トッププライベートドメインブランドの新たな展開

現在、多くの企業がプライベートドメイントラフィックを利用してコミュニティを運営しています。プライベートドメイントラフィックも近年非常に人気があります。プライベートドメイン方式によるユーザーへのリーチ効果は明らかですが、プライベートドメイントラフィックに参入する企業が増えても、今後も同じようにスムーズに進むのでしょうか?

昨日、全面世台のコミュニティで、全面世台と西北のプライベートドメイン相互プロモーション活動を見て、「プライベートドメイントラフィックの配当はなくなるのか？プライベートドメイントラフィックの配当のウィンドウ期間はどれくらいなのか？フロンティアチームのプライベートドメイン運営はどの段階に達したのか？」という疑問が湧きました。

1. プライベートドメイントラフィックの利点はなくなるのでしょうか?

はい、もうすぐです。確かなのは、それがすぐに起こると感じているのは私だけではないということです。多くのブランドのプライベートドメイン運営者は、ゆっくりと目に見えないプレッシャーを感じ始めています。

1995年から2010年までの15年間は、国内のPCインターネットの時代でした。2010年、モバイルインターネットが盛んになり始めました。商業ソーシャルインターネット時代の必然的な産物と配当として、プライベートドメイントラフィックは2020年に正式に誕生し、プライベートドメイントラフィック元年とも呼ばれています。

これはスタートラインを引くようなものです。最初の一団の選手がトラックに流れ込み始めます。ビープ音が鳴り、前方、中央、後方が決定されます。

プライベートドメイントラフィックが定義された後、最初の一団の初期プレーヤーはプライベートドメイントラフィックのモデルを模索し始め、早期の配当を獲得しました。他のプレーヤーはこれを見て参加しました。ユーザーが毎日同じSOPに悩まされていると、プライベートドメイントラフィックの配当は徐々に消えていきます。2020年には多くのブランドが注目しているか、少しだけ手を出していますが、2021年には積極的かつ徹底的に参加する必要があります。プライベートドメイントラフィックの配当期を逃すと、1つの時代を逃す可能性があるからです。

2. プライベートドメイントラフィックのボーナスウィンドウ期間はどのくらいですか?

国内の著名なビジネスコンサルタントである劉潤氏は、自身のメディアプラットフォームで、プライベートドメインボーナス期間は約1年間続くだろうという個人的な予測を述べた。

しかし、次の 10 年間はプライベートドメイントラフィックの黄金の 10 年となるでしょう。この機会を捉えて、良い変革を起こしましょう。

飲食業界のプライベートドメインリーダーであるXibeiは、2020年より早くからオンラインプライベートドメイントラフィックの構築を開始し、流行期間中、200万人のプライベートドメインユーザーが復活の役割を果たしました。

Qia Qia Foodは2020年にチャネル開拓戦略を打ち出し、ディーラーチャネルをデジタル管理し、新しいチャネルを拡大し、コミュニティグループ購入、TO-Bビジネス、O2O、高級ケータリング、新しいシナリオなどのチャネルを積極的に展開し、ターミナルチャネルに対する会社のコントロールを強化し、消費者に限りなく近づきました。オフラインの物理リソースを活用し、オンラインユーザーを統合し、プライベートドメインの完全会員制システムを構築し、オムニチャネル開発を実現します。（Qia Qia Foodの2020年度財務報告書より）

プライベートドメイントラフィックのデジタル構築は、大手企業にとって体系的なプロジェクトとなっている。国内トップ500社の80％がプライベートドメイントラフィックの構築を開始している。時はチャンスであり、将来のチャンスをつかまなければならないため、誰もがこの軌道に乗ろうと急いでいると言える。

3. フロンティアチームのプライベートドメイン操作はどの程度進んでいますか?

