YouTube 検索ランキングを向上させる 5 つのヒント!

キーワード、タイトル、コンテンツの説明、タグ、サムネイルの 5 つの側面から、動画のランキングに影響を与える要素を改善する方法をいくつか紹介します。これにより、YouTube 動画のランキングが向上し、クリック率がさらに高まり、トラフィックの競争力が強化されます。

最近、Facebook 社内会議の音声が流出し、The Verge によって暴露されました。

音声内容によると、フェイスブックは海外版DouyinであるTik Tokの台頭に気づき始め、ザッカーバーグは最新のライバルである海外版DouyinであるTik Tokの世界的な展開を阻止する計画を立て始めたという。

ザッカーバーグ氏は次のように述べた。「フェイスブックのTikTokに似たアプリLassoは、Tik Tokがまだ参入していないメキシコ市場で認証され、その後でTik Tokがすでに人気のある他の市場で競争することになるだろう。」

FacebookがTik Tokを競合相手として挙げ始めたのには理由がある。

近年、WeChat、AlipayからEggplant Quick Transfer、Cheetah Mobileなどの製品が積極的に海外市場を攻めていますが、KuaishouやYYなどの企業が南米市場で急速に成長しています。

しかし現在、海外版TikTokは中国のインターネットの海外進出における比較的成功したプロジェクトとみなされており、米国、シンガポール、日本、韓国などのアジア諸国では、TikTokのショートビデオのダウンロードランキングが徐々にFacebook傘下のInstagramに追いつきつつある。

インド市場では、FacebookやInstagramなどのプラットフォームがTik Tokとの激しい競争に直面している。 Tik Tokはインドで2億人のユーザーを抱えている。比較すると、Facebookは現在インドで3億人のユーザーを抱えているが、ダウンロード数ではTik TokがFacebookを上回っている。

インドのエコノミック・タイムズは、世界的に有名な第三者データモニタリング会社センサータワーのデータを引用し、第1四半期のTik Tokの全世界でのダウンロード数は1億8800万で、そのうちインドが47％を占めたと伝えた。2位はフェイスブックで1億7600万で、そのうちインドが21％を占めた。

現在、Tik Tokが展開に注力している国は、アメリカ、日本、インドです。

ティックトックとフェイスブックは、成長の可能性が大きいインド市場と米国国内市場でのユーザー獲得をめぐって熾烈な戦いを繰り広げることになる。米国では、写真・動画アプリのダウンロードランキングでTikTokがSnapchatを上回り、欧州でも追い上げている。

1. なぜTikTokは国内外の大手ソーシャル企業の警戒と抵抗を引き起こしたのか？

TikTokが国内外の大手ソーシャル企業の警戒と抵抗を引き起こしたのには理由がある。

ソーシャル プロダクトの場合、プラットフォームの価値体験は次の 2 つの側面にあります。

1. 十分に大きなユーザーベースによって構築された安定した社会的関係の連鎖。
2. ユーザーが毎日プラットフォーム上で過ごす時間の長さは、ソーシャルプラットフォームの価値を示す2つの重要な指標です。中国では、WeChatはユーザーの社会的関係チェーンに関連しているだけでなく、WeChat決済、財務管理、ミニプログラム、ゲーム、電子商取引、食品配達、公式アカウントのコンテンツエコロジーを通じて、ユーザーの食品、衣服、住宅、交通、娯楽コンテンツの消費にもつながっているため、大衆はWeChatのソーシャルエコロジーに大きく依存しています。TikTokなどのショートビデオ製品は主にユーザーの時間を奪い合うものであり、当面WeChatのような製品の社会的基盤を揺るがすことはできません。

しかし、海外では、Facebook がソーシャル ネットワーキング分野でトップの座をしっかりと保持しているものの、ソーシャル プロダクトとしては Facebook の方がツール属性が高いです。

ソーシャルネットワーキングに加えて、プラットフォーム上での食、衣、住、交通、消費、娯楽などの面でユーザーのニーズや習慣を深く結び付けて育成しておらず、その生態学的基礎と安定性はWeChatほど良くありません。

さらに、海外のネットユーザーの社会生態がよりオープンで多様化していること、そしてショートビデオが世界的に使用されている社会言語としてバイラル人気の拡張属性を持っていることを考慮すると、より広範囲のユーザーに影響を与え、ユーザーの受容性も高く、海外での社会関係の育成と移行にも一定の影響を与える可能性があります。

