Baidu 検索 OCPC の 7 つの入札方法の分析

詳細には、ocpcは現在ocpcとecpc（クリック係数制御）に分かれており、合計5つの入札形式+ 2つのディープ最適化入札、合計7つのプレイ方法があります。

01 入札の7つの種類

タイプ 1 入札:

ocpc 変換入札: この入札のしきい値要件は、データが 3 日連続で 1 日あたり 10 個に達する必要があることです。 ocpcを長期間運用し、予算が大きく、規模の大きいアカウントに適しています。すでにデータがあり、配送パッケージのおおよそのコスト範囲がわかっているため、コンバージョン入札方法を直接設定し、価格を指定できます。このモデルは、十分なコンバージョンデータがあり、アカウント操作の必要性が少なく、コンバージョンコストを懸念しているお客様に適しています。

2番目の入札:

データ蓄積に基づく ocpc: データ蓄積段階に基づく入札を指します。長い間 cpc を実行しており、今回初めて ocpc を実行するアカウントに適しています。基準はコンバージョン入札と同じで、3日連続で1日あたり10件のデータに達すると第2段階に進むことができます。

3番目の入札:

ocpc 低閾値入札: 規模は小さいが予算がそれなりにあるアカウントに適しています。第 2 レベルに入るには、1 週間あたり 20 件の投稿が必要です (しきい値の数字は背景に表示されます)。量が少ない場合は、最初は低いしきい値を使用できます。早めに到達すれば、第2ステージに先行入場できます。また、閾値が低いデータは変動が大きいため、分析単位として週を使用することをお勧めします。

4番目の入札:

ecpc: 専門用語ではクリックスルー入札係数制御と呼ばれ、業界では ecpc と呼ばれ、cpc の高度なバージョンとして理解できます。最新の基準は、第 2 レベルに入るための週 20 件の投稿に到達することです。予算が少ない小規模アカウントに適しています。

ecpc 入札は変動が大きく、より頻繁に操作できます。これは、より多くの手動操作が可能なセミホスト型システムとして理解できます。

5番目の入札:

0 しきい値の場合、第 2 レベルに最も早く入ることができるという利点があります。

これは、ocpc データの蓄積履歴が長く、予算が大きいアカウントに適していますが、新しいアカウントには適していません。ゼロしきい値にもデータ収集プロセスがあるためです。予算が小さい場合、提供できるデータ基盤も少なくなります。予算が大きいアカウントにはより多くのデータがあり、モデリング システムが迅速にモデリングできるようにサポートできるため、ゼロしきい値は予算が大きいアカウントや医療、教育などの業界に適しています。 0 しきい値の要件は 14 日間で 20 項目以上であり、ecpc の要件は 7 日間で 5 項目以上であり、これは比較的低いです。したがって、ocpc の低いしきい値に応じて調整を行うこともできます。

注: 予算の少ない業界や新しい世帯では、0 しきい値を試すことはお勧めしません。

6番目の入札:

自動最適化しきい値: これは、Baidu がこれまでにリリースした最新の詳細な最適化です。自動最適化のしきい値は週あたり 5 回を超えており、これは非常に低いしきい値です。これは ocpc の高度なバージョンです。いわゆる自動最適化は、システムの調整に関するものです。 ocpc の第 2 ステージでより適切に実行されるアカウントに適しています。

7番目の入札:

二重入札しきい値。二重入札のしきい値は、7 日間連続で 1 日あたり 5 件の入札であり、これによりインテリジェントな二重入札が実現します。システムがより良い価格を探索した後、コストを削減するために価格をインテリジェントに調整します。

02 ocpc に入札するにはどうすればいいですか?

1. 大きさに応じて

いわゆるスケールとは、相談数やフォーム数、追加されたファン数などを指します。業界規模が大きい場合（1日10件以上）は、第2段階に進むのが早くなります。ocpc（コンバージョン入札とデータ蓄積）という定型的な方法に重点を置くことをお勧めします。このようにして、モデリングを迅速に 2 次まで進めることができます。

規模が小さい場合は、ocpc low threshold または ecpc を選択することをお勧めします。より細かい制御が必要な場合は、ecpc を選択します。頻繁に調整したくない場合は、しきい値が低い ocpc を選択します。

取引量が 5 ～ 13 の不安定なアカウントの場合は、通常、しきい値が低い ocpc を選択することをお勧めします。

2. 予算に応じて

どのくらいの予算なら大規模アカウント、どのくらいの予算なら小規模アカウントといった、アカウントの基準を設定することは困難です。ここでは予算基準が与えられていると仮定します。 5,000を超える口座は大口口座、2,000～5,000の口座は中口口座、1,000～2,000の口座は一般口座、1,000未満の口座は小口口座となります。

上記は仮定です (アカウント予算については人それぞれ異なる理解があります)。したがって、一般的なルールとして、次のようにすることができます。

大規模および中規模のアカウントの場合、ocpc を長期間実行している場合は、ocpc コンバージョン入札を選択する必要があります。 ocpc を初めて使用する場合は、最初に ocpc データ蓄積を選択することをお勧めします。

