ブランド マーケティング戦略: 「いちゃつく文化」はどのようにして人々の心をつかみ、トラフィックを引き付けるのでしょうか?

「金言王」として知られる日本のドラマ「カルテット」の中で、「大人は色気に頼るしかない」というセリフは根拠のないものではない。感情表現がますます直接的になっているように見える時代に、「いちゃつき」と呼ばれる複雑な表現方法に夢中になる人が増えています。社会的な話題から製品デザインまで、このシンプルな動詞は徐々にコンテンツ製品の標準的な機能へと発展してきました。

1 つの単語から始めて、「いちゃつく」文化がどのソーシャル コンテンツや製品に浸透しているかを観察します。

1. からかわずには生きられない：社会的注目を集めるために「からかう」

現在、「撩」という言葉は、本来の意味よりもはるかに広い意味を持っています。

辞書では「からかう、誘惑する」と説明されており、非常に積極的な動詞です。しかし、口伝えで「撩」という言葉の意味は「方向狙い」の方向に傾いています。客観的な本来の意図に関係なく、心をときめかせ、好みを満たすものはすべて「撩」という言葉に集約されます。

社会的なコミュニケーションの中で徐々に拡大してきた「いちゃつく」という概念は、その豊かな含蓄で一連の話題に熱気をもたらした。

1. 話題を持ち出す

Weiboでは、「いちゃつき」が長い間、トラフィック集約のきっかけとなり、人気の原点となってきました。 @吃老虎的兔纸、@十元诗苑、@kakakaoo などのブロガーはいずれも恋愛ストーリーで有名であり、Weibo で恋愛ストーリーを共有することはこれらのブロガーにとって日常的な日課となっている。人生において、いちゃつくことといちゃつくことが、傍観者の間で議論の種となっている。

@吃老虎的兔纸が自身の恋愛ストーリーをシェアし、フォロワーが14万人から137万人に増加した。

知乎では「いちゃつく」の人気がより直接的に反映されている。 「いちゃつく」というトピックには、「どうやっていちゃつくの？」「いちゃつく体験談、いちゃつく体験談」など、関連する質問が480件あります。愛や気分に関するすべてのトピックは、「いちゃつく」という言葉でまとめることができます。何万ものコメントと「いいね！」が、このトピックの人気を支えています。

2. キャラクターを「からかう」

「浮気」は話題の源であるだけでなく、有名人にとっては一種の性格設定でもある。全美牌の記事「9月の大規模個人イメージ崩壊後：ラベリングはすべてのネットユーザーの運命か？」では、 KOLであろうと一般人であろうと、現代では個人イメージの謎から逃れられないと述べられている。個人的なイメージを確立する正しい方法は、単調で平坦になりすぎないようにすることです。そのため、ありきたりの「ハンサム」や「美人」の性格に加え、外見的意味合いと感情投影の両方を持つ「イチャイチャ」が、セレブが注目を集めるためのもう一つの選択肢となっている。テレビシリーズ「Go Princess Go」で一躍有名になった女優の張天愛は、その魅惑的で攻撃的な性格で多くのファンを獲得した。

意外なのは、かつては動詞だった「撩」が今では文字となり、多くのファンの心を掴んでいることだ。どうやら、かつての「すごく好き」や「感動」という言葉は、一夜にして「浮気」というむず痒い言葉に取って代わられたようだ。明らかに向けられた賞賛と比べると、この言葉には、アイドルからファンへと伸びる半分の「手」が伝わってきて、ファンは遠く離れたアイドルと一瞬交差しているかのような、なんとも言えない雰囲気がある。

2. 私たちは人をからかうことに長けています。コンテンツ製品への「からかう」

社会的な話題が人々の熱意をかき立てる単なる小さなきっかけであるならば、それが急速に発展し、一連のコンテンツ製品の精神的な核心へと内面化されることは、大いに注目に値します。コンテンツ制作からゲームデザイン、ビデオからアプリまで、資本の鋭い嗅覚は長い間この肥沃な土地を捕らえてきました。

