2 枚の長い製品ガイド画像が 3 日間で完成しました。なぜ人々はガイドにそれほど熱心なのでしょうか?

私は大学でeコマースを専攻し、卒業後は学んだ知識を実践に活かしたいと思い、eコマース企業にプランナーとして入社しました。もう半年以上が経ちました。会社での私の立場の特殊性により、大規模なプロモーション期間中に多くの仕事をしてきました。現場活動プロジェクトでは、ブランド間のページ活動や追跡製品プロジェクトを行ってきました。ただし、これらの現場のゲームプレイと活動製品のほとんどは、別の資料の企画と設計を伴い、それが戦略です。

今日は、戦略を立てる過程での私の考えや経験を共有したいと思います。

まず、3つの質問をしたいと思います。

1. 製品戦略を優れた戦略にする要素は何でしょうか?
2. 戦略は製品の宣伝と普及にどのような影響を与えますか?
3. 製品戦略はどのように設計され、何を表現すべきでしょうか?

起源を遡って初めて、ヒョウの姿を垣間見ることができる

事実を知ることによってのみ、その背後にある理由を知ることができる

実際、ゲーム製品の戦略を立てる場合でも、全体的なプロモーション活動の戦略を立てる場合でも、戦略自体も製品の一部です。戦略が持つ機能属性は、製品の内容と特徴を解釈して表現することです。目標は、製品をより多くのユーザーに宣伝し、ユーザーが製品の遊び方を明確に理解できるようにすることです。本質的に、私がこのように考える理由は、自分自身に製品を作るという心構えでこの戦略を立てさせ、ターゲットユーザーを理解し、この戦略の位置付けを明確にするためです。

なぜ戦略が必要なのでしょうか?

実際、「戦略」という言葉は、ユーザーの潜在意識の中で独自の理解と定義を持っており、それは特定の物事や問題に対する一般的な解決策と戦略です。もっと具体的に言えば、運転免許試験を受けるときは運転免許試験ハンドブックを探すし、試験を受けるときは成績優秀な生徒にまとめた復習ポイントを聞くのが好きだし、旅行に行くときはいつも「一枚の写真で南京を一周」のような写真を探して携帯電話に保存するのが好きです。上記のすべては、実際にはさまざまな状況における戦略の形態です。人間の本質から見ると、人間は怠け者です。私たちがさまざまな戦略を手に入れたいと思うのは、戦略自体が必要な情報をまとめてくれるからです。戦略を通じて必要な情報を簡単に手に入れることができるので、理解、検索、要約のプロセスが省かれます。当然、私たちはさまざまな戦略を手に入れることを楽しんでいます。

本質的に、私たちに必要なのは戦略そのものではなく、問題を解決するのに役立つ最善の解決策です。

では、この戦略は問題のどの段階に対して最善の解決策を提供するのでしょうか?

たとえば、ユーザーがゲームをプレイしたり製品を体験したりすると、初心者から上級者へと成長するにつれて、さまざまな種類の問題に遭遇します。基本戦略は、体験の初期段階でユーザーにゲームや製品に関する基本的な理解を提供します。そこで、ここでは、含まれるコンテンツとアプリケーション レベルの深さに応じて、戦略を深い戦略、中程度の戦略、浅い戦略に分類します。したがって、目標に応じて、戦略の形式と内容は異なる必要があります。質問に戻りますが、戦略は実際には、ユーザーが製品をより深く理解したい段階で、ユーザーにとって最適なソリューションを提供する必要があります。

どうやって 3 日間で 2 つのガイドを作成したのでしょうか?

以前、新年祭で私が主導したARゲーム製品について詳しくお話ししました。これは、この AR ゲーム製品では、サイト内外で広めるために 3 日以内に 2 つのガイドをリリースする必要があったためです。実は、このプロジェクトを進めていたときに、すでにやるべきことが多すぎたので、最初は断りました。しかし、この製品に最も詳しいのは私だけだったので、どうしようもなかったので、とにかく引き受けました。

分析とポジショニング

まず、 AR、キャッチング、新年祭、赤い封筒など、このゲームのユニークな要素を分析しました。これらの要素は、私たちの戦略の計画と創造の材料です。当社製品自体の位置づけは、年末年始の時期にクーポンを発行して集客するARゲームです。このゲームの戦略を立てる際に最初に考えるべきいくつかの質問は

