アカウント運用者として、日々ヒット商品の誕生を祈り​​ながらメッセージセンターで99+通知を待っているのですが、よくこんな気持ちに陥ってしまいます。

（１）動画を公開する前は、データに不安があり自信がない。

（２）人気商品を真似したが、自分はできなかったのに他の商品が人気になった。

（３）彼らはDouyinの推奨アルゴリズムが謎だと信じており、不良データの原因が見つからないときはアルゴリズムを非難する。

（4）目覚めると、あなたのビデオが何の理由もなく拡散されている。

これらの問題の本質は、人気動画の核心的な秘密をまだ習得していないことです。

人気商品は予測不可能ですが、従うべき基本的なルールがあります。

クリエイターはヒットを保証することはできませんが、基本的なルールを参考にして、ヒットを狙う意図を持って各コンテンツを管理することで、少なくとも成功の確率を高め、ヒットの出力頻度を安定させ、アカウントの成長期間を大幅に節約することができます。時間が経つにつれて、この能力は内面化されます。

ヒット商品を作るには、まず研究することが必須条件です。最初のアカウントでは、人気のある高品質のコンテンツを借用して再処理すると、コンテンツ作成の感覚をより早くつかむことができます。絶え間ない探求を経て、私は徐々にトピックの選択において独自のスタイルを形成していきました。

そこで、2020年以降にDouyinが公開した、いいね数が5万件を超える教育用ショートビデオ100本を厳選しました。ショートビデオアカウントを運営してきた私自​​身の実務経験と合わせて、爆発的な商品の特徴をまとめ、爆発的なコンテンツを生み出すための公式を作り上げました。皆さんのお役に立てれば幸いです。

選択基準:

（1）ヒットには業界標準の定義はありません。教育製品の場合、ヒットとは通常、10,000件以上のいいね、または100万回以上の視聴を意味します。

（２）ビデオは教育分野の著作者に限定され、主に簡単で操作可能な口頭放送の形式をとる。

これは公式であると同時にセルフチェックリストでもあります。動画の撮影を始める前に、各項目を一つずつチェックして、どこを最適化できるかを確認できます。

業界でよく言われる言葉を借りれば、ヒットが出るかどうかは予測不可能。唯一コントロールできるのは、ヒットを追求する気持ちで、すべてのコンテンツを運営していくことだけだ。

1. トピックの選択

トピックの選択によって、ビデオの成功または失敗の 70% 以上が決まります。なぜなら、テーマ選びは創作のスタート地点だからです。テーマ選びに失敗したら、その後の脚本、撮影、ポストプロダクションは話になりません。もっと言えば、時間の無駄です。

特に、Tik Tokの動画はSiriの音声で始まることが多く、冒頭の黄金の3秒間を占めています。トピックが面白いかどうかは、ユーザーが視聴を続けるかどうかを直接左右します。

トピック選択式:

良いトピック = 幅広い視聴者 + 価値

ホットトピックの選択 = 幅広い視聴者 + 影響力 + 価値 + 感情

（１）幅広い視聴者

これは、トピックができるだけ多くの人に届くべきであり、特にニッチなものであってはならないことを意味します。

（２）レバレッジ

有名人やホットな話題など、ホットな話題の力を過小評価しないでください。

伝統的な祭り、社会的なホットスポット（大学入試、夏休み）、人気の映画やテレビのバラエティ番組に加えて、Douyin プラットフォームで人気の BGM、トピック、アクティビティにも注目し、これらのコンテンツを使用してアカウントにトラフィックをもたらすことができます。

例えば、@北大姐王宇は、大学入試が終わり、大学が選ばれ、願書が記入された7月9日に、「河南省から清華大学や北京大学に入るのはどれくらい難しいですか？」というタイトルのメッセージを投稿しました。 】の動画には通常の動画データを大きく上回る80万以上のいいねが集まり、ファン数も10万人以上から70万人以上に増加した。

ただし、動画を投稿する際には、国葬や大きな政治イベント、有名人の浮気など、ネットワーク全体で大きな話題になるような内容は避けるようにしましょう。そのような場合、プラットフォームの推奨メカニズムは高度に集中化されることが多く、話題に関係のない動画の推奨数は減少します。

（３）価値は「私について」

教育や知識ベースのビデオについては、一般的に必要かつ有用であるか、知識を増やして会話の話題を追加することができます（知識が奇妙であっても）。

トピックを計画するときは、「自分がターゲット ユーザーだったら、なぜこのビデオを視聴するだろうか」と自問する必要があります。 （アンカーに強い個人的魅力があり、ファンが単にアンカーを見るために来ている可能性も否定できない）

（４）感情は共鳴のさらなるレベルである

「自分に関連がある」という点では、好奇心、反直観性（新しい知識）、懐かしさ、感情など、特定の根底にある感情を刺激することもできます。このような動画はコメントやリポストを受けやすい傾向があり、コメントとリポストはDouyinの推奨アルゴリズムにおける2つの中核データ指標であり、その重みは「いいね！」よりもさらに大きいです。

例に示すように:

感情的共鳴点の例

もちろん、上記の 4 つの要素に加えて、ホットなトピックにとって最も重要なのは、ターゲット ユーザーが何を見たいのかということです。教育ビデオの消費者には 7 つの好みのコンテンツ方向性があり、これについては別の記事で整理しました。

