Tik Tokをより効率的に使うには？これら 5 つの縦画面思考をマスターしましょう。

成都の可愛い女の子が「ちょっとご飯に連れて行ってもらえたら嬉しいな」と言うと、なぜこんなに多くの男性が休みを取って成都まで彼女を探しに行くのでしょうか？彼女のせいで、成都までの航空運賃も値上がりした。

あなたは、 Tik Tok動画を100回撮影しても、再生回数はいつも200回程度しか無いんですか？

えーっと、それはあなたが垂直スクリーン思考の 5 つのルールを習得していないからです!

行！重い！ポイント！ ——TikTokに代表される縦型動画は、横画面をただ縦にするだけではなく、クリエイティブのあらゆる面で「縦思考」を取り入れることが求められます。

本日、Douyin Short Videoが制作し、国家広告研究所と知夢コンサルティング機構が共同研究した国内初の『縦型スクリーン広告クリエイティブガイダンスマニュアル』が正式にリリースされました。

Bangmei はこの新しくリリースされたマニュアルをできるだけ早く研究し、何千万回もの視聴回数の背後にある秘密を最初に解明します。これら5つの縦画面ルールは、ブランドがTik Tokをより効率的に活用できるだけでなく、センターとしてデビューしたい個人にも適用されます。

縦画面広告をより多くのユーザーに響かせるためには、現在のユーザーが注目しているホットなコンテンツを見つける必要があります。まずは、Tik Tok V-UP縦画面広告クリエイティブコンテストに選ばれた短編動画を見てみましょう。

このオレオの広告は、「ゆっくりとあなたに近づいていく」というストーリーを使って、人生の小さな美しさを捉えています。シンプルで簡単に真似できますが、結末には予想外の展開があります。「ゆっくりとあなたに近づいていく」というのは偽物で、オレオ クッキーを掴むのは本物であることが判明します。

したがって、プラットフォーム上の人気コンテンツを研究し、それを創造的に拡張することで、広告コンテンツをより効果的に表示できます。次に、人気のあるチャレンジを選択し、アップロード時にタグ付けして、動画の露出回数を増やします。具体的には、次の 2 つの重要なポイントがあります。

1. 平等な対話における興味深いコンテンツは、ユーザーのコンテキストに合致している

ショート動画の文脈は、これまでのテレビコマーシャル（TVC）の文脈とは異なり、「権威ある教育」の文脈から「対等な対話」の文脈へと変化しています。 Zanyi Interactiveの創設者Liu Su氏は次のように語っています。「縦型スクリーンメディア環境では、広告とブランドマーケティングはまず消費者の心と使用習慣に適合する必要があります。これは確立された前提です。」

したがって、縦型スクリーン広告は、ショートビデオ プラットフォームのコンテンツ属性に適応する必要があります。 Tik Tok では、テンポが速く、リアルで、面白い動画コンテンツを作成する必要があります。

データによると、音楽、Douyin 特有の展開、創造性、食べ物などのコンテンツ テーマは、インタラクション率が高いことが示されています。音楽、ダンス、寸劇などの広告挿入手法は、純粋な広告と比較して、有効再生率が53.7％増加し、平均一回再生時間が45.6％増加し、完了率が139.2％増加し、転送率が10.7倍、コメント率が23.9倍増加しました。

2. 模倣可能なコンテンツを作成し、ユーザーに広めてもらう

TikTok では、本当に人気のある広告は、実際に多くの TikTok ユーザーが真似して参加するものです。たとえば、Douyin で人気となった CoCo ミルクティーのレシピは、多数のUGC動画を通じて、より大きな推奨プールに入りました。

したがって、縦型スクリーン広告の創造性は、コンテンツの「模倣可能性」に重点を置き、ユーザーが共同制作者および発信者になれるようにする必要があります。 Douyinで人気となっているコンテンツを観察すると、そのほとんどが美しさや愛、クールさやショーマンシップ、実用性や生活のヒントなど、民俗的な属性を持っています。これらの模倣しやすい要素により、動画コンテンツは簡単に普及の壁を突破することができます。

アジア太平洋地域での MetrixLab の調査では、製品が現実世界での応用を実証すると、ブランドに対する消費者の関心が高まり、購入意欲が高まる可能性が高くなることがわかりました。

Douyinの縦画面広告データによると、商品生活シーンを表示する広告コンテンツのクリック率はプロモーション広告の1.34倍高く、キャラクターを生活シーンとして使用する広告アイデアのクリック率はキャラクターを使用しない広告アイデアよりも71.4％高くなっています。

