。

多くのプロのPGCチームにとって、有名人のパーソナルブランドを構築することは、「タレントスカウト」の行動に似ています。彼らは直感的にこの人は人気が出るだろうと考えます。たとえば、ダンスが上手で、見た目がかわいく、観客に人気があれば、彼女を育成することに決めます。ブランドレベルでの全体的な計画と設計が欠けています。

しかし、実際には、ブランド効果を生み出すことができるいわゆる有名人には、独特の個性、スキル、表現方法、ユーザーとの関わり方など、さまざまなポジショニングや特徴がなければなりません。チームにとってブランドとは、実際にはチーム全体が内側から徐々に形成する精神的な見方や内面的な気質であり、単なる有名人個人によって表現できるものではありません。

例えば、昨年大人気だったDouyinの有名人「マナおじさん」は、コンテンツから運営、業界サミットへの出演に至るまで、「儀式感を追求する」という非常に一貫した生活姿勢を維持してきました。いつもスーツを着ている父と息子は緊密に協力し、業界サミットでのスピーチは雄弁かつ真剣で詳細だ。業界団体においても、「マナおじさん」チームのビジネス担当者は協力情報を公開する際に明確かつ丁寧な形式を維持でき、同業者から高い評価を得ています。

コンテンツ会社の創設者の個人的な性格、個人的な経験、ブランドに対する理解、ブランドに注ぎ込んだエネルギーの量は、運営者のコメント欄での返答から会社の戦略的な展開やトレンドの判断に至るまで、有名人のコンテンツ製品のあらゆるセクションとあらゆるリンクに直接的または微妙に影響を与えます。したがって、セレブリティ コンテンツ チームにとって、セレブリティのブランド ポジショニングは、会社のポジショニングと密接に結びつき、有機的に統合されている必要があります。

現在、大手 MCN 企業のほとんどは、垂直分野を通じて業界での地位と競争上の優位性を決定していますが、ブランド レベルでの徹底した統合と組織化がまだ欠けています。

今後、より熾烈な市場競争環境において、インフルエンサーブランドマネジメントの重要な課題は、膨大なコンテンツの中からユーザーが素早く発見しフォローできるよう、自らのブランドポジショニングと戦略を真っ先に明確に提案することになるでしょう。

セレブリティ コンテンツ起業を目指すすべてのチームと個人は、自らのブランド構築作業を再認識し、注意を払うことが推奨されます。

2. コンテンツを作成するには、自分自身と相手を知り、適切なポジションを見つける必要があります

この本のサブタイトル「ポジショニング」には、ブランド ポジショニングについて、比較的簡潔でありながら覚えやすい説明があります。「ブランド ポジショニングとは、ユーザーの心をつかむための競合他社との戦いです。」

一生懸命働くことしか知らない多くのインフルエンサーは、まず、ユーザーの心と注目を集める競争相手との戦いで優位に立つために、そして最終的には勝つために、インフルエンサー ブランドをどのように再配置するかという観点から慎重に考える必要があるかもしれません。

たとえば、あなたが料理の有名人だとすると、ほとんどの有名人が食べ物の写真をより良く見せる方法に焦点を当てている一方で、あなたはその逆のことをして、誇張された暴力的な方法を使って「ダークな料理」を作り出していることになります。このようなポジショニングでは、インフルエンサーのスタイル、コンテンツの企画やパッケージング、ユーザーとのコミュニケーションのトーンや声もすべてそれに応じて変化します。しかし、それはおそらくユーザーの注目を集めるのに役立つでしょう。

もう一つの例は、ハードコア料理で有名な「グルメライターの王剛」です。ネットユーザーの称賛は、彼が「ハード料理」を作ることから来ています。ハード料理とは見た目が美しい料理ではなく、実際に作るのも覚えるのも難しい料理のことです。そのため、彼は独特のブランドポジショニングとセレブブランドのスタイルを獲得しています。

3. アバターやプロフィールなどのブランド基本情報の管理強化

著名人のプロフィール写真やプロフィールはどちらかというと「カジュアル」なものが多いですが、実は著名人の個人ブランド情報の管理は非常に重要です。インフルエンサーのビジネスモデルの確立と収益化の変換は、実際にはこれらの断片化された詳細の小さな改善に依存しており、最終的にはより良い収益につながる可能性があります。

では、有名人のプロフィール写真やプロフィールはどのように設定するのでしょうか?いくつかの質問について深く考えてみましょう。

①ユーザーのどのようなニーズや問題点を満たし、解決しようとしていますか?

