バレンタインデーに寂しくならないための、合コン情報フロー広告の事例分析です！

友人たちはよく、異なるプラットフォームの属性の違いは何か、プロモーション チャネルをどのように選択すればよいのか、と尋ねます。

今日は中国のバレンタインデーなので、さまざまな情報フロープラットフォームで見られる同じブラインドデート広告を整理してレビューし、さまざまなプラットフォームの属性と違いを分析します。

1. UCブラウザ

2.頭条

3.テンセントニュース

4. 百度モバイル

分析:

上記はすべて、同じ広告主が 4 つの異なるプラットフォームで展開したクリエイティブな広告です。基本的にはいくつかのシーン写真である素材写真は分析しません。主に次の 4 つのタイトルを見てみましょう。

UCブラウザ：親が結婚を促し、年上の若者が同じ都市でWeChatブラインドデートグループを作り始め、成功率は驚くほど高い、独身者は急ぐべき

今日のヘッドライン：鄭州WeChatブラインドデートイベントは毎晩午後8時30分に開催されます。見逃せませんよね？

テンセントニュース：鄭州の高齢者向け出会いグループが人気

Baidu Mobile : 高齢者向けのデートグループ。興味のある人なら誰でも参加できます (25 歳未満は不可)

明らかに、これは各プラットフォームのレビューと文字数制限に関係しています。UC のレビューが最も長く、Tencent News のレビューが最も短いです。

1. UCブラウザ

「親が結婚を勧める」という話題は非常に没入感があり、多くの未婚の友人がそれに敏感です。2つ目は「WeChatお見合いグループ」です。オフラインのお見合い会やお見合いコーナーと比べて、オンラインお見合いはこのような人々にとってそれほど嫌悪感を抱かれません。

「成功率」は、ユーザーに対してコンセプトを強化し、ブラインドデートのプロセス中に遭遇するトラブルや問題を隠すために使用されます。より多くの単語は、セールスポイントを可能な限り完全に表現できるため、間違いなく有利です。

しかし、このアイデアは本当に長すぎます、長すぎます、長すぎます、長すぎます、長すぎます、長すぎます、長すぎます、長すぎます、長すぎます。

UCで広告をよく見てみると、長いクリエイティブが多く、これらのクリエイティブは比較的ネイティブであることがわかります。UCのクリエイティブは主流のプラットフォームの中でネイティブに最も近いと言えます。ただし、長すぎるコピーの要点をユーザーが把握するのは簡単ではありません。

2. 頭条

「鄭州で午後8時30分にデートイベント」はたった10語ですが、時間、場所、属性が含まれており、ニュースや何らかの通知の縮小版です。「見逃したわけじゃないでしょう？」は非常に人気のある見出しです。

「これらを知っていますか？」

「このチャンスを掴めるか？」

「これやあれがない限り、これやあれをしてはいけません！」

「その理由は…」

「たくさん買ったのにたったの30ドルでした！」

…

上記は典型的な見出しです。それに比べると、見出しはクリックベイトの影を決して取り除くことはできません。

3. テンセントニュース

「鄭州の年配者向け出会いグループが人気」、テンセントは明らかに広告タイトルの文字数に厳しい制限を設けており、最も正確な意味を短いテキスト、地域+属性で表現する必要があり、プレスリリースに似ており、テンセントニュースのトーンにも合致している。

しかし、それに比べると、このクリエイティブなアイデアの没入感や共鳴はそれほど強くなく、むしろ、それを必要としない一部の人々が、楽しさを見るためにクリックするだけでしょう。

4. 百度モバイル

「年配の方のデートグループ、興味のある方はぜひご参加ください（25歳未満は不可）」というSohu.comの広告は典型的なもので、 SEMの要素も残っています。この独創的なアイデアは正確なユーザーを見つけるのに大いに役立っていますが、読みやすさはそれほど高くありません。

要約すると、 UC は独創性を重視し、Baidu は精度を重視し、Tencent はレビューを重視し、Toutiao は注目を集めることに重点を置いています。

上記は、異なるプラットフォームにおける同じ広告主のクリエイティブ分析です。すべてブラインドデートですが、プラットフォームのトーンは大きく異なります。