TikTokで人気のショート動画を作成するテクニックの分析

短編動画が爆発的に普及したこの年、ユーザーの平均利用時間は初期の30分から、その後75分に増加しました。

そして、多くの人が推測しているのとは異なり、ユーザーは短い動画を断片的に視聴しているわけではありません。むしろ、多くのユーザーは夕食後から就寝前までの全時間を使って動画を視聴しています。

したがって、短編動画クリエイターにとって、競合他社を計算したり独自の目標を設定したりする方法は、ユーザーが閲覧している間ずっと目立つようにすることです。そうすれば、より多くのユーザーがそれを気に入って推奨し、プラットフォームからより多くの推奨を得ることができます。

これはどのような競争状況ですか?単純計算: 75 分 x 60 秒 / 15 秒 / 動画 1 本 = 300 本の動画。

したがって、投稿者にとっての目標は明確になり、毎日投稿される 300 本の動画の中で記憶に残るように努めることとなります。

そこで次の質問は、私たちが撮影した短い動画が、より好まれるようにするにはどうすればよいか、ということです。

ティエン・ファン監督は7つの重要な原則をまとめた - 勝利の原則

それらは、価値観、洞察力、文脈、機会特性、若々しい行動、物語、リズムです。

それは原則なので、それは世界を見る方法であることを意味します。

今後は、これらの 7 つの原則を使用して、視聴する短い動画を分析し、これらの動画の人気の背後にあるロジックを理解する必要があります。

同時に、このミニレッスンでは、ティエン監督は自身の作品で効果的な作業方法もいくつか紹介しました。簡単に見てみましょう。

1. ディレクターのアルゴリズムは価値観に基づいている

ここでは、主に社会の発展がコンテンツ全体に与えるトレンドに基づく影響について説明します。

政府は、各プラットフォームが社会主義精神文明の構築に沿ったコンテンツをより多く表示することを期待している。

このような「希望」は、強制的なものであるだけでなく、社会経済の発展と消費の向上によってもたらされる必然的な美的向上でもあります。

そのため、ショートビデオのクリエイターは、制作する際に、国家の発展、経済発展によってもたらされる素晴らしい変化、人々の生活における小さな幸せなどにもっと注意を払うように努めるべきです。そのようなコンテンツは、プラットフォームによってより簡単に推奨されます。

例えば、祖国の雄大な風景を映し出すドローン撮影、中国人が海外に交流や留学に出かけた際に、中国に対する世界の人々の態度や行動の変化を発見すること、日本では旅行中に漢服を着ている人々を発見することなど。これらはすべて、私たちの国が以前よりも強くなったことを示しており、この国民的誇りの高まりも示す価値がある。例えば、一般人の生活では、若者が成長すると、年老いた両親や祖父母を連れて旅行に出かけます。家族の和やかさや喜びも、「小さな幸せ」という精神的なテーマを表現しています。

短編動画クリエイターにとって、このようなポジティブなコンテンツを撮影した方が良いのはなぜでしょうか?個人的な視点から言えば、価値観そのものが商品価値の向上をもたらすからでもあります。

下品で憂鬱な内容では、ビジネス パートナーの好意を得ることはできません。

そのため、価値をコントロールすることは、社会の発展とプラットフォームの推奨の傾向であるだけでなく、ショートビデオクリエイターが商業的価値を獲得するための避けられない選択でもあります。

2. 洞察力を活用してヒット商品を生み出す方法

人気コンテンツが人気になる理由は、間違いなく、コンテンツ自体が一定のルールに準拠し、ユーザーの潜在意識のニーズを満たしているからです。

したがって、クリエイターは、創造的なプロセスをより効率的にするために、仕事の中で特定の作業習慣とプロセスを開発することが最善です。

最初の方法は「ブレーンストーミング」です。

1) ブレーンストーミングのプロセス中は、「判断を遅らせる」必要があります。参加者が話しているときに、その場ですぐにコメントしたり否定したりしないでください。これでは皆の熱意は大きく冷めてしまうでしょう。