データによると、Tik Tokは現在150の国と地域をカバーし、75の言語をカバーしており、世界の月間アクティブユーザー数はわずか1年で7億人を突破した。国際アプリ市場調査機関センサータワーのデータによると、今年9月、Tik Tokは米国アップルのApp Storeで上位3位を連続して占めた。

さらに、最も重要なのは、収益モデルの観点から、Tik Tokが成長するにつれて、もともとFacebookが所有していた広告のパイを奪うことになるだろうということです。

なぜなら、Snapchat、Twitter、Facebook のいずれであっても、それらはすべてソーシャル ジャイアントであり、本質的にはメディア ジャイアントだからです。 Tik Tokは基本的に短編動画コンテンツメディアです。このメディアの主な収益モデルは広告です。Snapchat、Twitter、Facebookなどの海外市場での成長は、広告主の予算獲得競争となっています。

これはFacebookにとって心配の種にならざるを得ない。かつてフェイスブックと秘密裏に戦争を繰り広げていたスナップチャットでさえ、新たなリスクを感じ取っている。スナップチャットは今年2月に規制当局への提出書類で初めてTik Tokを競合企業として挙げた。

Facebook、Twitter、SnapChatはかつてはすべて競合相手だったが、現在ではいずれもTik Tokを競合相手として挙げている。なぜなら、Tik Tok がもたらすリスクは、彼らがお互いにもたらす危機よりもはるかに大きいことを全員が認識しているからです。

インドのサイバーメディアリサーチ（CMR）の業界情報責任者プラブー・ラム氏は、Tik Tokのようなアプリの台頭は、既存のソーシャルメディアに対するユーザーの根底にある倦怠感と、新しいアプリやプラットフォームを通じて自己表現したいという熱意を浮き彫りにしていると語った。

2. FacebookはTikTokの拡大を阻止できるか？

過去の経験から、Facebook には競合他社に対処する 2 つの方法があります。1 つは買収です。WhatApps や Instagram の買収に関わらず、Facebook は関係チェーンをさらに拡大し、ユーザーとのより多くの時間的接点をつかみ、新しいユーザーを開拓し、人々のつながりをより深く広くしています。

しかし、バイトダンスの野心から判断すると、海外進出の目的はフェイスブックの社員になることではなく、虎の口から餌を奪うことである。

明らかに、Facebook は Tik Tok の野望をよく認識しており、現在の戦略はプラットフォーム全体をコピーすることです。つまり、モデル、ゲームプレイ、製品の機能をコピーし、自分のリソースとソーシャル ユーザー ベースを使用してトラフィックと影響力を転用して宣伝し、すぐに追い抜くことです。

過去に、Facebook の Instagram は Snapchat と Google+ を抑制するために模倣アプローチを採用しましたが、現在 Facebook は再びこのアプローチを採用しています。 Facebookの行動から判断すると、第一に、同社はTik Tok機能を備えた小型アプリを多数リリースしており、第二に、Tik Tokとほぼ同一の短編動画ソーシャルアプリ「Lasso」のプロモーションに注力している。

Facebookのような巨大企業の反撃により、Tik Tokには隠れた危険がないわけではない。

なぜなら、一方では、Toutiao の海外市場での成長は Facebook や YouTube などの既存のソーシャル プラットフォームからのトラフィックに依存しているからです。他方では、Tik Tok の大きな隠れた危険は、世界の他の国や地域の政府による監視です。例えば、米連邦取引委員会（FTC）は、13歳未満の未成年者の名前、メールアドレス、住所を違法に収集したとして、TikTokの国際版に570万ドルの重い罰金を科した。インドネシアやタイなどの市場も、Tik Tokの「ネガティブなコンテンツ」を理由に監視を強化している。

FacebookがTik Tokを打ち負かす可能性は確かにあると思うが、その難しさは、SnapchatやGoogle+などの製品をブロックしようとした過去の取り組みよりもはるかに大きいだろう。

なぜ？

いくつかのポイントがあると思います。

1)トレンドから判断すると、現在、多くの地域でTik TokはFacebookやInstagramよりも人気があり、ショートビデオ製品の先行者利益により、ユーザーの心を素早く掴みやすい。単一市場で流行すると、すぐにユーザー規模の効果を形成する可能性が高い。 FacebookがTik Tokが参入していない空白の市場に進出し、まず市場の需要を検証したいのもこの理由だ。