したがって、ブランドは「シーンネイティブルール」を遵守し、商品を展示するリアルなシーンにブランド情報を巧みに埋め込む必要があります。ここで重要なポイントが 2 つあります。

1. 縦型広告は広告ではなく、日常生活に関連したネイティブコンテンツです

美団のプラットフォームマーケティングセンターの責任者、ライ・リン氏は次のように語った。「時間が断片化しているため、ユーザーには広告を見る時間がありません。縦型スクリーンの広告はコンテンツになって初めて生き残ることができます。ブランドとコンテンツは巧みに組み合わせる必要があり、単独では完結できません。」

縦画面広告は、TVCMのように撮影したり、長くて退屈なものにしたりしてはいけません。ブランドとコンテンツを巧みに組み合わせ、ユーザーの生活シーンと深く関わり合うものを検討する必要があります。具体的には、縦型スクリーン広告には、フォームネイティブ、インテントネイティブ、感情ネイティブの 3 つのディープネイティブ方向があります。

2. 質の高いコンテンツを制作し、より良い生活を送る

今日、消費者が広告を識別しフィルタリングする能力は向上し続けており、従来の広告形式では視聴者の注目を集めることがますます困難になっています。したがって、縦型スクリーン広告のクリエイティブは、洗練性と品質を重視し、限られた時間内に有意義なコンテンツを提示する必要があります。

スカイワースの広告「あなたの仕事は終わり、あなたの子供は成長しました」は、ユニークなスタイルとストーリー性に富んだビデオです。この広告は公共福祉をテーマに、子どもの視点から語られ、独創的な形式とストーリーで、子どもの成長に親が寄り添うことを呼びかけており、Douyinで1万4000件のいいねを獲得した。

Douyinの調査データによると、著名人やインフルエンサーの優れたパフォーマンス能力は、より深い広告リーチをもたらすだろう。有名人やインフルエンサーを起用した広告クリエイティブでは、有効再生率が平均 60% 増加しました。同時に、著名人であろうとアマチュアであろうと、一人称表現を使用すると、他の表現に比べてクリック率が平均 35% 増加します。

1. 有名人や専門家がまず使うべき

Douyinの縦画面広告では、特に有名人やインフルエンサーなど、美男美女がより高い注目度とより良い広告効果を得ることができます。 Admaster プラットフォームのデータによると、2017 年には 63% のブランドがインフルエンサーや K0L を通じたブランドプロモーションに重点を置いていました。

したがって、条件が許せば、ブランドと相性の良い有名人やインフルエンサーを選び、すぐに短い動画に出演させてファンのトラフィックを獲得する必要があります。

2. パーソナライズされた本物のブランドイメージを作成する

縦画面の時代において、ユーザーがよく視聴する縦画面コンテンツは、キャラクターや臨場感のあるコンテンツです。したがって、縦画面広告の制作は「一人称ルール」に従い、消費者の視点から始めて、一人称表現を使用して、製品またはサービスの特性、性能、利点、および消費者が製品を購入してサービスを受けることで得られるメリットを説明する必要があります。

例えば、中国歯磨き粉が制作した「私、欲しい？」という広告では、人気スターの劉昊然をスポークスマンに起用しています。彼は一人称視点で画面の前にいるあなたと向き合い、おやつを食べさせたり頭を撫でたりといった、温かい男性に欠かせない必殺技を駆使し、自然にマーケティングポイントを引き出しています。当然のことながら、ユーザーが画面を通じて得た感情的な体験やポジティブな感情は、広告内のブランドに微妙に伝達されます。

Douyinの調査データによると、広告の長さと消費者のシングルビュー動画広告の視聴完了率には有意な関係があることがわかりました。15秒以上の広告と比較して、15秒以内の広告の視聴完了率は96.3％増加します。完了率が高いほど、広告主は情報をより完全に広めることができます。15秒を超える広告と比較すると、転送率とコメント率はそれぞれ3.03倍と5.45倍増加しました。

「広告時間の短縮は不可逆的な傾向であり、創造性はますます軽薄になるだろう。しかし、ユーザーは能動的な視聴状況にあるため、ブランドオーナーは創造性とインタラクションを有機的に組み合わせて、効果的に自社製品を宣伝する必要がある」とバイトダンスマーケティングセンターゼネラルマネージャーの陳度業氏は述べた。

