小紅書プロモーション戦略：小紅書生放送内部テスト！

Xiaohongshuのインフルエンサーによると、Xiaohongshuは現在ライブストリーミング機能をテストしており、特に何人かのインフルエンサーをこの体験に参加するよう招待しているという。

これに対して、小紅書はライブストリーミングはまだテスト段階であると述べた。

私が知る限り、ライブ放送機能への入り口は現在、ディスカバリーページの情報フロースライドで確認でき、元の小紅書ノート画像の右上隅に赤い背景に白い文字で「ライブ放送」という文字が表示されます。

上の写真はファッションブロガー「Qing Ge La」が公開したライブ放送のプレビューです。ファンは彼女の個人ホームページのアバターをクリックするか、フォローページの上部にあるリンクをクリックしてライブ放送ルームに入ることができます。

注目すべきは、生放送で「清歌拉」が販売した口紅製品は、小紅書モール内の第三者ブランドから提供されたもので、外部の電子商取引プラットフォームにジャンプすることなく、小紅書内で直接購入を完了できることだ。

また、個人ホームページアバターやフォローページ上部のほか、専門家のライブ放送ルームへの入り口もホームページホットリストに推奨される場合があります。

小紅書のライブ放送をいくつかの側面から分析してみましょう。

1. 小紅書ライブストリーミングの利点は何ですか?

2.なぜXiaohongshuはライブストリーミングを行うのですか?

3. 小紅書のライブストリーミング機能の推進は企業にどのようなメリットをもたらしますか？

1. 小紅書ライブストリーミングの利点は何ですか?

Xiaohongshu によると、「Xiaohongshu Live」は、Xiaohongshu がコンテンツクリエイター/Xiaohongshu ブロガー向けに立ち上げたリアルタイムの詳細なインタラクティブツールです。

目的は、ユーザーがブロガーと直接対面し、リアルタイムで継続的に交流しながら、貴重なライフスタイル情報を閲覧できるようにすることです。

興味深い質問は、ライブストリーミングには多くの優れた機能があるのに、なぜ Xiaohongshu が今ライブストリーミング機能を開始したのかということです。

これに対して、小紅書は、同社の製品、機能、サービスはいずれも、ユーザーに「価値のある」コンテンツを提供できるかどうかに基づいていると述べた。

「価値がある」とは何でしょうか? Xiaohongshu の見解では、「価値がある」とは主に次のような特徴を持っています。

1. アンカーは特定の分野の専門家であり、貴重な情報を共有できます。

2. 生放送コンテンツにはポジティブなテーマやトピックが必要です。小紅書生放送は「コンテンツ」のないアイドルチャットをサポートしていません。

3. 小紅書ライブ放送の目的は、良い生活を共有し、旅行、読書、感情、子育て、良いものなど、現実的で美しく多様なライフスタイルの共有をすべてサポートすることです。

何かを推奨したいユーザーにとって、ライブ放送セクションはコンテンツを提示する多様な方法を提供することができます。専門家やブロガーの参加により、より多くの有名人やブロガーが参加するようになりました。

プロモーションコストを節約できるだけでなく、インフルエンサーや著名人の力を活用して、より迅速かつ直接的にユーザーに製品体験を提供することもできます。

2. Xiaohongshu はなぜライブストリーミングを行うのですか?

小紅書は、かなり前からライブ放送機能を開始しようとしているようです。結局のところ、小紅書が大衆の前で位置づけているのは「役立つコンテンツ」であり、製品の人気を高めるために、多くの有名人が小紅書に参加して、製品を推薦したり説明したりすることで製品を宣伝できるようにしています。

1. 収益化を加速する

ライブストリーミング+電子商取引は、トラフィックを最も速く変換できます。これはお金に最も近いトラフィックであると言う人もいます。そのため、ライブストリーミング+電子商取引は、比較的一般的なライブストリーミング方法です。

小紅書には多くの著名人やブロガー、一定のファン層、写真、テキスト、ショートビデオ形式のコンテンツ、高品質のコンテンツを制作できる専門家のグループ、そして自分の生活を共有する意思のあるユーザーがいます。また、独自の公式モールがあり、DouyinやKuaishouよりも専門的なサプライチェーンを持っています。

ライブ放送ルームのような比較的閉鎖的な空間では、ユーザーはホストのプロモーションプロセス中にできるだけ早く注文を出し、販売コンバージョンを完了することができます。

2. ユーザーの粘着性を高める

まず、小紅書はユーザーの粘着性をさらに向上させる必要があり、ライブストリーミングは小紅書のトラフィックの不足を補う良い架け橋となっている。 Xiaohongshu のユーザー行動から判断すると、一部のユーザーは Xiaohongshu で商品を購入する方法に関するヒントを検索し、他のプラットフォームで注文するようです。

第二に、ライブストリーミングはブロガー、インフルエンサー、ユーザー間のインタラクティブなコミュニケーションを強化できます。ブロガーはファンとリアルタイムで交流し、独自のプライベートトラフィックプールを育成できます。

ライブストリーミングは、ファンとの綿密な交流を通じてファングループの潜在的なニーズをより効果的に引き出し、将来のコンテンツ制作の方向性を示し、ファンユーザーに多様な体験を提供し、ファンの定着率を高めることができます。

3. 小紅書のライブストリーミング機能の推進は企業にどのようなメリットをもたらしますか？

1. 新しい交通入口！

2. まったく新しいプロモーション方法！

3. トラフィックのブルーオーシャンでは、最初の参入者が複数のインターネットセレブブランドを生み出すでしょう。

4. チャンスは競合他社を追い抜く良い機会です!

IV. 結論

小紅書がライブストリーミング機能を正式に開始した場合、プラットフォームの生態系にどのような影響が及ぶでしょうか？コミュニティの生態系とプラットフォームの収益化のバランスをどのように取るのでしょうか？

ライブストリーミングは、Xiaohongshu のコンテンツコミュニティのコンテンツタイプを大幅に充実させ、より多様なマーケティング手法も提供できるのでしょうか?

しかし、次に何をするか、そしてそれがうまくいくかどうかはテストです。一般的に言えば、Xiaohongshuのライブ放送機能の開始は、インフルエンサー、ブランド、ユーザーにとってまったく新しい体験です。

1. 小紅書の運営・プロモーション戦略をご存知ですか？