2) Toutiaoは中国市場での運営経験を持っています。中国のモバイルインターネットの発展レベルは、実は他の多くの国の市場よりも進んでいます。Tik ToKは実は低次元に対する高次元の攻撃であり、孫正義のタイムマシン理論にも合致しています。

3) Snapchat と Google+ は実際には簡単にコピーできるソーシャル ツール製品であり、Facebook 独自のソーシャル リレーションシップ チェーンを利用することで、ユーザーを迅速かつ大量にインポートできます。しかし、ショートビデオはまったく新しいビデオコンテンツ製品であり、まったく新しいアルゴリズム推奨メカニズムです。人気の動画アプリは、若い世代にとって非常に魅力的です。動画プラットフォームを通じて自分を表現することに関しては、海外市場のユーザーも中国の若者と同じくらいオープンで受け入れやすいです。Tik Tok が人気なのは、このニーズを満たすためにユーザーに独自のスペースを提供しているという点にも起因しています。例えば、GWIがTik Tokユーザーにインターネットを使用する主な理由を尋ねたところ、ほとんどのユーザーが自分の意見を表明し、他の人に影響を与えたいと答えました。

これは、Google がソーシャル ネットワーキングで失敗することを望まず、短編動画の分野で復活を望んでいる理由でもある。ウォール・ストリート・ジャーナルの最近の報道によると、GoogleはTik Tokの競合であるFireworkの買収に興味を持っているという。

FacebookもTik Tokと同様の機能を実現できるが、短編動画に対する理解度はByteDanceのレベルに達するのは難しい。

Facebookのマーク・ザッカーバーグ氏のTik Tokに関するコメントは次の通り。

「これは Instagram の [Explore] タブとほぼ同じで、Tik Tok は [Explore Stories] のようなものだと感じています。」

Instagram の「探索」タブには、関連トピックの下に関連コンテンツを表示する一連のトピック チャンネルが表示され、ユーザーに Instagram で更新されたコンテンツを発見する新しい方法が提供され、これはユーザーのパーソナライズされたビデオ コンテンツ チャンネルに相当します。

しかし、ザッカーバーグ氏の理解では、Tik Tokはユーザー向けのパーソナライズされた動画チャンネルだが、この認識には一定の限界がある。

Instagram では、ユーザーは主に自撮り写真やその他の形式で自分の生活を公開しています。実際には、Instagram は主にユーザーの行動を表示する、動画ベースのソーシャル ダイナミック ディスプレイ プラットフォームです。

しかし、Tik Tok は実際にはエンターテイメント コンテンツの消費の新しいモードであり、新しいタイプのソーシャル エンターテイメントです。単に自分自身を見せるだけでなく、ストーリー、新しいトレンド、新しいアイデアやコンセプトなどを作成することが重要です。ユーザーに自分や自分のやっていることを見せるのではなく、視聴者を楽しませ、ヒットを生み出す方法を考える。それは「ビデオメディア＋エンターテインメントライフスタイル」の組み合わせです。

Facebook は Tik Tok を vlog (ビデオ ブログ) に似たものとして理解しているようです。

ある程度、短編動画における Facebook のジレンマは、TikTok の国内の挑戦者たちのジレンマと似ているかもしれない。

インド市場では、Facebookは現在、Tik Tokから学び、インドのトップブランドと連携して、FacebookやInstagramの動画などのクリエイティブコンテンツ向けに自社の音楽のライセンスを供与している。しかし、短い動画は Facebook の本来の特長ではないため、コンテンツの推奨や選別メカニズムにおいて消費者の好みに正確に応え、一致させることは困難です。

注目すべきは、Facebookが所有するLassoが現時点では成功していないことだ。データによると、Facebookの短編動画アプリLassoは昨年11月のリリース以来、わずか42万5000回しかインストールされていないのに対し、Tik Tokは同時期に中国国外で6億4000万回インストールされている。これまでのところ、Tik Tokは中国国外で合計14億回インストールされている。

現在、Tik Tokは「ユーザー生成コンテンツ」で多くの若いユーザーを魅了しています。ショートビデオのソーシャルモデルは、モバイルインターネットのトレンドと消費者の自己表現の欲求に適合しており、西洋では、ビデオパフォーマンスの需要が中国よりもはるかに大きい可能性があります。

