ミニプログラムがリリースされてから7日後、Luo Pangは1000万人のユーザーを獲得して独走しました...

1月9日までに、張小龍がミニ番組に何度も「出演」し、皆の興味をそそっていたが、そのわずか1週間後、衝撃的なニュースが報じられた。 1,000万人以上のユーザーを抱えるLuoji Siweiが撤退した。

ミニプログラムの発売当初から、「 WeChatミニプログラム、あなたのシナリオは何ですか？」という投稿をしていました。 》は、ミニプログラムの導入は、将来のオフライン探索への道を開くものであり、より短いサービスパスとより多くの使用シナリオでより多くのユーザーを引き付けることであると論じました。唯一の違いは、今回はプラットフォームとしてのWeChatと商人の立場が入れ替わったことだ。

ミニプログラムがリリースされた後も、多くのチームがミニプログラムの開発を外注業者に依頼しましたが、当社の CEO である Ade は、そうしないよう丁寧にアドバイスしました。

羅吉思薇の隠れ家に戻ると、以前の質問には答えがあります。

一方で、これはApple StoreとWeChatプラットフォーム間の紛争です。アップルストアが昨年ルールを調整する前は、開発者は利益の70％を得ることができた。もちろん、2％の取引税も避けられなかったため、完全に70％ではなかった。統計によると、アップルストアは2016年に合計80億～90億ドルの売上高を上げた。アップルは当然、このような収益規模をWeChatに譲り渡すつもりはない。

一方、WeChatもミニプログラムのリリース当初、上記の問題を指摘していた。「ゲーム、ライブ放送、仮想アイテムなどの機能はまだ開放されていない」。この動きは、Appleの有料ダウンロードやアプリ内購入モデルとの競争を避けるためだ。

今日頭条ライト版も、最も早くオンラインになったミニプログラムの1つです。1月15日の夜、一部のネットユーザーは今日頭条ライト版が停止されたことを発見しました。記事執筆時点で、編集者はこの今日頭条のこのバージョンが再開されたことを発見しました。停止の具体的な理由はまだ当局から明らかにされていません。それでも、一部のユーザーからは、核心的なアルゴリズムの優位性を失った「去勢版」の今日頭条には、「おすすめ」と「動画」の2つのオプションしかなく、検索もできない、という報告があり、体験が非常に悪いため、放棄しているという。

トラブルを起こすことに関して言えば、やはりメディア関係者が一番早い。ミニプログラムがリリースされた日、ボカはリストを発表した。その日にリリースされたトップ100のミニプログラムのうち、21がリッチメディア部門に属していた。

データソース: BOKA 選択リスト

この「砲弾の餌食」の波に喜んでいるのは、10w+ を食料として頼りにしているメディアだが、誰が苦しんでいるのだろうか?プロダクトマネージャー兼開発者です。設計書を注意深く読み、上司に開発リソースを申請しました。クリック！長い間取り組んできたプロジェクトですが、見込みが立たず中止になってしまいました。もうすぐ新年です。誰が喜べるでしょうか？

しかし同時に、もう一つの非常に断固とした声があります。美団の同僚たちは、ミニプログラムのバグを修正し、機能を最適化し、ミニプログラムのQRコードを美団のすべてのプロモーションページに印刷するために昼夜を問わず働いています。

実際、羅吉思偉が提唱した「国家総時間」であれ、ミニプログラムが叫んだ「すべてをつなげる」というスローガンであれ、「シナリオ」「オフライン」「ユーザー時間」などのキーワードは、製品管理者や起業家が新年に考え、実践する必要があるものです。この記事では、Calm Down ミニ プログラムの目的について説明します。

シーンとは何ですか? WeChat自体がシーンとなっている

定義だけから判断すると、「どのようなユーザーロール」が「どのような環境」で「どのような動作」を生み出すかというプロセス全体をシナリオと呼ぶことができます。価値の高いシナリオのもう 1 つの重要な特徴は、ユーザーが頻繁にそのシナリオに入ることです。携帯電話を開いて見てみましょう。システム サービス以外で、最も多くの使用時間と電力を消費するアプリはどれでしょうか?その大多数は間違いなくWeChatであり、公式データレポートからは驚くべき数字もわかります。WeChatユーザーの半数は、1日あたり最大1.5時間WeChatを使用しています。

