Tik Tok情報フロー広告、3つの方向性と5つの最適化ポイント！

最近、特にToutiaoでは情報の流れにかかるコストが上昇しています。 GuangDianTong の最適化コストは妥当です。本日は、Mingxiang Network Technology Co., Ltd. の情報フロー最適化の経験を皆様と共有し、皆様のお役に立てれば幸いです。まず、情報フローの簡単な分析についてお話しします。Mingxiang Network Technology Co., Ltd. が 3 つの方向から説明します。

Tik Tok情報フロー広告、3つの方向性と5つの最適化ポイント！

1. 情報の流れの表示がより重要

大規模な検索と比較すると、情報フローの表示がより重要です。原則として、表示される情報フローが多ければ多いほど良いため、人数が多ければ手がかりも多くなります。

小の総単位は万単位で表示する必要があります。この基準を満たしていない場合は、基本的にターゲティングや入札、または素材に問題があると判断できます。ターゲティングの問題が比較的大きい場合は、設定を確認する必要があります。方向は狭いよりも広い方が良いです!

2. クリック率とリードを観察して問題を特定する

インプレッションが10,000を超えたら、クリック数を見てください。200クリックしてもリードがない場合は、基本的にランディングページが良くないと判断できます。このとき、再度観察するか、観察用のランディングページを変更します。これが最初に行うべきことです。クリック数が300、400に達してもリードがない場合は、計画を停止できます。 2 番目の方法は、ランディング ページを変更することです。ランディング ページを変更するには、期間を 1 時間停止してからランディング ページを変更し、期間が開いて自然にオンラインになるまで待ちます。一時停止期間は計画を中断することを意味するものではありません。情報の流れにおいては、一時停止期間は計画を停止するよりもはるかに優れているためです。

3. 情報フロー広告の効果が不安定または悪い

費やしたお金は多すぎず、少なすぎもしませんでした。このような恥ずかしい状況ではどうすればいいのでしょうか?実は、調整方法は2つしかありません。1つはすぐに変更すること、もう1つは変更せずにしばらく観察することです。

いつ変更し、いつ観察すべきでしょうか?

それは主に、許容できるコスト値と予測によって決まります。例えば、通常コストが 80 の場合、コストが 120 に上昇すると注意が必要です。コストが許容できる場合は、実行しないでください。コストが受け入れられない場合は、調整を行う必要があります。一方、それは予測に関するもので、自分の経験と最近のデータに基づいて観察するか調整するかを判断します。したがって、あらゆるプロモーションでは予測能力を開発する必要があります。

上記では、いつ調整し、いつ観察するかについて説明しました。次に、調整方法について説明します。たとえば、通常のコストは 80 ですが、時間が経つにつれてコストが 120 に上昇します。このような状況ではどのように調整すればよいでしょうか。

提案：
1. まず期間を一時停止し、プランを一時停止せずに、トラフィックがピークに達するまで期間を停止し、その後再開します。これにより、状況を改善できる場合があります。例えば、午後6時から7時までは効果が良くなく、コストも非常に高いので、8時から9時まで停止し、10時から12時に再度開くと、効果があるかもしれません。

2. このユニット (見出しではプランと呼ばれています) をコピーして、並行して実行します。次に、結果を比較します。結果が良好なものはそのままにして、結果の悪いものは停止します。結果がすべて悪い場合は、ランディング ページ、資料、またはターゲティングに問題があります。

3. さらに 30 分または 1 時間観察するか、さらに 100 回のクリックを観察します。効果が良くなった場合は、そのまま続けます。効果がない場合は、停止して新しいクリックを開始します。

上記は定例的なデータ分析ですが、これを万単位で分析し、表示できるか確認していきます。クリック数は数百単位で測定されます。一般的に、200 回のクリック以降のリードのコンバージョンに注意する必要があります。同様に、追加の 100 回のクリックごとにコンバージョン状況に注意する必要があります。

効果の調整。効果の調整はクリック数と密接に関係しています。クリック数は十分であるのに効果がない場合は、観察するか調整するかを検討する必要があります。前述の通り、観察するか調整するかは主に自分の許容度と予測によって決まります。通常、あまり長く観察しないことをお勧めします。30 分または 1 時間経過しても改善が見られない場合は、調整を行う必要があります。

上記では情報フローデータ分析について簡単に説明しましたが、実際には情報フローデータ分析は非常に複雑で、多くの側面が関係します。また、業界やチャネルごとに特徴が異なるため、業界ごとに一つ一つ説明することは不可能です。ただし、インプレッション数、クリック数、1000 インプレッションあたりの消費量は共通です。
次に、予算、入札、期間、検証コード、ランディングページのデータ蓄積という情報フロー最適化の 5 つの詳細について説明します。

1. 情報フロー広告予算多くの初心者は予算の設定方法がわからなかったり、予算とトラフィックの関係がわかりません。一般的に、予算が大きいほど、システムによって割り当てられるトラフィックも多くなります。したがって、この観点からすると、全体的な計画レベルで予算が多ければ多いほど良いことになります (見出しはプロモーション グループ向けです)。

計画レベルでの予算は多ければ多いほど良いですが、予算を超えてお金が使われるのを防ぐために、アカウント レベルで予算を設定する必要があります。この予算が最大許容額となります。予算に関してまとめると次のようになります。

