プロモーション教室 | Baidu 情報フロー広告最適化のヒント共有

1.情報フロー広告とは？

TA は、ユーザーが読みたいコンテンツに散りばめられた広告です。

たとえば、2016 年も終わりに近づいており、自分へのご褒美として海外旅行に行ってショッピングをしたいと思う人もいるかもしれません。そこで旅行ガイドや現地の情報を探してみます。現時点では、Baidu のモバイルホームページにホテルと旅程のプッシュ情報が表示されます。テキストや画像の形で表示され、ニュースによく似たこの種の情報は、情報フローです。ハード入力よりもソフト入力を好む今日の消費者にとって、これは、堅苦しい広告ではなく有用な情報を読んでいると思わせることになり、この「情報」の受け入れが大幅に向上することになります。

2.百度情報フロー広告の表示場所と連携方法は何ですか？

現在、Baiduモバイル、Tieba、ブラウザの3つのプラットフォームで配信可能です。表示スタイルは、単一画像、大きな画像、3 つの画像、ビデオ、ダウンロードなどに分かれています。

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過去のデータによると、Baidu MobileのCTRは3.08％で、3枚の写真スタイルが最も高いCTRを示しています。パッケージセグメントまたは保証された数量を通じて配信されます。検索と同様に、広告スペースの入札には CPC 課金が使用されます。

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3. Baiduの情報フロー表示のロジックは何ですか?

ネットユーザーが広告を閲覧するかどうかは、次の 2 つのメカニズムによって決定されます。

1 つ目は広告が表示されるかどうかを決定する広告表示ロジックです。2 つ目は広告が表示された後の広告の順位（Sogou の広告が 7 位に表示されるのか、14 位に表示されるのかなど）を決定する広告ランキングメカニズムです。広告表示の背後にあるロジックは、顧客ターゲティングが正確であればあるほど、表示される可能性が高くなるということです。したがって、バックグラウンドでターゲティングする場合は、キーワードターゲティングを優先し、次に興味のあるポイントをターゲティングする必要があります。

広告ランキングのメカニズムは、ECPM という概念を導入した検索ランキングのメカニズムに似ています。この値が高いほど、広告の競争力が高まります。入札額と推定 CTR によって決まります。そのため、今後の表示量やクリック量を増やすためには、配信初期段階でのCTRの蓄積と品質の向上に注力することをお勧めします。

4. 教育業界におけるネイティブ情報フローを最適化するにはどうすればよいでしょうか?

最適化の最初のステップ:合理的なアカウント構築 - 後続のデータ監視を容易にするために、構築には次の構造を参照することをお勧めします。

1. Sogouポータル：キーワードに基づいてプランを作成します（バックエンドの推奨単語パッケージを使用することをお勧めします。200語では足りない場合は、Fengchaoアカウントでトラフィックとコンバージョン率の高い単語を選択して自己推奨することができます）

a. 正確なトラフィックを獲得するためのブランド + 競合キーワードの計画。入札額を増やすことができます。

b. トラフィックソースのベースとなる商品ワードプランでは、中程度の入札を推奨します。

c. クラウドワードプランは、業界関連コンテンツ（日本語、アニメ関連など）の周囲にワードを配置するプランです。トラフィック補充用として利用し、低価格でボリュームを出稿したい方におすすめです。

上記のプランでは、キーワードターゲティングに加えて、興味関心ターゲティング設定をすべて選択し、「医療業界」の興味関心ポイントをキャンセルする必要があります。表示メカニズムによると、興味のスクリーニングでは最適化方法ではなく除外方法が使用され、非常に無関係な興味ポイントがいくつかキャンセルされ、トラフィックの大部分が保持されます。同時に、キーワードターゲティングを設定した後は、通常の表示に影響を与えないように、他の自然な属性を設定することはお勧めしません。

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2. Tieba 入口:計画レベルからリストページとコンテンツページを分け、予算を別々に設定し、同じ計画内で 2 つの表示位置がそれぞれの予算を競い合う状況を回避します。