2) アイデアを処理し、「二次イノベーション」がより良い - 良いアイデアを聞いたときにすぐに会議を中止しないでください。より多くのアイデアを生み出し、これらの高品質のアイデアを組み合わせるようにしてください。おそらく、より良いアイデアが生まれるでしょう。

2つ目は「ユーザーテスト」という方法です。

Mimi Meng が毎回記事を書く方法、特にトピックとタイトルの磨き方を参考にしてください。

「インサイトを発見する際は、まず1万語の調査レポートを書き、ユーザーとの複数回のインタビューとインタラクティブなコラボレーションを実施し、50のトピックから1つを選択し、グループ内での投票を通じて100のタイトルを生成します。」

人の洞察力は偏っていることが多いです。ユーザーに好まれるコンテンツを作るには、ユーザーともっとコミュニケーションを取り、ユーザーテストを行う必要があります。そうすれば、そのコンテンツは誰からも好まれるようになるかもしれません。

最後に、普及率の高いコンテンツを作成するには、人間の本性の「七つの大罪」に注意を払う必要があります。

しかし、七つの大罪はそのまま適用されるのではなく、新たな解釈が与えられます。

写真の通り、田監督はDouyinで広く流通しているコンテンツを七つの大罪と融合させ、再制作しました。これにより、プラットフォーム上での配信に適したコンテンツ素材が作成されます。

3. シーンに感情を込める

監督の仕事は、空間と時間を活用して主人公の行動を刺激し、観客の感情や気持ちを動かすことです。

そのため、拡散力の高い短い動画を撮影する過程では、動画でどのような感情を表現するのかをしっかりと考えることがポイントになります。観客にどのような共感的な反応を示してもらいたいですか?

具体的な創作方法は、素材探しや脚本執筆の際に5W法を実践し、見た素材と書きたいストーリーのストーリー性や感情を高めるようにすることです。

5W は、who/what/where/why/how を意味します。

例えば、すでに広がりのあるコンテンツに、よりストーリー性のあるプロットを加えたり、主人公がなぜこの行動を取るのかという理由を加えたりすることで、動画の広がりがさらに向上する可能性があります。

例えば、西安に行って酒を飲み椀割りするのは珍しいことではありません。珍しいのは、二人の女の子が大量に酒を飲んでいるということです。そして、彼女たちが飲んだ理由は、大学入試が終わったからでした。卒業しましたか？失恋？

理由を加えることで主人公の行動に動機が加わります。つまり「感動でシーンを盛り上げる」ということであり、その核となるのは当然コンテンツの魅力を盛り上げることです。

4. パーソナリティは継続的な製品管理です

ここでは、性格の 7 つの要素を簡単にリストアップして、一目でわかるようにします。キャラクターデザインやキャラクター設定。

1) イメージと性格 - 特徴と印象に残るポイント - 外見と癖

2) 背景 - 先史時代（過去を現在に投影する）

3) 行動の弧 - 成長線 - 作成された作品には一貫性と成長がなければならない

4) 内なる悪魔と葛藤：内なる恐怖と外からのプレッシャー

5) 世界観: 信仰とは何ですか、何を信じ、何を主張しますか?

6) 目標 - どんな人間になりたいか - 動機

7) 持続可能であること

5. アクション用のエンジンをインストールする

レッスン 4 と 5 は同じ趣旨です。ストーリーを作成するための鍵は、主人公が何をすべきか、なぜそれをすべきか、どのようにそれを行うかを明確に考えることです。

5 番目のレッスンでは、行動は能動的なもの、受動的なものに分けられることを強調します。

映画『ズートピア』のジュディを例に挙げてみましょう。

1) ウサギは何をするつもりですか?表面的に見える行動は、キツネのニックと協力して事件を解決し、有能な警察官になり、ズートピアの動物たちが調和して暮らせるようにすることです。 、

2) 心の底では、なぜ私たちはこんなことをするのでしょうか?このウサギの「生い立ち」は、彼女が子供の頃にキツネにいじめられ、警察官になることを誓ったというものだ。