1. アカウントレベルで1日あたりの最大限度額を設定します。

2. プランまたはユニット レベルでの保守的なアプローチは、1 日の予算の 120% を設定することです。たとえば、1 日の予算が 1,000 の場合、プランまたはグループでは 1,200 に設定できます。アカウント レベルの予算が最大であるため、最終的に 1,200 を費やすことを心配する必要はありません。

3. 計画レベルまたはユニット レベルでの大胆またはオープンなアプローチは、無制限の予算を設定するか、999999 の予​​算を設定することです。支出超過を心配する必要はありません。アカウント レベルの予算では、最終的にアカウント予算を超えることはありません。

これら 2 つの設定の違いは、後者には制限がなく、お金がより早く使われる場合があるのに対し、前者では 1 日の予算が 120% に設定され、よりゆっくりと使われるという点です。設定方法はプラットフォームによって異なります。たとえば、Guangdiantong は無制限に設定できますが、Toutiao は 1 日の予算の 120% に設定できます。

2. 前述の通り、情報フロー広告を運用する場合、効果が良くない場合は、計画を中止するのではなく、まずその期間を中止します。例えば、計画がうまくいっていないけれど、完全に諦めたくないという場合は、プロモーション期間を中止して別の計画を試すこともできます。

また、時間帯に関しては、あまり間隔をあけすぎず（例えば、2時間プッシュして2時間ストップするなど）、できるだけ一貫性を持たせるのがベストです。

また、私の個人的な経験から言うと、夜間の効果はかなり良いです。広東通の午前0時から午前6時まで試すことができます。

3. 情報フロー広告の入札方法は、コンバージョン入札を例に 3 つあります。 1 つ目は、提案された入札額より 3% ～ 5% 高い入札額を設定することです。たとえば、提案された入札額が 100 の場合、入札額を 103 ～ 105 の間で設定できます。これは通常、提案された入札額よりも低くなりません。

2 つ目の方法は、他のプラットフォームのコンバージョン価格に基づいて入札することです。たとえば、Toutiao のコストが 100 の場合、Baidu または Guangdiantong を基準として使用できます。または、広告を掲載しているプラ​​ットフォームでビジネスの平均コストについて詳しく調べて、基準にすることもできます。

3 番目の方法は、大規模な検索コストの 70% ～ 80% を段階的に試すことです。一般的に、情報フローのコストはビッグサーチのコストよりも低いため、コストがわからない場合は、ビッグサーチのコストを参考にすることができます。もちろん、主な入札は依然として第 1 タイプと第 2 タイプ、特に第 1 タイプです。

原則として、低すぎる入札や推奨入札額よりも低い入札は推奨されません。もちろん、試してみたい場合は試すことができます。各掲載場所の入札額は期間ごとに異なります。したがって、提案された入札額よりも低い金額で入札することもできますが、コストに注意する必要があります。コストが実現不可能な場合は、考え方を変える必要があります。

4. 情報フロー広告の認証コードに関してですが、私の個人的な意見としては、リードの質がどんなに悪くても認証コードは追加しない方が良いと思います。認証コードを追加すると、登録率は間違いなく低下します。この分断された時代では、訪問者があなたでない限り、携帯電話の確認コードをチェックして入力するのに時間を費やそうとする人はいません。リードの質が低い場合、ターゲティングと意図語を最適化し、検証コードを追加しても登録率が低下するだけで、アカウントの全体的なパフォーマンスに影響を及ぼします。

認証コードを追加した人たちが何を考えているのか理解できません。コストが高すぎるのに、なぜ認証コードを削除しないのでしょうか?また、フォームに記入せずに電話をかけたい人が多いため、電話コンポーネントを設定すると一定の効果があるため、下部のナビゲーションに電話ボタンを標準で含めることをお勧めします。

5. データ蓄積に関しては、情報フローがシステム価格設定であり、その価格設定の基準はアカウント全体のデータパフォーマンス、特にコンバージョンデータに基づいていることは周知の事実です。これは、認証コードがない 4 番目の理由でもあります。手がかりデータが多いほど、システムのアルゴリズムの精度が高まり、アカウントのボリュームを増やすことができます。システムはリード品質を認識しません。データのパフォーマンスのみを認識します。

さらに、データ蓄積に関しては 4 つの提案があります。
まず、正常に動作するページについては、変更しすぎず、できるだけそのまま使用してください。ページの動作が非常に悪い場合を除き、破棄したり削除したりしないでください。一般的に、蓄積されたデータが多いページの場合は、新しいページをコピーし、簡単に最適化してから、新しいランディング ページとして使用することができます。

2番目に、Oシリーズを使用する場合は、バックエンドが提供するWebサイト構築ツールを使用してページを作成し、独自のページをあまり使用しないでください。独自のページを使用すると、システムがデータを蓄積することが難しくなります。

3 番目に、ページ上に外部リンクを配置しないようにしてください。フォームにリンクするには、ページの下部または中央にリンクを設定します。

第四に、データ蓄積は通常、システム価格調整の便宜のためであり、システム価格調整は通常、コンバージョン入札に基づいています。したがって、主流の業界では、Oモード入札、つまりOCPM / OCPC / OCPAなどを優先することをお勧めします。ボリュームが多ければ多いほど、システム アルゴリズムの精度も高まるため、初期段階ではボリュームを優先するようにしてください。このように、ボリューム＋コンバージョン入札を優先することでボリュームが増加します。

情報フローの最適化に関する上記の 3 つの方向性と 5 つのポイントを理解しましたか?関連するコンテンツをもっと知りたい場合は、Mingxiang Network Technology Co., Ltd. をフォローしてください。

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