一般アカウントの場合、ボリュームが十分に大きく、1 日あたり 10 アイテムに達することができる場合は、ocpc の通常の方法であるコンバージョン入札とデータ蓄積を選択してください。スケールが十分に大きくない場合は、最初に低いしきい値を選択することをお勧めします。

小規模アカウント: 小規模アカウントには、ocpc 低しきい値、ecpc、0 しきい値など、より多くの選択肢があります。小規模世帯の原則についてはすでに述べたとおりです。ocpcは閾値が低く、調整頻度が低い傾向があります。ecpcは頻繁に調整される傾向があります。閾値0は、ocpcに投資し、最短時間で第2段階に入りたい人に適していますが、新しい世帯や予算が300元未満の世帯には適していません。

3. アカウント運用の強さに応じて

いわゆるアカウント操作強度とは、アカウント操作の頻度を指します。頻度で言えば、ecpc>低しきい値>0しきい値>ocpc通常です。これは主に、アカウントのパフォーマンス、業界の状況、およびオプティマイザー自身の運用習慣によって異なります。

4. 二世帯ポジショニング戦略

通常、企業は複数の Baidu アカウントを持ちます。複数の Baidu アカウントが ocpc を展開する場合は、明確な位置付けが必要です。

最初のタイプ: 世帯 a の ocpc + 世帯 b の ocpc。両方のアカウントが OCPC に投資する場合、2 つのアカウントのアカウント構造を明確に分割することをお勧めします。世帯Aの場合、計画は品詞ごとに分割することができ、詳細であればあるほど良いです。アカウントBの場合は、事業ごとにプランを分けることができ、より明確に分けた方が良いでしょう。このように、世帯Aの配送パッケージは品詞計画にバインドされ、世帯Bの配送パッケージはビジネス計画にバインドされます。

2 番目のタイプ: 世帯 A の通常の ocpc + 世帯 B の低しきい値/ecpc/0 しきい値。このポジショニングにより、世帯 A はより大きな予算を設定し、通常の ocpc を推進し、世帯 B はより低いしきい値/ecpc/0 しきい値を推進し、より小さな予算を設定します。

3 番目のタイプ: 世帯 a の ocpc + ecpc + 世帯 b の cpc。 Ocpc、ecpc、cpc は 1 つのアカウント内に共存できます。ただし、共存するとトラフィックがより複雑になり、管理が難しくなります。ユーザー A はスマート入札を使用でき、ユーザー B は従来の CPC を使用できます。 1 つは主な顧客獲得であり、もう 1 つは追加的な補足です。

03 ocpcの入札調整

1. 一次調整

最初の注文は実際には CPC であり、より大きな調整を行っても大きな影響はありません。入札、マッチング、ページの変更、クリエイティブの変更などを行うことができます。最初の段階では、トラフィックの精度の向上と会話の品質の最適化に重点を置く必要があります。そうすることで、モデリング データが良好になり、第 2 段階に入った後の会話の品質を高くすることができます。 1 次ダイアログの品質が平均的である場合、2 次に移行してダイアログを多くしても、モデリングに問題があるため、効果があまり良くない可能性があります。

2. 二次調整

入札額を頻繁に変更しないでください。第 2 段階に入ってから最初の 3 日間は価格を変更しないでください。本当に上昇しているのであれば、5％削減できるでしょう。安定している場合は調整は必要ありません。

3日後の調整は、2〜3日ごとに5％〜10％の調整を行うことをお勧めします。 1日以内の調整回数は2回以下です。もちろん、これは単なる参考です。具体的な調整方法はアカウントごとに異なります。

3. 不安定な価格の後に価格を調整する方法

アカウントが2～3日連続で安定している場合、価格は調整されません。コンバージョン効果が悪い場合は、価格を少し下げることもできます。アカウントが数日間良好だったのに突然悪くなった場合は、価格を少し上げて、改善するかどうかを確認できます。さらに追加しても効果がない場合は、減らしてください。

変換が妥当だが数量が少ない場合は、変換コストが低い配送パッケージに少しの変換価格を追加することができます。アカウントを使い切れない場合は、少しだけ価格を追加することができます。コンバージョンが 1 週間安定している場合は、価格を少し下げてコストを削減できます。

上記の調整方法では、特定の問題に対する特定の分析が必要です。

4. その他の状況

相談コンバージョンに関しては、リードコンバージョンを残すための入札は、一般的に 3 文以上、1 文以上になります。新しいバッグの価格は、元のバッグよりもわずかに高くなる可能性があります。 ocpc 配送パッケージの価格は、ecpc 配送パッケージの価格よりも若干高くなる場合があります。顧客の品質に焦点を当てると、良質のバッグの価格は一般的な会話バッグよりも少し高くなることがあります。

上記は、Baidu検索プロモーションocpcの7つの入札ロジックとゲームプレイの詳細な説明です。お役に立てれば幸いです。これらの要約は主に実践的な経験に基づいており、非常に的を絞っています。読むのに5分しかかからないかもしれませんが、これらの経験を積むのに私は2年以上かかりました。本当に実行すれば効果があると信じています。

入札改善の本質は実践にあります。いくら読んでも、使わなければ上達は難しいので、本当に丁寧に読んで練習しなければなりません。誰もがそこから何かを得られることを願っています。