1. 民間ドメイン事業が深海域に進出し始める

周期的なリズムで見ると、起業期、成長期、成熟期、衰退期へと進んでいきます。

最先端のチームの多くは現在、成長段階と成熟段階にあります。この2つの段階にあるチームは、比較的充実したサービスとIP属性を備えています。たとえば、誰もが知っているPerfect Diaryは現在成熟段階にあります。サービスには明確なプロセスがあり、それは継続的な反復と最適化の結果です。同時に、プライベートドメインの元祖として、大手ブランドに模倣されています。小万子のIP属性は非常に際立っており、その専門的なイメージと草の根的なコンテンツは人々に信頼感を与えています。しかし、すでに成熟段階から衰退段階に移行していることは否定できません。どのようにして次の飛躍を達成するかは、Perfect Diaryの幹部が考えている問題でもあります。

西北は西北小面村と佳国龍功夫料理という2つのブランドを別々に運営しており、ブランドごとに異なる独自のIPを作成し、時間帯に至るまで運営を行っています。

具体的な運営戦略についてはここでは詳しく述べませんが、後ほど詳しく分析します。西北の現状は成長段階と成熟段階の中間にあります。店舗の集客がボトルネックになると、成熟企業は第2の成長曲線を見つけ始めます。引き続きお読みください。

2. 戦略的に、プライベートドメインエコシステムが完全に接続され、デジタル変革が達成される

過去2年間で、デジタルトランスフォーメーションは戦略レベルにまで高まりました。ERP、CRM、SCRMシステムをどのように接続するかは、多くの大手企業が解決しなければならない緊急の課題であり、多くの大手企業が取り組んでいることでもあります。

なぜラッキンコーヒーは混乱後も力強く存続しているのでしょうか?これは、ラッキンコーヒーがデジタル化の面で明らかに独自の防御壁を築いているためです。ラッキンコーヒーは創業以来デジタルで運営しており、モバイルインターネット、LBS、ミニプログラム、企業向けWeChatなどの既存のテクノロジーとツールがすべて役立っています。

多くのブランドは、クーポンをプッシュするためだけにクーポンをプッシュしており、自社のブランド力を低下させています。Luckinのオフピークプロモーションは、店舗の在庫管理システムと店舗のWeChatグループを連携させ、ミニプログラムを通じて特定の時間に自動在庫処分を開始し、業界内外の企業にマーケティングのデジタルトランスフォーメーションについて考えさせます。

デジタル変革に最も成功している企業は、必然的に業界内に深い堀を築きます。ユーザーが企業のプライベートエコシステムに入った瞬間から、そのユーザーの行動はすべて記録されます。ユーザーはどのような製品を購入したのでしょうか?最後に製品を購入してからどれくらい経ちますか?あなたは会員ですか？商品ページには何回入力されましたか?チェーン全体がつながることで、企業はユーザーをより深く理解し、より効果的な戦略を立てられるようになります。ビジネス上の意思決定におけるエラー率は最小限に抑えられ、強い者が常に強いという状況は、デジタル変革から始まります。

3. トップブランド間でプライベートドメインの相互プロモーションが始まっている

以前、Daily Black ChocolateとZhong Xuegaoはプライベートドメインで相互にプロモーションを行い、トラフィックを相互に誘導してプライベートドメインのボリュームを増やしました。当時、このやり方は非常に斬新で、マイクロ時代の相互プロモーション方式をプライベートドメインで再現できると思いました。

母の日が近づいてきたので、全面世代のコミュニティで再びプライベートドメインの相互プロモーション方式を目にしました。全面世代と西北はそれぞれプロモーションコピーを配布しました。西北は36元の専用クーポンを配布し、全面世代は109.9元の女神ギフトパッケージを0元で配布しました。

XibeiのイベントはQuanmianshidaiだけでなく、HimalayaやShan Taiyiとも共同で開催されていることがわかりました。WeiboのBlue Weibo共同イベントのような感じでした（Xibeiの企画者は以前Weiboの運営をしていたに違いありません、笑）。

ブルーマイクロリンクは、当時 Alipay が開催した Koi イベントから生まれました。このイベントを主導したブランドは、数十、あるいは数百のブランドと提携してイベントを宣伝し、そのイベントをスクリーンを席巻するイベントに変え、多くのブランドの露出を高めました。このゲームプレイは学ぶ価値があり、漸進的な効果をもたらす可能性があります。

ブランド間のプライベートドメインでの相互プロモーションは、成長段階を経て成熟段階に入ったプレイング方法です。このとき、プライベートドメインは比較的完備したサービスシステムと運営システム、一定のプライベートドメイン規模、忠実なユーザーを備えています。プライベートドメインでの相互プロモーションは、虎に翼を与え、ブランドの潜在力とブランド露出を高めることができます。

プライベートドメイン相互プロモーションは、ユーザー属性が一貫しているという前提で実行する必要があります。予想外の割引を提供することで、ユーザーを惹きつけ、最初の注文を迅速に完了させ、ブランドの実際のプライベートドメインユーザーに変換します。