0から1へ、海外展開・プロモーションをどう行うのか？

製品を軸としたプロモーション・運用体制を構築します。

海外市場では大量のトラフィックがFacebookとGoogleに集中しており、プロモーション運用も有料プロモーションと無償ソーシャルメディア運用に分けられます。

1. Facebook オペレーティング システム

Facebook はソーシャル メディアの世界的リーダーであり、B2B マーケティングでも B2C マーケティングでも、海外マーケティングに最適なソーシャル メディア プラットフォームです。膨大なトラフィックを活かして、商品プロモーションやブランドディスプレイのプラットフォームとして活用できるほか、トラフィックの誘致からユーザーの維持まで、ファン育成のためのコミュニティとしても最適です。

さらに、Instagram は 10 億人のユーザーを抱える Facebook の製品であるため、Facebook 広告を Instagram と同期させることができます。

1. Facebook広告

Facebook 広告のもう 1 つの目的は、商品やウェブサイトの宣伝に加え、コンテンツの方向性とターゲット ユーザーを確認することです。コンテンツベースの製品を海外に発売する場合、できるだけ早くターゲット市場に焦点を合わせ、優れたリソースを集中し、広告データを通じて配信戦略を継続的に調整し、配信コストを削減し、ターゲットユーザーグループを徐々に決定する必要があります。一方、広告素材やコンテンツに関するユーザーの消費行動データは、コンテンツの方向性を決定するのに役立ちます。

広告によってもたらされるユーザー維持率が大きく変動していることが判明した場合、広告によって惹きつけられたユーザーの中にはターゲットユーザーではないユーザーがいる可能性があることに注意する必要があります。

2. Facebookホームページ運営

Facebookホームページをうまく運営し、多くのアクティブファンを獲得するにはどうすればいいでしょうか？

コンテンツ マーケティングとイベント マーケティングは、フォロワーを増やすためのより良い方法です。

海外のユーザーは、ソーシャルメディア上の広告に対する寛容度と信頼度がますます低下しています。コンテンツマーケティングは、単純な広告よりもブランドのストーリーや個性を反映しており、ユーザーとの交流や共感を呼び起こす可能性が高くなります。したがって、Facebook ホームページでのコンテンツ マーケティングは非常に重要です。

コンテンツ マーケティングには非常に専門的な投稿が必要だと考える人が多いですが、実際には、ユーザーは最高のコンテンツの投稿ではなく、興味深く見える投稿を求めています。人々は、心に響く物語を好みます。これらの短編小説の素材を探し、画像素材のウェブサイトで適切な写真を探し、感動的なタイトルと説明を追加します。単語数は 80 語未満にしてください。

比較的安定して手間をかけずにフォロワーを増やすことができるコンテンツマーケティングに比べ、イベントマーケティングは短期間で一気に多くのフォロワーを獲得できる手法です。イベントを企画することで効果を最大化することができます。

3. Facebookグループの運営

Facebook グループのメンバー数に制限はなく、多くのグループには数十万人のメンバーがいます。

第二に、Facebook グループのコンテンツは投稿や情報ストリームの形で提示され、グループのメンバーはカテゴリやキーワードで情報を検索することもできるため、コンテンツの沈殿につながります。 Facebook グループは、Facebook ページよりもオーガニックリーチが大きく、潜在的な顧客も多くいます。

グループをアクティブに保つために、グループ用のオリジナル コンテンツを作成します。投票、写真やネイティブ ビデオのアップロード、さまざまなトピックの定期的な投稿などを通じて、ユーザーの参加を刺激し、ユーザーの参加を促すことができます。最後に、Facebook グループを宣伝する際には、より影響力のある人に参加してもらい、盲目的に量を追い求めないようにしてください。一方で、このような行為は不快ですが、一方で、Facebook のアルゴリズムは相互作用を非常に重視しています。受動的に参加しない人は、グループ活動に参加する意欲が低く、グループ相互作用の向上にはつながりません。

インスタグラム

Instagram の月間アクティブユーザー数は 10 億人に達しており、2019 年までに 11 億 1000 万人を超えると予想されています。

Instagram は、その視覚的な画像コミュニティと高いユーザーエンゲージメントにより、重要なマーケティング プラットフォームとなっています。

では、Instagram の運用を通じてトラフィックを引き付けるにはどうすればよいでしょうか?

写真の品質に注意し、写真とテキストを組み合わせてユーザーを引き付けます。ユーザーの注目を集めるには、まず高画質の写真が重要です。説明やコメント欄に適切なテキスト説明を追加することも重要です。

タグを使用して潜在的なファンを獲得するのが得意です。 Instagram におけるタグの重要性は、他のどのソーシャル プラットフォームよりもはるかに高くなっています。Instagram のアルゴリズムはインタラクティブ データに重点​​を置いているため、頻繁にコメントを残したり、投稿に「いいね」したりして露出を増やす必要があります。

Google システム

インターネットの世界では、ユーザーに検索されなければ存在しないのと同じです。2018年7月時点での市場シェアは86.02%で、依然として圧倒的な存在感を誇っています。 Google 検索での露出を最大限に活用することによってのみ、製品やサービスを効果的に宣伝し、ユーザーにリーチしてコンバージョンを獲得することができます。

1. 検索エンジン最適化（SEO）

SEO をするにはどうすればいいですか?

