2020年中国広告代理店マップ

最近、独立系マーケティングコンサルティング会社R3が「2020年中国広告代理店マップ」を発表しました。報告書によると、中国には46,336社の地元広告代理店と324社の多国籍広告代理店があり、総収入はそれぞれ888億7,400万人民元と264億7,700万人民元となっている。このレポートは、地域通信グループ、地域独立通信機関、多国籍通信機関に基づいて 3 つのセクションに分かれています。

2020年の中国広告代理店マップに加えて、昨年の広告代理店マップとも比較し、次のような観察結果を得ました。

1. 昨年と比較すると、地方代理店の数は変化し、 76社減少しました。2019年の広告業界は本当に厳しく、単なる話ではありません。

2. 広告業界は長い間批判されてきましたが、データの比較から、地元のコミュニケーショングループと多国籍広告代理店の両方が収益成長を達成しています。

3. 依然としてトップ3の座を占めるBlue Label、SMG、Leo Digitalを除き、その他の地元通信グループのランキングは大きく入れ替わった。Huayi Jiaxinは昨年の売上高7位から10位に落ちた。

4.ブルーレーベルの2019年の収益は上昇傾向を示しており、これは主に短編動画と海外事業の爆発的な増加、およびゲーム著作権の回復によるものです。広告代理店が単一の大規模プラットフォームに依存するのではなく、積極的により多くの新しいトラフィックを活用し、自社の発展を大きく促進していることがわかります。

5. 現地代理店が発展を続け、より統合されたサービスを提供するにつれて、ブランドオーナーからの注目がますます高まり始めています。

6. 独立代理店の観点から見ると、独立代理店はさまざまなブランド所有者のニーズを満たすために、常に事業範囲を拡大しています。たとえば、盛佳の新しいコンテンツ ネットワーク レイアウトには、異なるビジネス方向を持つ 7 つのサブ ブランドがあり、それぞれが業務に浸透してサポートしています。

7.多国籍広告代理店の収益は全体的に上昇傾向にあるが、WPPグループの収益は減少傾向にある。WPPの改革の道はそう簡単ではないようだ。改革は自社の分野に限定されるものではなく、より広い範囲とより多様な分野でレイアウトと業務の変革を完了する必要がある。

8. 北京、上海、広州は、広告産業の規模、収益、広告資源の集中度という点で、常に3つの部分に分かれていたが、メディアの変化に伴い、深センと杭州のインターネット広告が業界の発展の新たな原動力となり、後発の優位性を持つ他の地域の独立系代理店も出現し始めた。

著者: 広告の女王

出典: 広告女王