1. コンテンツのトレンドは危険信号

コンテンツ業界のショートビデオトレンドにおいて、「廖」は定番のバナーとなっている。 「フェイ・キミンらの人気の裏側：マイクロセレブリティの台頭、ポスト・インターネットセレブリティ時代は洗練されたファントレーディングを求める」という記事では、次のように述べられている。

「もしあなたの元彼と今の彼が同時に水に落ちたら、私をあなたの彼氏にしてくれますか？」

最近、費奇明という名の「弟」が予想外に人気を集めている。寮内で携帯電話で撮影された15秒間の「いちゃつき」短編動画がDouyinで1.121Wのいいねを獲得した。 1996年生まれ、身長180センチのこの大学生は、Douyinで250万人以上のファン、Weiboで144万人以上のファンを抱えており、彼のファンガールサークルは彼に夢中だ。

コメント欄には、ある読者が目を輝かせて「彼が『彼女になって』と言ったとき、私たちは本当に恋に落ちたように感じました」と書いている。これは、いちゃつき中毒の典型的な症状であり、このタイプの「いちゃつき」動画の人気の源である。

#動画: 元カレと現カレの100年にわたる対決

費奇明らが「本物のイチャイチャ派」を代表するとするなら、別のタイプの「ぎこちないイチャイチャ派」のショートビデオも同様に人気がある。台湾のブロガー@渤王PotterKingは、オフィスで同僚とあらゆるユーモラスな方法でいちゃつくことに慣れている。これはドライトークのナンパテクニックですが、面白いだけでなく、観客は空気中に漂う微妙な火花に驚かされ、思わず微笑んでしまうことがよくあります。

ビデオ#PorterKing: ドライトークで女の子を口説く技術

@开聊 @聊汉那些事 @聊心恋人などのビッグVのグループは、「撩」という名前を使って、一言で自分たちの感情の旅を共有しています。動画でもテキストでも、どちらも目に見えて多くのファンを獲得しています。

2. APP市場、ユニークな風景

人気の乙女ゲーム「恋とプロデューサー」は、恋愛シミュレーションゲームです。ゲームでは、4人の異なるタイプの男性が同時にあなたにアプローチします。 12月20日の発売以来、人気が急上昇しています。業界関係者のフィードバックによると、 「ラブ＆プロデューサー」の1日の収益は500万を突破した。このトレンドはソーシャルメディアプラットフォーム上で拡大し続けており、初月の収益は1億ドルを超える可能性がある。ここでの「いちゃつく」というのは、単に感情的な満足感を得るということだけではなく、金銭を得る強力な力も持っています。

「恋とプロデューサー」の人気、出典：マイクロインデックス

「恋とプロデューサー」の魅惑的なストーリー

仮想キャラクターの優れた誘惑スキルに加えて、現実の人々との仮想的なつながりを楽しむ観客もいます。 「いちゃつく」技術を極めた「Huaben」アプリが、数ある斬新な読書アプリの中に登場した。 「ストーリーブック」を開くと、「カイさん、私を放してください」や「EXOの12人の男が私を投げ落とす」など、人気スターを主人公にした小説が読書リストを独占している。実在の人物の力を借りた様々な刺激的なストーリーが、見る人の心を赤らめ、胸を高鳴らせる。

さらに驚くべきことは、このアプリでは「主人公読書モード」をオンにして、パク・チャニョル、オ・セフン、ワン・ジュンカイに直接誘惑されることもできるということです。

画像出典: Pingwest

3.ブランドマーケティングの新しい概念

ブランド露出の主なチャネルの一つである公式Weiboは、以前からその真面目なイメージ設定を脱し、消費者を「誘惑」することが新たなマーケティング手法となっている。今年の感謝祭では、マーケティングのベテランであるデュレックスが一度に13のブランドを「ティーザー」し、多くの「フィードバック」を受け取った。各ブランドは互いのルーティンにおいて、想像力とコミュニケーションを通じて最高の宣伝効果を達成しました。