②ユーザーはなぜあなたのコンテンツを読むために時間と労力を費やすべきなのでしょうか？

③ユーザーに対してどのようなサービスを提供できますか？ （必ずしも内容だけではない）

クリエイティブチームは、こうした考え方に基づいてインフルエンサーのブランド情報を再整理し、対外広報に活用できる個人的な経験や業界背景、業界への影響など「個人プロフィール」的な情報も含め、より綿密にブランド情報を企画・執筆する必要があります。

この部分では主にTo Bプロモーションのレベルを考慮します。多くの機関パートナーや業界サミットがこれらの資料を使用しますが、特に母子ケア、教育、金融などのニッチな分野の垂直コンテンツでは、インフルエンサーに対するユーザーの信頼と認識を高めるために、専門的な業界の承認が必要です。

2つ目は、有名人の顔写真、一言紹介文、インターネット全体で見られる個人情報、プロモーション写真など、有名人の視覚イメージに基づいたブランド識別システムです。例えば、インターネットの各チャンネルにおける著名人のロゴや一文の紹介文は、一貫性を保つべきか、プラットフォームに合わせてデザインすべきか、慎重に検討するのがよいでしょう。さらに、プログラムのパッケージング、洗練された運用戦略、ユーザーとのコミュニケーションのトーンなど、ブランドレベルで計画し、統一する必要があります。

4. インフルエンサーのブランドセーフティに注意する

有名人が「デビュー」すると、何十万人、何百万人のファンがいるかどうかに関係なく、その人は公人になります。したがって、ブランドセーフティの問題には常に注意を払い、巧みに対処する必要があります。

まず、個人情報セキュリティの観点から、著名人などのインフルエンサーは個人情報漏洩のリスクに直面しています。撮影時には、重要情報や個人のプライバシー情報のフィルタリングとスクリーニングに注意を払い、同時に個人情報漏洩に対する危機予防と対処計画を立ててください。

第二に、インフルエンサーのブランドセーフティは、政策監督、業界の発展と反復要件と組み合わせる必要があり、問題の発生を防ぐために事前に計画と設計を行う必要があります。広告を受託し、ブランド間の連携を図る際には、ブランドイメージに悪影響を与えないよう、ブランドイメージのポジショニングも組み合わせる必要があります。

また、著名人などの公人としての社会的責任も非常に重要です。

有名人になるということは、自分が行うすべてのことがネットユーザー全員の目にさらされることを意味します。より多くの人々があなたに注目するほど、あなたが占める社会的資源は大きくなります。したがって、より多くの社会的責任を負い、若者の模範となり、社会の進歩と健全な発展に貢献する必要があります。

今後は政策によってさらに規制されるようになるでしょう。したがって、著名人がどの分野に属していても、公人であることに伴う社会的責任を自ら率先して引き受ける必要があります。自分自身から始めることは、有名人が声から信頼性、影響力まで、個人ブランドを向上させることにも役立ちます。

5. インフルエンサーはブランド価値の低下を防ぐためにさらに研究する必要がある

成功しているブランドにとって、最終的な利益は、ブランド自体がもたらす高いプレミアムと極めて低い限界費用にかかっています。例えば、漫画のキャラクターや有名人の宣伝のライセンスを取得しても、追加コストはほとんどかからず、ブランドイメージを販売することで、非常に高いライセンス料や宣伝料を稼ぐことができます。同時に、優れたブランドは、時間の経過による価値の損失に耐えられる、優れたロングテール効果も備えていなければなりません。いわゆる「少ない投資で大きな利益」です。

あなたが有名な歌手であれば、専門的なトレーニングコースを通じて個人的なレベルを向上させる機会、またはタレントショーに参加してサークルを抜け出してより多くの露出の機会を得る機会がありますか?

専門分野の有名人であれば、専門的な学位を取得し、学習プロセスを再度共有して広めることで、よりプロフェッショナルな態度でファンと向き合うことができます。つまり、あなたの個人的な成長ストーリーを日常のコンテンツ製品制作に統合し、自分自身にもっと豊かな人生経験や経験を積極的に追加し、あなたの個性をさらに深め、ファンにあなたのポジティブな影響力を真に感じさせ、セレブブランドの評判もより良く向上させることができます。

したがって、ブランドロングテールの観点から見ると、異なる分野への国境を越えた拡大は、実際には、有名人の個人IPの含意と内容を継続的に充実させ、ターゲットユーザーにとってより魅力的でユーザーのニーズを満たすコンテンツ製品をより多く発売することにより、ブランドロングテール効果をより有効に活用することを意味します。

現在急成長しているKOLショートビデオ業界では、視聴者は幅広い類似のインフルエンサーやコンテンツから選択できます。クリエイティブチームが目立つための重要な機会は、ユーザーの心をつかみ、ブランドのマークを視聴者の意識に植え付けることです。現在、多くのチームがブランド管理に対する意識を持っています。上記のようなよくある誤解を避けることによってのみ、今後の競争でさらに前進することができます。

出典: caasdata (ID: caasdata6)