3. ティックトックの隠れた悩み：政策監視と大手による反撃

ティックトックの隠れた悩み：一方では大手の反撃があり、他方では政策監視がある。

ビジネスウィークリーの以前のデータによると、Tik Tokはインドで利用規約とコミュニティガイドラインに違反した600万本以上の動画を削除した。 Tik Tokはインドで約500人の従業員を雇用しており、今後もチームを拡大していく予定です。例えば、米国連邦取引委員会（FTC）はかつて、Tik Tokが13歳未満の未成年者の名前、メールアドレス、住所を違法に収集したとして、同社に570万ドルの重い罰金を科したことがある。

国内では、政策や規制レベルでも、ユーザー心理でも、プライバシーに対する感度は諸外国ほど高くありません。インドでも西洋諸国でも、プライバシー条項とデータ転送に対しては一定の配慮が払われています。

FacebookやGoogleなどの企業は、過去にプライバシーの問題でつまずいたことがある。欧州連合では、個人情報保護法である一般データ保護規則（GDPR）が正式に施行されている。企業は、どのようなデータを収集するのか、データがどのように使用されるのか、そして誰とデータが共有されるのかについて、明確かつ包括的な説明をする必要がある。

国内のインターネット企業が海外に進出する場合、国内企業が採用しているような乱暴なやり方を踏襲することが多く、プライバシーの最低限の基準が簡単に侵害される可能性があります。

決済大手のWeChatとAlipayもプライバシー問題でつまずいている。海外市場に詳しい決済業界関係者はかつてこう語った。「海外に進出する一部の中国決済会社は、主にユーザーの行動軌跡を記録するため、日本や欧州のユーザーに「現地との互換性がない」と拒否されるだろう。これはプライバシー保護を重視する国にとってはタブーだ」

海外の政策やインターネットプライバシーに関するユーザーの標準的なコンセンサスに触れないようにする方法が、Tik Tok の隠れた危険性です。

海外各国の政策や国情をいかに明確に把握し、タイムリーな対応をしていくかが、Tik Tokの難しさであり課題の一つです。

Tik Tokが急速な進歩を続けるにつれ、ますます多くの競争相手に遭遇し、大手からの包囲と投資がますます大きくなることが予想されます。特にTik TokがYouTubeに与えた影響で、ますます多くの動画配信者が海外版Douyinに移行しており、Googleもそれに無関心ではいられない。Googleは現在、Fireworkを買収することでDouyinに対抗したいと考えている。

しかし、Facebookなどはソーシャルエコシステムの優位性を利用して類似のソーシャル製品を排除することはできるが、トレンドに逆らうことはできない。Tik Tokを打ち負かすのは、もう1つのTik Tokではないだろう。

Facebook、Instagram、Youtubeなどのプラットフォームの集団的な封じ込めにより、Tik Tokの成長エンジンは失速してしまうのでしょうか？

それは言いにくいですね。

現在、Tik TokはFacebook、Instagram、Google、Youtubeなどのプラットフォームによる集団禁止や裏での抑圧の可能性に対処する必要がある。

海外での規制強化の兆しと大手企業の反撃は、今日頭条の短編動画の海外展開にとって隠れた危険だ。

結局のところ、Tik Tokの海外での成長は、当初は大手企業の注目を集めなかったという事実に関係している。

同社の初期の戦略は国内企業と似ており、コンテンツエコシステムの拡大を目指し、ソーシャル関係チェーンの導入を推進しなかった。つまり、Facebookがカバーしていない分野で控えめに成長し、Facebookのコアソーシャル領域を攻撃しなかったのだ。これにより、Tik Tok は初期段階では Facebook の注目を効果的に回避できましたが、Facebook が注目する頃には、Tik Tok はすでに大きく成長していました。

フェイスブックやシリコンバレーの大手企業数社による現在の警戒感は、ティックトックの基盤が安定しておらず、定着率も高くないことを考えると、ティックトックにとって良いニュースではない。

以前のメディア報道によると、Tik Tokの米国における30日間のユーザー維持率は約10％であるのに対し、インドではこの割合は30％を超えています。それにもかかわらず、定着率は依然として低いままです。

また、これまでTik Tokは海外で成長するためにFacebookやGoogleなどの巨大プラットフォームからのトラフィックに頼る必要がありました。しかし、今後FacebookやGoogleなどの巨大企業が競争相手になると、Tik Tokの成長モデルが阻害される可能性があります。そのため、現時点でTik Tokの成功を語るには時期尚早です。Tik TokとFacebookの戦いの後半戦はまだ見守る必要があります。

著者: シルクロードアカデミー

出典: シルクロードアカデミー