Weiboファンの広告事例：美容整形業界！

上海美麗科技は中国で最も早く医療投資に従事したグループ企業であり、中国最大の美容整形病院チェーンの一つでもあります。生活の質の向上は美容業界の発展を促進しました。諺にあるように、「誰もが美容が好き」です。生活水準の向上に伴い、多くのユーザーが化粧品にこだわるだけでなく、美容整形の波も押し寄せています。

まさにこのため、整形外科や美容産業は急速に発展しており、大「魔都」上海には多くの整形外科ブランドがあります。ユーザーを引き付けるには宣伝が不可欠であるため、上海美来はWeibo Fans広告の実施を選択しました。

広告の表層では「あなたの外見に最も影響を与えるものはどれですか？」という質問形式を使用してユーザーを引き付けます。ユーザーの悩みを掴んで質問することで、ユーザーの共感を得やすくなります。潜在的なユーザーの注目を集めるために、ユーザーが交流に参加したり、コメントを残したり、コメントエリアでのアクティビティを増やしたりするように誘導します。

広告は大きな画像で表示されます。それぞれの小さなアイコンはタイプを表し、番号が付けられています。ユーザーは広告の下に番号を残して対応する問題を見つけることができます。また、広告主はユーザーの基本的なニーズを理解し、広告の背景にあるターゲット層の特徴を分析することもできます。

広告主は、広告が掲載されるアカウントプロフィールに連絡先情報を提供します。広告を見て直接連絡を取りたいユーザーは、電話やWeChatで質問したり、予約をしたりできます。

広告コピーはユーザーにメッセージを残すように誘導するため、ユーザーが広告の下にメッセージを残した後は、タイムリーに返信してコミュニケーションを取り、ユーザーとの距離を縮める必要があります。

Weibo FansにはCPMとCPEの2つの課金方法があります。ここで、広告主はCPE課金方法、つまり有効なインタラクションに基づいて課金することができます。有効なインタラクションには、転送、コメント、いいね、フォローなどのユーザー行動が含まれ、広告予算を効果的に削減できます。

広告を掲載する際には、広告アカウントのバックグラウンドでターゲット配信を設定できます。たとえば、上海美来は上海ユーザーを主にターゲットにしており、製品は主に女性向けです。そのため、広告を掲載する際には、広告の地域範囲とユーザーの性別を設定できます。また、ユーザーグループの特性に基づいて、適切な量の興味タグを選択することもできます。ここで編集者が言っているのは、適量ということです。設定が厳密すぎると、広告の範囲が狭まってしまい、広告の普及や潜在的なユーザー層の開拓に役立たないからです。

広告業界では、継続的なテストを通じて広告を改善する必要があります。誰の興味も一定ではありません。ブランドは 1 つだけですが、ターゲットとするユーザーは無数にいます。世界にまったく同じ葉は 2 つ存在せず、ユーザーについても同様です。まったく同じユーザー特性は存在しません。