1. 5秒で注目を集める目を引くオープニング

広告業界におけるエレベーターの原則では、本当に優れた広告は 5 ～ 7 秒以内に視聴者の注意を引き、視聴者が 10 秒以上視聴するように誘導し、製品の販売を促進するものでなければならないと強調されています。

TikTokプラットフォームでの広告効果を分析したところ、パフォーマンスが優れている広告は短く、ブランド情報をできるだけ早く伝えるものが多いことがわかりました。多くの広告作品が効果を発揮しない理由の1つは、重要な情報が表示されるのが遅く、シーンが長すぎることです。複数のシーンを含む広告の場合、パフォーマンスが良いのは、シーンがコンパクトなものが多いです。

Shiqu InteractiveのCEOである張睿氏も次のように述べた。「Douyinの縦画面広告の最初の5秒間は、パブリックアカウントの記事のタイトルのようなもので、最初の5秒から7秒が最も重要な瞬間です。」

2. 広告のセールスポイントは単一で、短時間で注目を集めるものでなければならない

時間の制約により、縦型スクリーン広告では製品のセールスポイントをすべて表示することはできません。代わりに、製品のコアセールスポイントを強調することに焦点を当てる必要があります。セールスポイントが単一であればあるほど、消費者はそれを覚えやすくなります。

周黒牙の広告「優雅に食べる方法」のように、周黒牙のブランドイメージはキッチンで食事の準備をするシーンに素早く浸透し、強い色のコントラストと画像構成がすぐにユーザーの注目を集めます。

ショートビデオプラットフォームのインテリジェント技術を把握し、表示効果を最適化することも、縦画面思考の重要なルールです。 Tik Tok は、インテリジェントなパーソナライズされた推奨を通じて、時間と空間の制限を打ち破り、適切なコンテンツを適切な人に届けることを可能にします。

したがって、一方では、ブランドはコンテンツ クリエイターへと変貌し、関係チェーンの一部となり、他方では、ブランドはインテリジェント テクノロジーを使用して、ユーザーに正確にリーチし、長期にわたってコミュニケーションを図ることができます。

ラベルとタイトルを巧みに設定してクリック数と露出を増やす

インターネット環境では、ユーザーは常に本能的に「ラベル」とアイデンティティの認識を求めます。かつて流行した「仏青年」「脂ぎった中年男」「中年女」などの言葉の背後には、心理的な帰属意識を求める大勢の人々がいます。

同時に、良いタイトルはますます重要になっています。たとえば、現代の広告の巨匠オグルヴィの古典的な理論は、「タイトルを読む人の数は、本文を読む人の5倍です」というものです。良いタイトルは、広告クリエイティブの成功の半分です。

そのため、縦型スクリーン広告のクリエイティブは、モバイルインターネット時代の「ラベル付け」のトレンドに適合するだけでなく、伝統的な広告クリエイティブの「タイトルルール」にも従う必要があります。 Douyin のタイトルとタグを設定する場合、ブランドは 2 つの明確な目標を持つ必要があります。1 つ目は、ユーザーにクリックを促すこと、2 つ目は、ユーザーに深く記憶してもらうことです。

例えば、このペプシの広告のタイトルは「真実の愛は、電気ショックを受けた後に感覚が麻痺する」であり、これはユーザーに「真実の愛」が何であるかを事前に伝えているが、同時に「真実の愛は、電気ショックを受けた後に感覚が麻痺する」は、ほとんどのユーザーの本来の理解とは対照的であり、ラベルとしての役割を果たしている。

TikTokなどの縦型動画プラットフォームの台頭により、縦型広告は広告効果を評価する基準に革新をもたらす可能性が高い。 AdChinaのCEO、ラウ・ボー氏は「従来の露出やコンバージョンも重要ですが、より重要なのは、いいねやコメント、インタラクティブな共有などのデータに注意を払う必要があることです。これは、プラットフォームが本当に総合的に考慮する必要があることです」と語った。

現状から見ると、縦型スクリーン広告はまだ新しいものであり、本物の専門家は少なく、多くの縦型スクリーン広告作品はうまく制作されていません。今は縦型スクリーン広告のボーナス期間であり、プロの広告およびマーケティング担当者が市場に参入する時期です。より強力なケースを作成するために、よりプロフェッショナルなチームに頼ることは、縦型スクリーンのビデオのトレンドになるでしょう。

今後、縦型スクリーン広告は新たなコンテンツポータルになるだけでなく、より多くのマーケティング想像力を生み出すことになると信じています。