教育分野や教育トラックにおける位置づけが異なれば、ユーザー像やコンテンツの好みも大きく異なるため、自分の分野で人気のあるトピックを研究するために努力する必要があります。

グラフィック時代の名作はどれも、短編ビデオの形でリメイクする価値があります（盗作ではなく、独創性と著作権を尊重します）。

スクリプト

トピックが確定したら、重要なスクリプトの段階に入ります。ヒットすると予想される同じテーマでも、コピーライターやディレクターによって効果は大きく異なる可能性があります。さらに、ポスト編集の効果は通常、スクリプトのレベルに依存するため、スクリプトの重要性は自明です。

スクリプト作成式:

良いスクリプト = 簡潔 + 人間の言語 + リズム + 視覚的な一致

人気の脚本 = 簡潔 + 興味深い言葉 + リズム + 視覚的なインパクト

（１）合理化

ビデオのスクリプトは短ければ短いほど良く、無駄な内容はありません。長さが 1 秒短ければ、1 秒短くなります。脚本の単語が 1 語短ければ、1 語短くなります。ポストプロダクションでフレームが 1 つ短ければ、1 フレーム短くなります。

そのため、発話速度が1分間に300語の場合、1分未満の発話スクリプトの語数は最大でも300語以内に抑え、その後の編集では個人の発話速度の違いに応じて早送りを行う必要があります。

（２）興味深い

実践的な教育ビデオで最も恐れられるのは、専門用語が満載で理解しづらかったり退屈だったりするため、平易な言葉で話さなければならないことです。一方、エンターテインメント プラットフォームとしてのショート ビデオは、楽しさとリラックスという特性を重視しているため、スクリプトの内容はエンターテインメント性と教育性の両方（有用性と興味深さの両方）を備えている必要があります。

（３）リズム

動画はテンポが速く、最初の 3 秒間は刺激的で目を引くものでなければなりません。中間のリズムもうまくコントロールされ、5 秒ごとにフック (ハイライト、理由) があり、視聴者が確実に視聴できるようにする必要があります。主に動画の完了率を高めるためです。一般的に、完了率が 20% 以上であれば許容され、完了率が 30% 以上であれば良好です。

（４）ビジョン

ビジュアルとは、主に俳優の演技、撮影シーン、ポストプロダクション編集など、脚本の表現を指します。

優れた脚本には、最も適した視覚的表現形式が必要です。同じ脚本でも、異なる俳優が演じるとまったく異なる効果が得られるため、以下にいくつかの提案を示します。

まず、早い段階で視覚イメージと表現力に優れた教師を選定し、教師の操作性を十分に考慮して、カメラに映る教師に合わせてトピックとスクリプトを調整する必要があります。

2つ目は撮影現場の準備です。

たとえば、教室、黒板、ホワイトボード、オフィスは教師に適しています。キャンパス、運動場、バスケットボールコート、図書館は高校生に適しています。自習室、本棚、勉強部屋は学習ブロガーに適しています。実際の背景がない場合は、代わりに背景の吊り布や壁紙を使用できます。軽いドラマの場合は、トピックに合った実際のシーン環境を見つける必要があります。

3 つ目は、教育用ショート ビデオの一般的な表現形式に精通し、スクリプトに最適な形式 (分割画面、特殊効果、アニメーション、色調、トランジション、絵文字、BGM、効果音、ナレーション、素材のミキシングなど) を見つけることです。ポスト プロダクションとコミュニケーションを取り、議論を深めることで、編集によってコンテンツに彩りを加えることができます。

一般的なフォームの概要

最後に、人気のある教育用短編動画のコンテンツ制作方式をまとめてみましょう。

売れ筋動画 = 売れ筋トピック (幅広い視聴者 + トレンドの活用 + 価値 + 感情) + 売れ筋スクリプト (簡潔 + 興味深い人間の言葉 + リズム + 視覚的インパクト)

同時に、いくつかの注意点があります。たとえば、コンテンツを縦向きにして、推薦ポートレートをより正確にします。ビデオを公開するときは、ファンがオンラインになるピーク時間を見つけることをお勧めします。Kuaishouは2列のウォーターフォールフローを採​​用しているため、カバーデザインにも注意を払う必要があります。

上記にまとめた売れ筋商品の公式は、普遍的な基本法則を抽象的に抽出したものとして参考価値があります。

同時に、これらの基準はあなたのビデオが合格点に達することを保証できるかもしれませんが、ヒットすることを保証するものではないことを認めなければなりません。結局のところ、ヒットにはある程度の運の要素が関わってくるのです。

レコメンドの仕組みに左右され、ヒット作を生み出すのは予測不可能。ヒット作は苦悩の中から生まれる。私たちにできることは、ヒットを追求する心であらゆるコンテンツを管理し、方向性を調整してリリースし続けること。

幸いなことに、一度ヒット商品が登場すると、動画を制作できなくなるまで継続的にコピーすることができます。

同時に、現在のショートビデオプラットフォームのコンテンツは著しく均質化しており、ユーザーの審美的嗜好は絶えず変化しています。大ヒット作品を作りたいのであれば、コンテンツやビジュアル形式で独創的で差別化された入り口を見つけ、審美的疲労を打破し、視聴者の目を輝かせなければなりません。

著者: Gao Lele

出典：高楽楽（liaoliaociyuan）