1. ゲームは一般向けで誰でも楽しめますが、AR 技術は誰もが理解したり認識できるものではありません。AR の遊び方をわかりやすく説明する必要があります。
2. プレイアビリティ以外に、消費者はこのゲームからどのような体験を得ることができますか? 888元が最大給付額ですか？大きなライオンの兄と小さなライオンの妹がお互いをからかうジョークですか?春節などに紅包を受け取る喜びなどがあれば、ガイドを通じてユーザーに知らせるべきです
3. 消費者向けに基本的な操作手順を提示すべきでしょうか？そうすると、ゲームの神秘性が失われてしまうでしょうか？そのため、戦略の内容や奥深さと、ユーザーのゲームに対する感情との間にバランスが保たれています。

競合分析

いくつかのARゲームやその他のゲームの戦略を参考にし、内容や形式などさまざまな側面から分析しました。 Ant Forest、 Alipay AR Red Packetなどの戦略を発見してください。内容も形式も非常に明確かつ簡素化されています。特に、アリペイのAR紅包の戦略は、ARをこういう風に遊ぶんだということをユーザーに伝えるという、当時私が考えていた戦略と同じでした。したがって、戦略の形式と枠組みについて考えていたとき、従わなければならない原則が 2 つありました。明確な枠組みと一貫した全体です。

スタイルと形式を決定する

ガイドの表示方法は、H5、ポスター、ビデオなど、さまざまなものがあります。サイクルと予算を考慮して、最終的にポスター形式を選択しました。その後、社内のフロントエンドの同僚がポスターをページに切り分けてサイトに配置し、ジャンプを形成することもできます。

スタイルに関しては、旧正月の雰囲気に倣い、お祭り気分と活気あふれる雰囲気で表現することにしました。

要求の受け入れ

私は、イベントの初期段階と中期段階でガイドの内容を伝えるために、2つのバージョンの長いガイド画像を使用することにしました。初期段階では、ユーザーはこのゲームについて何も知らないため、興味のあるポイントで刺激を与え、このゲームをプレイすることで何ができるのかを認識させる必要があります。これにより、多数のプレーヤーがゲームの基本的なユーザーになります。したがって、ガイドポスターの第1波は、最新ニュースを宣伝する役割を果たします。

ゲームの途中段階では、初期段階から引きつけたプレイヤーはすでにディープなプレイヤーです。このとき、これらの人たちが引き継ぎ、共有し、プレイを続けられるようにするには、収集したデータを使って、これらのユーザーに「一緒に遊んでいる人はこんなにたくさんいるんだ」「攻略の成功確率を上げるためにどんな小技があるんだ」などを知ってもらう必要があります。

そこで私は、ゲーム活動のさまざまな段階でゲーム製品の魅力を伝えるために、異なるコンテンツ形式とスタイルで異なる期間の 2 セットのポスターをデザインしました。次の：

最後に、デザインパートナーとこの 2 セットのポスターのデザインについて話し合い、皆さんにご覧いただけるようここに掲載しました。ご批判や訂正をいただければ幸いです。

いくつかの考え

1. 攻略法は、本の目次のように、ゲーム製品を素早く理解するのに役立ちます。読んだ後、本の大まかな内容を知ることができますが、同時に、探索の気分が次第に失われ、探索の楽しさを体験できなくなる可能性もあります。

2. 私たち一人ひとりは本質的に怠け者です。市場に出回っているあらゆる「戦略ビジネス」は、この点に根ざしていると思います。

3. 人々が戦略に関心を持つのは、実際に問題の迅速な解決に関心があるからです。迅速に対応し、質の高い回答を提供できる人が市場で地位を獲得します。

4. 私たち一人一人はガイドから多くの利便性を得ることができるはずですが、これは経験があることを意味するものではありません。映画を観ずにレビューを読んだだけでは、映画を理解したとは言えないのと同じです。世の中には道標がない方が面白い道もあります。迷ってほしいわけではなく、未知の道の方が面白いからです。

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この記事は著者@十里桃花(Qinggua Media)によって編集され、公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。