• ウェブサイトの情報を定期的に記録します。定期的な外部リンク操作が必要です。より多くの外部リンクリソースを登録して公開し、関連するウェブサイトのキーワードの外部リンクを公開し、操作後にリンクを Google 管理者に積極的に送信し、ブログ記事の組み込みをフォローアップします。キーワードやロングテールワードの順位を追跡して運用する必要があります。ウェブサイトのキーキーワードとロングテールワードのランキングを定期的に確認し、詳細に記録します。これにより、キーキーワードとロングテールワードのランキングの進捗状況に基づいて、後でよりターゲットを絞った方法でキーワードを操作することができます。

Google アドワーズ

Google Adwords（Google キーワード検索広告）は、企業がトラフィックを誘致し、潜在顧客を獲得し、売上を伸ばすための重要な手段です。

Adwords の入札ロジックは、ユーザー エクスペリエンスと支払い額のバランスを考慮しており、その計算式は次のとおりです。

品質スコアの上限入札額 = 広告ランク

入札の品質スコアに影響する要素は 3 つあります。広告の関連性 (広告とキーワードの関連性)、ランディング ページの関連性 (ウェブサイトのランディング ページとキーワードの相関関係、ユーザーがウェブページに滞在する時間)、広告の予想クリック率 (広告が Google ウェブページに表示されたときに、他の競合他社と比較して何人のユーザーがウェブページをクリックするか) です。

Adwords の入札ロジックを理解した後、次の 3 つのことを行う必要があります。

（１）キーワードリサーチの強化

AdWords キャンペーンを成功させる鍵は、適切なキーワードを選択し、最適なキーワードのリストを作成し、Google AdWords キーワード ツールなどのキーワード ツールを使用して最適なキーワードを絞り込むことです。

（２）ユーザーを正しいページに誘導する

プッシュ広告にキーワードを設定する目的は、ユーザーをランディングページに誘導し、正しいページに誘導することです。常にユーザーの視点から問題を考慮し、広告キャンペーンを開始する際にはこの問題に注意を払う必要があります。

（３）携帯端末の発展に適応する

モバイルユーザーのエクスペリエンスの向上に注意を払い、モバイルプロモーションに重点を置く必要があります。モバイルデバイスとデスクトップデバイスではユーザーの行動に大きな違いがあるため、コンテンツを宣伝する際にはモバイルユーザーにも広告が表示されるようにすることが重要です。

2. Google ブロガー

Google Blogger は、Google のブログ製品です。SEO 効果を高めるために設計されている一方で、ウェブサイトやアプリで長い記事を公開するためのプラットフォームとしても使用できます。 Google Blogger にソフトな記事を投稿し、ウェブサイトに関連するキーワードを挿入して対応するリンクを追加すると、Google スパイダーでのウェブサイト キーワードの露出とウェブサイト上の外部リンクの数が増加し、ウェブサイトの最適化を促進するのに役立ちます。

3. グーグル+

Google+ は Google が開発したソーシャル プロダクトです。Google+ を単にユーザーを引き付け、維持するためのコミュニティとして使用するのは、決して良い選択ではありません。しかし、Google+ の利点は、他のウェブサイトやプラットフォームと比較して、Google+ に投稿されたコンテンツがより早く Google に取り込まれ、ユーザーが簡単に取得できることです。

3. その他のソーシャルメディア

多くの海外ユーザー、特に若いユーザーは、Snapchat などの新興ソーシャル メディア プラットフォームに集中しています。さらに、マーケティング プラットフォームを選択する際には、製品のターゲット ユーザーとソーシャル メディア プラットフォームのユーザー プロファイルの一致を考慮する必要があります。ソーシャル メディア プラットフォームによってユーザー プロファイルが異なるため、製品のターゲット ユーザーに基づいて選択する必要があります。 Twitter、Pinterest、Snapchat、LinkedIn などの主流のソーシャル メディアに加えて、

ターゲットユーザーを特定し、垂直ロングテールチャネルのリストを検索して決定します。特定の垂直チャネルのリストを作成したら、コンテンツ マーケティング戦略を使用してトラフィックを Web サイトに誘導します。興味深く、有益で、ユーザーに価値とエンターテイメントを提供し、製品ウェブサイトや関連プラットフォームにユーザーを惹きつける高品質なコンテンツを継続的に出力します。 大口顧客やグループオーナーとの協力を通じて、垂直ロングテールチャネルを通じてプロモーションを行います。大規模アカウントの影響力を活用して高品質なコンテンツを出力し、コンバージョン結果をさらに向上させます。

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著者: Xinruishe Media

出典:新鋭社メディア