ヒント | 純粋なイメージ広告のクリックスルー率を維持するにはどうすればよいでしょうか?

純粋なイメージ広告とは、一般的にフォーカス画像や大きなサイズのバナー広告を指します。これらの広告には、一般的に次のような共通の特徴があります。

（１）サイズが比較的大きく、より多くの情報を表示し、人々の注目をすぐに引き付けることができます。
（２）タイトルや説明がなく、画像のみが表示されている場合、またはタイトルが目立たず、文字数が少ない場合
（３）上部のカルーセルまたはリソースの中央に表示する。
（4）広告スペースは画面上部に近づくにつれて左から右に変わり、画面全体に広がります。

①トップカルーセル画像

このタイプの広告スペースはリソースが豊富でトラフィックも膨大であるため、戦略家にとっては戦場となっていますが、同時に、クリックスルー率とアクティベーションコストは通常​​の情報フロー広告ほど良くないことが多く、広告主の間では好き嫌いが分かれています。

上記の状況を踏まえ、純粋なイメージ広告掲載のクリック率を最適化するテストを実施しました。このテストを通じて、純粋なイメージ広告の掲載のクリック率を高める鍵を見つけ、広告主が純粋なイメージ広告の掲載トラフィックをより有効に活用できるようにしたいと考えています。
テストのアイデア:

（1）主なテスト媒体：天気 （2）主なテスト顧客：電子商取引（3）活動画像、単一製品画像、純粋なパズル画像、疑似情報フロー画像など、構成構造が異なる4種類の広告画像を調査 （4）天気アプリケーションに関するテスト結論に基づいて、女性向けメディアで検証

アクティビティ図

【画像内容】
主にテキスト、イベント内容（全額割引、割引）、小さな商品写真で構成

【要素構成】
複数の製品 + イベント情報要素

単一製品画像

【画像内容】
製品項目、価格、割引

【要素構成】
商品紹介＋商品写真＋価格

マルチパズル

【画像内容】
複数のアイテムまたは同じアイテムの異なる姿勢

【要素構成】
複数の製品 + 価格、または複数の製品など。

疑似情報フロー図

このタイプの広告画像は、マルチパズルと単一製品画像の拡張であり、広告画像をよりネイティブにし、広告と情報の流れの区別を減らし、ユーザーの広告に対する抵抗を減らし、クリック率とコンバージョン率の両方を考慮します。

【画像内容】
複数のアイテムまたは同じアイテムの異なる姿勢

【要素構成】
複数のスタイルまたは複数の製品を持つ単一の製品 + 模倣情報フローのコピー+ アクションボタン

このテストは30日間続き、72セットの資料が公開されました。最終的な結論は、疑似情報フローパズルのクリック率が最も高く、平均レベルより1％高く、他の構造画像と比較して、より豊富なコンテンツを表示し、ユーザーにとってより魅力的で、より安定したコンバージョン効果がありました。単一製品画像とマルチパズルのコンバージョンとアクティベーション効果は似ていました。アクティビティ画像はもはやユーザーの主な焦点ではなく、クリック率は平均レベルより低かったです。全体的な傾向は、アクティビティ マップ < 単一製品マップ ≈ 複数パズル < 疑似情報フロー パズルです。

疑似情報フロー画像が最も効果的であることがテストで判明した後、これを拡張して、前の 2 種類の画像の疑似情報フロー スタイル、つまり単一商品疑似情報フローと複数商品疑似情報フローを作成しました。次に、クリックスルー率とコンバージョン効果を監視する配信テストを実施し、結論をさらに検証しました。

単一製品の偽情報フロー

【テスト顧客】: U Shopkeeper & Suning

【テスト結果】

クリックスルー率は 16.8% 増加し、アクティベーション率は 156.1% 増加し、アクティベーションコストは元の 40% に減少しました。

複数の疑似情報フロー

【テスト顧客】：蘇寧＆U店主＆800オフ

【テスト結果】

活性化率は95.7%増加し、変換効果はより安定しました。

テストと比較を行った結果、eコマース広告の中で、マルチ情報フロー広告のクリック率が最も高く、コンバージョン効率が大幅に向上していることがわかりました。この研究結果をもとに、他の電子商取引クライアントの広告にも多綴り疑似情報広告を適用してみましたが、非常に良いフィードバックをいただきました。