データソース: 2016 WeChat データレポート

WeChat でチャット、紅包の送付、モーメントの確認以外に毎日 1 ～ 2 時間の時間を費やすことができるのなら、なぜもっと多くのことをしてもっと多くの時間を費やすことができないのでしょうか?お金を稼ぐという観点から、ミニプログラムのQRコードであれ、さまざまな機能の入り口であれ、WeChatはより多くの商人や企業を誘致して「働かせ」、独占市場の寡頭制になろうとしている。

キーワードはオフラインです。WeChatはトラフィックビジネスを望んでいません。

編集者さん、WeChatが怖いと言って騒ぎを起こそうとしているのですか？と言う人もいます。実際、ミニプログラムの目的を知りたい場合は、WeChat はトラフィックビジネスを行うことを望んでいないことを理解する必要があります。この点で最も被害を受けているのは、おそらくiFanrがずっと前から計画していたパブリックアカウント「知小成旭」だろう。当初はミニプログラムストアに頼ってトラフィック配当を獲得するつもりだったが、ミニプログラム自体が長押しQRコード認識をサポートしておらず、保存後のスキャンすらできないため、今では「役に立たない」ものになっているようだ。

現在のミニプログラムでは、アプリの配布、アプリのプレインストール、ランキング操作、検索入札などのトラフィックビジネスは実行できません。このアプローチは理解しやすいです。これまでのところ、WeChatは、ユーザーエクスペリエンスを維持するためか、Momentsの情報フローとサブスクリプションアカウントの並べ替えの最適化に大きな改善を加えていません。

なぜあなたは砲弾の餌食になったのですか？最短のサービスパスが捕捉されない

オフラインについてもう一度お話ししましょう。冒頭で、多くのメディアが「ボーナス」を獲得できずに「砲弾の餌食」になったと言ったのはなぜでしょうか。なぜなら、ミニプログラムは、皆さんの現在の「交通不安」や「入場危機」を解決するためにここにいるのではなく、オフラインでサービスを提供するためにここにいるからです。その本質は、「オンラインユーザーの時間はスーパーアプリによって分割されており、オフラインシナリオからユーザー時間の一部を得ることができます」ということです。ミニプログラムがリリースされてから3日目に、WeChatはオフラインシナリオの適用ガイドを公式にツイートしました。要約すると、次のシナリオがあります。

• バス + ミニプログラム: バスがいつ来るかを知る。
• Aviation+ ミニプログラム: フライトが到着した、遅延している、または搭乗時間になったことを通知します。
• 旅行 + ミニプログラム: 旅程、ホテル...帰宅や旅行の些細なことはすべて WeChat に保存されます。
• エンターテイメント + ミニプログラム: KTV で QR コードをスキャンして曲を注文し、歌った後に指定のドライバーを呼び、安全に家に帰ります。
• 速達 + ミニプログラム: ワンクリックで宅配業者を呼び出して、荷物がどこにあるかを確認します。
• 天気 + ミニプログラム: 天気は良いときもあれば悪いときもあり、重要なのはスモッグをチェックすることです。
• Health+ ミニ プログラム: 病気のときに 3 時間も並んで 5 分間医者に診てもらうという「悪夢」を終わらせましょう。
• 運転 + ミニプログラム: 給油や充電のために車から降りたくない場合は、1 つのコードを使用するだけです。
• Safety+ ミニプログラム: QR コードをスキャンして交通警察に助けを求め、より安全に過ごしましょう。

画像出典: WeChatオフラインシナリオアプリケーションガイド

上記の 9 つのシナリオから、「オフライン シナリオからのユーザーの時間共有」と「ユーザーがサービスを利用する経路の短縮」という 2 つの特徴を抽出できます。たとえば、旅行チケットを購入するシナリオでは、もともと列に並んで面倒なチケット購入プロセスに時間を費やしています。駅や空港などのシナリオでは、コードをスキャンして関連サービスを完了する方がよいでしょうか。例えば、私が病気で病院で順番待ちをしているとき、スキャンすると病気に関連したコンテンツが表示され閲覧できるミニプログラムがあれば、ブラウザを開いたり、Dingxiang Doctorをダウンロードしたりする必要はありません。このようなミニプログラムは、ユーザーの時間を共有し、問題を解決するものと言えます。