一般ユーザー@章渔大小姐がどの豆乳マシンを選ぶべきか悩んでいたところ、Weiboに「どれも目を楽しませてくれるけど、どれを選べばいいのか分からない」という投稿が投稿され、何百もの公式Weiboアカウントが集まり、消費者を誘惑する能力を誇示した。 「Dear」や「Baby」などの名前は、消費者との距離を縮め、公式ブログの深刻さを軽減し、ブランドへの好意の波を獲得しようとします。

「男性を誘惑する」や「女性を誘惑する」という最も単純な概念も、少しパッケージ化することで効果的なマーケティングツールになります。日本のアイスクリームの広告「千層ルーチン」は、現代の日本の女性が男性を誘惑するさまざまな方法を物語っています。ソーシャルネットワーキングの手法を使って男性を引き付けるという広告のアイデアは若者の痛いところを突いたため、単純な洗脳広告ダンスはすぐに人々によって真似され、踊られるようになりました。

#日本の広告「千層ルーチン」

ゲラン化粧品ブランドは楊洋を「キスできる男神」に招き、「楊洋色」と名付けられた口紅の色は完売した。資生堂の広報担当黄玄、SKIIの広報担当霍建華などは、いずれも男性広報担当を起用して女性消費者の関心を引いた。

3. ルーチンは学ぶものだが、いちゃつくことは本物だ

「古来より、深い愛情は保持できず、決まりきったことだけが人の心を掴む」と言われていますが、決まりきったことを超えて「揺さぶられる」ものは常に人の心の最も深い感情です。

1. 社会的交流

観客と仮想キャラクターとのインタラクションは、究極の現実をシミュレートする「準現実」と「準社会的インタラクション」を形成し、準社会的関係を生み出します。ゲームのキャラクターやアイドルスターなど、彼らは仮想世界にしか存在しませんが、「いちゃつく」という言葉は、画面上の感情を彼らに注ぎ込み、画面上の彼らとの本当のつながりを生み出すことができます。

「いちゃつく」と「いちゃつく」の間で、観客と仮想オブジェクトとの距離は無限に縮まり、感情的なニーズが最大限に満たされます。

目を丸くして微笑むことで、「いちゃつく」の意味を鮮やかに表現している

2. 断片化された時代における繊細な心のケア

その愛がどこから来るのかは分かりませんが、忘れることは難しいです。 「浮気」の増加は、一方では、現代人の溢れるばかりで行き場のない感情の状態を示し、他方では、自分の感情を受け入れ、積極的に心の支えを求める人々の前向きな姿勢を反映している。

ソーシャルメディアは日常の断片を切り取って増幅し、現代人はますます個人に注目するようになっています。 「小さな幸せ」「小さな悲しみ」「細部のコントロール」と同様に、「いちゃつく」も非常に「小さな」動詞です。直接的で強い感情表現とは異なり、髪の毛の先のような微妙な内面の揺らぎを強調します。まるで突風が吹き抜け、髪が優しく顔を撫で、私の心はなんとも言えないほどむず痒くなった。

素晴らしい時代はしばしば個人の感情の無意味さを浮き彫りにするが、何度も何度も掻き立てられる心の琴線は存在の証明であり、残酷な現実と戦うための鍵である。アイリーン・チャンはかつてこう書いています。 「私はいつもあなたの窓から月を眺めたいと思っていました。部屋のこちら側から見るほうがあちら側から見るよりも月がはっきり見えます。」段階的なテストの中で、こうした曖昧さと隠蔽が、あなたと私の心に波紋を起こす瞬間となるのです。

この記事の著者は@全传媒派で、(Qinggua Media)が編集・出版しています。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

製品プロモーションサービス：APPプロモーションサービス広告プラットフォームLongyou Century