物語の起源は、時代の発展と女性の台頭にあります。

3) 彼女がどうやってそれをやろうとするのか、つまり、目標を達成するための持続可能で効果的な行動をとるのか、物語の中で彼女は一連の困難、敵からの罠、同僚からの軽蔑などを克服し、最終的に優秀な警察官になります。

目標を達成するために、主人公は結果を達成するための一連の能動的および受動的なアクションを実行する必要があります。一方、受動的な行動は、より多くの注目を集め、より人気が出ることが多いです。

短い動画を日々作成するプロセスで注意する必要があることの 1 つは、動画がストーリーを伝えるものであるかどうかです。したがって、ストーリーテリングでは、特にプロットと困難の設定において、主人公が「受動的な行動」を示すことができる状況をいくつか設定するのが最善です。

たとえば、アスリートが積極的に一生懸命練習しているビデオを見てみましょう。このビデオは非常に一般的です。アスリートの目標は高い成果を達成することなので、当然そのためには一生懸命に努力しなければなりません。

しかし、カメラが後ろを向くと、練習中にコーチが数匹の凶暴な犬を見つけて選手を追いかけていたことがわかります。すると、この行動は受動的な行動となり、はるかに興味深いものになります。

6. 良い物語とは、物事を起こすことだ

核心的な点は、ほとんどの良い物語は「対立」によって生み出されるということです。

良いコンテンツとは、「普通の人々の非凡なこと、そして非凡な人々の普通のこと」に関するものです。

物語を語るときには、対立、驚き、逆転、サスペンスなどを加えましょう。対立が明確であればあるほど、物語はより鋭く、より速く展開します。

過去約 100 年にわたり、ハリウッドは先人たちのドラマ作品に基づいて 36 のストーリー モデルを 9 つのストーリー テンプレートに簡略化してきました。

田監督が内容を短編動画コンテンツにアレンジした結果、以下の表が完成しました。友人たちは、これを基にしてさらに創作に挑戦することを歓迎します。

1) 愛

一般的な説明: 愛だが、犠牲と選択を必要とする (遠距離恋愛、誤解、試練)

2) 急速な成功

ルーティン：富をひけらかすな、富の裏には目に見えない努力や苦労があるから（さまざまな業界の舞台裏）

3) シンデレラ

よくある説明：敗者の反撃は富ではなく、精神的なものかもしれない

4) 三角関係

よくある説明: 姦通した人を捕まえるな、愛は無力だ

避けることを推奨

5) 戻る

いつもの説明：状況が変わり、蓄積された感情が爆発した

6) 復讐

日常的な説明：小さな誤解、賢い解決策

7) 変革

日常的な説明：ビフォーアフターの対比と変身過程の活発さ（メイクチェンジ）

8) 犠牲

日常的な説明: 報酬、能動的および受動的な選択 (一生懸命働く、子供のボウルに肉を入れて子供の反応を見る)

9) 家族

一般的な説明: 年齢の認識の違いが行動のずれを招き、調和のとれた解決策 (祖父母間の愛情)

7. リズムが成功と失敗を決める

ここでの内容は比較的単純で、次の文章に要約できます。

1) リズムは音楽だけのものではありません。ストーリーテリングにもリズム、始まり、展開、転換点、終わりが必要です。

2) 優れたストーリーテリングのリズムと短い動画の音楽を組み合わせることで、視聴者の感情をより簡単に動かすことができます。たとえば、ひねりの効いた短い動画シリーズなどです。

3) 適切な音楽を選ぶことがビデオの半分の決め手

4) 初心者は、高速レンズと低速レンズの使い方を学び、音楽に合わせてビデオを作成する必要があります。

5) コンテンツを選ぶときは、「後味」や「甘さ」があるものがベストです。例えば、最後にイースターエッグやサスペンスがあるなどです。

著者:夏狐マーケティング分解クラス

出典：夏狐マーケティング分解教室