ミニプログラムがオンラインになった後、多くのアプリが既存の製品を本格的にミニプログラムに移行し始めました。このアプローチの結果、アプリは成功してもすぐに消滅してしまう可能性が高いです。電子商取引のO2O製品を例に挙げてみましょう。宅配業界はパンケーキでさえ玄関まで配達できるほど発達しています。ユーザーの使用習慣は、必要なサービスをオンラインで閲覧し、オフラインで楽しむことになっています。このシナリオでは、スキャンして食べ物を注文したり、スキャンして番号を取得したりすることはまったく役に立ちません。実際のショッピング モール向けに、ユーザーがオフラインでスキャンして食事をする店舗を選択できる店舗マップを作成したいという人もいます。しかし実際には、モール内の店舗にはすでにかなり完全なオンライン エントリ (価格、評価) が用意されており、ユーザーは直接店舗にアクセスし、あなたのサービスはまったく役に立ちません。

ソーシャルメディアは高頻度かつ高粘着性のシナリオですが、見落とされやすいものです。

コミュニティは実際には、使用頻度が高く、ユーザーの粘着性が強い、価値の高いシナリオです。WeChat の最初の画面で最近の会話リストを見ると、グループチャットが間違いなく主流であることがわかります。この観点から切り込むミニプログラムの事例は数多くある。Possible AcademyのCEOであるChan氏は、PMCAFFのオフライン共有セッションで、このような事例を数多く挙げた。同氏は次のように述べた。「1つ目はTencent Votingです。機能は非常にシンプルです。ミニプログラムに入った後、いくつかの投票を投稿し、それを直接グループに投げ込むことができます。グループで最初に表示されるスクリーンショットが現在の投票です。1時間後に再度共有すると、その時の投票結果が表示されます。グループオーナーがチャットの焦点を見つけるのが難しく、赤い封筒などの情報に気を取られやすいという悩みを解決します。これはコミュニティシナリオをうまく活用した製品だと思います。」

「2つ目のシナリオは、私がChaoxi Calendarを通じてパーソナルトレーナーとスケジュールを確定することです。Chaoxi Calendarを使用して彼とアポイントメントを取るたびに、WeChatチャットを通じて彼に送信します。彼は一度クリックして承認をクリックするだけで、スケジュールが記録されます。徐々に、彼はChaoxi Calendarで自分の他の生徒のスケジュールを調整するようになります。」とA Chan氏は語った。

テンセントは完璧な「インターネット」を提供することはできない。WeChatはローカルエリアネットワークである。

このミニプログラムはわずか1週間で大きな波紋を呼んだ後、多くの疑問も寄せられ、その多くはテンセントプラットフォームへの批判にまでエスカレートした。メディア関係者のFang Xingdong氏はWeChatに「馬化騰の不安とレイアウト：ここはWeChatよりも重要な戦場だ」と題する記事を転載し、「第三者やユーザーに完全な自主性を与えないプラットフォームは偽のプラットフォームであり、いわゆるオープン性は偽のオープン性であり、本当のグローバルな爆発力を引き起こすことは不可能だ」とコメントした。ミニプログラムはこのようなものです。彼らは馬化騰と張小龍の閉鎖的な帝国の心理的な悪魔から逃れられていません。ミニプログラムを批判するよりも、テンセント帝国のオープン性に期待と不安を抱いていると言いたい。

実際、WeChatは閉鎖的すぎて競合他社を抑圧しているとユーザーから長い間批判されてきた。国際化プロセスがうまくいかなかったのも当然同様の理由がある。ミニプログラムの内部テスト中に、ある技術者が「ウェブの本質はオープンで分散化されており、それがワールドワイドウェブ（WWW）の本来の意図である」という記事を書いた。

商業寡占の利益には何ら問題はありませんが、規制が少なくなり、開放性が増したら自社の製品がより良くなるのではないかとよく考えなければなりません。

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この記事の著者は@PMCAFFで、(Qinggua Media)が編集・出版しました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。