Tieba ターゲティングもキーワードターゲティングを中核としています。Sogou プラン構造を参考にして、Tieba ディレクトリターゲティングが追加されました。ディレクトリターゲティングの選別原則は、最も関連性のない Tieba を排除することです。興味ターゲティングはすべて選択できます。また、表示に影響を与えないように、自然属性ターゲティングを設定することは推奨されません。異なるタイプの材料をプラン内の別々の単位で配送できます。

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3. ブラウザの入り口： Sogou計画に従って構築することをお勧めします。ターゲティングと計画の分類はSogou構造を参照する必要があります。現在の製品トラフィックの分布に応じて、TiebaとSogouへの投資を増やす必要があります。

最適化ステップ2: 材料の最適化

情報フロー広告配信プロセスでは、一定量の表示が達成された場合にのみ、最適化の次のステップであるクリック量に進みます。クリック数に影響を与える要素は、CPC と CTR の 2 つです。入札に関しては、競争力を高め、表示ボリュームを確保するために、目標クリック単価の1.5～2倍の価格を設定することをお勧めします。ディスプレイ広告の一種として、クリエイティブの鮮度、関連性、多様性、周期性はすべて CTR に直接影響します。弊社の教育クライアントは、以下の側面から情報フロー広告の注目度を高めることができます。

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1. 価格関連のクリエイティブなアイデア:コース割引のクリエイティブなアイデアは、一般的にクリックスルー率が高く、消費者にとって非常に魅力的です。

2. 人間志向の創造性:ターゲットグループに共通する心理的特性 (成功への欲求、好奇心、知識への渇望など) を組み合わせてクリックを誘引します。

3. 価値に基づく創造性：ネットユーザーのニーズを満たすソリューションを提供し、既存の混乱を解決するのに役立ちます。

4. デザインの創造性：情報フロー材料における他の業界の顧客の革新から学び、イメージカットを通じて製品をよりデザイン指向にします。

もちろん、対象者が異なれば、教育製品に重点を置く点も異なります。たとえば、語学研修の消費者グループは主に大学生とホワイトカラー労働者です。彼らのほとんどは女性です。彼らの学習目的のほとんどは、興味から、または能力を向上させるためです。このグループの人々は、美しい女性やハンサムな男性の写真にあまり興味がありません。彼らにとって本当に魅力的なのは、コース割引の強さとコースの内容、つまり価格と価値の具体化です。

学歴面では、大学院入試や短期大学から大学への進学を目指す学生がほとんどです。彼らは理想の学校に入学したいという希望があり、成績に対する基準も高く、試験に合格できるかどうか、またどの程度の得点ラインを取れるかということに非常に重きを置いています。したがって、広告は人間性と価値観の具現化というこの2つの側面に焦点を当てる必要があります。職業教育は学歴に似ています。

留学する学生のほとんどは、一級都市や二級都市に住む好条件の学生や社会人です。彼らは留学先の場所、留学機関、留学コースに非常に興味を持つでしょう。重要なのは、この広告が彼の留学準備中の問題を解決できるかどうかです。あるいは、留学についての詳しい情報を知るためにクリックしてもらえるように誘導することも非常に重要です。

K12 クラスに通うのは学生ですが、これらの広告は実際には若い親向けです。子供の教育に関しては、親はまずコース自体の価値に注目し、次にコースに割引があるかどうかに注目します。

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まとめると、教育業界のクライアントは、キャンペーン全体の前提条件として、良好な情報の流れを確保し、高い露出を維持する必要があります。情報フロー広告の表示量はアカウント予算に応じて割り当てられます。したがって、立ち上げ時には各プランの予算を 1,500 元未満にしないことが推奨されます。同時に、前述の広告表示ロジックに基づいて、キーワードターゲティング+興味関心ターゲティングを行い、表示ボリュームを確保する必要があります。安定した表示が実現したら、コンテンツの内容と更新頻度を最適化して、全体的な CTR を向上させることができます。

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この記事の著者@陈玨佳は(Qinggua Media)によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

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